פטגוניה (חברה)

Patagonia, Inc היא חברה אמריקאית לביגוד. הוקמה על ידי איבון שווינארד ב-1973 והמטה שלה ממוקם בוונטורה שבקליפורניה. פטאגוניה מפעילה חנויות ב-10 מדינות ברחבי העולםומפעלים ב-16 מדינות.

היסטוריה 
ב-1957, איבון שווינארד, מטפס מצוקים אמריקאי, החל למכור ציוד לטיפוס הרים שיוצר בעבודת יד באמצעות חברה שהקים בשם Chouinard Equipment. הוא עבד לבד במכירת הציוד עד 1965, אז החל לשתף פעולה עם טום פרוסט כדי להעלות את האיכות של מוצריו ולהתמודד עם בעיית ההיצע המוגבל שלו מול ביקוש הולך וגובר.

החנות הראשונה של פטאגוניה, שנקראה Great Pacific Iron Works, נפתחה ב-1973 במפעל לשעבר לאריזת בשר בוונטורה. ב-1981 אוחדו פטאגוניה ו-Chouinard Equipment במסגרת Great Pacific Iron Works. ב-1984 שינה שווינארד את שם החברה ל-Lost Arrow Corporation.

פטאגוניה הרחיבה את קו המוצרים שלה כך שכלל ביגוד המיועד לענפי ספורט נוספים כמו גלישה. בנוסף, החלה להציע מוצרים דוגמת מזון מחנאות. בסוף העשור השני של המאה ה-21 עלתה תפוצת אפודי הצמר הממותגים של פטאגוניה בקרב מנהלים פיננסיים, ובשנת 2019 הכריזה החברה כי בכוונתה להגביל את הפצת המוצרים הממותגים שלה לחברות המחויבות ליוזמות סביבה, חברה וממשל תאגידי.

בספטמבר 2022, המייסד איבון שווינארד העביר את הבעלות על החברה לקרן Patagonia Purpose, שמנוהלת על ידי משפחתו של שווינארד ויועצים מטעמו. כוונתו של שווינארד הייתה שהרווחים ממכירות הביגוד יועברו להתמודדות עם משבר האקלים וכדי להגן על אדמות. פורסם כי השינוי במבנה הבעלות אפשר לשווינארד להימנע מתשלום מס על הכנסות החברה, בעוד הוא ממשיך לשלוט בניהול שלה.

ייצור 
ביקורות פנימיות ב-2007 וב-2011 גילו כי מפעלים בשרשרת האספקה של פטאגוניה היו מעורבים בסחר בבני אדם, מה שהוביל את החברה לעשות מאמץ כדי להתמודד עם תופעה זו.

ביוני 2016 פרסמה החברה רשימת עקרונות לטיפול בחיות שמשמשות לייצור בגדי הצמר, כמו גם דרכים לשימוש בקרקע ולעידוד קיימות.

באפריל 2017, Patagonia הודיעה שניתן יהיה להחזיר סחורה במצב טוב תמורת זיכוי על מוצרים חדשים. הסחורה המשומשת תנוקה, תתוקן ותימכר באתר שלה תחת הקטגוריה של בגדים משומשים. ב-2019 השיקה תוכנית שמייצרת ומוכרת בגדים שעשויים משאריות בדים של החברה.

ב-2019 הכריזה החברה על כוונתה להפוך לנייטרלית מבחינה פחמנית עד 2025. ב-2021 הודיעה שלא תייצר עוד את הבגדים שלה עם הלוגו כדי לשפר את אורך החיים של הבגד.

בדצמבר 2021, הגיש המרכז האירופאי לחוקה ולזכויות אדם תלונה נגד פטאגוניה ומותגים נוספים בבית משפט הולנדי בטענה שהם עושים שימוש בעבודות כפייה של בני המיעוט האויגורי במחוז שינג'יאנג שבסין.

פעילות חברתית 
מאז 1985, מתחייבת Patagonia ש-1% מהמכירות שלה יעברו לארגוני סביבה דרך ארגון One Percent for the Planet, שאיבון שווינארד הוא בין החברים המייסדים שלו. ב-2015 השיקה החברה את Common Threads Partnership שמאפשרת מכירה ישירה של בגדים משומשים מתוצרתה. ב-2016, התחייבה לתרום 100% מהרווחים שלה ממכירות בלאק פריידיי לארגוני סביבה, בסכום כולל של 10 מיליון דולר. ביוני 2018 תרמה 10 מיליון דולר שחסכה עקב קיצוצי המיסים שהוביל ממשל טראמפ ל"קבוצות המחויבות להגנה על האוויר, האדמה והמים ומציאת פתרונות למשבר האקלים".

בפברואר 2017, הובילה חרם על תערוכת המסחר Outdoor Retailer שמתקיימת באופן מסורתי בסולט לייק סיטי שביוטה, בגלל חקיקה שקודמה במדינה במסגרתה יועברו אדמות פדרליות לשלטון המדינה. בעקבות החרם אליו הצטרפו מספר חברות נוספות הודיעה החברה שמארגנת את האירוע שתעביר אותו למדינה אחרת.

ב-6 בדצמבר 2017, עתרה נגד ממשלת ארצות הברית והנשיא דונלד טראמפ עקב הכרזותיו על כוונתו להקטין את השטח המיועד לאנדרטה Bears Ears National Monument ב-85% וכן של האנדרטה Escalante National Monument ב-50%. החברה הסתמכה על הפרשנות לסעיף הרכוש בחוקה האמריקאית במסגרתו מקנה המדינה לקונגרס את הסמכות לנהל אדמות פדרליות. הטענה שהועלתה הייתה שחוק העתיקות מ-1906 לא העניק לנשיא סמכות לשנות את ייעודי האנדרטה שהוגדרו על ידי נשיא קודם.

ביולי 2020, השעתה את הפרסום שלה בפייסבוק ובאינסטגרם במסגרת מאבק "להפסיק עידוד שנאה למען רווחים" מצד ארגוני זכויות האזרח בארצות הברית משום שלטענתם החברה עושה מעט מדי במאמץ לרסן את הפצת השנאה באתריה.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים 

חברות אמריקאיות
ארצות הברית: חברות שהוקמו ב-1973
חברות ביגוד אמריקאיות