זיו כרמון

זיו כרמון הוא פרופסור למנהל עסקים, מחזיק הקתדרה על שם אלפרד ה. היינקן, ב-INSEAD. מומחה לשיפוט אנושי וקבלת החלטות, הוא ידוע בעיקר בזכות מחקריו על השפעות פלצבו של פעולות מסחריות ועל אפקט ההקדש, ומצגותיו ותורותיו על Customer Insight.

ביוגרפיה 
זיו כרמון נולד בשנת 1961. בשנת 1986 קיבל תואר ראשון בהנדסת תעשייה וניהול מהטכניון.

לאחר שעבד במכירות וניתוח עסקי בעולם העסקי, למד בארצות הברית באוניברסיטת קליפורניה בברקלי, שם קיבל את ב-1990 תואר שני במנהל עסקים וב-1993 תואר דוקטור בשיווק על תזה בשם "The Contingent Nature of Consumers Assessments of the Quality of Products and Services" בהדרכתם של חתן פרס נובל דניאל כהנמן ואיתמר סימונסון. כרמון החל את הקריירה האקדמית שלו בשנת 1993 כמרצה בכיר בבית בית הספר לעסקים של Fuqua באוניברסיטת דיוק, שם מונה בשנת 1997 לפרופסור חבר. ב-2000 עבר ל-INSEAD שבצרפת כפרופסור מן המניין. בשנים 2017–2021 היה הדקאן למחקר באוניברסיטה זו.

כרמון נואם תדיר בכנסים מקצועיים ובאירועים עסקיים. דעותיו על עסקים מופיעות לעיתים קרובות בכלי תקשורת בינלאומיים כגון: ניו יורק טיימס, וושינגטון פוסט, לוס אנג'לס טיימס, ניו יורקר, פורבס, וול סטריט ג'ורנל, פייננשל טיימס, סיינטיפיק אמריקן, מדע פופולרי, בלומברג ביזנסוויק, ניוזוויק, USA Today, The Huffington Post, בוסטון גלוב, International Herald Tribune, Marketing News, הטיימס (בריטניה), הגרדיאן (בריטניה), דיילי טלגרף (בריטניה), Toronto Star, National Public Radio, MSNBC, ABC News, ערוץ 4 (בריטניה), ובלוגים רבים.

פרסים 
המחקר של כרמון על השפעות פלצבו של פעולות שיווק זכה בפרס ויליאם פ. אודל לשנת 2010 על תרומה ארוכת טווח לתיאוריה, מתודולוגיה או פרקטיקה שיווקית, היה מועמד לזכייה בפרס פול גרין לשנת 2006 (על הצגת הפוטנציאל הרב ביותר לתרום באופן משמעותי לפרקטיקה של מחקר שיווקי ולמחקר בשיווק), וכן נבחר לאחד מ-50 מאמרי הניהול המובילים של 2005 על ידי Emerald Management Reviews (הוענק ל-50 הבולטים מתוך 15,000 המאמרים באותה שנה).

המאמרים שלו על Indeterminacy ו- Live TV, ועל Option Attachment, היו המועמדים הסופיים לפרסי המאמרים הטובים ביותר של 2009 ו-2006 Journal of Consumer Research.

בשנת 2008 הוענק לכרמון, יחד עם שותפיו, רבקה וובר, דן אריאלי ובבא שיב, פרס איג נובל ברפואה על מחקרם שהוכיח כי פלצבו במחיר גבוה יעיל יותר מאלה במחיר נמוך. כרמון משמש כעורך בכתב העת להחלטות התנהגותיות, שימש כעורך שותף בכתב העת למחקר שיווקי, וחבר במועצות העריכה של מגוון כתבי עת מרכזיים אחרים, כגון כתב העת למחקר צרכני, Journal of Consumer Psychology, וכתב העת הבינלאומי למחקר בשיווק.

כרמון לימד במדינות רבות ברחבי העולם, בתוכניות לתואר (Executive MBA, MBA ודוקטורט), תוכניות רבות לחינוך מנהלים, וקיבל מגוון של פרסים על מצוינות בהוראה.

קישורים חיצוניים

 Ziv Carmon, באתר INSEAD

הערות שוליים

בוגרי הטכניון - מכון טכנולוגי לישראל
סגל אוניברסיטת דיוק
בעלי תואר דוקטור מאוניברסיטת קליפורניה בברקלי
ישראלים שנולדו ב-1961
בוגרי בית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת קליפורניה בברקלי