חג הרווקים (סין)

חג הרווקים הסיני, או גואנגון ג'י (סינית: 光棍节, פין-יין: Guānggùn Jié, מילולית: יום מקלות הרווקים) הוא חג המפורסם בעיקר בקרב רווקים סינים, כדי לחגוג את עובדת היותם רווקים. התאריך, 11 בנובמבר (11/11), נבחר כי המספר 1 מזכיר אדם בודד. בשנים האחרונות הפסטיבל הפך ליום הגדול ביותר לשופינג באינטרנט בעולם, ובסין, הן באינטרנט והן מחוץ לו.

במהלך הפסטיבל בשנת 2017 קבעה חברת המסחר הסינית עליבאבא שיא עולמי לעסקאות כספיות, עם הארנק הנייד שלה Alipay. סך הכל 1.48 מיליארד עסקאות בוצעו על ידי Alipay בכל 24 השעות, וההזמנות דרך קאיניאו  (שותפה לוגיסטית של עליבאבא), הגיעו קרוב ל-700 מיליון, שבירת השיא של 2016.

מקור 
מקורו של יום הרווקים באוניברסיטת נאנג'ינג שבנאנג'ינג בשנת 1993, שם נחגג במוסדות השונים במהלך שנות ה-90. החג קיבל את השם "יום הרווקים" כי התאריך מורכב מארבעה מספרי אחד. עם סיום הלימודים, סטודנטים העבירו את המסורת מהאוניברסיטה לחברה. יום הרווקים פופולרי בסין מאז תחילת עידן האינטרנט.

יום הרווקים משמש כסיבה לאנשים לחגוג יחד. החג נחגג בהתחלה רק על ידי רווקים, ומכאן שמו, אבל לאחר מכן הוא החל להיחגג בכל העולם בידי אנשים רבים. בליינד דייטים נפוצים מאוד במהלך היום הזה כדי שהרווקים ישנו את הסטטוס האישי שלהם. אוניברסיטאות רבות מקימות פרויקט מיוחד שמטרתו לכנס רווקים לחגיגות.

2011 שימשה כ"יום הרווקים של המאה", בתאריך זה יש שישה "1" ולא ארבעה. מצב זה הביא את החגיגות לרמה גבוהה יותר. מבצעים רבים ופעילויות היו נפוצים בשנה זו ברחבי סין. אף כי תאריך זה נועד לחגוג את הרווקות, הרצון למצוא בן זוג או בת זוג מתבטא לעיתים קרובות על ידי סינים צעירים בתאריך זה, ונושאים אחרים הקשורים לאהבה מדוברים בתקשורת הסינית.

ישנן מספר סברות לקביעת המועד:

הסברה הראשונה נעוצה בתרבות המעונות של אוניברסיטת נאנג'ינג. זו האפשרות המקובלת ביותר למקור יום הרווקים. נקראת "מינגקאווזו" (כל הגברים הרווקים). באוניברסיטת נאנג'ינג, ארבעה תלמידים דיברו על איך למצוא חברה כל לילה לפני השינה במשך זמן רב. במהלך השיחות שלהם, הם הגו רעיון לארגן פעילויות ב-11 בנובמבר. מאז, פעילויות הופצו באופן נרחב לאוניברסיטאות רבות בנוסף לנאנג'ינג. עם סיום לימודיהם באוניברסיטאות, התרבות האוניברסיטאית הזו הובאה לכלל החברה, ובגלל הכמות הגדולה של רווקים והכוח של המדיה החברתית, היום הזה הפך יותר ויותר לפופולרי בחברה הסינית.

