Շանել

Շանել, ֆրանսիական հագուստ և շքեղության իրեր արտադրող ընկերություն, որը հիմնադրվել է մոդելագործ Կոկո Շանելի կողմից, 20-րդ դարասկզբին, Փարիզում։

Պատմություն 
Շանել նորաձևության տան առաջին բուտիկը բացվել է 1910 թվականին։ 1924 թվականին Կոկո Շանելը, ձեռներեց Պիեր Վերտեյմերի հետ մեկտեղ, բացեց՝ «Parfums Chanel» օծանելիքի արտադրության ստորաբաժանումը։

Սեփականատերեր և տնօրինություն 
Շանելը համարվում է սեփական ընկերություն, որը գտնվում է ղեկավարության նախագահ Ալեն Վերտեյմերի (Alain Wertheimer) ընտանիքի վերահսկողության տակ։ Ընկերության գլխավոր տնօրենը՝ Մորին Շիկեն է։

«Շանելի» տան գեղարվեստական ղեկավարը՝ մոդելագործ Կարլ Լագերֆելդն է։

Գործունեություն 
Ընկերությունը մասնագիտանում է հագուստի, կոսմետիկայի, օծանելիքի, ժամացույցների, արևապաշտպան ակնոցների և լյուքս դասի ոսկերչական իրերի արտադրության և վաճառքի վրա։ Այն ողջ աշխարհում 147 բուտիկ ունի։

Ընկերության ֆինանսական ցուցանիշները չեն հրապարակվում։ Hoovers.com ինտերնետային ռեսուրսի տվյալներով՝ Շանելի ամենամյա շրջանառությունը կազմում է մոտ 1,089 միլիարդ դոլար։ Վերջին արտադրված օծանելիքը Chanel-ի կողմից դա կանանց համար նախատեսված N°5 L'EAU -ն է, իսկ տղամարդկանց համար՝ Bleu De Chanel-ը։ Ներկայումս Chanel բրենդը ունի սպառողնեի մեծ շրջանակ աշխարհի տարբեր անկյուններում։ Ուշագրավ է, որ Chanel №5 –ը աշխարհում վաճառվում է յուրաքանչյուր 30 վայրկյանը մեկ։ Սպառողները կարող են ծանոթանալ բրենդի նոր տեսականուն կատալոգների, խանութների, գովազդների կամ համացանցի միջոցով։

SWOT վերլուծություն

Առավելություններ 
 Արտադրանքի և՛ որակը, և՛ ծավալը գրեթե համապատասխանում է իրական գնին
 Շուկայում պահանջված է
 Ունի ճանաչված ապրանքանիշ
 Ունի հավատարիմ հաճախորդների մեծ բանակ և աշխատակազմ
 Տպավորիչ fashion show-ներ
 Ձեռքի պայուսակների և օծանելիքների եզակի ոճ և դիզայն
 Լավ գովազդներ, այդ թվում նաև ցուցահանդեսներ
 Բրենդի հայտնի հիմնադիր
 Բրենդի պաշտոնական ներկայացուցիչը հայտնի հարավկորեական խմբի`BLACPINK-ի երգչուհի Kim Jennie-ն է

Թերություններ 
 Կայքի հասարակ դիզայն
 Ապրանքները հասանելի են հիմնականում մեծ քաղաքներում
 Նյութերը մատակարարներից ստանում են բարձր գներով
 Ինքնարժեքը բարձր է
 Խնամքի պարագաները բարելավման կարիք ունեն
 Արտադրությունը սահմանափակ է

Սպառնալիքներ 
 Շուկայում առկա են ապրանքների նույնական օրինակները, որոնք վաճառվում են ավելի քիչ վճարել ցանկացող հաճախորդներին
 Peta-ն հրապարակել է, որ Շանելի կոսմետիկան փորձարկվել է կենդանիների վրա, որից հետո Շանելը կարող է վատ համբավ ձեռք բերել
 Հաճախորդները չեն կարող օնլայն հագուստ գնել, ինչն օգնում է ուրիշ բրենդների, որոնք ունեն այդ հնարավորությունը
 EU-ն սպառնալով արգելել է No 5–ի արտադրությունը, քանի որ այն պարունակում է բաղադրաաս, որը մեծացնում է ալերգիայի ռիսկը

Հնարավորություններ 
 Հայտնի բլոգերների հետ աշխատելը հնարավորություն կտա մեծացնել վաճառքը երիտասարդների շրջանում
 Ընդլայնելով արտադրանքը շուկայում նա կբարելավի իր դիրքերը
 Ստեղծվում է նոր և նորարարական արտադրանք
 Զարգանում է տղամարդկանց խնամքի պարագաների արտադրությունը
 Տեխնոլոգիաները անընդհատ թարմացվում են
 Կատարվում է օնլայն գնումներ տարբեր՝ կայքերի միջոցով

Արտաքին հղումներ 
 Շանելի պաշտոնական կայքը

1909 հիմնադրումներ Ֆրանսիայում