חנות פופ-אפ

חנות פופ-אפ או קמעונאות פופ-אפ (בארצות הברית קרויה "pop-up store" ב, אוסטרליה ואירלנד "pop-up shop"), היא מגמה של פתיחת שטחי מכירות לטווח קצר שנמשכים ימים עד חודשים ספורים בלבד, לעיתים קרובות לנצל אופנה שיש לה פופולריות זמנית או אירוע מתוכנן. הטרנד המודרני של קמעונאות פופ-אפ החל בלוס אנג'לס בסוף שנות ה-90 של המאה ה-20, והפך לתופעה נפוצה ברחבי העולם. תופעת קמעונאות הפופ-אפ גברה ב, לאחר המשבר הכלכלי, כפתרון זול להקמת חנות ללא התחייבות לטווח ארוך. בשנת 2018 תעשיית חנויות הפופ-אפ הוערכה בשווי של 50 מיליארד דולר בשנה.

היסטוריה
מיזמים קמעונאיים זמניים מתועדים לפחות מאז שנת 1298, בה החל מנהג של שוק חודש דצמבר בעיר וינה, ואחריו פרח מנהג שוק חג המולד בכל רחבי אירופה. שוקי איכרים עונתיים, דוכני זיקוקי דינור לחגים, חנויות תחפושות לליל כל הקדושים בארצות הברית, תערוכות לצרכנים וזיכיונות ספציפיים לאירועים הם דוגמאות נוספות לקמעונאות זמנית.

"The Ritual Expo" היה אחד המיזמים הראשונים של חנות הפופ-אפ המודרנית. שנערך לראשונה בלוס אנג'לס ב-1997 ומאוחר יותר זכה לכינוי "הקניון ההיפסטרי האולטימטיבי" ליום אחד. האירוע תפס במהירות את עיניהם של מותגים גדולים, שראו את הפוטנציאל שלו ליצירת חוויות קנייה לטווח קצר, כדי לקדם את המוצרים שלהם לקהלי יעד מסוימים.

התופעה התפתחה גם כסוג של פרסום חוצות, בעקבות הירידה באפקטיביות של פרסום בטלוויזיה, מותגים חיפשו דרכים חדשות להיחשף לקהל חדש. החנות לא בהכרח תמיד מוכרת מוצרים, אלא מתפקדת כמעין שלט חוצות תלת-ממדי, שלא ניתן להתעלם ממנו במיקום בולט, לעיתים היא משמשת להדגמת מוצר או שירות (לדוגמה של מותגי אלקטרוניקה או של שירות באינטרנט). טרנד נוסף שהתפתח בניו יורק הוא מסעדות פופ-אפ, מסעדות ארעיות שנפתחות לזמן מוגבל בעלות הקמה נמוכה לעומת מסעדה קבועה.

בסוף  הגיעה התופעה גם לישראל. עם החברות הראשונות שהשיקו "חנות פופ-אפ" היו: מותג החיתולים "האגיס", שהקים במסגרת ההשקה של מוצר חדש חנות אופנה לתינוקות בתל אביב שפעלה במשך כמה שבועות. חברת "שטראוס גרופ" שהקימה חנות פופ-אפ לגלידות מגנום בנמל תל אביב, חברת האופנה "קסטרו מודל" שפתחה חנות פופ-אפ בקניון עזריאלי, מכיוון שחיפשה חלל קמעוני נוסף רגע לפני מכירות סוף העונה, והחנות הקרובה הייתה ריקה ומוכנה להשכרה. בחברה לא רצו לשפץ את החנות ולכן פתחו חנות זמנית שפעלה במשך כחצי שנה. בינואר 2008 חברת "לוריאל" ישראל, השיקה חנות פופ אפ של המותג "לנקום", אשר פעלה למשך 10 ימים בקניון רמת אביב. בדצמבר 2009 רשת צומת ספרים הקימה לקראת חנוכה חנות פופ-אפ עם היצע של 80 אלף ספרים בנמל תל אביב, שפעלה חודש אחד בלבד.

ביולי 2010 זכה משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי בפרס בתחרות אפי, על הקמת חנות פופ-אפ בגני התערוכה בתל אביב עבור חברת פלאפון תקשורת.

החל משנת 2014 הקים מותג האופנה "עדיקה", הפועל כאתר אינטרנט למסחר אלקטרוני, חנויות פופ-אפ במקומות שונים בישראל, בהמשך גם בארצות הברית.

בעקבות מגפת הקורונה מודל "חנות פופ-אפ" תפס תאוצה בישראל ובעולם. בין השאר הוקמה חברת הזנק ישראלית בשם "ספוטנגו", שמחזיקה בחנויות פופ-אפ, אותן היא משכירה לשוכרים לתקופות קצרות. "ספוטנגו" מוזגה לתוך שלד בורסאי בשם  "נלה דיגיטל קומרס" (לשעבר שפע ימים) הנסחרת ב. בנוסף בתקופת המגפה הקימה קבוצת "פוקס-ויזל" חנויות פופ-אפ ברחובות הערים, כדי לעוקף את המגבלות שהוטלו על פתיחת הקניונים.

במהלך 2021 פעלה חנות פופ-אפ של חברת הרכב "טסלה" בקניון רמת אביב.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

יזמות
מסחר