Andrex

Andrex adalah sebuah merek tisu toilet asal Britania Raya. Merek ini dimiliki oleh Kimberly-Clark. "Andrex Puppy", seekor anak anjing ras Labrador Retriever yang muncul pada iklan Andrex di televisi sangatlah terasosiasi dengan merek ini.

Di Amerika Serikat dan Australia, merek ini dikenal dengan nama Kleenex Cottonelle. Di Austria, merek ini disebut "Hakle," sementara di Jerman disebut Cottonelle. Di Belanda, Andrex dikenal sebagai Page. Di Belgia, Italia, Spanyol, dan Portugal, merek ini dikenal sebagai Scottex. Di Afrika Selatan, merek ini dikenal dengan nama Baby Soft.

Di Australia, Andrex Puppy dikenal dengan nama "Kleenex Puppy". Kleenex merupakan mitra dan pendukung dari Guide Dogs Australia.

Sejarah

Andrex awalnya dikembangkan pada tahun 1942 oleh St Andrew Mills Ltd., sebagai sebuah saputangan sekali pakai. Hanya toserba Harrods di London yang menjual saputangan tersebut. Sebelum Andrex, merek lain seperti Bronco dan Izal juga memproduksi saputangan serupa, namun lebih kasar.

Nama Andrex berasal dari St Andrew Mill, di Jalan St Andrews, Walthamstow, di mana tisu toilet pertama kali dibuat. Konsep tisu dua lembar mewah terinspirasi dari tisu wajah yang digunakan oleh wanita di Amerika, dan disaksikan sendiri oleh pencipta nama Andrex, Ronald Keith Kent.

St Andrew Mills lalu diambil alih oleh Bowater pada tahun 1955, dan pada tahun 1956, Bowater membentuk sebuah perusahaan patungan dengan Scott Paper Company dengan nama Bowater-Scott, yang fokus memproduksi tisu, termasuk Andrex.

Salah satu iklan televisi paling populer di Britania Raya hampir tidak terjadi. Pada tahun 1972, ide awal dari iklan tersebut adalah seorang anak perempuan berlari menyeret segulung tisu Andrex. Namun regulator televisi menolak iklan tersebut, karena dikhawatirkan dapat mendorong anak-anak untuk bersikap boros. Direktur Pemasaran, Bowater-Scott's, Raymond Dinkin lalu memutuskan untuk mengganti anak perempuan dengan anak anjing Labrador. Sejak saat itu, anak anjing Labrador pun muncul di sekitar 130 iklan Andrex.

Pada tahun 1986, Bowater menjual Bowater-Scott ke Scott Paper, dan pada tahun 1995, Kimberly-Clark membeli Scott Paper.

Andrex mengklaim bahwa mereka adalah yang pertama dalam memasarkan tisu toilet lembab, yakni mulai tahun 1992.

Pada tahun 2004, Andrex mengganti slogan iklannya dari “Soft, Strong and very very Long” menjadi “Tuggable, Huggable softness”, lalu kembali mengubahnya menjadi “Be Kind To Your Behind” pada tahun 2008. Pada tahun 2015, Andrex menggunakan slogan “Andrex clean” dan “How Andrex do you feel?”

Operasi
Semua produk Andrex dibuat di Northfleet, sementara pabrik di Flint dan Barrow in Furness berfungsi sebagai pendukung pabrik di Northfleet, serta memproduksi varian Puppies on a Roll, Aloe Vera, dan Quilts.

Referensi

Pranala luar

Perusahaan Britania Raya