Threads (jejaring sosial)

Threads adalah platform media sosial dan layanan jejaring sosial Amerika yang dimiliki dan dioperasikan oleh Meta Platforms. Aplikasi ini menawarkan pengguna untuk memposting dan berbagi teks, gambar, dan video, serta berinteraksi dengan postingan pengguna lain melalui balasan, repost, dan like. Profil pada Threads terhubung ke akun Instagram, mengharuskan pengguna memiliki nama pengguna yang sama di kedua layanan tersebut. Aplikasi ini tersedia di perangkat iOS dan Android, sementara versi web menawarkan fungsionalitas yang terbatas. 

Setelah pengambilalihan Twitter oleh Elon Musk pada tahun 2022, karyawan Meta mengeksplorasi konsep untuk memperkenalkan fungsionalitas berbasis teks ke Instagram. Fitur ini, yang dikenal sebagai Instagram Notes, diluncurkan pada bulan Desember 2022. Perusahaan kemudian mulai mengembangkan aplikasi terpisah yang berfokus pada postingan berbasis teks. Pengembangan pada Threadssecara internal dikenal sebagai "Project 92"dimulai pada Januari 2023, dengan platform secara resmi diluncurkan pada 5 Juli 2023. Threads mulai tersedia di 100 negara (dari 193 negara anggota PBB), tetapi peluncurannya di Uni Eropa tertunda karena menunggu kejelasan peraturan dari Komisi Eropa mengenai kebijakan pengumpulan data pada layanan tersebut. 

Aplikasi ini merupakan aplikasi perangkat lunak konsumen dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah, mendapatkan lebih dari 100 juta pengguna dalam lima hari pertama, melampaui rekor yang sebelumnya dibuat oleh ChatGPT. Namun, kesuksesan awalnya tidak bertahan lama dan basis pengguna aplikasi ini anjlok lebih dari 80% menjadi 8 juta pengguna aktif harian pada akhir Juli.

Sejarah

Pendahulu 
Pada bulan Oktober 2019, Threads diperkenalkan melalui Instagram sebagai aplikasi terpisah yang tersedia untuk Android dan iOS. Fungsionalitas aplikasi ini menyerupai Snapchat, yang memungkinkan pengguna berkomunikasi melalui pesan dan obrolan video. Threads diintegrasikan dengan fitur "Teman Dekat" (Close friends) di Instagram, sehingga pengguna dapat mengirim gambar, foto, dan teks secara pribadi (DM) kepada orang lain, dan juga memiliki sistem pengeditan foto Instagram yang disematkan ke dalam aplikasi. Namun, Instagram menghentikan versi Threads ini pada Desember 2021, terutama karena sebagian besar fiturnya telah diimplementasikan di Instagram itu sendiri, serta rendahnya jumlah pengguna dibandingkan dengan aplikasi media sosial lainnya. Sejak diluncurkan, hanya sekitar 220.000 pengguna di seluruh dunia yang mengunduh aplikasi ini, yang mewakili kurang dari 0,1% pengguna aktif bulanan Instagram, yang mengindikasikan kurangnya keberhasilan dalam mendorong adopsi.

Pengembangan dan pengumuman 
Pada tanggal 14 April 2022, tokoh bisnis Elon Musk mencoba melakukan pengambilalihan yang tidak bersahabat terhadap platform media sosial Twitter. Pada tanggal 27 Oktober, Elon Musk mengakuisisi perusahaan tersebut dengan nilai  miliar. Sebagai pemilik dan CEO Twitter, Elon Musk telah mengimplementasikan beberapa perubahan pada platform tersebut, termasuk memonetisasi antarmuka pemrograman aplikasi (API) pada platform tersebut; pandangan dan perubahan kebijakannya membuat banyak pengiklan prihatin, yang kemudian segera meninggalkan platform tersebut. Demikian pula, para pengguna yang merasa tidak puas berpindah ke platform alternatif, termasuk Mastodon, , dan Tumblr. Pada bulan November 2022, karyawan Meta mulai mendiskusikan kemungkinan untuk membuat aplikasi terpisah untuk Instagram Notes, sebuah fitur berbasis teks yang akan datang dan dirancang untuk Instagram. Pada bulan itu, CEO Meta Platforms, Mark Zuckerberg—mencoba memanfaatkan situasi tersebut—mendiskusikan fitur-fitur mirip Twitter yang dapat ditambahkan oleh perusahaan ke dalam Instagram bersama kepala layanan tersebut, Adam Mosseri. Di akhir diskusi, Mosseri setuju untuk membangun sebuah aplikasi terpisah dengan tanggal rilis yang direncanakan pada Januari 2023. 

