PEST անալիզ

PEST - անալիզ (երբեմն նաև STEP),  մարքեթինգային գործիք, որը նախատեսված է կազմակերպության գործունեության վրա ազդող արտաքին միջավայրի քաղաքական (Political), տնտեսական (Economic), սոցիալական (Social) և տեխնոլոգիական (Technological) գործոնների դուրսբերման համար։ Դա արտաքին վերլուծության մի մասն է, որն օգտագործվում է ռազմավարության ընտրության կամ շուկայի ուսումնասիրության ընթացքում։ Այս վերլուծությունը կազմակերպության ղեկավարին թույլ է տալիս տեսնել արտաքին միջավայրի ընդհանրացված պատկերը, առանձնացնել կազմակերպության վրա առավել ազդեցություն ունեցող գործոնները։

 Քաղաքական գործոնը արտացոլում է, թե ինչպես է պետությունը միջամտում տնտեսությանը։
 Տնտեսական գործոնը արտացոլում է, թե ինչպես է տնտեսության վիճակը ազդում բիզնեսի կառավարման և որոշումների կայացման վրա։
 Սոցիալական գործոնը արտացոլում է, թե ինչպես է մարդկանց կենսակերպը ազդում կազմակերպության ապրանքների պահանջարկի վրա։
 Տեխնոլոգիական գործոնը արտացոլում է, թե ինչպես են տեխնոլոգիական զարգացումները ազդում կազմակերպության գործունեության վրա։

PEST - անալիզի տեսակներ 
PESTEL-անալիզը   տարբերվում է  PEST - անալիզից 2 նոր՝ իրավական (Legal) և շրջակա միջավայրի (Environmental) գործոններով։ Երբեմն կիրառվում են նաև SLEPT-անալիզ կամ STEEPLE-անալիզ։ Կարող են նաև օգտագործվել այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են աշխարհագրական, էթնոսական կամ այլ գործոններ։

Քաղաքական գործոնների օրինակներ  
 Քաղաքական ստաբիլություն
 Կառավարության քաղաքականության ազդեցությունը բիզնես հարկային օրենքների վրա
 Կառավարության դիրքորոշումը կրոնի կամ մշակույթի վերաբերյալ
 Պետության անդամագրումը միջազգային կառույցների (ԵՄ, ԵԽ)
 Մրցակցության պետական կառավարում

Տնտեսական գործոնների օրինակներ 
 Գնաճ
 Գործազրկության մակարդակ
 Միջին աշխատավարձ
 ՀՆԱ մակարդակ
 Արտաքին ներդումներ
 Տոկոսադրույքներ
 Գնողունակություն

Սոցիալական գործոնների օրինակներ 
 Դոմինանտ կրոն
 Կրթական մակարդակը
 Լեզվի ազդեցությունը շուկայում ապրանքի տեղաբաշխման վրա
 Կենսակերպի և կենսամակարդակի փոփոխություններ

Տեխնոլոգիական գործոնների օրինակներ 
 Տեխնոլոգիական զարգացում
 Նոր ապրանքատեսակներ
 Նոր պատենտներ

Ծանոթագրություններ 

Տնտեսական վերլուծություն
Մարքեթինգ