Ivy Park

IVY PARK היא חברת הלבשה, שהוקמה על ידי הזמרת ביונסה ופיליפ גרין בשנת 2016. המיזם המשותף של ביונסה וטופשופ הוכרז רשמית באוקטובר 2014, והוא פועל תחת חברתה של ביונסה Parkwood Entertainment. תאריך ההשקה הרשמי של החברה הוא 14 באפריל 2016.

היסטוריה
עד 2018 Ivy Park פעלה תחת חברת Parkwood Topshop Athletic Ltd, ב־14 בנובמבר 2018 רכשה חברתה של ביונסה Parkwood Entertainment בעלות מוחלטת על המותג מהמייסד המשותף סר פיליפ גרין בעקבות האשמות על הטרדה מינית.

השקה
ב־31 במרץ 2016, ביונסה השיקה רשמית את "Ivy Park" על ידי חשיפת שני שערים לגיליון מאי של מגזין Elle. שכללו ראיון מעמיק בו ביונסה מסבירה את יעדיה למותג והשפעתו על נשים. היא אמרה שמטרתה עם המותג היא "לדחוף את גבולות הבלאי הספורטיבי ולתמוך ולעודד נשים שמבינות שיופי הוא יותר מהמראה הגופני שלך." באותו יום, ביונסה הוציאה גם סרטון פרסומי, שכותרתו "איפה הפארק שלך" שנותן לצופים הצצה לשגרת האימון שלה, דוגמאות מקו הביגוד וקריינות המסבירה את מקורו ומשמעותו של המותג ושמו; אייבי, המייצגת את בתה ששמה Blue Ivy Carter, ואת פארק, המייצגת את פארק פארקווד ביוסטון, שם נהגה ביונסה להתאמן ולמצוא כוח אישי.

IVY PARK X ADIDAS
ב־4 באפריל 2019, ביונסה הכריזה על שיתוף פעולה בין Ivy Park לאדידס.  שיתוף הפעולה מסמן את הפתיחה מחדש של המותג לאחר ניתוק הקשר עם טופשופ. בהצהרה שפרסמה ביונסה באתר הרשמי של אייבי פארק היא כתבה, "מבחינתי זו השותפות של החיים שלי... אדידס הצליחה הצלחה אדירה לדחוף את הגבולות היצירתיים. אנו חולקים פילוסופיה שמעמידה יצירתיות, צמיחה וחברה חברתית. אחריות בחזית העיסוק. אני מצפה להשקה ולהרחבה של אייבי פארק בקנה מידה עולמי באמת עם מנהיגות מוכחת ודינאמית." ההשקה החדשה נועדה גם להוציא נעליים, ציוד ביצועים ואביזרי סגנון חיים.

קידום
בדצמבר 2019 ביונסה העלתה לעמוד האינסטגרם שלה תמונות ראשונות עם הצצה לקולקציה.

שבוע לפני ההשקה הרשמית של שיתוף הפעולה, ביונסה שלחה קופסאות כתומות שונות לסלבריטאים ולאוהדים המקדמים את ההשקה. הקופסאות הכילו מתלי בגדים בקנה מידה מלא עם החלקים הבולטים ביותר ועד קופסאות קטנות יותר שכללו נעליים. ידוענים שקיבלו את התיבה כוללים את אלן דג'נרס, קארדי ב ', קנדל ג'נר, סיארה, מיסי אליוט, ריס ווית'רספון והיילי ביבר. כמו כן, עלה לערוץ היוטיוב של הזמרת סרטון ובו היא מציגה את הקולקציה לראשונה.

הצלחה
שעות לאחר ההשקה המוקדמת ב־17 בינואר 2020, המלאי אזל באתר של אדידס והוא קרס. הקולקציה הייתה זמינה לאחר מכן בחנויות אדידס מובחרות ברחבי העולם, כמו גם במיקומי בלומינגדייל, נורדסטרום, פוט לוקר ו-Finish Line בארצות הברית, ב־18 בינואר, אך גם אזלו במהירות. מעריצים רבים הביעו את תסכולם והאשימו את "חדר ההמתנה" הווירטואלי של אדידס בכך שלא הצליח לרכוש פריטים בגלל הזמן הקצר שנדרש למכור.

מאט פאוול, אנליסט בכיר בהנעלה בקבוצת NPD, אומר שאייבי פארק x אדידס יכולה בסופו של דבר לעלות על מכירות של שיתופי פעולה אחרים של אדידס, כולל אייזי על ידי קניה ווסט.

DRIP 2
לאחר שמועות רבות שהקולקציה החדשה תצא בסתיו 2020, ביונסה העלתה פוסט ב-19 באוקטובר 2020 ובו אישרה את הקולקציה וחשפה שהקולקציה תושק ב-30 באוקטובר 2020 והיא תקרא "DRIP 2" ביחד עם הסלוגן "THIS IS MY PARK". ב-21 באוקטובר פורסם בעמוד האינסטגרם של IVY PARK מספר תמונות של ביונסה בהם היא לובשת את הפריטים. ב-22 באוקטובר 2020 פורסמה הפרסומת הרשמית של הקולקציה בעמוד האינסטגרם של ביונסה. המכירה החלה באתר האינטרנט העולמי של adidas ב-29 באוקטובר 2020 ויום לאחר מכן היה זמין בחנויות.

DRIP 2: BLACK PACK
לאחר השקת קולקציית ה-"DRIP 2" החלו שמועות רבות שביונסה עתידה להוציא קולקציה נוספת בצבע שחור. ב-11 בנובמבר ביונסה פרסמה בעמוד האינסטגרם שלה הודעה רשמית ביחד עם תמונות של הקולקציה הנוספת הנקראת "DRIP 2: BLACK PACK" ובאתר אדידס נקראת "DRIP 2.2" שם פורסם שהקולקציה תימכר קודם באתר האינטרנט האמריקאי של adidas ב-17 בנובמבר, יום לאחר מכן באתר העולמי ויומיים לאחר מכן בחנויות adidas ברחבי העולם.

הערות שוליים

ערכים שבהם תבנית אתר רשמי אינה מתאימה להוספה אוטומטית
ביונסה
חברות אמריקאיות