טריומף אינטרנשיונל

טריומף אינטרנשיונל (באנגלית: Triumph International) היא חברה בינלאומית לייצור הלבשה תחתונה. החברה נוסדה בשנת 1886 בהויבך , גרמניה. מטה החברה שוכן מאז שנת 1977 בבד צורצך , שווייץ. בנוסף למותג טריומף משווקת החברה מוצרים נוספים תחת המותגים סלוגי ובידיס (BeeDees). מאז שנות ה-60 נחשבת החברה לאחת החברות המובילות בתחום ההלבשה התחתונה, במיוחד לנשים.

היסטוריה
בשנת 1886 הקימו יוהאן גוטפריד שפיצהופר ומיכאל בראון חברה לייצור מחוכים בהויבך, גרמניה. לאחר הקמת המפעל הועסקו בחברה שישה עובדים. המפעל גדל בקצב מהיר וארבע שנים לאחר מכן הועסקו בו 150 עובדים. בשנת 1894 ייצאה החברה לראשונה מוצרים לאנגליה. בשנת 1902 השתמשו לראשונה בשם המותג "טריומף", שם המזכיר את שער הניצחון בפריז. במהלך שנות ה-20 חלה ירידה בביקוש למחוכים והחברה החלה לייצר גם חזיות.

הסניף הראשון מחוץ לגרמניה הוקם בשווייץ בשנת 1933. עם חלוקת גרמניה לאחר מלחמת העולם השנייה נמשכה פעילות החברה בצד המערבי של המדינה, אך למעשה היא נכנסה לקיפאון. במקביל המשיכה החברה להתרחב מבחינה בינלאומית ובשנות ה-50 פתחה סניפים בבלגיה, בריטניה, שוודיה, נורווגיה ואוסטריה. בשנות ה-60 המשיכה ההתרחבות לכיוון אסיה עם פתיחת סניף בהונג קונג. בשנת 1963 נפתח הסניף הראשון ביפן.

בתחילת שנות ה-70 העסיקה עמד מחזור המכירות השנתי על 620 מיליון מארק גרמני והחברה העסיקה 22,600 עובדים. המשבר הכלכלי פגע במכירות החברה ואילץ אותה לעבור לעבוד במתכונת של שבוע עבודה מקוצר בן ארבעה ימים. באותו הזמן החלה החברה לייצר מוצרים מבדים קלים יותר דוגמת לייקרה וניילון.

המותג "סלוגי" הושק לראשונה לקראת סוף שנות ה-70. המותג כלל מוצרי הלבשה תחתונה שיוצרו מאחוז גבוה של כותנה. בשנת 1977 העבירה החברה את משרדי המטה לשווייץ, שם הם שוכנים כיום. בשנת 1986 הגיעו מכירות החברה ל-996 מיליון פרנק שווייצרי ומספר העובדים ירד ל-19,000. באותה שנה החלה החברה למכור את מוצריה בסין. בנוסף החלה לייצר בגדי ים, בנוסף למוצרי ההלבשה התחתונה.

רכישת המותגים הצרפתיים HOM ו-Valisère הפכה את טריומף אינטרנשיונל לחברה מובילה גם בתחום ההלבשה התחתונה לגברים והלאנז'רי האיכותי לנשים. בשנת 1995 יצאה החברה במסע פרסום נרחב בו לקחו חלק נעמי קמפבל והלנה כריסטנסן. בשנת 1998 המשיכה ההתרחבות הגלובלית של החברה עם התחלת פעילות בתת-היבשת ההודית. התרחבות החברה נמשכה גם בהעשור הראשון של המאה ה-21 עם רכישת בלדונה (Beldona) המפיצה הגדולה ביותר של הלבשה תחתונה בשווייץ. בהמשך רכשה החברה חברות הפצה גם במקסיקו וארצות הברית.

חברת טריומף אינטרנשיונל AG, שהייתה אחראית על כל עסקי החברה בגרמניה נסחרה בבורסה בפרנקפורט. בשנת 2011 רכשה החברה את מניות המיעוט שהוחזקו בידי הציבור. כיום מוחזקת החברה כולה בידי משפחות בראון ושפיצהופר.

המפעל בירושלים
בשנת 1969 חתמה החברה על הסכם להקמת מפעל בירושלים. את הקמת המפעל יזם ראש עיריית ירושלים טדי קולק והחברה הכלכלית לירושלים במטרה לפתח מקורות תעסוקה בעיר, בעיקר לנשים. המפעל הוקם באזור התעשייה תלפיות ותוכנן להעסיק 1,000 עובדים. המפעל נחנך בפברואר 1970. בשנה הראשונה להפעלתו הועסקו במפעל כ-250 עובדים, רובם נשים ערביות ממזרח ירושלים והגדה המערבית. ב-1971 הוקם מפעל בת נוסף של טריומף בבאר שבע. שני המפעלים נסגרו בשנת 2004, עקב עלויות הייצור הגבוהות בהם. פעילות שיווק הלבשה תחתונה בשוק המקומי המשיכה לפעול מירושלים עד שנת 2010, אז מכרה החברה את המתחם והעבירה את הפעילות לפארק התעשייה צרעה.  בשנת 2003 פתחה החברה חנות דגל של המותג בקניון הקריון. החברה גם פתחה חנויות עודפים בירושלים והרצליה.

בשנת 2012 השיקה טריומף ישראל קמפיין פרסום באינטרנט וברדיו בו שתי נשים מדברות על חזיות, וגבר המתערב בשיחה מסביר להן איזו יותר נוחה. מיד קמה מחאת רשת בטענה שהדבר נחשב להסגברה, ולאחר זמן קצר הופסק מסע הפרסום.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

חברות אופנה שווייצריות
חברות ביגוד