לוקסוטיקה

לוקסוטיקה (Luxottica Group S.p.A) היא חברת ענק איטלקית למשקפיים. בסיס החברה במילאנו, והיא חברת המשקפיים הגדולה בעולם.

החברה נקטה אסטרטגיה של מיזוג אנכי, כך שהיא מחזיקה בשליטה בכלל שלבי הייצור של משקפיים. בפרט, לוקסוטיקה מעצבת, מייצרת, מפיצה, ומוכרת בחנויות במיתוגה את מותגיה. בין מותגים אלה ניתן למנות את ריי באן, Sunglass Hut, Sears, Oakley, Persol ועוד. היקף שליטתה בשוק המשקפיים העולמי איפשר לה רווחי עתק, אשר הביאו לה אפשרות לייצר משקפיים באיכות גבוהה בעלויות של דולרים בודדים, ולגבות עליהם מאות דולרים עם כ-1,000% רווחיות. מייסד חברת המשקפיים LensCrafters, אדוארד דין באטלר, התייחס לתמחור משקפי השמש כרמאות גמורה, והתייחס לתמחור המשקפיים בפועל בעולם כרמאות גמורה.

החברה מוכרת רק מיעוט ממשקפייה תחת המותג שלה, ומייצרת תחת זאת משקפיים ועדשות עבור מותגים אחרים כדוגמת שאנל, פראדה, ג'יורג'יו ארמני, ברברי, ורסאצ'ה, דולצ'ה וגבאנה, DKNY ו-Tory Burch.

החברה נוהגת לשלב בתוכה את מתחריה (באמצעות קנייה, מיזוג או השתלטות עוינת), והואשמה לעיתים קרובות בהפקעת מחירים ומונופולין בשוק הבלתי תחרותי הנותר. כניסתה לישראל הופרעה על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים דוד גילה.

באוקטובר 2018 התאחדה חברת לוקסוטיקה עם חברת אסילור הצרפתית, ונוצרה חברת אסילור-לוקוסטיקה, בשווי שוק של כ-70 מיליארד דולר.

מקים החברה, לאונרדו דל וקיו היה האדם ה-37 בעושרו בעולם והשני בעושרו באיטליה עד למותו בשנת 2022, אז עברו נכסיו ליורשיו.

היסטוריה 
לאונרדו דל וקיו הקים את החברה בשנת 1961 בעיר אגורדו שבאיטליה. מטה החברה עבר מאז למילאנו.

דל וקיו נכנס לתחום כשוליה ליצרן כלים במילאנו, אך החליט לבסוף להשתמש בכישורים אשר רכש בעבודת המתכת לבניית חלקי משקפיים. לכן, עבר דל וקיו ל-Agordo, אשר הייתה מרכז תעשיית המשקפיים האיטלקית באותה העת. החברה החדשה שהקים כונתה Luxottica s.a.s. ושימשה לשיתוף פעולה בין כמה מקימים, בהם דל וקיו בשנת 1967, החל למכור מסגרות משקפיים תחת המותג לוקסוטיקה, והצלחתו גרמה לו להפסיק לייצר אותן עבור חברות אחרות.

דל וקיו האמין במיזוג אנכי (מיזוג חברות האחראיות על שלבי הייצור השונים של המשקפיים לחברה יחידה), ורכש בשנת 1974 את Scarrone, חברת הפצה. בשנת 1981, החברה הקימה שלוחה בינלאומית ראשונה בגרמניה. התרחבות זו הייתה הראשונה מבין רבות בתהליך התרחבות עולמי מהיר.

החברה נרשמה לראשונה בניו יורק בשנת 1990, ובמילאנו בדצמבר 2000, והצטרפה למדד המניות האיטלקי הראשי ה-MIB-30 (מכונה היום FTSE MIB) בספטמבר 2003. הרישום הבורסאי אפשר לה לגייס כספים אשר באמצעותם רכשה מותגים מתחרים ובהם Vogue ו-Persol האיטלקיות, LensCrafters האמריקאית ב-1995, ריי באן ב-1999 ואת Sunglasses Hut ב-2001. לוקסוטיקה הרחיבה בהמשך את פעילותה בתחום הקמעונאות באמצעות רכישת OPSM האוסטרלית ב-2003, ואת Pearle Vision ו-Cole National בשנת 2004.

