そうだ 京都、行こう。

そうだ 京都、行こう。（そうだ きょうと、いこう）は、東海旅客鉄道（JR東海）が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から東海道新幹線を使って京都駅で下車し、京都への観光客を誘致するため、映像やキャッチコピーを駆使して京都の風景を紹介している。

なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。（そうだ きょうとは、いまだ）」についても述べる。

概要 

本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された。

取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の京都府の各市町村も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい。

開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年に渡って本キャンペーンの広告の制作を手掛けた。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二がそれぞれ担当している。

テレビCM 
本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという。

当初は他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系）、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている（春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される）。

2016年10月現在、24年間で77カ所・93本のテレビCMが撮影・放送された。

2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された。CMは今後も継続され、2019年春の放送分より、二代目ナレーターに柄本佑が就任する。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」の三行表示から、「そうだ・京都、行こう」の二行表示に改められた。

2020年以降はCOVID-19禍の影響の下、テレビCMの作成、放映は見送られた。（代わりにYouTubeにWeb動画を掲載）、2022年夏に復活した。この際初めて建仁寺が撮影に使われた。

作品一覧

KYOTO・CLUB 

キャンペーンが始まった1993年から10年間、会員制の「KYOTO・CLUB」が運営されていた。入会すると提携先で提示することで割引サービスが受けられる会員証と年間パスポートが送付されたほか、東海道新幹線と京都市内のホテルを組み合わせた特典ツアーの斡旋などが行われた。

そうだ 京都は、今だ。 
本キャンペーンの新シリーズとして、2016年から「そうだ 京都は、今だ。」が開始された。このシリーズでは、京都の文化や芸術に焦点を当て、期間限定で公開される文化財について、ポスターなどを駆使して紹介する。また、テレビCMも制作されており、小林聡美がナレーションを務め、編曲は川井憲次が担当している。

受賞歴 
 2009年 - 京都創造者賞（もてなし・環境部門）

関連書籍 
 『そうだ 京都、行こう。 保存版』（淡交社、2004年10月発行、ISBN 978-4473020932）
 『「そうだ 京都、行こう。」の20年』（ウェッジ、2014年9月発行、ISBN 978-4863101319）

関連項目 
 京都 心の都へ かつて日本テレビで土曜日に放送していた番組。
 都のかほり かつてテレビ朝日で月 - 金曜日にかけて放送していた番組。
 JR東海エクスプレス・カード 東海旅客鉄道（JR東海）の提携カード（クレジットカード）である。東海道新幹線を利用する際に、出張や旅行などで利用できる。
 めちゃ×2イケてるッ! かつてフジテレビで土曜日に放送していた番組のコーナーで、そうだ 京都、行こう。のパロディ版として集中寺（しゅうちゅうじ）が放送された（詳細はめちゃ²イケてるッ!のコーナー#集中寺（しゅうちゅうじ）を参照）。

出典

外部リンク 
 そうだ 京都、行こう。 - 公式サイト
 
 

東海旅客鉄道の広告
東海道新幹線
CM
JRのキャンペーン
JR東海グループの歴史
京都府を舞台とした作品