清水公一

清水 公一（しみず こういち、1946年 -）は、日本の経営学者(企業の広告・コミュニケーション)。商学修士(早稲田大学)。城西大学経営学部・大学院経営学研究科元教授。日本大学、明治学院大学、獨協大学元講師。日本屋外広告フォーラム元会長（会員社：理事社、幹事社を含めて全国約70社の屋外広告会社が加盟）。川口市景観形成委員会会長。坂戸市同和対策審議会会長。

略歴 
1969年　城西大学経済学部卒業(１期生)
1973年　早稲田大学大学院商学研究科修了（小林太三郎ゼミ、修士論文でマーケティングミックスの独自の「4C」を発表）
1973年　城西大学経済学部助手
1977年　城西大学経済学部講師（1979年「7Cs COMPASS MODEL」を提唱）
1980年　城西大学経済学部助教授（1981年「コ・マーケティング」、1982年「共生マーケティング(w:Co-marketing)」を提唱）
1990年　城西大学経済学部教授（経営学科）
2003年　城西大学大学院経営学研究科教授
2004年　城西大学経営学部教授
2017年　城西大学退職

歴任 
1969年　学校法人城西大学評議員（初代卒業生評議員）
1973年　第2代城西大学同窓会長（「けやき」第1号発行、第1回ホームカミングデー開催、同窓会設立準備委員、規約担当）
1990年　カリフォルニア大学リバーサイド校 (UCR) 初代レジデントディレクター（UCRで城西からの留学生に1年間ゼミ指導）
1991年　JEAP実施委員会委員長（海外留学の管理）
1993年　就職部長（1997年迄）
1994年　埼玉県広報効果検討委員会委員「彩広マニュアル」作成
1997年　経営学科主任（後の経営学部長と同格）
1998年　日本広告学会（常任理事、論集編集委員会委員長、日本経済学会連合評議員）
2000年　埼玉国体広報委員スローガン部会長として、愛称「彩の国まごころ国体」、スローガン「とどけこの夢この歓声！」を決定
2001年　坂戸市都市計画審議会会長
2001年　埼玉国体広報委員としてマスコット「コバトン」（後に埼玉県のキャラクター）を決定。
2002年　学生部長（2011年迄）
2003年　城西大学大学院経営学研究科教授、経営学部教授
2004年　男子駅伝部部長（部は箱根駅伝に出場）
2005年　屋外広告調査フォーラム会長（1999年設立に参画、現日本屋外広告フォーラム、2023年迄）
2006年　坂戸市総合振興審議会会長
2006年　全国鉄道広告振興協会理事(日本鉄道広告協会の前身)
2006年　健康市民大学運営委員長
2008年　埼玉県屋外広告物審議会委員
2009年　川口市景観形成委員会会長（2023年迄）
2009年　城西大学陸上部部長（男子駅伝部、女子駅伝部、陸上競技部を統括）
2016年　明海大学倫理委員会委員
2021年　坂戸市同和対策審議会会長
2021年　日本広告学会名誉会員

専門領域・持論 
企業の広告戦略（特に屋外広告）、マーケティング・コミュニケーション、消費者行動
マーケティング（本人持論：「共生マーケティング」、「コ・マーケティング(w:Co-marketing)、「7Cs COMPASS MODEL」、「マーケティングミックス(w:Marketing Mix)の4C理論」が英独仏西中韓露アラビア語、ハンガリー語、チェコ語で紹介）

https://kshimizujosai.wixsite.com/mysite７Cs Compass Model（図表Courtesy:©Koichi Shimizu）

所属学会 
日本広告学会（名誉会員）

著書（単著） 
(2014)『広告の理論と戦略』第18版（創成社）ISBN987-4-7944-2435-8 C3034
（日本広告学会学会賞受賞、北京大学より中国語版翻訳出版、台湾で繁体字版翻訳出版）
(2016)『共生マーケティング戦略論』第5版（創成社）ISBN987-4-7944-2482-2 C3034
(1998)『ビジュアル-広告の基本』第5刷、日経文庫（日本経済新聞社）、右ページはすべて本人がデザインした。（韓国語版翻訳出版）
(2022)『サステナブル時代のコ・マーケティング　７Cコンパスモデル』（五絃舎）
（7Cs COMPASS MODELは上記の全ての文献で紹介）

