मास मीडिया का प्रभाव

मीडिया अध्ययनों में, जन संचार, मीडिया मनोविज्ञान, संचार सिद्धांत, और समाजशास्त्र, मीडिया प्रभाव और मीडिया प्रभाव मास मीडिया और मीडिया संस्कृति के व्यक्तियों या दर्शकों के विचारों, दृष्टिकोणों और व्यवहारों पर प्रभाव से संबंधित विषय हैं। लिखित, टेलीविजन, या मौखिक चैनलों के माध्यम से मास मीडिया बड़े दर्शकों तक पहुंचता है। आधुनिक संस्कृति को आकार देने में मास मीडिया की भूमिका संस्कृति के अध्ययन के लिए एक केंद्रीय मुद्दा है। 

मीडिया प्रभाव एक मीडिया संदेश द्वारा लगाई गई वास्तविक शक्ति है, जिसके परिणामस्वरूप दर्शकों या व्यक्तिगत विश्वासों में परिवर्तन या सुदृढीकरण होता है। क्या किसी मीडिया संदेश का उसके दर्शकों के किसी भी सदस्य पर प्रभाव पड़ता है, यह दर्शकों की जनसांख्यिकी और मनोवैज्ञानिक विशेषताओं सहित कई कारकों पर निर्भर करता है। ये प्रभाव सकारात्मक या नकारात्मक, अचानक या धीरे-धीरे, अल्पकालिक या लंबे समय तक चलने वाले हो सकते हैं। सभी प्रभावों का परिणाम परिवर्तन नहीं होता; कुछ मीडिया संदेश मौजूदा विश्वास को मजबूत करते हैं। अनुभूति, विश्वास प्रणाली और दृष्टिकोण में परिवर्तन के साथ-साथ भावनात्मक, शारीरिक और व्यवहारिक प्रभावों के लिए शोधकर्ता मीडिया एक्सपोजर के बाद दर्शकों की जांच करते हैं।

मास मीडिया (या 'मीडिया प्रभाव') के प्रभाव मानव जीवन के विभिन्न पहलुओं में देखे जाते हैं, मतदान के व्यवहार से  हिंसा की धारणाओं तक,  वैज्ञानिकों के मूल्यांकन से  दूसरों की राय की हमारी समझ तक।  मास मीडिया का समग्र प्रभाव पिछले कुछ वर्षों में काफी बदल गया है, और ऐसा करना जारी रहेगा क्योंकि मीडिया स्वयं विकसित होता है।  नए मीडिया परिवेश में, हमारी दोहरी पहचान है - उपभोक्ता और निर्माता। हम न केवल न्यू मीडिया के माध्यम से जानकारी प्राप्त करते हैं, बल्कि व्यापक दर्शकों के लिए सूचना का प्रसार भी करते हैं।   

इसके अलावा, बच्चों के मनोसामाजिक विकास पर मीडिया का प्रभाव गहरा है। इस प्रकार, चिकित्सकों के लिए माता-पिता के साथ अपने बच्चे के मीडिया के संपर्क में चर्चा करना और टेलीविजन, रेडियो, संगीत, वीडियो गेम और इंटरनेट सहित किसी भी मीडिया के आयु-उपयुक्त उपयोग पर मार्गदर्शन प्रदान करना महत्वपूर्ण है। 

कई विद्वतापूर्ण अध्ययन हैं जो मीडिया और उसके प्रभावों को संबोधित करते हैं। ब्रायंट और ज़िलमैन ने मीडिया प्रभावों को "मास मीडिया के माध्यम से संचार करने के सामाजिक, सांस्कृतिक और मनोवैज्ञानिक प्रभाव" के रूप में परिभाषित किया।  पर्स ने कहा कि मीडिया प्रभाव शोधकर्ता अध्ययन करते हैं कि "व्यक्तियों और समाज पर मास मीडिया के प्रभाव को कैसे नियंत्रित, बढ़ाया या कम किया जाए"।  लैंग ने कहा कि मीडिया प्रभाव शोधकर्ता "किस प्रकार की सामग्री, किस प्रकार के माध्यम में, किन लोगों को, किन स्थितियों में प्रभावित करते हैं" का अध्ययन करते हैं।  मैक्लुहान अपने मीडिया पारिस्थितिकी सिद्धांत में बताते हैं कि "माध्यम ही संदेश है।" 

प्रभाव (सामाजिक व राजनैतिक)
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