ברבנהיימר

ברבנהיימר (באנגלית: Barbenheimer; הלחם של המילים ברבי ואופנהיימר) היא תופעת אינטרנט המתייחסת לעלייתם לאקרנים של הסרטים "ברבי" ו"אופנהיימר" באותו היום, 21 ביולי 2023. עלייתם המשותפת גרמה לסיקור ניכר של הניגוד בין שני הסרטים – מחד, "ברבי", סרט פנטזיה קומי בבימויה של גרטה גרוויג המבוסס על בובת האופנה ברבי, ומאידך, "אופנהיימר", סרט מותחן ביוגרפי בבימויו של כריסטופר נולאן המבוסס על חייו של הפיזיקאי התאורטי רוברט אופנהיימר – אשר זכה להדים רבים ברשתות החברתיות עד להפיכתו לתופעת אינטרנט.

אתר החדשות "Polygon" תיאר את שני הסרטים כ"הפכים קיצוניים". מספר משתמשי אינטרנט התייחסו גם לתופעה זו בשם "אופנברבי" (ובאנגלית: Oppenbarbie), ועיתונאים רבים התייחסו לתופעה זו במהלך ריאיונות עם ידוענים שונים, שנשאלו באיזה סרט בכוונתם לצפות תחילה.

במהלך קיץ 2023 התחזקה התופעה וזכתה לשמה כשהחלו לצוץ פוסטים לפיהם יש לצפות בשני הסרטים בהקרנה כפולה. במאי שני הסרטים הגיבו ליריבות בכך שעודדו את קהל הצופים אכן לצפות בשני הסרטים באותו היום.

תכנון נגדי

תופעת ה"ברבנהיימר" נובעת ממהלך הנקרא "", אסטרטגיית שיווק שבה שני סרטים ניגודיים עולים לאקרנים באותו יום במטרה למשוך אליהם את אותו קהל צופים. כבר בשנת 2002, הצליחו "סרטי יוניברסל" לשווק בהצלחה מהלך של "תכנון נגדי", כאשר הפיצו את סרט הדרמה הקומית "רווק פלוס ילד" במקביל להפצתו של סרט ההמשך של זיכיון אופרת החלל "מלחמת הכוכבים", "מלחמת הכוכבים - פרק 2: מתקפת המשובטים". כתוצאה מכך, זכה "רווק פלוס ילד" למעמדו כסרט הבריטי המצליח ביותר באותה שנה, והרוויח למעלה מ-130 מיליון דולר.

לקראת עליית שני הסרטים לאקרנים, ציין מגזין הגברים "GQ" כי מתרחשת תופעה דומה בעונת החגים, כמו במקרה בו עלו הסרטים "החתול של שרק: משאלה אחת ודי" ו"אווטאר: דרכם של המים" במקביל לאקרנים בשנת 2022, והשווה את הקיץ לעונת ה"ספורט דמים של הכל-או-כלום". באותה שנה התרחשה תכנון נגדי דומה עם סרטי הקיץ "אהבה בשחקים: מאווריק" ו"הבורגרים של בוב: הסרט", שמתוכם, הסרט האחרון היה קטן יותר בהשוואה לראשון, מה שאיפשר דינמיקה זו.

בקיץ 2023, עתידים הסרטים "ברבי" ו"אופנהיימר" לעלות לאקרנים באותו תאריך, 21 ביולי 2023; תאריך עלייתם לאקרנים הוקבל לתאריך עלייתם של סרט גיבורי-העל "האביר האפל" – גם הוא בבימויו של במאי "אופנהיימר", כריסטופר נולאן – ושל מחזמר הלהיטים "מאמא מיה!", לאקרנים בשנת 2008.

בהשוואה בין "ברבי" ל"אופנהיימר", צייץ "The A.V. Club" כי  משתמשים רבים ברשתות החברתיות ציינו את השילוב בין הסרטים ופרסמו ממים בנושא זה בטוויטר. מעצבי חולצות באתר המסחר המקוון "Etsy" החלו ליצור מרצ'נדייז המבוסס על תופעת ה"ברבנהיימר". גרסאות מוקדמות של חולצות אלו השתמשו ישירות בסמלילי שני הסרטים והצבתם זה לצד זה, בעוד שבגרסאות מאוחרות יותר, הופיעו סמלילים חדשים בהשראת שני שמות הסרטים. בנוסף, מספר ציוצים התייחסו ל-"Serbet Homes", שני בתים בשכונת פסיפיק פליסיידס, לוס אנג'לס; שהפכו גם הם לתופעת אינטרנט בשל חזיתו השחורה של הבית האחד למול חזיתו הוורודה של הבית השני.