著書論文の被引用文献
Brian Solis(2011)"Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web," John Wiley & Sons, Inc.,pp.201-202.
Ross Gordon(2012)"Re-thinking and re-tooling social marketing mix, "Australasian Marketing Journal 20,pp.122-126.
Meliesa Florentin Gunawan and Leo Aldianto(2013)"Box for Living Business Strategy 7Cs Compass Model Analysis and the Implementation of Business Model Canvas," The Indonesian Journal of Business Administration, pp.1263-1288.
Jeff French, Ross Gordon(2015)"Strategic Social Marketing,"Sage,p.90.
胡暁云、張健康著(2007)『現代広告学』,浙江大学出版社,pp.352-353.ISBN 978-7-308-05219-1
『マーケティング・コミュニケーション大辞典』（宣伝会議）
明田往洋(2006)「第21講・企業経営と広告」『広告に携わる人の総合口座』日経広告研究所、p313.
生田哲雄(1984)『ビジネス・プランニング』東洋経済新報社、pp.193-5.
大石準一(1994)『広告論概説』世界思想社,p.5.
小林太三郎監修嶋村和恵・石崎徹共著(1997)『日本の広告研究の歴史』電通、p.56.pp.266-7.
根本昭二郎(1992)『広告コミュニケーション新論』日経広告研究所、pp.138-139.
望月明(1991)『広告ビジネス・ハンドブック』宣伝会議、pp.295-6.
池田紀行、山崎晴生(2014)『次世代共創マーケティング』SB Creative, p227.
新津重幸 (2017)『日本型マーケティングの進化と未来』白桃書房, pp.6-12.

編著 
清水公一編著『マーケティング・コミュニケーション』五絃舎（執筆者：日高光宣、加藤雄一郎、伊吹勇亮、李キョンテ、猿山義広、長島広太、栗原信征、川村洋次、世良耕一、宮川清、下村直樹）
（7Cs COMPASS MODELの説明有り）

共著 
『広告コミュニケーション論』（税務経理協会）
『現代広告論』（実教出版）
『現代の広告』（誠文堂新光社）
『マーケティング』（白桃書房）
『プロモーションの理論と戦略』（ダイヤモンド社）
『広告概論』（ダイヤモンド社）
『広告効果測定ハンドブック』（日本能率協会）
『現代経営論』（創成社）
『小売業のマーケティング』（白桃書房）
『新・マーケティング総論』（創成社）
『現代マーケティング』（白桃書房）
『広告新時代への提言』（日経広告研究所）
『マーケティング概論』（同文舘）
『流通と商業』（創成社）

学術論文 
「非重複オーディエンス算出モデルの実証－各国研究のわが国への適応性－」、広告科学第４集、日本広告学会。
「マーケティング・マネジメントの新しいフレームワーク---7Cs COMPSS MODELの構築---」、城西経済学会誌第15巻第1号、城西経済学会。
「インボルブメントの低い状況下における消費者行動の特質」（共）、広告科学第11集、日本広告学会。
「新しい広告効果モデル構築の試み」、城西経済学会誌、第21巻第2・3号、城西経済学会。
「商品に対するインボルブメントの地理的・人口統計的比較」（審査付き論文）、日経広告研究所報123、第23巻1号、日経広告研究所。
「経済環境の変遷と非営利組織のマーケティング・コミュニケーション戦略の特色」、日本消費経済学会報第11集、1989年度号、日本消費経済学会。
「DAGMAR以降の新しい広告効果モデルの構築---日米消費者調査を踏まえて---」、広告科学第21集、日本広告学会。
「消費者との共生マーケティング戦略---ミックス戦略からインテグレーション戦略---」、日本消費経済学会年報第16集，日本消費経済学会。
「IMC総合モデルの構築」、日経広告研究所報169号、1996年10月/11月号、日経広告研究所。
「外資系企業におけるCEOのIMC観について」（共）、広告科学第37集、日本広告学会。
「統合型マーケティング・コミュニケーション戦略の提言」、城西大学経済経営紀要、第20巻第1号（通巻25号）2002年3月号。
「アメリカ屋外広告事情と日本の効果測定指標」、城西大学国際文化研究所紀要、2002年10月。
「屋外広告指標推定システムの構築」、日経広告研究所報276、2014年8,9月号、日経広告研究所。
「屋外広告における媒体属性の違いによる効果仮説の検証」、日経広告研究所報、2016年8,9月号、日経広告研究所。

辞典 
『マーケティング辞典』（同文舘出版）
『消費者教育事典』（有斐閣）
『現代商業流通辞典』（中央経済社）
『現代消費生活経済辞典』（税務経理協会）
『販売用語辞典』（日本経済新聞社）
『広告販売促進辞典』（創成社）
『プロフェッショナル英和辞典（スペッド・ベガ）』（小学館）
『マーケティング・コミュニケーション大辞典』（宣伝会議）
『プログレッシブ-ビジネス英語辞典』（小学館）

翻訳著 
『実践・IMC戦略』（共訳、ラリー・パーシー著、共訳者：小林太三郎、中山勝己、日経広告研究所）

脚注・出典

関連項目 
共生マーケティング
コ・マーケティング
7Cs COMPASS MODEL
広告

外部リンク 
 日本屋外広告フォーラム
 清水公一研究室

日本の経営学者
城西大学の教員
城西大学出身の人物
埼玉県出身の人物
1946年生
存命人物