MAQuillAGE

MAQuillAGE（マキアージュ）は、化粧品メーカーの資生堂が2005年（平成17年）8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称である。フランス語で  （ マキヤージュ）とは「化粧」の意。

経緯 
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年（平成17年）に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合 して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年（平成18年）冬のプロモーションまで使用された。
※その後の変遷については下記参照。

MAQuillAGEにまつわる主な出来事 
2005年6月27日 新ブランド「MAQuillAGE」の展開を発表。
2005年7月22日 CM発表会が行われる。
2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
2005年8月21日 「MAQuillAGE」発売とCM放映開始。
同日にはタイアップ番組として日本テレビ系で22:00 - 23:30（JST）に『Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜』が放送され、イメージモデルの4人が出演した。
通常、この時間は『おしゃれイズム』が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
2006年2月24日 日本テレビ系で21:00 - 22:54（JST）に『マキアージュ ドラマスペシャル ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜』が放送された（出演：篠原涼子、栗山千明、蛯原友里）。
2008年7月21日 ファッションデザイナーのクリストファー・ケインとコラボレートした新製品を発売。
2009年1月21日 中国への導入に伴い、ユニバーサル・ピクチャーズと技術協力により、理想の顔立ちと「美の黄金バランス」を実現できるメーキャップブランドへとリニューアル。
2008年7月21日 ファッションデザイナーのアレキサンダー・ワンとコラボレートした新製品を発売。
2014年11月21日 マーケティング改革に伴い、新生「マキアージュ」としてリニューアル。

主な歴代キャッチコピー 
2005年秋　ビューティ・クライマックス はじまる
2006年春　この世のハルがきた
2006年秋　主演、肌。
2007年春　美人スイッチ、ON。
2007年秋　ビューティーは、ハンサムへ。
2007年冬　ドレスコードは、唇。
2008年春　美・ラスティング時代、はじまる。
2008年秋　MODE MIX MAQuillAGE
2009年春　ビューティーを更新せよ。
2009年秋　美形派リップの証明。
2009年冬　世界一やわらかいダイヤ。
2010年 - 2011年　わたしが変わる。世界を変える。 
2012年春　美しく生きる人の、美しい唇。／肌がきれいなら、女は無敵。　
2012年秋　また、会いたくなる 美しいまなざし。
2013年　肌がきれいなら、女は無敵。／くちびる弾ませ、女は無敵。／色気しのばせ、女は無敵。
2014年春夏　初、咲、唇。／肌、咲、美人。
2014年秋　魅せリップ、ぷるり。／魅せ肌、つるん。
2014年冬 - 　レディにしあがれ。
2020年春 - 　ドラマティックの、予感。

イメージモデル

現在 
森星（2020年 - ）
清野菜名（2020年 - ）
池田エライザ（2020年 - ）

過去 
蛯原友里（2005年 - 2009年）
篠原涼子（2005年 - 2009年）
伊東美咲（2005年 - 2008年冬）
栗山千明（2005年 - 2008年冬）
杏（2007年秋 - 2008年冬）
アギネス・ディーン（2008年秋のみ）
土屋アンナ （2009年）
上野樹里（2009年）
ペイスー・ウー（2009年春日本版CMのみ）
香里奈（2009年秋のみ）
ICONIQ （2010年）
椎名林檎（2011年）※ベースメイク部門のみ担当、CMソングに「女の子は誰でも」を使用。
後藤久美子（2012年 - 2013年）
武井咲 （2011年 - 2013年）
満島ひかり（2014年春のみ）
水原希子（2014年 - 2017年夏）
長谷川潤（2014年冬 - 2019年）
白石麻衣（2017年秋 - 2019年）

※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」（2008年にNHK北京オリンピック・パラリンピック放送テーマソングとして起用）と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。

商品ラインナップ 
（2015年8月現在）
※太字は新製品および新色。

ポイントメーキャップ

口もと 
ドラマティックルージュ〈8月21日新色発売〉
エッセンスグラマラスルージュ NEO〈8月21日新色発売〉
トゥルールージュ
スムース＆ステイリップライナー
リップエッセンス EX
リップリファイナー

目もと 
ドラマティックムードアイズ〈8月21日新発売〉
トゥルーアイシャドー
アイカラー N（パウダー）
アイカラー N（クリーム）
パーフェクトファインライナー WP
ロングステイアイライナー N
フルビジョン マスカラ（ボリュームインパクト）
フルビジョン マスカラ
フルビジョン グロスコート マスカラ
フルビジョン ラッシュベース

