BeReal

BeReal היא רשת חברתית צרפתית שהושקה ב-2020. הפלטפורמה החלה לצבור פופולריות במהירות בתחילת ובאמצע 2022. האפליקציה שמה דגש רב על אותנטיות, שמבקרים חשו שחצתה לכדי בנאליות. התכונה העיקרית של הפלטפורמה היא התראה יומית שמעודדת את המשתמשים לשתף תמונה שלהם ושל הסביבה שלהם במסגרת חלון אקראי של שתי דקות אחת ליום.

היסטוריה 
הפלטפורמה פותחה על ידי אלכסיס באריאט, עובד לשעבר של GoPro, וקווין פרו. הפלטפורמה הושקה לראשונה ב-2020, וזכתה לפופולריות נרחבת בתחילת 2022 בעיקר באירופה. ראשית, החלה התפשטות השימוש בפלטפורמה בקמפוסים של מוסדות אקדמאיים ברחבי העולם, בעיקר בשל תוכניות חילופי סטודנטים. נכון לסוף אוגוסט 2022, לאפליקציה יש למעלה מכ-21.6 מיליון משתמשים פעילים, וכ-10 מיליון מתוכם פעילים באופן יומיומי.

באפריל 2022, BeReal גייסה כ-30 מיליון דולר בראשות אנדריסן הורוביץ ו-Accel. במאי 2022, BeReal גייסה 85 מיליון דולר נוספים בסבב גיוס בראשות DST Global של יורי מילנר, והגדילה את השווי שלה לכ-600 מיליון דולר.

תיאור הפלטפורמה 
השם "BeReal" הוא כפל לשון: במשמעות אחת השם מכוון לכך שמשתמשים מעלים תמונות שצולמו באותו הרגע ללא ליטושים; וזהו גם משחק מילים מסוג לשון נופל על לשון של המונח "בי-רול", מונח מעולם הקולנוע שמשמעותו "גליל חלופי" לסרט שמוקרן, וזאת מתייחס לכך שבעת העלאת תמונה האליפקציה מפעילה את המצלמה הקדמית ("מצלמת סלפי") והמצלמה האחורית, ומעלה את שתי התמונות ביחד.

תכונות 
אחת ליום, אפליקציית BeReal מודיעה בו זמנית לכל המשתמשים שנפתח חלון בן שתי דקות לפרסם פוסט, המכונה "BeReal". האפליקציה מחייבת את המשתמשים לצלם באותו רגע תמונה שכוללת צילומים משתי המצלמות, הקדמית והאחורית, של המכשיר הנייד באותו רגע, במטרה לספק תיאור ויזואלי של מה שהם עושים באותו רגע. זמן חלון הפרסום משתנה מיום ליום, ואינו ידוע למשתמשים לפני קבלת ההודעה. משתמשים מקבלים רק הזדמנות אחת למחוק את BeReal שלהם ולפרסם עוד אחד, והם לא יכולים לפרסם יותר מאחד בכל עת. בעוד ש-BeReals שהועלו בזמן אמת מציגים את השעה בה הועלו, BeReals שהועלו באיחור מחלון שתי הדקות מציגה רק את הזמן בו המשתמש איחר בפרסום הפוסט. משתמשים אחרים יכולים גם לראות כמה ניסיונות ניסה המשתמש המפרסם לצלם את ה-BeReal לפני פרסומו, כמו גם את מיקומו כאשר ה-BeReal צולם.

