אליזבת ארדן

פלורנס נייטינגייל גראהם (31 בדצמבר 1881 – 18 באוקטובר 1966), אשר שמה העסקי היה אליזבת ארדן (Elizabeth Arden), הייתה אשת עסקים ילידת קנדה שייסדה בארצות הברית את אליזבת ארדן בע"מ (). ארדן בנתה אימפריית קוסמטיקה שכללה 100 מכוני טיפוח יוקרה ברחבי ארצות הברית ואירופה. המוצרים של חברת אליזבת ארדן נמכרו ב-22 מדינות. היא הייתה הבעלים היחידים של אליזבת ארדן בע"מ, ובשיא הקריירה שלה, הייתה אחת הנשים העשירות בעולם.

ביוגרפיה

חיים אישיים 
ארדן נולדה ב-31 בדצמבר 1881 בוודברידג', אונטריו, קנדה למשפחה קשת יום. ארדן סייעה בנעוריה בפרנסת המשפחה. אביה, ויליאם גרהם, היה ממוצא סקוטי ואמה, סוזן, הייתה ממחוז קורנוול. הם היגרו לקנדה בשנות השבעים של המאה ה-19. דודתה העשירה של אמה מימנה את חינוך ילדי המשפחה. אולם, ארדן נשרה מבית ספר לסיעוד בטורונטו.

ארדן נישאה פעמיים. לראשונה ב-1918 לבנקאי, תומאס לואיס. הנישואים הקנו לה אזרחות אמריקאית. לואיס שימש כמנהל העסקי של החברה עד שהתגרשו ב-1935. ב-1942 היא התחתנה בשנית עם הנסיך מייקל אבלונוף (Prince Michael Evlonoff), אך הנישואים נמשכו רק שנתיים.

אליזבת ארדן החזיקה בדעות שמרניות ותמכה במפלגה הרפובוליקנית. מעבר לעסקי הקוסמטיקה המשגשגים של ארדן, היא הייתה הבעלים של סוסי מרוצים. באוקטובר 1966, ארדן נפטרה במנהטן משבץ לב. היא קבורה בניו יורק, בשם אליזבת נ. גראהם.

הקמת חברת אליזבת ארדן 
ארדן עזבה את קנדה הצטרפה לאחיה הבכור במנהטן, שם עבדה לתקופה קצרה כמנהלת חשבונות בחברת תרופות. ארדן למדה במעבדות החברה רקיחת חומרים. בהמשך עבדה בחברת קוסמטיקה אלינור אדייר. לאחר שצברה מספיק ניסיון עזבה והחליטה להקים סלון קוסמטיקה. בשנת 1909, ארדן הקימה שותפות עם אליזבת האברד. אך השותפות החזיקה מעמד שישה חודשים. גראהם, שרצתה שם מסחרי לעסק שלה לא ישתנה למרות פירוק השותפות, בחרה להשאיר את "אליזבת" כדי לחסוך כסף על השילוט בסלון ובחרה להוסיף את שם המשפחה, "ארדן". כך נוצר השם המסחרי "אליזבת ארדן". ארדן הקימה, ב-1910, את סלון הדלת האדומה בשדרה החמישית במנהטן, אשר נשאר מזוהה עם השם שלה, מאז. ב-1914 היא שכרה כימאים להפיק קרם פנים ותחלבים. אלו היו המוצרים הראשונים שהחברה ייצרה שהתרחבו לסדרה של 300 מוצרי טיפוח שונים. ב-1915 פעילות החברה התרחבה מעבר לגבולות ארצות הברית והחלו להיפתח מכוני יופי ברחבי העולם: אירופה, דרום אמריקה ואוסטרליה.

ארדן לא רק שיווקה ומכרה מוצרי קוסמטיקה וטיפוח, בגישתה היא כללה הדרכה לשימוש במוצרים בצורה מיטבית לנשים. אליזבת ארדן אחראית, במידה רבה, לשינוי בגישה לאיפור. היא הפכה את האיפור למרכיב חשוב ואף הכרחי בהופעתה של אשה בעלת מראה נשי. כאשר לפני כן האיפור היה, לעיתים קרובות, מזוהה עם המעמדות הנמוכים ונשים שעסקו בזנות. היא שיווקה את האיפור כמוצר שמבטיח נעורים ומראה נאה והתמקדה בפלח השוק של בגיל נשים בגיל העמידה. לימים כונתה ארדן "מלכת הקוסמטיקה האמריקאית".

בשנת 1930, "קרם הפלא 8 השעות" הושק על ידי החברה לטיפול בפגמים בעור והפך למוצר הנמכר ביותר של המותג מזה למעלה מ-70 שנה.

ב-1962, ממשלת צרפת העניקה ארדן את אות לגיון הכבוד כהוקרה על תרומתה של תעשיית הקוסמטיקה.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים 

אמריקאיות ממוצא סקוטי
נשות עסקים אמריקאיות
אנשי עסקים אמריקאים
אמריקאיות ממוצא אנגלי
אמריקאיות שנולדו ב-1878
אמריקאים שנולדו ב-1878
נפטרות ב-1966