לוקסוטיקה קנתה בנובמבר 2007 את חברת Oakley, Inc. בעבור 2.1 מיליארד דולר. Oakley בהתחלה ניסתה להתמקח ולדרוש מחיר גבוה יותר בעבור החברה, אך לוקסוטיקה הסירה את משקפיה מחנויותיה בתגובה, גרמה לקריסת מניות החברה, וביצעה השתלטות עוינת על החברה .

בינואר 2017, הסכימה החברה למיזוג בן 46 מיליארד יורו עם חברת Essilor.
העסקה צפויה גם לספק יורש לדל וקיו, מקים לוקסוטיקה.

ישראל 
באוגוסט 2011 ניסתה לקנות לוקסוטיקה את חברת אירוקה הישראלית בעבור 20 מיליון יורו. אך, בעקבות הגבלות מרובות שהוטלו על העסקה על ידי הממונה על ההגבלים העסקיים דאז, דוד גילה, העסקה לא יצאה לפועל לבסוף.

בשנת 2022 השלימה קבוצת אסילור-לוקסוטיקה את רכישת חברת שמיר אופטיקה, חברה ישראלית לפיתוח וייצור עדשות, בעת כהונתה של מיכל כהן בתפקיד הממונה על ההגבלים העסקיים.

בסוף שנת 2022 רכשה את ניואנס הישראלית, המפתחת עזרי שמיעה, במטרה למזער אותם לשלבם במשקפי לוקסוטיקה. שווי העסקה מוערך בעשרות מיליוני דולרים. לוקסוטיקה הגישה בקשה לממונה על ההגבלים למזג את ניואנס עם שמיר אופטיקה.

מותגים 
שני מוצרי החברה העיקריים הם משקפי שמש ומסגרות למשקפי ראייה. החברה עוסקת בייצור, במכירה סיטונאית ובמכירה קמעונאית.

המותגים המשויכים ללוקסוטיקה כוללים
 Alain Mikli
 Arnette
 Eye Safety Systems (ESS)
 Oakley
 Oliver Peoples
 Persol
 ריי באן
 Sferoflex
 Vogue Eyewear

החברה מייצרת משקפיים ברישיון עבור המעצבים הללו:

מותגים אלה נמכרים הן בחנויות לוקסוטיקה והן בחנויות עצמאיות ואופטיקאים.

קמעונאות 
לזרוע הקמעונאות של לוקסוטיקה כ-8,000 חנויות בארצות הברית, אמריקה הלטינית, קנדה, סין, אוסטרליה, ניו זילנד, דרום אפריקה, בריטניה ואיחוד האמירויות הערביות. מטה מחלקת הקמעונאות יושב בעיר מייסון שבאוהיו בארצות הברית.

בין רשתות הקמעונאות המוחזקות בידי לוקסוטיקה ניתן למנות את:.

ביקורת 
החברה סופגת ביקורת על מחירי המשקפיים הגבוהים אותם היא דורשת על משקפי מותגים כדוגמת Ray-Ban ו-Oakley.

בשנת 2012 עסק פרק של הסדרה 60 דקות בהשפעת נכסיה הנרחבים של החברה על שמירה על מחירי המשקפיים הגבוהים. לוקסוטיקה מחזיקה הן במותגי משקפיים רבים, הן בקמעונאי משקפיים רבים, והן בחברות ביטוח אופטי. (בהן רשת הביטוח השנייה בגודלה לאמצעי ראייה בארצות הברית) כמו כן, היא הואשמה בקיום מונופול, ובהפקעת מחירים. (ואכן, מחירי המותגים השונים שנקנו על ידה עלו דרמטית לאחר מכן).

קישורים חיצוניים 

 

 האלה טוריאלאי, קניתם משקפי ריי-באן, אוקלי או פראדה? לא משנה מה המותג - כולם מיוצרים באותה חברה, 6 ביולי 2013

הערות שוליים 

מותגי משקפיים
משקפי שמש
תאגידים רב-לאומיים
רשתות שיווק
מונופולים
הגבלים עסקיים