אפשרות נוספות באפליקציה כוללת פרסום במצב 'גילוי' בו משתמשים יכולים לפרסם את אותם הפוסטים לשיתוף עם קהל ציבורי רחב הרבה יותר. עם זאת, תכונה זו מוגבלת, מכיוון שמשתמשים אחרים לא יכולים ליצור אינטראקציה עם מפרסמי הפוסטים הגלויים או להגיב להם - בניגוד לפוסטים שפורסמו בקרב חבריהם. אופן הפרסום החד-יומי של הפלטפורמה גררה השוואות לאפליקציית Wordle, שאף היא צברה פופולריות בתחילת שנת 2022. האפליקציה מחייבת צילום תמונות ברגע ההעלאה ולא מאפשרת שימוש בפילטרים או בכלי עריכה אחרים, ולא מבצעת ספירת עוקבים או שיתופים. הפלטפורמה לא מחזיקה מנגנון סינון תמונות מפורש, ולכן אין מגבלה על פרסום תמונות לא ראויות. עם זאת, קיימת פונקציית דיווח המאפשרת למשתמשים לדווח על תמונה או על משתמש אחר אם הם מפרסמים תוכן לא הולם.

תוכנות אלו הוצגו כדרך מתוכננת להתחרות באינסטגרם, תוך הימנעות מהאופי של הפלטפורמות הקיימות על שימוש יתר במדיה חברתית והתמכרות. למרות זאת, פרסומים של החברה הזהירו כי האפליקציה "עלולה להיות ממכרת" אך גם קבע כי "BeReal לא תהפוך אותך למפורסם".

איסוף נתונים 
BeReal אוספת נתונים ממשתמשים, כולל התקנת קובצי "עוגיות" ואיסוף נתוני שימוש. כחברה צרפתית, היא נדרשת לציית לתקנות ה-GDPR המחמירות שאומצו על ידי האיחוד האירופי בשנת 2016.

קבלה 
ג'ייסון קובלר, כתב מאתר Vice, כתב שבניגוד לאינסטגרם, שמציגה מבט על חייהם הבלתי מושגים של אנשים מיוחדים ועשירים, BeReal "גורמת לכולם להיראות משעממים ביותר". ניקלאס מיהר, פרופסור למדיה חברתית באוניברסיטת צ'פמן, טען שעומק המעורבות עשוי לקבוע אם הרשת החברתית היא טרנד חולף בלבד או שיש לה "כוח עמידה" אל מול מתחרותיה. קלסי ויקמן, כתבת ב-BuzzFeed, ציינה כי חוסר הנכונות של האפליקציה "לפאר את הבנאליות של החיים" יוצרת תחושה "צנועה", באופן שמפחית מהאמת על חיי משתמשיה, למרות הדגש המוצהר שלה על אותנטיות.

BeReal נחשבת כמכוונת למשתמשי דור ה-Z, ומנסה למזער את "עייפות המדיה החברתית", תחושת קהות וניתוק מהמציאות הנגרמת מאינטראקציה מתמדת עם גרסה אידיאלית ושקרית של אחרים. עם זאת, החלון היומי בן שתי הדקות של BeReal נטען כתורם לעייפות המדיה החברתית ולצורך בחשיפה עצמית, כמו גם גישה מתמדת לטלפונים, כדי לאפשר פרסום בדיוק ברגע הנדרש.

חלק מהאנשים מפרסמים באופן קבוע לאחר פקיעת ההודעה של שתי דקות, מה שמוביל לביקורת מסוימת על הפלטפורמה, מכיוון שהיכולת לפרסם באיחור מערערת את מטרות האותנטיות שלה. עם עליית הפופולריות של BeReal, ביולי 2022 השיקה אינסטגרם תכונת "מצלמה כפולה" הדומה לאופן צילום הפוסטים ב-BeReal. באוגוסט 2022 החלו לבדוק תכונה דומה בשם "IG Candid Challenges", "אתגר" ברשת החברתית בו משתמשים מתבקשים לפרסם בחשבון האינסטגרם אחת ליום תוך שתי דקות. החל מספטמבר 2022, TikTok השיקה גם תכונה בשם "TikTok Now", בעל רעיון דומה.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים 

אתרי אינטרנט שהושקו ב-2020
אפליקציות מובייל
רשתות חברתיות
מדיה חברתית