眉 
ラスティングフォギーブロー〈８月２１日新発売〉
ダブルブロークリエーター（ペンシル／パウダー）
ソフトブローライナー
アイブローカラーワックス

頬 
ドラマティックムードヴェール
トゥルーチーク
デザインチークカラーズ
チークカラー

ネール 
グロッシーネールカラー
トップ＆ベースコート
ネールプロテクト＆ホワイト
クイックドライオイル
ネールエステリスト

ベースメーキャップ

ファンデーション 
ドラマティックパウダリー UV
パーフェクト マルチコンパクト（ファンデーション／おしろい）
ライティング ホワイトパウダリー UV
トゥルーリキッド ロングキープ UV
トゥルーリキッド モイスチャー UV
エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
トリートメント ラスティングコンパクト UV
ポア パーフェクトカバー
コンシーラーリキッド
コンシーラースティック EX

化粧下地 
ピーチチェンジベース CC〈8月21日新発売〉
パーフェクトマルチベース BB
ビューティーキープベース UV
ホワイトリペア エッセンスベース UV

おしろい 
プレストパウダー
フィニッシュパウダー
デザインリメークパウダー

その他

香り・化粧用具 
ドラマティックムードポーション
エッジフリー アイラッシュカーラー

かつて存在した商品

ベースメーキャップ

Foundation 
フローレススキン パウダリー UV［春夏用］
フローレススキン リキッド UV［春夏用］
クライマックス ラスティングパウダリー UV［春夏用］
クライマックス ラスティングジェル UV［春夏用］
クライマックス ウオーターコンパクト UV［春夏用］
ラスティングパウダリー UV［春夏用］
ラスティングリキッド UV
ラスティングパウダリー UV EX
ラスティング スティックファンデーション UV
トゥルーパウダリ― UV
フローレススキン パウダリー［秋冬用］
フローレススキン リキッド［秋冬用］
クライマックス モイスチャーパウダリー［秋冬用］
クライマックス モイスチャージェル［秋冬用］
クライマックス モイスチャーコンパクト［秋冬用］
モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
モイスチャー クリームファンデーション UV
モイスチャー フォルミングパウダリー UV
コンシーラースティック
パーリーイルミネーター

Powder 
ルースパウダー
プレシャスデザインパウダー
パーフェクトリメークコンパクト

Pre Makeup 
プレメーキャップ モイスチャー
プレメーキャップ スムーザー
プレメーキャップ UVプロテクター
プレメーキャップ スキンブライトナー
プレメーキャップ スムースフィックス
プレメーキャップ オイルコントロール
スタイリングキープベース UV
モイスチャーベース UV

ポイントメーキャップ

Lips 
ルミナスティックルージュ
スーペリアルージュ
ライブステイルージュ
スパークルステイルージュ
シアークライマックスルージュ
カラーオンクライマックスルージュ
ネオクライマックスリップ
クリスタライジングリップコンパクト
ラスティングクライマックスルージュ
モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)
モイスチャールージュ(シアータイプ)
シャイニージェリールージュ
グロッシーパーフェクトルージュ
ラスティングパーフェクトルージュ
ルージュエナメルグラマー
エッセンスグラマラスルージュ
ダイアモンドティア グロス
グロッシーグロス
パーフェクトグロス
リップエッセンス
ピュアリップベース
リップクリエーターペンシル
スムースリップライナー

Eyes 
コントラストアイズ
アイカラー
ウォータリークラッシュアイズ
スパークルコントラストアイズ
クリーンコントラストアイズ
スパークルコントラストアイズ 2
クリーンコントラストアイズ 2
ダブルシャイニーアイズ
フォルミングシャイニーアイズ
アイズクリエーター（3D）
デュアルグロウアイズ
ライティングアイズクリエーター
ダイアモンドティア アイライナー
ダブルアイライナー
ドラマティカル ジェルライナー
マスカラ フルレングス
マスカラ スタイリッシュボリューム
マスカラ コーミンググラマー
マスカラ コーミングリムーバー
フルビジョン マスカラ＆ライナー
フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター

Eyebrow 
アイブローコンシーラー
アイブローファイバーイン
ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
ブロー＆シャドー コンパクト

Face 
デザインフェースカラーズ
デザインフェースカラーズ（イルミネーター）
フェースクリエーター（3D）

Nails 
ネールカラー
トップコート
ベースコート
ブリリアントグリッター ネールカラー
ネールポリッシャー／ネールポリッシャー（レフィル）
ダイヤモンドネールシェイパー（ラウンドタイプ）
ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ）

Others 
シャープナー (L)

脚注

外部リンク 
 MAQuillAGE - 資生堂

資生堂のブランド