Sarimi

Sarimi adalah merek mi instan di Indonesia yang diproduksi oleh Indofood CBP Sukses Makmur. Merek ini diluncurkan pada tahun 1982, empat belas tahun setelah Supermi dan sepuluh tahun setelah Indomie.

Sejarah 
Produk ini merupakan merek mi instan pertama yang dimiliki dan diluncurkan oleh Grup Salim (karena Supermi dan Indomie adalah merek hasil akuisisi). Mulanya, kelompok usaha pemilik penggilingan terigu Bogasari tersebut tidak berminat memasuki bisnis mi instan, karena menurut Anthony Salim, mereka hanya ingin bermain di sektor hulu, bukan hilir. Namun, pemerintahan Presiden Soeharto yang memiliki relasi istimewa dengan keluarga Salim, berusaha merayu grup tersebut untuk ikut terjun ke bisnis pembuatan mi instan. Hal ini mengingat kondisi hingga akhir 1970-an dimana Indonesia masih mengimpor beras dalam jumlah yang sangat besar. Selain untuk mempromosikan konsumsi produk olahan terigu, mi instan buatan Salim Grup diharapkan dapat dijadikan ransum bagi keperluan ABRI dan PNS, sehingga beras yang ada bisa mengalir ke masyarakat biasa.   

Grup Salim menyambut usulan tersebut dengan cukup ambisius memasuki pasar mi instan, dengan membeli 20 mesin produksi berkapasitas 100 juta bungkus mi/tahun, dan membangun pabrik yang mulai dikerjakan sejak 1979. Pabrik mi instan itu diberi nama PT Sarimi Asli Jaya yang didirikan pada tahun 1981 dan produknya adalah Sarimi yang diperkenalkan ke publik pada tahun 1982. Adapun kantor pusatnya berada di Jl. Gunung Sahari No. 84, Jakarta. Awalnya, Salim Grup berencana mengajak pemimpin pasar saat itu, Indomie, untuk bekerjasama dalam hal produksi. Bahkan, di tahun 1982 sekitar 70% saham PT Sarimi sudah ditawarkan ke pemilik Indomie, PT Sanmaru Food Manufacturing. Namun pemilik PT Sanmaru, Djajadi Djaja menolak usulan tersebut karena kedua perusahaan memiliki skema produksi yang berbeda.

Dua tahun setelah Sarimi mulai dipasarkan, Indonesia justru mengalami swasembada beras. Dukungan dari pemerintah pun menguap, sehingga bisnis Salim Grup di bidang mi instan yang baru seumur jagung itu pun terancam gagal. Bahkan kardus-kardus Sarimi dikabarkan menumpuk di gudang akibat produksinya yang tidak tersalurkan, belum lagi mesin-mesin produksi yang tidak bisa dibatalkan pesanannya. Gagal membujuk Djajadi kembali, sebagai solusinya, Grup Salim mulai berusaha mempromosikan Sarimi ke publik dengan masif. Dibantu dana iklan US$ 10 juta, harga yang lebih murah di bawah Indomie dan Supermi maupun slogan bahwa Sarimi adalah "mi instan super", dengan cepat Sarimi memperoleh 40% pangsa pasar hanya dalam beberapa tahun. Produksinya pada 1984 mencapai 540 juta bungkus/tahun.APA & SIAPA sejumlah orang Indonesia 1983-1984Liem Sioe Liong's Salim Group Sarimi dibantu juga oleh pabrik Bogasari yang pada saat itu memonopoli perdagangan terigu di Indonesia.Tempo, Volume 27,Masalah 5-8 

Akhirnya, dari hanya bermodalkan Sarimi, Salim Grup kemudian bisa mengambil alih Indomie dan Supermi pada 1984-1986. Para pesaing yang ada, terutama Djajadi dan Indomie-nya, merasa perlu berkongsi dengan Salim ketika mengetahui kinerja Sarimi yang cukup memuaskan (walaupun akhirnya harus tersingkir). Sejak awal 1994, PT Sarimi Asli Jaya (bersama sejumlah perusahaan lain) telah digabungkan ke dalam perusahaan baru bernama PT Indofood Sukses Makmur Tbk, yang memproduksi mi instan ini hingga tahun 2009. Pada tahun tersebut, produksi Sarimi (dan merek mi instan Indofood lainnya) dialihkan ke anak usahanya, PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk hingga saat ini.

Sarimi mulanya hanya memiliki tiga rasa: mi goreng, sapi dan ayam. Namun, kemudian dilakukan perluasan variasi, seperti mi snack,Pernah Jaya Pada Masanya, Intip 7 Iklan Jadul Makanan yang Bikin Rindu rasa soto ayam, gule dan ayam bawang.Nostalgia Iklan Kuliner Jadul, Kamu Nggak Akan Nyangka Begini Tampilannya Sarimi terkenal dengan logonya yang seperti pria aladdin, dan dengan slogannya "dari aromanya terbayang kelezatannya" (sebelumnya "dari aromanya sudah tercium kelezatannya") yang digunakan pada 1990-an. Secara tradisional, Sarimi berada di peringkat ketiga pangsa pasar dibanding "saudara tiri"-nya, yaitu Indomie dan Supermi. Kehadiran Mie Sedaap membuat posisi Sarimi harus turun. 

