Forever 21

פוראבר 21 (באנגלית: Forever 21) היא רשת ביגוד אמריקאית רב-לאומית המוכרת בגדים ואביזרי אופנה לגברים, נשים ונערות. לחברה 540  סניפים (נכון ל- 2021 ) ברחבי אמריקה, אירופה, אסיה והמזרח התיכון.

היסטוריה
רשת forever 21 הידועה במקור בשם "Fashion 21" נוסדה בשנת 1984 בלוס אנג'לס, קליפורניה על ידי דו וון צ'אנג ואשתו דין סונק והייתה מיועדת לילדים ובני נוער בלבד.

הסניף הראשון נפתח באפריל 1984, ברחוב פיגוארואה בפארק היילנד באזור לוס אנג'לס, גודלו היה 900 מ"ר בלבד והוא נשא את השם המקורי: "אופנה 21". עיצובים מקוריאה הדרומית נמכרו וכוונו לקהל יעד ספציפי והוא הקהילה הקוריאנית-אמריקאית. בסוף השנה הראשונה בה פעלה המכירות עלו מ-$35,000 ל-700,000$. הצלחת הרשת גברה ונפתח סניף חדש בכל שישה חודשים, בזמן זה שונה שם הרשת ל-forever 21.

בשנת 1989, Forever 21 פתחה את הסניף ה-11 במספר בקניון פנורמה בקליפורניה, אשר היה הסניף הראשון של הרשת הממוקם בקניון. עם הצלחת הרשת היא החלה להגדיל את גודלם של הסניפים לסניפים בגודל ממוצע של 5,000 מ"ר לכל סניף. מאז, Forever 21 פועלת בקניונים גדולים בפריסה ארצית.

ב-1995 פתחה הרשת את הסניף הראשון מחוץ לגבולות קליפורניה, שהיה ממוקם ב"קניון של אמריקה" במיאמי, פלורידה. עד לשנת 1997 נפתחו 40 סניפים של הרשת בסך הכול והרשת התפשטה בכל רחבי ארצות הברית.

בשנת 1999 הגיעה ההזדמנות לפתיחת חנות בעלת אופי משלה בתוך מרכז האופנה נורת'רידג' עם תצוגת שיווק של עיצובים מחודשים שנמכרו לכל סניפי הרשת. בשלב זה, Forever 21 גדלה וכך גם גודל הסניפים הממוצע שלה גדל ל-9,000 מ"ר לכל סניף, ואלה ממוקמים בקניונים נחשבים.

החנות הראשונה מחוץ לגבולות ארצות הברית נפתחה בפוארטו ריקו ב-1 באוגוסט 2009.

חנות הדגל של הרשת ממוקמת בטיימס סקוור בניו יורק, בעלת חמש קומות ומשתרעת על פני 9,000 מ"ר.

בינואר 2020, תחת הנשיא אלכס אוק החברה סגרה 350 מתוך 815 החנויות הבינלאומיות שלה. באותו חודש, הרשת השיקה מחדש את החנות המקוונת שלה ב-30 מדינות באמצעות חברת המסחר האלקטרוני Global-e.

בישראל 
ב-19 בדצמבר 2011 נפתח הסניף הראשון בישראל, בקניון עזריאלי שבתל אביב שכלל שתי קומות בשטח של 1,800 מ"ר. ביום הפתיחה הגיעו לסניף כ-4,000 לקוחות. חנות זו הייתה חלק מהזמן במקום ה-5 מבין סניפי הרשת בעולם בכמות המכירות הגבוהה ביותר.

הסניף השני של המותג נפתח ב-21 בנובמבר 2013 בשטח של 1,500 מ"ר, בקריון בקריית ביאליק, בה שווקו לראשונה בישראל פריטים של הרשת לילדות. ב-30 בינואר 2014 נפתח סניף של החנות בגראנד קניון בבאר שבע ולאחריה נפתח סניף החנות בקניון מלחה בירושלים. במרץ 2015 פתחה הרשת שני סניפים: הראשון בקניון איילון ברמת גן, והשני במתחם "ביג פאשן" באשדוד. ב-2016 נפתח סניף חדש של הרשת בקניון הזהב בראשון לציון.

ב-2018 הרשת סגרה את סניפה בקניון גינדי TLV בתל אביב, זאת לאחר שסגרה את סניפיה בקניון איילון ברמת גן, בקניון מלחה בירושלים, בגרנד קניון באר שבע ובקריון. ביוני 2020 לא היו לרשת סניפים בישראל.

בדצמבר 2021 דווח כי קבוצת עזריאלי ו-MGS קיבלו את זיכיון הרשת וכוונתם לפתוח 15 סניפים בישראל בטווח של 5 שנים.

נתוני מכירות
ב-2012 מחזור מכירות החברה ברחבי העולם עמד על כ-2 מיליארד דולר בשנה, כאשר בישראל המכירות עמדו על ממוצע של 70 מיליון שקלים בשנה.

ב-2019 הרשת נכנסה לקשיים כלכליים. בספטמבר 2019 החברה הגישה בקשה לפשיטת רגל, כתוצאה מהפסדים נרחבים בפעילותה הבינלאומית.

בפברואר 2020 נרכשה על ידי שלושה קונים המעוניינים להרחיב את הפעילות הבינלאומית של החברה ובכך ניצלה מפשיטת רגל.

פורמטים
רשת Forever 21 מחזיקה ומפעילה חנויות רבות בפורמטים שונים. הפורמטים הפועלים בחנויות עצמן הם: Forever 21 ,XXI Forever ו-Heritage 1981. ישנם פורמטים נוספים הפועלים מחוץ לחנויות כגון: Forever 21+ ,Love 21 יולדות, Forever 21 Girls, ו-21 Men.
Forever 21 - הפורמט העיקרי של נשים הכולל בגדים אביזרים, בגדי ספורט, תיקים, הלבשה תחתונה, בגדי ים ונעליים. הבגדים מחקים מגמות אופנה קוריאנית, אירופאיות ואמריקניות.
XXI Forever - חנויות הדגל הגדולות ביותר.
For Lover 21 - חנות בוטיק בסגנון צרפתי הכוללת אביזרים, תיקים, נעליים ומוצרי קוסמטיקה לנשים.
+Forever 21 (מחלקה בחנות) - נקראה בעבר "האמונה 21". קו אופנה לבגדי נשים במידות גדולות במיוחד.
Love 21 - קו עכשווי לנשים המכיל בגדים בסגנונות המתאימים לנשים בגיל 21 ומעלה ובנוסף במידות גדולות יותר. קו זה מכיל בגדי היריון.
Forever 21 Girls - ידוע בשמו הקודם HTG81. זהו קו לנערות צעירות בגיל העשרה המתחילות את גיל התבגרות.
21 Men - נקרא בעבר Heritage 1981 גברים. זהו קו הלבשה לגברים המותאם לסגנון הפופולרי.
Heritage 1981 - חנויות בסגנון וינטאג'.

Forever 21, רכשה בנוסף את רשת חנויות הבגדים Gadzooks.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

רשתות שיווק אמריקאיות
חברות אופנה אמריקאיות
רשתות אופנה