קווירבייטינג

קווירבייטינג (באנגלית: Queerbaiting) היא טכניקת שיווק בתעשיית הבידור שבה יוצרים רומזים, אבל לא ממש מתארים, רומנטיקה חד-מינית או ייצוג להט"בי אחר. היוצרים עושים זאת כדי למשוך קהל קווירי או תומך להט"ב עם הצעה של מערכות יחסים או דמויות שמושכות אותם, ובו בזמן מנסים להימנע מהרחקת צרכנים אחרים.

קווירבייטינג נצפתה בסיפורת פופולרית, כגון סרטים וסדרות טלוויזיה, אבל גם אצל ידוענים, שמחליפים מדי פעם את זהותם. המונח עלה וזכה לפופולריות דרך דיונים בקהילות פאנדום באינטרנט מאז תחילת שנות ה-2010.

למרות קיומו של הקווירבייטינג, מעריצים מבקשים לייצג להט"בים בצורה טובה יותר בתקשורת.

הערכות

דאגות של קהל קווירי 
מעריצים קווירים הגיבו בדאגה ובכעס לקווירבייטנג וטוענים כי הטכניקה היא תכסיס שיווקי בלבד, כלי משחק ליצירתיים, סימן של "עצבנות", או אפילו סחורה.

מעריצים לעגו, למשל, לדמויות קוויריות המשמשות כדמויות רקע ולא כדמויות כשלעצמן. לדוגמה, Glee, סדרה שבה יש הרבה דמויות קוויריות קבועות, ספגה ביקורת על ידי מעריצים על כך שהציגה "סטריאוטיפים שטחיים על קווירים עבור אפקט דרמטי".

יש הרואים בקווירבייטינג "דרך לזרוק לנו עצם כשבדרך כלל לא היה לנו כלום, להכיר בכך שאנחנו שם בקהל כשהמעצמות היו מעדיפות להתעלם מאיתנו". אמט סקאוט, מהמגזין The Next, כתב כי "הקווירבייטינג עובד על הקהל שלו מאחר שהוא מציע את ההצעה שלאנשים קווירים יש מקום חיוני בסיפורים האלה, שהם עשויים אפילו להיות הדמויות המכוננות, הגיבורים. ההצעה - אבל לא המציאות." רוז ברידג'ס, מהמגזין AutoStraddle, אמרה כי קווירבייטינג היא דרך שמקבלת "מספיק [ייצוג] כדי לעניין אותנו, אבל לא מספיק כדי לספק אותנו ולגרום לנו לקבל ייצוג אמיתי".

ביקורת 
מספר מבקרים אמנותיים הצביעו על הדמיון שלו, ואולי בלבול בקרב הקהלים, עם סאבטקסט. סאבטקסט נהיה פופולרי במיינסטרים, במיוחד בקולנוע, במהלך שנות ה-30 של המאה ה-20, בשל קוד הייז שהגביל את מה שניתן להציג על המסך. השימוש בסאבטקסט היה תכסיס ספרותי לספר מגוון סיפורים מאז. עם זאת, אותם מבקרים טוענים כי ייצוג להט"ב אינו צריך עוד להיות בצל התקשורת. במקום להוסיף ערך אמנותי, מעריצים קווירים רואים בטקטיקה הזו כמנציחה הדרה חברתית ללהט"בים.

שינויים חברתיים 
לדברי חוקרי תקשורת, העלייה הנתפסת בקווירבייטינג משקפת שינוי לעבר תפיסה חיובית יותר של יחסים קווירים בחברות מודרניות - ולכן, במובן מסוים, התקדמות חברתית. עם זאת, אותו שינוי חברתי גם הגביר את הציפיות של מעריצים קווירים לגבי האיכות והאותנטיות של הייצוג הקווירי - הם דורשים לא סתם ייצוג בכלל, אלא "תיאורים מכבדים ומשמעותיים" של מערכות היחסים שלהם. לכן, לפי חוקר התקשורת אווה נג, המיניות המעורפלת שהקרינו ידוענים מהמאה ה-20, כגון דייוויד בואי, אלטון ג'ון ומדונה לא נבחנה באותה מידה כמו זו של ממשיכי דרכם.

עסקים ותאגידים שונים, כמו סטארבקס, בן אנד ג'ריס וטיילנול הציגו אנשים קווירים ומשפחות קוויריות בפרסומות, ועזרו לנרמל ולהגביר את המודעות סביב הקהילה הגאה. על אף שמודעות רבה יותר לאנשים קווירים היא תופעת לוואי חיובית של קווירבייטינג, תיאורים אופייניים של הקהילה הגאה בפרסומות כוללים, בדרך כלל, אנשים/זוגות לבנים הומוגניים ממעמד הביניים.

ראו גם 
 שיווק להט"בי
 פינקוושינג (להט"ב)
 כסף ורוד

לקריאה נוספת

הערות שוליים 

מחלוקות פרסום ושיווק
מחלוקות בתקשורת המונים ובידור
מחלוקות הקשורות ללהט"ב
להט"ב: סלנג ומונחים