לירז מרגלית

לירז מרגלית (נולדה ב-12 במרץ 1981) היא דוקטור לפסיכולוגיה חברתית העוסקת בחקר התנהגות בעידן הדיגיטלי, בעלת טורים ופודקאסטים בנושא זה בעיתונים ואתרים שונים, בהם מעריב סופהשבוע, TheMarker, ynet, רדיו תל אביב, Entrepreneur, TechCrunch, ו-Psychology Today. ב-2020 ליוותה את המתמודדות בתוכנית המציאות "אהבה חדשה", ששודרה ברשת 13. מלמדת באוניברסיטת רייכמן.

ביוגרפיה
אביה היה מכונאי ראשי בצים ואמה עקרת בית, בצה"ל שירתה כמדריכה בגדנ"ע. החל מהתואר הראשון עד השלישי למדה מרגלית פסיכולוגיה באוניברסיטת חיפה. סיימה תואר שני בהצטיינות בפסיכולוגיה חברתית. בשנים 2006–2011 עשתה דוקטורט בפסיכולוגיה קוגניטיבית וקבלת החלטות, במימון מלגת נשיא. בשנים 2012–2013 עשתה פוסט-דוקטורט בקבלת החלטות ופסיכולוגיה בבית ספר לאודר לממשל, דיפלומטיה ואסטרטגיה במרכז הבינתחומי הרצליה. בשנים 2007–2013 שימשה כחוקרת במרכז דדו לחשיבה צבאית בינתחומית. החל מ-2012 חוקרת ומרצה במרכז הבינתחומי.

בשנים 2013–2019 הייתה ראש תחום מחקר התנהגות בחברת קליקטייל. במסגרת עבודתה השתמשה בתובנות מתחום הכלכלה ההתנהגותית כדי לגרום לאנשים לקנות יותר וייעצה לחברות כמו מיקרוסופט, גאפ,  דה נורת' פייס, הום דיפו, נייקי ווולמארט. מייסדת הסטרט-אפ Topick.

מרגלית חוקרת, מרצה ומייעצת בנושאי קבלת החלטות, עיצוב התנהגות והתנהגות משתמשים. היא עוסקת בממשק שבין הפסיכולוגיה, למודלים התנהגותיים והBig data ומציגה את השפעת הטכנולוגיה על ההתנהגות והאופן שבו העולם הדיגיטלי הביא לאימוץ הרגלים והתנהגויות השונים מהעולם האמיתי ושינה את הקשרים הבינאישיים ואופן עיבוד המידע.

היא חלק מחוג הידידים של עמותת אלווין ישראל ויועצת למרכז לקידום ההגינות בישראל.

הופעות בתקשורת
בעלת טור במעריב סופהשבוע, הבלוג "אם לפרויד היה סמארטפון" באתר TheMarker, הפודקאסט "סקס, סמים וסמארטפון" ברדיו תל אביב, כותבת טורים באתרים Entrepreneur, CMSWire ו- TechCrunch ובעלת הבלוג Behind Online Behavior באתר Psychology Today, זכתה בתואר "כותבת השנה" (contributor of the year) על ידי המגזין CMSWire בשנים 2017 ו-2020.

ב-2020 ליוותה את המתמודדות בתוכנית המציאות אהבה חדשה ששודרה ברשת 13. השתתפה בסרט ״הקרב על המוח״ - תעשיית השקרים״ בהנחיית דרור גלוברמן.

משפחה
לירז מרגלית נשואה, ולה שלושה ילדים. מתגוררת בקיסריה.

ספרה
 עיצוב התודעה: הנדסת ההתנהגות והתחושות שלנו בעידן הדיגיטל, פרדס הוצאה לאור, 2021.
הספר עוסק בהתנהגות דיגיטלית, בשימוש של גורמים מסחריים בעקבות הדיגיטליים שאנשים משאירים באינטרנט כדי לבנות עליהם פרופיל ולמכור אותו. הפרופיל נמכר לגורמים מסחריים ובאמצעות אלגוריתמים מאפשר להם לשלוח לו מסרים המיועדים אליו אישית. האנשים סבורים שיש להם בחירה חופשית, אולם למעשה התנהגותם מעוצבת מבלי שהם מודעים לכך.

פרק בספר
The Psychology of Customer Experience, Margalit, L. (2019), "The Psychology of Customer Experience", Einav, G. (Ed.) Digitized, Emerald Publishing Limited, Bingley, pp. 87-98.
הספר בגוגל ספרים

קישורים חיצוניים

האתר הרשמי
פרופיל באתר LinkedIn
הבלוג "אם לפרויד היה סמארטפון" באתר TheMarker
סרטונים בנושאי תורת המשחקים בשיתוף עם TheMarker
הטור של מרגלית באתר מעריב סופהשבוע
הטור של מרגלית באתר ynet
 הפודקאסט סקס, סמים וסמארטפון באתר רדיו תל אביב
 דעה: הניסוי הפסיכולוגי הגדול בעולם, גלובס, 23 במרץ 2020
מאמרים של מרגלית באתר TechCrunch
מאמרים של מרגלית באתר Entrepreneur
Online Decision Making: What Really Drives Customers To Choose One Option Over Another? באתר פורבס
מאמרים של מרגלית באתר UX magazine
מאמרים של מרגלית באתר CMSWire
הבלוג של מרגלית Behind Online Behavior באתר Psychology Today