לפי הסברה השנייה, צעיר ששמו היה מו גואנג קון, נולד ב-11 בנובמבר 1970. בגלל שמו המיוחד בסינית, הכינוי "גואנג גון" נדבק בו מאז בית הספר היסודי. במהלך השנה השנייה שלו באוניברסיטת נאנג'ינג, הוא התחיל מערכת יחסים רומנטית עם בחורה. עם זאת, הבחורה אובחנה עם סרטן ומתה מאוחר יותר. ביום מותה, הצעיר ניגש לקומה העליונה, שם הדליק נרות לזכרה. מאז אותו לילה הוא הפך לאדם אחר. ביום ההולדת שלו במהלך השנה האחרונה שלו באוניברסיטה, חבריו לחדר הלכו איתו שוב לקומה העליונה כדי שלא ילך לבד, כי הם רצו לשמור עליו, ושמעו את סיפורו. לאחר מכן, סיפור עצוב זה הפך לידוע באוניברסיטת נאנג'ינג ויום ההולדת שלו הוגדר כ"פסטיבל גואנג גון".

היקף מכירות 
היקפי המכירות של האתרים מבית קבוצת עליבאבא, Tmall וטאובאו התפתחו לאורך השנים בקצב מהיר:
 2009 – 76 מיליון דולר.
 2010 – 1.4 מיליארד דולר.
 2011 – 2.1 מיליארד דולר.
 2012 – 3.1 מיליארד דולר.
 2013 – 5.8 מיליארד דולר.
 2014 – 9.3 מיליארד דולר.
 2015 – 14.3 מיליארד דולר.
 2016 – 17.8 מיליארד דולר
 2017 – 25.4 מיליארד דולר.
 2018 – 30.8 מיליארד דולר.
 2019 – 38.3 מיליארד דולר.
 2020 – 75 מיליארד דולר.
 2021 – 84.5 מיליארד דולר.
JD.com השיגה גם שיא מכירות של 19.1 מיליארד דולר ב-2017, בעוד לאזאדה  השיגה מעל 123 מיליון דולר.

סמליות 
הסמליות קשורה לתאריך המיוחד (11/11):
 1: המספר 1 מסמל אדם יחיד (1).
 2x1: שני אנשים, מוצאים אחד את השני, וזה ליד זה בתאריך זה (11).
 (2x(2x1: חגיגה של 2 זוגות (לפחות) שונים, שכל אחד מהם מורכב משני אנשים בודדים המצויים זה לצד זה בתאריך זה (11/11).

חגיגות 
בשנת 2011, מספר גבוה ביותר של חתונות נערכו בהונג קונג ובייג'ינג ב-11 בנובמבר. בנוסף למשמעות "יחיד", ארבעת ה-1 של התאריך יכול גם להיות "רק אחד" כמו "היחיד בשבילי". יש אנשים שמשתמשים בתאריך זה ובמשמעות זו כדי לספר למישהו המיוחד שלהם שהוא היחיד בלבם.

ככל שהחג גדל, חברות רבות, בהן: מסעדות, בתי קריוקי, ואתרי קניות, ניצלו את ההזדמנות להביא אליהם קונים צעירים.

לדוגמה:

אתר הקניות הסיני טאובאו מכר סחורות בסך 3 מיליארד דולר ב-11 בנובמבר 2012.

מדיהמרקט, חברת קניות מקוונות גרמנית, עושה גם מבצעים באותו היום בחנויות ההולנדיות שלה.

מדיהמרקט הבלגית גם השתתפה, אך התגובות היו שליליות מכיוון ש-11 בנובמבר הוא יום חשוב בהיסטוריה הבלגית, יום הזיכרון הבלגי למלחמת העולם הראשונה, ולכן ציון יום זה בחגיגות הופסק.

סימנים מסחריים 
המונח "双 十一" ("אחת עשרה בריבוע") היה סימן מסחרי בסין של קבוצת עליבאבא ב-28 בדצמבר 2012, תחת מספרי הרישום 10136470 ו-10136420.

באוקטובר 2014, איימו קבוצת עליבאבא על פעולה משפטית נגד כלי התקשורת על כך שהם מסכימים לפרסם חברות מתחרות יחד עם הסימן הזה.

ראו גם
 בלאק פריידיי
 סייבר מאנדיי
 יום ללא קניות

קישורים חיצוניים

הערות שוליים 

רווקים
אירועים בחודש נובמבר
סין: תרבות
צרכנות