CMプランナー

CMプランナーはCMの企画を考案する。クライアントからオリエンテーションを受けたのち、広告戦略に基づき企画コンテ、ストーリーボードを作る仕事。

広告会社のプランナーまたは、実務を委託された制作会社のプランナーが担務する。クリエイティブ・ディレクターやコピーライターが兼務することもある。広告会社においては、クリエイティブの基本はコピーにあるため、まずはコピーライターからキャリアをスタートし後にCMプランニングに携わる、というのが一般的。
CM制作の現場では、プロデューサーが制作現場の総監督として予算、スケジュール、クオリティの管理、スタッフのマネジメントを行い、CMプランナーが企画を、CMディレクターが現場監督として演出を手掛ける。

おもなCMプランナー 
麻生哲朗
岡康道
黒須美彦
澤本嘉光
篠原誠
高崎卓馬
東畑幸多
多田琢
長久允
福里真一
前田康二
山崎隆明
横澤宏一郎

参考 
TYO　広告業界の主な職種（CM業界）
宣伝会議 CMプランニング＆ディレクション講座

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