מייסיס

מייסיס (באנגלית: Macy's) היא רשת חנויות כלבו אמריקאית שנוסדה בשנת 1858 בניו-יורק. הרשת שייכת לחברת החזקות הנקראת Macy's, Inc., אשר בבעלותה גם רשת חנויות הכלבו "בלומינגדיילס". נכון ליולי 2016 הרשת כוללת 728 חנויות בארצות הברית.

היסטוריה

במאה ה-19
החברה הוקמה על ידי רונלד חוזה מייסי ב-28 באוקטובר 1858. החנות נקראה במקור "R. H. Macy & Co." והיא מוקמה בשדרה השישית בין רחובות 13 ו-14. לוגו החברה, הכוכב, נבחר על ידי מייסי בהשראת קעקוע שעיטר את גופו. עם הזמן החנות התרחבה ונפתחו עוד ועוד חנויות. מייסיס הייתה הראשונה שהשתמשה באלמנטים שיווקים כמו הצבת דמותו של סנטה קלאוס בכל חנות בתקופת החגים ושימוש בחלונות ראווה מוארים כדי למשוך לקוחות. מאוחר יותר עבר מיקום החנות לפינת רחוב ברודוויי ורחוב 18. בשנת 1875 הכניס מייסי לעסק שני שותפים: רוברט מ. ולנטיין שהיה אחיינו ואת אביאל ט. לה פורג שהיה בעלה של דודניתו. שנתיים לאחר מכן מייסי מת ממחלת ברייט. שנה לאחר מכן מת פורג ושנה אחריו מת ולנטיין.

הרשת נשארה בבעלות משפחת מייסי עד שנת 1895, אז נקנתה על ידי האחים איזידור ונתן שטראוס.

במאה ה-20
ב-1902 עברה החנות הראשית לכיכר הרלד ורחוב 34. בשנת 1924 החלה המסורת של החנות אשר ארגנה לראשונה את מצעד חג ההודיה של מייסיס אשר קיים עד היום. מייסיס החלה להתרחב לערים שונות בארצות הברית וכך בשנת 1924 נפתחה חנות ב-טולדו, באטלנטה ובניוארק בשנת 1929, סן פרנסיסקו בשנת 1945 וקנזס סיטי בשנת 1947. הרשת התחלקה למייסיס מזרח, מייסיס צפון, מייסיס דרום ומייסיס מערב והחנות באוהיו נמכרה לאלדר בירמן בשנת 1986. מייסיס המשיכה לפתוח חנויות במחוזות חדשים ביניהם מחוז מיאמי-דייד, יוסטון, ניו אורלינס ודאלאס.

בשנות ה-50  וה-60 של המאה ה-20 נהגה הרשת לרכוש מוצרי טקסטיל ואופנה תוצרת ישראל.

בשנת 1992 ביקשה הרשת את הגנת החוק מפני פשיטת רגל ("צ'פטר 11"), לאחר שצברה חובות בסך כ-4 מיליארד דולר.

בשנת 1994 רכשה קבוצת "פדרייטד סטורס" את רשת "מייסיס". קבוצת "פדרייטד" כללה מספר מותגים של בתי כלבו בכל רחבי ארצות הברית, כולל רשת "בלומינגדיילס".

במאה ה-21
בשנת 2000 נפתח סניף של מייסיס בסן חואן, פוארטו ריקו. הסניף הוא הראשון שנפתח מחוץ לגבולותיה של ארצות הברית. בשנת 2012 החלה מייסיס בשיפוצים לבניין המקורי בו שכנה החנות בשווי כולל של 400 מיליון דולר.

בשנים 2000–2001 סבלה הרשת מירידה חדה במכירות עקב המיתון הכלכלי בעקבות התפוצצות בועת הדוט-קום ופיגועי 11 בספטמבר. אולם שנה אחר כך התאוששו המכירות.

בשנת 2005 רכשה קבוצת "פדרייטד" את רשת את "מיי" המתחרה תמורת 10 מיליארד דולר. לאחר הרכישה רשת "מיי" מותגה כ"מייסיס". בנוסף שם קבוצת "פדרייטד" עצמה הפך ל"מייסיס". בשנת 2007 התנהלו מגעים שלא יצאו לפועל למכירת הקבוצה תמורת 23.9 מיליארד, לחברת ההשקעות KKR. באותה עת גם מותגו מחדש כל חנויות קבוצת "מייסיס" (לשעבר "פדרייטד") בכל רחבי ארצות הברית תחת שמות המותג "מייסיס" (כמותג העממי יותר) ו"בלומינגדיילס" (כמותג היוקרתי יותר), במקום כ-12 רשתות נוספות שפעלו תחת מותגים היסטוריים אחרים.

בעקבות המשבר הכלכלי העולמי ב-2008 סבלה הרשת מירידה במכירות והודיעה על פיטורי 7,000 עובדים ועל סגירת חנויות. אחר כך שוב התאוששו מכירות הרשת. 

באוגוסט 2016 הודיעה קבוצת "מייסיס" שהיא סוגרת כ-100 חנויות בעיקר בקניונים פרבריים, כולל מספר חנויות של "בלומינגדיילס", ובמקום זאת תגדיל את ההשקעות במכירה באינטרנט. בשנים 2017–2019 הודיעה על צמצומים נוספים, בעקבות הנהירה לקניות באינטרנט. בינואר 2020 הודיעה על סגירת 28 חנויות.

תמונות

קישורים חיצוניים

הערות שוליים

רשתות כלבו
רשתות שיווק אמריקאיות