Keds

Keds adalah sebuah merek sepatu kanvas dengan sol karet asal Amerika Serikat. Didirikan pada tahun 1916, perusahaan ini dimiliki oleh Wolverine World Wide. Desain sepatu awal Keds, yakni Champion, dulunya merupakan sneaker dengan bagian atas berbahan kanvas pertama yang dipasarkan secara massal.

Sejarah

Awal mula 

Pada tahun 1916, U.S. Rubber mengkonsolidasi 30 nama merek sepatu ke dalam satu perusahaan. Awalnya, dipilih nama "Peds" dari kata dalam Bahasa Latin yang berarti "kaki", namun nama tersebut sudah didaftarkan sebagai merek dagang, sehingga dipilihlah nama "Keds". Perusahaan ini kemudian diakuisisi oleh Stride Rite Corporation. Karena sepatu buatan perusahaan ini dilengkapi sol berbahan karet lembut, sepatu tersebut kemudian dikenal sebagai sneaker, karena sol karetnya memungkinkan pengguna untuk "menyelinap secara diam-diam". Pada awal dekade 1920-an, sepatu ini dipakai oleh para pemain sepak bola Olimpiade, para atlit kampus, dan pemain tenis nasional maupun internasional. Pada tahun 1926, sepatu Keds Triumph resmi diperkenalkan.

1930–2000 
Pada tahun 1938, Keds merilis "Kedettes", serangkaian produk sepatu hak tinggi untuk wanita. Pada tahun 1949, Pro-Keds diperkenalkan sebagai serangkaian produk sneaker yang dirancang khusus untuk atletik. Dirancang khusus untuk pemain basket, sepatu Royal Tread, dipromosikan oleh George Mikan. Pada tahun 1953, Minneapolis Lakers memakai sepatu Pro-Keds. Pro-Keds ditujukan untuk berkompetisi langsung dengan standar pada saat itu, yakni Converse. Pro-Keds pun dipakai oleh sejumlah bintang NBA, seperti Willis Reed, Kareem Abdul-Jabbar, Nate "Tiny" Archibald, JoJo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier, dan "Pistol" Pete Maravich, serta tokoh musik, seperti The Ramones. Sepatu ini kemudian menerima banyak pujian dari komunitas hip-hop pada akhir dekade 1970-an.

Stride Rite Corporation membeli Keds dan Sperry Top-Sider dari Uniroyal pada tahun 1979 dengan harga $18 juta.

Mulai pertengahan dekade 1980-an hingga pertengahan dekade 1990-an, Keds menjadi populer di kalangan perempuan dari segala usia. Sepatu buatan Keds pun dipadukan dengan kaos kaki slouch, legging, dan sweter berukuran besar. Wanita biasanya memadukan legging dan pakaian terusan dengan sepatu buatan Keds. Keds juga kerap dipadukan dengan babydoll, celana bersepeda, ataupun legging sepanjang lutut.

Sejumlah pemandu sorak juga menggunakan sepatu buatan Keds sebagai bagian dari seragam mereka selama pertengahan dekade 1980-an hingga pertengahan dekade 1990-an.

Pada dekade 1990-an, Demi Moore pun membintangi iklan Keds. Mischa Barton, yang membintangi The O.C., juga menjadi bintang iklan Keds pada akhir dekade 2000-an.

Pasca dekade 2000-an 
Pada bulan Januari 2012, Rick Blackshaw ditunjuk sebagai presiden merek Keds. Collective Brands Inc., induk perusahaan Stride Rite Corporation dan Keds diakuisisi oleh Wolverine World Wide dengan harga $1,32 miliar pada bulan Mei 2012.
Pada bulan September 2014, Chris Linder, mantan direktur pemasaran dan wakil presiden senior pengembangan bisnis Sperry Top-Sider, ditunjuk menjadi presiden Keds.

Keds juga meluncurkan kampanye "Ladies First Since 1916" pada bulan Juli 2015, yang fokus pada pemberdayaan perempuan.
Pada bulan 2016, Keds merayakan hari jadinya yang ke-100 dan melanjutkan kampanye "Ladies First Since 1916" dengan perayaan ulang tahun diadakan selama New York Fashion Week. Perusahaan ini juga mengumumkan bahwa pabrik sepatunya dipindah ke Michigan.

Budaya populer 
Sepatu buatan Keds telah dipakai di sejumlah acara televisi, termasuk oleh Kelly Kapowski (Tiffani Thiessen) di Saved by the Bell, Stephanie (Jodie Sweetin) dan D.J. (Candace Cameron) di Full House, Lucy Camden di 7th Heaven, Becca Thatcher (Kellie Martin) di Life Goes On, Frances "Baby" Houseman (Jennifer Grey) di Dirty Dancing, dan Cat (Ariana Grande) di Sam and Cat.

Sepatu buatan Keds pun dipakai oleh sejumlah tokoh publik, termasuk Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Betty White, Humphrey Bogart, Ariana Grande, Fred Rogers, dan Taylor Swift.

Pada novel karya Stephen King, Apt Pupil, kanselir Ed French memiliki sejumlah sepatu Keds, yang ia (salah) percayai dapat menimbulkan rasa sayang dari siswa. Para siswa pun memanggilnya "Sneaker Pete" dan "The Ked Man."

Pada film The Truth About Cats and Dogs, Ben Chaplin menyuruh Janeane Garofalo untuk memberikan barang pribadinya. Ia kemudian menjatuhkan sepatu ke bawah, dan setelah diambil, ia berkomentar, "Wow...it's a Ked!"

Keds juga telah memproduksi hasil kolaborasi dengan sejumlah perusahaan, termasuk Kate Spade New York, Madewell, Opening Ceremony, Steven Alan, dan Alice + Olivia. Pada bulan 2009, Keds meluncurkan kolaborasi dengan Loomstate dan dijual di Barneys. Sepatu ini terbuat dari katun organik, karet daur ulang, serta tinta dan pewarna tidak beracun.

Keds juga disebut dalam lagu Wheatus yang berjudul "Teenage Dirtbag." Subyek dalam lagu ini dideskripsikan memakai "Keds dan kaos kaki tabung."

Referensi

Pranala luar=
 Official website
 Keds Studio
 Keds Green
 Keds Kids Keds

Perusahaan Amerika Serikat