מקאן

מקאן, לשעבר מקאן אריקסון, היא רשת משרדי פרסום עולמית אמריקאית, עם משרדים ב-120 מדינות. מקאן היא חלק מקבוצת "מקאן וורלדגרופ", יחד עם מספר סוכנויות נוספות, כולל סוכנות השיווק הדיגיטלי הישיר MRM//McCann, סוכנות השיווק החווייתית Momentum Worldwide, קבוצת השיווק הבריאותית McCann Health, חברת המיתוג FutureBrand, וסוכנות יחסי הציבור והתקשורת האסטרטגית Weber Shandwick.

קבוצת "מקאן וורלדגרופ" עצמה, יחד עם רשתות הסוכנויות MullenLowe ו- FCB, היא חלק מקבוצת אינטרפבליק (The Interpublic Group of Companies), אחת מארבע חברות ההחזקות הגדולות ביותר בתעשיית הפרסום הגלובלית.

היסטוריה 
בשנת 1902 הקים אלפרד אריקסון סוכנות פרסום בעיר ניו יורק, ובשנת 1912 הקים הריסון מקאן, יחד עם ארבעה שותפים, את סוכנות הפרסום "HK McCann Co", שב-1915 מקימה משרד גם בטורונטו, קנדה.

בשנת 1921 הפכה הסיסמה של "HK McCann Co","Truth Well Told", לסיסמה העסקית הראשונה של חברת שירותים שהוענק לה הגנה של סימן מסחרי. בשנת 1927 הסוכנות פותחת משרדים בפריז, ברלין ולונדון.

בשנת 1930: משרדי "מקאן" ו"אריקסון" מתמזגים.

בשנת 1935 נפתחים משרדים באמריקה הלטינית, בבואנוס איירס ובריו דה ז'ניירו.

בשנת 1943 "מקאן ניו יורק" שוכרת את חוקרי הפסיכולוגיה הווינאיים ד"ר הרטה הרצוג וד"ר הנס זייזל, והפכה לסוכנות הפרסום הראשונה ששכרה צוות מחקר פסיכולוגי".

בשנת 1955 חברת קוקה-קולה שוכרת את "מקאן אריקסון" במטרה להשיק לראשונה קמפיין פרסום בינלאומי אחיד בכל רחבי העולם.

בשנת 1956 "מקאן אריקסון" מתחילה להתרחב מחוץ לתחום הפרסום על ידי הקמת Communications Counselors, Inc. (CCI), חברת יחסי ציבור בינלאומית, ו-Market Planning Corp. (מרפלן), חברת מחקר שיווקי.

בשנת 1959 נפתח משרד באוסטרליה, כמו גם משרדים אירופיים באיטליה, הולנד ושווייץ.

בשנת 1964 ממשלת ספרד של הדיקטטור פרנסיסקו פרנקו שוכרת את הסוכנות כדי לשפר את תדמיתה בארצות הברית.

בשנת 1973 "מקאן אינטרנשיונל" ו"מקאן ארצות הברית מתאחדות לסוכנות אחת "מקאן אריקסון העולמית".

בשנת 1995 רכשה את MacLaren Advertising בקנדה מחברת Lintas Worldwide, מיזגה אותה עם חברת הבת הקנדית הקיימת שלה, ששמה שונה ל"מקאן קנדה" ב-2016.

בשנת 2003 "מקאן" איבדה את הלקוח הגדול ביותר שלה, חברת קוקה קולה, אחרי 60 שנות עבודה משותפת.

בשנת 2014 "מקאן אריקסון" שינתה את שמה ל"מקאן" וזאת כחלק מיישום האסטרטגיה הרחבה של מקאן לפעול בכל העולם תחת השם "מקאן".

פעילות בישראל

בשנת 1995 רכשה "מקאן אריקסון" 20% ממניות המשרד הפרסום הישראלי "קשר בראל", אשר שמה עודכן ל"מקאן קשר בראל". במקביל רכשה "קשר בראל" מספר משרדי פרסום אחרים בישראל, ביניהם משרדו של אילן שילוח, שהיה אז מנכ"ל חברה לייעוץ אסטרטגי, והוא מונה למנכ"ל, ומאז 1998 הוא משרד הפרסום הגדול בישראל. בשנת 2003 הבעלים המייסדים, בראל, פרידמן ורוטנברג מכרו את כל החזקותיהם ל"מקאן אריקסון". בשנת 2012 מכר אילן שילוח את מניותיו במשרד למקאן אריקסון העולמית, והוא הפך לחברת בת בבעלות מלא שלה.

בשנת 2000 חברת FutureBrand מקבוצת מקאן אריקסון העולמית, המתמחה בבניית זהות מותג , נכנסה כשותפה ב-%51 מחברת העיצוב "עדלי דיזיין" מקבוצת "מקאן קשר-בראל". באותה שנה גם הקימה בישראל חברה בת לטכנולוגיות מידע, המשווקת פתרון אסטרטגי משולב של שיווק וטכנולוגיה במדיה דיגיטלית, סניף של חברת "MRM זן טרופי" שבבעלותה.

בשנת 2001 רכשה את השליטה בחברת BTL הישראלית והפכה את החברה לנציגה הישראלית של Momentum International, רשת הסוכנויות לשיווק חווייתי של הקבוצה העולמית.

בשנת 2014 מקאן אריקסון השקיעה 4 מיליון דולר בחברת ההשקעות של אילן שילוח TheTime, וב-2015 15 מיליון דולר נוספים.

בתרבות
בעונה השביעית של סדרת הטלוויזיה האמריקאית "מד מן", נמכר משרד הפרסום של כוכבי הסדרה "סטרלינג קופר דרייפר פרייס" ל"מקאן אריסון".

קישורים חיצוניים

הערות שוליים 

משרדי פרסום