Elizabeth Arden, Inc.

Elizabeth Arden, Inc. adalah sebuah produsen kosmetik, perawatan kulit, dan parfum asal Amerika Serikat yang didirikan oleh Elizabeth Arden. Hingga tanggal 7 September 2016, perusahaan ini merupakan anak usaha dari Revlon, Inc.

Sejarah

Perusahaan ini didirikan dengan nama salon Red Door di Fifth Avenue pada tahun 1910. Perusahaan ini kemudian dijual ke Eli Lilly and Company pada tahun 1971 dengan harga $38 juta ($ hari ini). Eli Lilly and Company lalu menjual Arden ke Fabergé pada tahun 1987 dengan harga $657 juta. Bisnis kosmetik Arden tetap eksis hingga saat ini, dan dibeli dari Unilever pada tahun 2003 oleh FFI dengan harga $225 juta. FFI kemudian mengubah nama perusahaan ini menjadi Elizabeth Arden, dan memperdagangkan sahamnya di bursa (). Kantor pusat perusahaan ini berlokasi di Pembroke Pines, Florida, pinggir kota Miami. Perusahaan ini menawarkan perangkat rias, serta berbagai macam produk perawatan kulit.

Selebritas yang pernah menjadi duta Elizabeth Arden adalah Vendela Kirsebom selama dekade 1980-an, Amber Valletta hingga pertengahan dekade 1990-an, dan Catherine Zeta-Jones. E. Scott Beattie menjadi CEO perusahaan ini pada bulan Maret 1998, hingga Debra Perelman menggantikannya pada tanggal 23 Mei 2018. Pada tanggal 2 Desember 2014, perusahaan ini mengumumkan bahwa Karlina Caune akan menjadi duta Elizabeth Arden yang baru.

Sejak kematian Arden, sejumlah fokus perusahaan ini telah digeser ke pengembangan pengembangan sejumlah produk parfum. Parfum unggulan perusahaan ini disebut "Red Door". Produk parfumnya yang lain meliputi "Fifth Avenue", "Green Tea", "Provocative Woman", "Mediterranean", "Pretty", "Red Door Aura" dan yang terbaru, "Untold". Perusahaan ini juga memegang lisensi parfum Britney Spears, serta koleksi parfum Hilary Duff, Elizabeth Taylor, dan Mariah Carey. "Viva la Juicy", "Couture Couture", dan "Peace, Love & Juicy Couture" dari Juicy Couture, serta produk parfum Justin Bieber dan Taylor Swift merupakan tambahan terbaru pada portofolio Arden.

Pada bulan Juli 2012, sebagai pencetus kampanye "Pin to give it" di Pinterest, Elizabeth Arden bertujuan untuk memasok produk riasnya ke para wanita yang menderita kanker. Kampanye tersebut merupakan bagian dari kampanye "Look Good Feel Better" yang telah dijalankan oleh Elizabeth Arden selama beberapa tahun. LGFB ditujukan untuk membantu para pasien kanker menangani efek samping dari pengobatan kanker terhadap penampilannya.

Penjualan ke Revlon
Pada bulan Juni 2016, Revlon mengumumkan niatnya untuk membeli Elizabeth Arden Inc. dengan harga US $870 juta (£611 juta). Jika pembelian tersebut dapat diselesaikan, Revlon berharap dapat mencatatkan pendapatan bruto tahunan sebesar US $3 milyar.

Pada tanggal 7 September 2016, Revlon berhasil menyelesaikan pembelian terhadap Elizabeth Arden. Pada saat itu, diperkirakan bahwa E. Scott Beattie akan masuk ke dalam dewan direksi Revlon, Inc. sebagai wakil chairman non-eksekutif dan sebagai penasehat senior untuk Fabian Garcia, CEO dan presiden Revlon.

Pada tanggal 3 November 2016, dewan direksi Revlon resmi menunjuk E. Scott Beattie, mantan chairman Elizabeth Arden, sebagai presiden dan CEO baru, serta sebagai wakil chairman non-eksekutif.

Referensi

Pranala luar
About Elizabeth Arden at Elizabeth Arden Inc. website

Perusahaan Amerika Serikat