Kini Sarimi menyasar pasar kelas menengah ke bawah, yang dapat dilihat dari iklannya yang sering menonjolkan sejumlah pedangdut (seperti Ayu Ting Ting dan Soimah). Hal yang sama juga dapat dilihat dari hari jadinya yang ke-30 pada 2012 yang dilakukan dengan acara yang "merakyat" (seperti konser dangdut, gerebek pasar, undian berhadiah dan aneka lomba) yang digelar di 30 kota. Pada hari jadinya Sarimi selalu meluncurkan kemasan baru dan maskot aladdin yang diperbarui, baik pada 2012, September 2017 dan 2022.

Jenis rasa 
Saat ini produk Sarimi umumnya menekankan kemasan isi 2; produk ini pertama kali muncul di tahun 1994 sebagai pesaing Miduo (sudah tidak diproduksi, buatan Mayora Indah).KEWIRAUSAHAAN - Strategi Mengepung: Pelanggan Menjadi Puas, Pesaing Di tahun 2010 produk ini diluncurkan kembali, dan menambahkan variannya dari yang awalnya hanya tersedia mi goreng menjadi beberapa varian kuah. Pesaing utamanya kini adalah Mie Suksess yang mulai diproduksi Wings Food pada tahun 2015.

Beberapa varian lama yang pernah dipasarkan seperti Sarimi Ekstra (2004) dan Koya (2007), dimana keduanya digunakan untuk melawan Mie Sedaap. Sarimi juga sempat memiliki lini mi cangkir dengan sub-brand "Top Mie".  

Varian Sarimi yang saat ini diproduksi, meliputi:

 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Ayam Kecap 
 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Ayam Kremess 
 Sarimi Isi 2 Ayam Bawang 
 Sarimi Isi 2 Baso Sapi 
 Sarimi Isi 2 Kari Spesial 
 Sarimi Isi 2 Soto Koya Jeruk Nipis 
 Sarimi Mi Goreng Rasa Ayam 
 Sarimi Mi Goreng Ayam Kremess
 Sarimi Mi Goreng Ayam Kecap
 Sarimi Ayam 
 Sarimi Ayam Bawang 
 Sarimi Baso Sapi 
 Sarimi Kaldu Ayam
 Sarimi Iga Sapi
 Sarimi Gelas Ayam Bawang
 Sarimi Gelas Baso Sapi
 Sarimi Gelas Kari Ayam
 Sarimi Gelas Sosis
 Sarimi Gelas Soto Ayam
 Sarimi Mi Goreng Perisa Ayam/Fried Noodles - Chicken Flavour (hanya tersedia di Malaysia dan Timur Tengah)
 Sarimi Vegetable Flavour (hanya tersedia di Timur Tengah)
 Sarimi Special Chicken Flavour (hanya tersedia di Timur Tengah)

Tidak lagi diproduksi 

 Sarimi Aladdin Snack Abon Ebi
 Sarimi Aladdin Snack Ayam Bawang
 Sarimi Kari Ayam
 Sarimi Sop Ayam
 Sarimi BasoSarimi, 1985
 Sarimi Sapi
 Sarimi Gule
 Sarimi Mi Goreng
 Sarimi Cup Soto Ayam
 Sarimi Top Mie Ayam Bawang
 Sarimi Top Mie Asam Pedas
 Sarimi Top Mie Baso Sapi
 Sarimi Top Mie Sop AyamUmmat, Volume 3,Masalah 25-31
 Sarimi Mi Goreng Rasa Baso
 Sarimi Mie Ayam
 Sarimi Soto MiIklan Sarimi tahun 1999
 Sarimi Soto Sayuran
 Sarimi Kari Ayam Spesial
 Sarimi Ayam SpesialAneka/Kumpulan Iklan-Iklan Jadul 1990an - Indomie dan Mie Instan
 Sarimi Isi 2 Goreng
 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Ayam
 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Keriting Ayam
 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Sate Ayam
 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Ikan Teri Pedas
 Sarimi Isi 2 Mi Goreng Pecel
 Sarimi Isi 2 Soto
 Sarimi Isi 2 Tongseng Ayam
 Sarimi Isi 2 Gulai Ayam
 Sarimi Isi 2 Dok-dok Der
 Sarimi Dok-dok Der
 Sarimi Tongseng Ayam
 Sarimi Mi Goreng Pecel
 Sarimi Mi Goreng Sate Ayam
 Sarimi Mi Goreng Ikan Teri Pedas
 Sarimi Puass Mi Goreng Fried Chicken Ayam Krispi
 Sarimi Soto Koya Jeruk Nipis
 Sarimi Soto Koya Pedas
 Sarimi Soto Koya Gurih
 Sarimi Mi Goreng
 Sarimi Soto Ayam
 Sarimi Besaar Ayam Bawang
 Sarimi Besaar Mi Goreng Spesial
 Sarimi Besaar Goreng Spesial Ekstra Pedas
 Sarimi Besaar Soto Mi
 Sarimi Ekstra Mi Goreng
 Sarimi Ekstra Soto Ayam
 Sarimi Ekstra Ayam SpesialTVC Tahun 2004 (Subiakto Priosoedarsono - Praktisi Branding)

Lihat pula 
 Indomie
 Supermi
 Pop Mie
 Mie Sedaap

Referensi

Pranala luar 
 Situs resmi

 
Merek Indonesia
Makanan kering
Mi
Merek Indofood
Produk Indofood