ריאיונות על הספר "עיצוב התודעה"
ריקי רט, הפסיכולוגית שריגלה אחריכם ברשתות חושפת את סודות הדיגיטל, דיוקן במגזין מקור ראשון, 15 ביולי 2021
סמי פרץ, "הפסקתי לעשות מניפולציות בפייסבוק - אני מקווה שאני אדם טוב יותר", פודקאסט באתר TheMarker, 23 ביוני 2021 (דקות 22:00 עד 33:45)
רותם ישראל ואברי גלעד, ריאיון עם לירז מרגלית, העולם הבוקר, רשת 13, 19 ביולי 2020 (דקות 8:17 עד 12:15)
 סיגל בן דוד, החוקרת שחושפת איך העולם הדיגיטלי שולט בתודעה שלנו, מעריב אונליין, 4 ביולי 2021
ניב שטנדל, "המוח לא אוהב לעבוד קשה. בפייסבוק הוא בסוג של טראנס, זה 'אזור הכלום'", מאקו, 29 באוקטובר 2020

ריאיונות
מיה סלע,  פסיכולוגית אינטרנט מזהירה: אל תשתפו יותר מדי בפייסבוק, גלובס, 3 במרץ 2016
שני אשכנזי,  משבר הקורונה, דבר הפסיכולוגים: כך תצלחו את הבידוד מבלי להיכנס לדיכאון, גלובס, 8 במרץ 2021
 רותם שטרקמן,  אשליית עושר: "בבלאק פריידיי אנשים פחות שקולים, קונים בלי לבדוק והרבה", TheMarker, 19 בינואר 2018
יעל בלקין, "נעשים עלינו אין-סוף ניסויים הבוחנים מה מעורר אותנו לפעולה", TheMarker, 12 בנובמבר 2019
רן פוני,  ממלכת הנסתר של גוגל, ישראל היום, 21 בדצמבר 2017
אריאל גביש,  קונים את עולמם, ישראל היום, 22 ביוני 2017
עכשיו הזמן למתג את העסק שלכם, ישראל היום, 19 במרץ 2020
 העוזרת הקולית של אמזון הופכת לאנושית יותר, מאקו, 3 בדצמבר 2019
פרק 23: לירז מרגלית על החיים הסודיים שלנו ברשת, ריאיון עם קרן צוריאל ואורי פסובסקי, בפודקאסט באתר כלכליסט, 20 בדצמבר 2018 (32:54 דקות)
ביו-טק נגד הקורונה ושינוי במגמות עולמיות, כלכליסט, 13 באפריל 2020
מאור שלום סויסה,  חיות עם מקלדות: מה קורה לנו בראש בזמן שופינג ברשת, כלכליסט, 11 באוקטובר 2018
יואב סטולר,  "אנחנו צריכים להבין אילו חוויות המוח שלנו מאחסן, והן אלו שיקבעו האם נחזור על החוויה", כלכליסט, 29 באוקטובר 2018
ספיר לוי, בין אהבה לדייטים: היכרות פנים מול פנים בעידן האפליקציות, וואלה!, 10 ביולי 2021
ספיר לוי, בין אהבה לדייטים: מה מסתתר "מאחורי הקלעים" של אפליקציות ההיכרויות, וואלה!, 17 ביולי 2021

בני טיטלבוים,  היחסים הבין אישיים בתקופת הקורונה, פודקאסט בכיוון הרוח, כאן (ריאיון בן 31:38 דקות)
רותי רודנר,  חושבים שיש לכם אפשרויות טובות יותר בחיים? תקשיבו לזה, פודקאסט בהארץ, 23 ביוני 2021
 Drew Vass, Why Some Technologies Could Leave You and Your Employees Feeling Exhausted, https://www.dwmmag.com/, May 10, 2021
Sudipto Ghosh, AiThority Interview Series With Dr. Liraz Margalit, Head, Behavioral Research, Clicktale,, https://aithority.com October 11, 2018

הערות שוליים

פסיכולוגיות חברתיות ישראליות
פסיכולוגים חברתיים ישראלים
פסיכולוגיות ישראליות
פסיכולוגים ישראלים
בוגרי אורט קריית מוצקין
בעלות תואר דוקטור מאוניברסיטת חיפה
בעלי תואר דוקטור מאוניברסיטת חיפה
סגל המרכז הבינתחומי הרצליה: ממשל, דיפלומטיה ואסטרטגיה
סגל אוניברסיטת רייכמן: ממשל, דיפלומטיה ואסטרטגיה
בעלות טור ישראליות
בעלי טור ישראלים
חוקרות אינטרנט ישראליות
חוקרי אינטרנט ישראלים
ישראליות שנולדו ב-1981
ישראלים שנולדו ב-1981