Ներքին գովազդ

Ներքին գովազդ (ինտերիերային գովազդ, ), գովազդի տեսակ, որը տեղադրվում է հասարակական նշանակություն ունեցող որևէ վայրի ներսում (ի տարբերություն արտաքին գովազդի)։ Սովորաբար այն տեղադրվում է առևտրի կենտրոններում, օդանավակայաններում, կայարաններում, կինոթատրոններում, բիզնես կենտրոններում, մուտքերում, վերելակներում, սպորտի և ժամանցի վայրերում, կրթական և բժշկական հաստատություններում։

Արտաքին և ներքին գովազդները միավորվում են Out Of Home (OOH) գովազդի մեջ, որն էլ իր հերթին ներառված է ATL գովազդի կազմում։

Նկարագրություն 
Ներքին գովազդի տեղադրման համար համընդհանուր ընդունված վայր չկա։ ԱՄՆ-ում հաճախ են կիրառում «venue-based advertising», «in-store marketing communications» և «point-of-purchase advertising», «Digital Signage», «Captive Media» հասկացությունները։ Մետրոպոլիտենը հաճախ դիտարկվում է որպես արտաքին գովազդի վայր։ Որոշ դեպքերում առևտրի կենտրոնները դիտարկվում են որպես գովազդի առանձին տեսակ։

Կառուցվածք 
Ներքին գովազդի արդյունաբերության կառուցվածքը ներառում է կազմակերպման հետևյալ հիմնական ձևերը.
 գործակալություն-օպերատորներ - գովազդային կրողների և դրանց ցանցերի կամ ներքին գովազդ տեղադրելու պայմանագրերի ձեռնարկատեր-սեփականատերեր,
 գովազդ արտադրողներ - ձեռնարկություններ, որոնք մասնագիտացած են ներքին գովազդի պատրաստման և տեղադրման աշխատանքներում,
 մարքեթինգային գործակալություններ - ձեռնարկություններ, որոնք ապահովում են այս բաղադրիչի մարքեթինգային ակտիվությունը։

Տեղադրման վայրեր 
Ներքին գովազդի տեղադրման վայրերի դասակարգման ձևերից մեկը ներառում է.
 սեփական ներքին գովազդ (այն վայրերում, որոնք կապված չեն առևտրի և սպառման հետ),
 գովազդ առևտրի վայրերում (` խանութներ, հյուրանոցներ, ռեստորաններ, սրճարաններ),
 transport indoor (կայարաններ, օդանավակայաններ)։

Առավելություններ 
Արտաքին գովազդի հետ համեմատած` ներքին գովազդի հիմնական առավելությունն այն է, որ վերջինս հնարավորություն է տալիս առավել հստակորեն ներգործել նպատակային լսարանի վրա։ Օրինակ` մարզասրահում տեղադրված գովազդը ապահովում է «25-45 տարեկան կանանց» լսարանի ուշադրության գրավումը, այն դեպքում, երբ փողոցում տեղադրված գովազդային վահանակը լսարանի այդպիսի հատվածավորում չի կարող ապահովել։

Ծանոթագրություններ

Տես նաև 
 Գովազդ
 Արտաքին գովազդ

Գրականություն 
 Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с. — ISBN 5-272-00241-5.
 Ромат Е. В. Реклама. — 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с. — (Учебники для вузов). — ISBN 5-94723-211-1.
 Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с. — ISBN 0-7619-1239-8.

Արտաքին հղումներ 
 Ներքին գովազդ adindustry.ru
 Ընդհանուր տեղեկություն indoor-գովազդի շուկայի մասին indoorexpert.ru
 The Indoor Advertising Advantage 

Գովազդ
Մարքեթինգ