השפעה

צפייה בהקרנה כפולה
מכיוון שב"עימות" בין שני הסרטים נוצרה ההזדמנות לצפות בשניהם בהקרנה כפולה, נוצר שיח מקוון בין גולשי האינטרנט על סדר הצפייה האופטימלי בשני הסרטים: על פי הקונצנזוס, סדר הצפייה האופטימלי יהיה ראשית ב"אופנהיימר" ולאחר מכן ב"ברבי", בעוד שהצפייה בשני הסרטים בסדר ההפוך תיחשב כ"שגויה".

רווחים בקופות
בעוד שהסרט "ברבי" עתיד להרוויח כ-80–100 מיליון דולר, הסרט "אופנהיימר" עתיד להרוויח 50 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון לעלייתם לאקרנים. שבועיים לפני עלייתם לאקרנים, נמסר מטעם רשת בתי הקולנוע "AMC Theatres" כי למעלה מ-20,000 חברי "AMC Stubs" כבר הזמינו כרטיסים מראש עבור שני הסרטים באותו היום, וכי הייתה מגמת עלייה של 33% במספר האנשים שקנו כרטיסים זוגיים מ-7 ביולי עד ל-10 ביולי.

בישראל 
אולפן הסרטים בישראל "טוליפ אנטרטיינמנט" הודיעו כי למעלה מ-130,000 איש צפו בסרט "ברבי" בסוף השבוע הראשון בבתי הקולנוע בישראל. זוהי הפתיחה השנייה בגודלה בישראל, לסרט שאין בו המשכונים, ובמקום הראשון נמצא הסרט "האחים סופר מריו" שיצא באותה שנה. שבוע לאחר יציאת הסרט "ברבי" לאקרנים, הגיעו לבתי הקולנוע בישראל כ-300,000, זוהי עלייה של 40% ביחס לכמות הצופים בסוף השבוע הראשון.

תגובות

תעשיית הקולנוע

השחקן טום קרוז התייחס לתופעה בציוץ שבו החזיק כרטיסים ל"ברבי" ול"אופנהיימר" עם במאי "משימה בלתי אפשרית: נקמת מוות – חלק ראשון" (2023), כריסטופר מקווארי, והתייחס לשני הסרטים כאל סרטים המיועדים ל"הקרנה כפולה"; קודם לכן, תמך קרוז כלכלית בתעשיית הקולנוע בעקבות הצלחתו הקופתית של "אהבה בשחקים: מאווריק" והבמאי סטיבן ספילברג אף טען כי קרוז "הציל את התחת של הוליווד". בהמשך, חיקו מרגו רובי וגרטה גרוויג, כוכבת ובמאית (בהתאמה) הסרט "ברבי", את קרוז וקנו כרטיסים עבור "אופנהיימר". בהקרנת בכורתו של הסרט "אייר", הצהיר השחקן מאט דיימון, שנמנה בין חברי צוות השחקנים של "אופנהיימר", בריאיון ל"ואניטי פייר" כי "מותר" לקהל ללכת לראות שני סרטים בסוף שבוע אחד. בהקרנת בכורתו של "ברבי", גרוויג, יחד עם איסה ריי, הביעה את תמיכתה בקונספט ה"הקרנה הכפולה", וריי הצהירה כי . בראיון לאתר "La Vanguardia", הביע כוכב "אופנהיימר", קיליאן מרפי, את תמיכתו בתופעה והצהיר

ניתוח התופעה
מקורבים שיערו כי ייתכן שהחלטתם של "האחים וורנר" להפיץ את הסרט "ברבי" במהלך סוף השבוע המועדף על נולאן, באמצע יולי, עבור הפצת סרטיו, נבעה כנקמה נגד נולאן על שעזב את "האחים וורנר"; החל מ"האביר האפל" ולמעט "התחלה", כל סרטיו של נולאן עלו לאקרנים באמצע יולי. על פי דיווחים אלו, נולאן היה נסער לגלות ששני הסרטים יעלו לאקרנים באותו סוף שבוע. ראיין גילבי מ"הגרדיאן" השווה את ה"ברבנהיימר" למלחמת הבריטפופ בין הלהקות "בלר" ו"אואזיס" במהלך שנות ה-1990.

קישורים חיצוניים

 
 
 
 שרון גולן מאירי, "ברבי" ו"אופנהיימר" יגיעו למסך באותו יום, והרשת משתגעת, באתר מאקו, 18 ביולי 2023

הערות שוליים 

סרטים: תופעות אינטרנט
2023 בארצות הברית