Di tengah beberapa pemutusan hubungan kerja di Meta Platforms, Mosseri dan pemimpin produk Connor Hayes membentuk sebuah tim yang terdiri dari dua manajer produk, dua desainer, dan lusinan insinyur dari Messenger, Facebook, dan Instagram, yang kemudian berkembang menjadi lima puluh enam orang saat aplikasi ini diluncurkan. Tim ini mengutamakan kelincahan, memilih untuk membangun fitur-fitur, seperti mencari konten, nantinya. Pengembangan untuk aplikasi terpisah ini dimulai pada Januari 2023 dengan nama kode "P92". Moneycontrol memperoleh informasi tentang aplikasi tersebut pada bulan Maret, dan terungkap ke publik pada bulan Juni 2023 ketika The Verge mempublikasikan rincian dari pertemuan internal perusahaan di Meta Platforms. Proyek yang disebut sebagai "Project 92" ini dijelaskan oleh Chris Cox, Kepala produk di Meta Platforms, sebagai tanggapan mereka terhadap Twitter. Perusahaan ini dilaporkan telah memiliki beberapa selebriti yang berkomitmen untuk menggunakan aplikasi ini, dan sedang dalam pembicaraan dengan Oprah Winfrey dan Dalai Lama. 

Pada bulan Juli, pengembang Alessandro Paluzzi men-tweet tentang perilisan Project 92 di Google Play Store dengan nama Threads dan membagikan beberapa tangkapan layar fitur-fiturnya; aplikasi ini dihapus tidak lama setelahnya. Pada tanggal 3 Juli, Threads muncul di Apple App Store dengan tanggal rilis yang ditetapkan pada tanggal 6 Juli. Selain itu, situs web aplikasi ini menampilkan jam hitung mundur menjelang peluncuran layanan. Mosseri bermaksud untuk merilis aplikasi tersebut seminggu kemudian, namun dimajukan tanggal peluncurannya setelah Elon Musk menerapkan batas jumlah tweet yang dapat dibaca oleh pengguna. Hitung mundur berakhir pada tanggal 5 Juli pukul 19:00 malam EDT setelah memajukan tanggal peluncuran beberapa jam untuk mempertimbangkan app store internasional, dan Threads secara resmi diluncurkan di seratus negara. Meta Platforms saat ini sedang menunggu klarifikasi peraturan dari Komisi Eropa karena kekhawatiran dan ketidakpastian mengenai kebijakan pengumpulan data layanan.

Peluncuran 
Dalam satu hari setelah peluncurannya, Threads mengumpulkan tiga puluh juta pengguna, melampaui rekor sebelumnya yang dibuat oleh ChatGPT dan menjadikannya platform dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah. Pada hari yang sama, pengacara yang mewakili Twitter mengancam akan mengambil langkah hukum terhadap Meta Platforms, dengan tuduhan bahwa perusahaan tersebut telah menggunakan rahasia dagang untuk mengembangkan aplikasi Threads. Sejak peluncurannya, Threads telah dijuluki sebagai "Pembunuh Twitter".

Pada tanggal 22 Agustus 2023, Meta meluncurkan aplikasi Threads versi web.

