Epic Split

"Epic Split" adalah sebuah iklan sepanjang 75 detik yang dirilis pada akhir tahun 2013 oleh Volvo Trucks. Iklan ini menampilkan Jean-Claude Van Damme melakukan split di antara dua truk yang sedang bergerak mundur, dan diiringi dengan lagu "Only Time" dari Enya.

Sutradara iklan ini adalah Andreas Nilsson. Iklan ini merupakan iklan keenam dari sebuah seri bernama Live Test yang dibuat oleh Forsman & Bodenfors untuk Volvo Trucks.
Landasan pacu Bandar Udara Internasional Ciudad Real di Spanyol dipilih sebagai lokasi pengambilan video iklan ini setelah direncanakan selama lima bulan.

Setelah gladi resik selama tiga hari, pengambilan video dengan van Damme dapat dilakukan dalam satu kali pengambilan video.
Van Damme dilindungi dengan peralatan pengaman dan kabel tersembunyi yang tidak terlihat di hasil akhir.  Sebuah  platform kecil dipasang di belakang kaca spion samping tiap truk untuk menyokong kaki Van Damme selama pengambilan video.
Mikael Rosell menjadi pengemudi truk yang melaju menyamping. Kedua truk dikemudikan secara mundur dengan kecepatan konstan sebesar , dengan asisten pengemudi di tiap truk bertugas untuk membantu mengawasi kecepatan truk.

Video iklan ini direkam dengan menggunakan kamera digital Arri Alexa yang dipasang dengan tongkat ke sebuah mobil.  Pengambilan gambar luas hanya dilakukan satu kali, karena posisi matahari terbitnya.  Sejumlah penyuntingan, seperti penghapusan bayangan dan kabel dilakukan oleh The Mill.

Seminggu setelah dirilis, Epic Split telah ditonton secara daring sebanyak 25 juta kali, dan setelah sembilan hari, berhasil mencapai 40 juta kali ditonton.

Lagu "Only Time" dari Enya pun masuk kembali ke Billboard Top 100, dan mencapai , tiga belas tahun setelah dirilis. Survei riset pasar internasional lanjutan yang dilakukan oleh GfK menunjukkan bahwa Epic Split merupakan iklan yang paling menarik dari enam iklan yang ada di seri Live Test, namun juga merupakan iklan yang paling tidak efektif dari enam iklan yang ada di seri tersebut.

Analisis neurosains menunjukkan bahwa penonton wanita paling tertarik dengan iklan ini pada saat Van Damme melakukan split, sementara penonton pria bersimpati dengan sakit yang mungkin dirasa oleh Van Damme, dan mengarah pada efektivitas pengkodean memori tinggi, tepat pada saat pesan "Volvo Dynamic Steering" ditampilkan.
Pada akhir tahun 2014, kampanye iklan ini diperkirakan menghabiskan dana sebesar $3–4 juta, dan menghasilkan pendapatan sebesar $170 juta untuk Volvo.

Parodi
Kurang dari seminggu setelah Volvo merilis iklan ini, sebuah parodi dari iklan ini juga dirilis, di mana wajah Van Damme diganti dengan wajah Rob Ford, Walikota Toronto.  Pada bulan November 2013,  selama pengambilan video untuk film 22 Jump Street, sebuah parodi dibuat dengan Channing Tatum melakukan split di antara dua troli makanan.

Pada bulan Desember 2013, sebuah parodi dibuat dengan Chuck Norris sebagai Walker, Texas Ranger melakukan manuver serupa di antara dua pesawat terbang hingga kalimat pembuka Hamlet. Sembari kamera mundur, sebelas Komando terlihat menyeimbangkan diri di atas kepala karakter dengan bentuk pohon natal.  Lima tahun kemudian, sutradara Epic Split, Nilsson, melakukan pengambilan video iklan untuk mobil Toyota Tacoma dengan dibintangi oleh Chuck Norris.

Penghargaan
Pada bulan Mei 2014, Epic Split memenangkan penghargaan Best in Show dari The One Club.
Pada tahun 2014, Epic Split memenangkan penghargaan Black Pencil dari Design and Art Direction.
Pada bulan Desember 2014, iklan ini menerima enam penghargaan, termasuk Film Grand Prix pada penghargaan Eurobest di Helsinki, Finlandia.

Pada tahun 2015, iklan ini memenangkan penghargaan di Cannes Lions International Festival of Creativity, pada kategori Creative Effectiveness.

Referensi

Bacaan lebih lanjut

Pranala luar
 
 

Volvo