エチケット (ハミガキ)

エチケット（Etiquette）は、ライオンから発売されているオーラルケア製品。1968年発売。

商品概要・歴史 
 沿革
 1968年 - 「エチケットライオン」発売開始。
 1977年6月 -  「エチケットαライオン」発売。200ℊ・100ℊにはラミネートチューブ採用。
 1977年 - 「エチケット水はみがき」（のちの「ライオングリーン水はみがき」）発売。
 1983年10月 - 「エチケットαライオン」を「エチケットライオン」に改称。プッシュポンのワンタッチキャップ採用。「エチケットジェルライオン」、縦型の「エチケットポンピーライオン」発売。
 1986年11月 -  「エチケットライオン」改良。「エチケットライオンクリアブルー」「エチケットライオンクリアグリーン」発売。
 1992年5月 -  「エチケットライオン」改良。縦型の「エチケットライオンクリアジェル」発売。
 1996年 -  縦型の「エチケットブレスフレッシュ」発売。
 2000年9月 - 「エチケットライオン」改良。縦型発売。2022年12月現在、22年以上パッケージは変わっていない。
 2001年7月 - 「エチケット ダブルカプセル」、「エチケット ブレスフレッシュ」発売。
 2023年11月　- エチケットシリーズの生産を終了。

ラインナップ 
 現行商品
 エチケットライオン
 舌苔など口臭の原因を除去して口中を浄化し、爽快感が長続きする口臭予防ハミガキ。爽快感が長続きするペパーミントの香味。タテ型130g、ヨコ型130g、40gの3タイプ。2000年9月から発売。
 2つの洗浄成分を配合。洗浄成分のポリリン酸ナトリウムと炭酸水素ナトリウムが、舌苔に浸透し、細菌の結合を解き、タンパク質の粘着をゆるめる。
 キャッチフレーズは「いい息、はじまる。」。パッケージは2000年9月から現在まで変更されていない。
 1983年10月、エチケットαライオンからエチケットライオン（180ℊ・90g・50ℊ・12g）に改称。ペパーミントにフラワーの香味をプラス。同時にエチケットジェルライオン（180g・90g）、エチケットポンピーライオンが新発売された。
 1986年11月、エチケットライオン・エチケットライオンクリアブルー・エチケットライオンクリアグリーンを発売。
 1992年5月、エチケットライオン・エチケットライオンクリアジェルを発売。
 製造終了品
 エチケットαライオン（医薬部外品）
 1977年6月から1983年9月まで発売。ペパーミントにスパイシーな香味をプラス。ヨコ型200g、100gにラミネートチューブ採用。旅行用『シグナル」『エルパック』に使われた40ℊ・12ℊは1982年10月頃までアルミチューブだった（デンターTライオン発売と同じ時期に40g・12gもラミネートチューブに代わった）。岸本加世子のCMで使われていた『お口のニオイ、嫌われるゾ』が1981年の流行語になった。ハブラシは田中健・中尾ミエ出演時までバネットライオン、伊藤蘭出演時からはビトイーンライオンを使用していた。
 エチケットジェルライオン
  「エチケットライオンクリアブルー」へ継承。
 エチケットブレスフレッシュ
 エチケットポンピーライオン
 縦型のエアレスポンプタイプ。当時の競合商品はサンスターの「アクアフレッシュ3ポンプ」や花王コルゲート・オーラルプロダクツの「コルゲート ポップルタイプ」であった。「ホワイト&ホワイトライオン ポンプタイプ」へ継承。
 エチケットライオンクリアブルー
 オウゴン乾燥エキスを配合した青色ジェルタイプ。清掃剤ジルコノシリケート（非晶質シリカ）配合。「エチケットライオンクリアジェル」へ継承。
 エチケットライオンクリアジェル
 タテ型チューブ採用（箱入り）
 エチケット水はみがき
 エチケットすっきりブレイク
 2004年4月まで発売。ライオンで初の無着色の洗口液。アクアミントの香味。内容量350ml。キシリトール配合。
 エチケットダブルカプセル
 2001年7月から2003年3月まで発売。清涼食品。容量40粒。
 黄色と緑色の2種類のカプセル1粒ずつを目安に、同時にお口に含む。黄色のカプセル（ライトミント）が口の中で溶けて、次に緑色のカプセル（ハーブミント）を噛まずに飲み込む。この手順により緑色のカプセルは水なしでも可能である。2種類のカプセルを同時に一粒ずつ取り出せるようにするため、ワンタッチ容器が採用された。
 エチケットブレスフレッシュ【医薬部外品】
 2001年7月から発売。クールミントの香味。内容量5ml（約150回分）。口紅サイズのアトマイザー型容器。
 エチケットマウスミスト【医薬部外品】
 マウススプレー。内容量5ml。香味は「キシリトールミント」、「フレッシュ&クールミント」、「ショックミント」の3種類があった。2019年3月発売の「NONIO マウススプレー」へ継承のため、2019年4月製造終了。

CM 
 歴代CM出演タレント
 小林麻美
 田中健（エチケットαライオン、1977年 - 1979年）
 中尾ミエ（エチケットαライオン、1979年、田中健と共演）
 伊藤蘭（エチケットαライオン、1980年4月 - 1981年2月）
 岸本加世子（エチケットαライオン・エチケットライオン・エチケットジェルライオン・エチケットポンピーライオン、1981年3月 - 1986年10月）
 富田靖子（エチケットライオン、1986年11月 - 1990年頃）
 渡辺満里奈（エチケットライオン、1992年）
 シューベルト綾（エチケットブレスフレッシュ、1996年）
 テライユキ（2000年9月 - 2003年3月）
 袴田吉彦（2000年9月 - 2001年9月）
 田中健・中尾ミエはCM放送後の1980年夏にTBSテレビ（木下プロダクションと共同制作）のドラマ『青春諸君!夏』で共演している。このドラマに関してはライオンはスポンサーになっていなかった。田中健・中尾ミエ・富田靖子は福岡県出身。
 CM内容
 「Kiss編」。新しい世界観を表現するために、テライユキを起用。袴田吉彦と共演。

関連項目 
 ライオン製品一覧

外部リンク 
ライオンホームページ（エチケット）

口腔衛生用品
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