Tampilan dan fitur 
Dirancang sebagai platform untuk percakapan dan berbagi secara real-time, Threads bertujuan untuk memberikan pengalaman yang mirip dengan Twitter kepada para pengguna. Threads memprioritaskan dialog publik daripada komunikasi pribadi, umumnya dikenal sebagai mikroblog, dan terikat erat dengan Instagram, layanan jejaring sosial kembarannya. Disertai dengan peluncuran Threads, Meta mengumumkan visi mereka untuk aplikasi ini sebagai "ruang yang positif dan kreatif untuk mengekspresikan ide-ide Anda". Pengguna dapat membuat postingan yang terdiri dari hingga 500 karakter teks atau 5 menit konten video (dibandingkan dengan Twitter yang terdiri dari 280 karakter teks dan 2 menit 20 detik konten video untuk pengguna yang tidak berbayar). Namun, Threads tidak memiliki fitur-fitur media sosial pada umumnya, seperti tagar, trending stories, maupun direct messaging.

Menanggapi umpan balik dari para pengguna, Threads akan memperkenalkan sebuah tampilan beranda baru bersama dengan beberapa pembaruan pada aplikasi media sosialnya. Perubahan ini meliputi kemampuan untuk mengedit postingan, terjemahan ke dalam berbagai bahasa, dan peningkatan antarmuka pengguna ketika berpindah dari satu akun ke akun lainnya di Threads.

Threads memiliki pedoman komunitas yang sama dengan Instagram, dengan aturan yang mencakup pelarangan konten seperti ketelanjangan, hubungan seksual, dan obat-obatan terlarang.

Integrasi akun dengan Instagram 
Akun Threads terintegrasi erat dengan akun Instagram. Secara default, akun Threads dan Instagram berbagi nama pengguna, gambar profil, dan nama tampilan yang sama, meskipun gambar profil dan nama tampilan dapat disesuaikan. Pengguna juga dapat memilih akun pengikut di Instagram yang mana yang akan dibawa ke Threads, baik dengan akun Threads orang lain yang telah dibuat atau diatur untuk secara otomatis mengikuti mereka setelah akun dibuat. Hingga September 2023, jika pengguna memutuskan untuk menutup akun Threads mereka, mereka juga harus menghapus akun Instagram yang terhubung dengan akun tersebut. Adam Mosseri, CEO Instagram, telah mengakui keterbatasan ini dan menyatakan bahwa mereka sedang mencari cara agar pengguna dapat menghapus akun Threads mereka secara terpisah. 

Pengguna diharuskan memiliki akun Instagram untuk menggunakan Threads. Threads adalah aplikasi pendamping Instagram, dan menggunakan Instagram untuk mengotentikasi identitas pengguna dan terhubung dengan jaringan mereka.

Protokol ActivityPub 
Jika layanan ini kompatibel dengan protokol , seperti yang direncanakan, akun Threads akan dapat ditemukan dan diakses di @user@threads.net oleh para pengguna platform  lainnya, seperti Mastodon. Pengguna Threads juga diharapkan dapat membatasi balasan untuk sebuah postingan, yang berarti bahwa postingan tersebut tidak akan dibagikan ke layanan federasi mana pun, dan hanya akan tetap berada di dalam Threads itu sendiri. Adam Mosseri dari Instagram telah menyatakan bahwa akun Threads akan bersifat portabel, sehingga pengguna akan dapat meninggalkan dan membawa pengikut mereka.

Kompatibilitas perangkat 
Threads tersedia melalui klien perangkat seluler untuk platform Apple iOS dan Google Android. Threads sekarang tersedia di peramban web, yang baru-baru ini diperluas untuk memiliki antarmuka web.

Ketersediaan internasional 
Threads saat ini tidak tersedia di Uni Eropa. Meta juga memblokir akses ke Threads untuk pengguna yang berada di Uni Eropa, bahkan jika pengguna menggunakan VPN untuk menerobos pemblokiran. Di Iran, pemerintah memblokir Threads, menambahkannya ke dalam daftar ekstensif platform media sosial yang disensor di negara tersebut. Meskipun tunduk pada penyensoran oleh Tembok Api Besar di Tiongkok, Threads mencapai empat besar aplikasi sosial gratis di App Store iOS Tiongkok. Sehari setelah peluncurannya, Rusia memblokir Threads.

Periklanan 
Threads saat ini tidak menampilkan iklan. CEO Meta, Mark Zuckerberg, menegaskan bahwa monetisasi tidak akan dilakukan sampai aplikasi ini memiliki "ratusan juta" pengguna.

Respons

Sengketa kekayaan intelektual 
Pada hari peluncuran Threads, Twitter telah mengeluarkan ancaman gugatan hukum terhadap aplikasi Threads milik Meta, dengan mengklaim bahwa aplikasi tersebut melanggar hak kekayaan intelektual Twitter. Dalam sebuah surat yang ditujukan kepada CEO Meta, pengacara Twitter menuduh bahwa Meta telah merekrut sejumlah mantan karyawan Twitter yang memiliki akses ke rahasia dagang dan informasi rahasia Twitter. Meta membantah tuduhan ini, dan menyatakan bahwa tidak ada mantan karyawan Twitter yang terlibat dalam tim teknis Threads. Twitter juga meminta Meta untuk menghormati file robots.txt dan tidak merayapi atau mengikis datanya.

Privasi data 

Kebijakan pengumpulan data Threads telah menuai kritik, dengan para ahli menyuarakan keprihatinan atas jumlah informasi pribadi yang dikumpulkan oleh aplikasi ini, serta kontroversi sebelumnya mengenai penggunaan data pengguna oleh Meta.

Label media negara 
Menurut The Wall Street Journal, Threads tidak memberi label pada akun media negara, dan hal ini telah menimbulkan kekhawatiran adanya propaganda dan disinformasi dari pemerintah Rusia dan Tiongkok di platform tersebut.

Basis pengguna 
Sejak diluncurkan, Threads telah berkembang pesat, mencapai 100 juta pengguna setelah 5 hari, namun jumlah pengguna aktif harian telah turun 20% sejak 5 hari pertama, dan juga terjadi penurunan keterlibatan pengguna sebesar 50%. Selain itu, rata-rata waktu yang dihabiskan di aplikasi ini dikatakan telah menurun dari puncaknya pada tanggal 6 Juli yang mencapai sekitar dua puluh menit per pengguna menjadi delapan menit pada tanggal 10 Juli, empat menit pada tanggal 21 Juli, dan kurang dari tiga menit pada tanggal 1 Agustus.

*perkiraan

Ketika Threads mencapai sekitar 105 juta pengguna pada 11 Juli 2023, Meta berhenti mengungkapkan jumlah penggunanya; jumlah selanjutnya telah diperkirakan melalui pengambilan sampel jumlah pengikut. Terlepas dari pertumbuhan awal di saat pendaftaran, jumlah pengguna aktif harian di platform tersebut turun sebesar 70% pada 17 Juli, turun dari puncaknya pada 7 Juli. Perkembangan terbaru menunjukkan bahwa Threads menghadapi tantangan dalam mempertahankan pengguna dan sedang mempertimbangkan penambahan "retention-driving hooks" (strategi meningkatkan retensi pengguna). Pada pertengahan Agustus, jumlah pengguna harian di Threads telah turun lebih dari 80%. Jumlah pengguna Android harian juga turun 79% dari 49,3 juta menjadi 10,3 juta. CEO Meta, Mark Zuckerberg, mengklaim bahwa penurunan jumlah pengguna yang terjadi pada akhirnya adalah hal yang 'normal', dan mengatakan bahwa ia mengantisipasi retensi akan membaik seiring dengan penambahan fitur-fitur baru ke dalam platform tersebut.

Lihat juga 
 Instagram
 Truth Social
 Mastodon
 Daftar situs jaringan sosial

Referensi

Bacaan lanjutan

Pranala luar 

 
 

Teknologi dalam tahun 2023
Aplikasi Facebook
Layanan jejaring sosial