פלייבאז

EX.CO (בעברית: אקס.קו; לשעבר Playbuzz ("פלייבאז")) היא פלטפורמת שיווק מבוסס תוכן המציע לבעלי אתרים, בלוגרים, עסקים, מותגים וגופי תוכן גדולים להגדיל את תעבורת האינטרנט שלהם ולהגיע לקהל של מיליוני משתמשים באמצעות הטמעה של תכנים ויראליים. החברה יצרה פלטפורמה המאפשרת ליצור תוכן ויראלי שניתן להטמיע באתרי אינטרנט או אפליקציות מובייל, כמו סקרים, חידונים ותוכן אינטראקטיבי אחר.

הפלטפורמה נודעת בזכות הויראליות שתכניה זוכים לה ברשתות החברתיות. התכנים מושכים עשרות מיליוני גולשים ייחודיים מדי חודש.

בניגוד לאתרי תוכן אחרים, המייצרים את התכנים שלהם בעצמם, בפלטפורמה זו התוכן מיוצר על ידי המשתמשים ובאמצעות רשת של שותפים שבהם מרבית חברות המדיה הגדולות כגון MTV, הטלגרף הבריטי, AOL, ערוץ מזג האוויר, Yahoo! ואלפי שותפים אחרים. האתר מאפשר לכל אחד להטמיע את התכנים הללו בכל אתר או אפליקציה.

היסטוריה

החברה נוסדה בשנת 2012 על ידי שאול אולמרט ותום פחיס. אולמרט, בנו של ראש ממשלת ישראל לשעבר אהוד אולמרט, עבד כמנהל בניקלודיאון, והיה מייסד-שותף של GameGround, רשת חברתית לגיימרים שנסגרה ארבע שנים לאחר שהוקמה. פחיס בעל תואר ראשון בפסיכולוגיה מהמרכז הבינתחומי הרצליה והיה מייסד שותף של Whimado. החברה נוסדה במקור כפלייצ'יינג'ר (PlayChanger) ביולי 2012. פלייצ'יינג'ר עבדה עם מפתחי משחקים ומפיצים במטרה להפיץ משחקי תוכן מבוססי מיקור המונים בתחומים כמו ספורט, מוזיקה ואופנה. השירות הושק רשמית בדצמבר 2013 בשם "פלייבאז", כגרסה של פלייצ'יינג'ר.

ביוני 2014 נכנסה החברה לרשימת 10 המפרסמים המשותפים ביותר בפייסבוק. לאתר עצמו היו 70 מיליון צפיות ממשתמשים ייחודיים, מחציתן הגיעו מפייסבוק. תוך עשרה חודשים מרגע השקת הפלטפורמה, היא השיגה 7.5 מיליון שיתופים בפייסבוק בחודש, מה ששם אותה במקום השני ברשימת המשותפים ביותר בספטמבר 2014. על פי פורבס, שבעה מתוך עשרת התכנים הפופולריים בפייסבוק בספטמבר 2014, מקורם בפלטפורמה. החברה השיגה את המקום הראשון כמפרסם המשותף ביותר בפייסבוק בנובמבר 2014 עם כ-9 מיליון שיתופים, והחזיקה בתואר עד ינואר 2015, עם כ-10 מיליון שיתופים בחודש. החברה הוזכרה על ידי מגזין .Inc כאחד הסטארטאפים הישראליים הלוהטים של שנת 2015, וכן כאחד הסטארטאפים הלוהטים באירופה באותה שנה, על ידי מגזין Wired.

בשנת 2018 נאלצה החברה לפטר כשליש מעובדיה, לאחר ששינויים באלגוריתם של פייסבוק פגעו בהכנסותיה. 

באוקטובר 2019 הודיע אולמרט שיעזוב את תפקיד מנכ"ל פלייבאז. הוא נשאר נשיא החברה, ולתפקיד המנכ"ל נכנס המייסד השותף, תום פחיס.

בנובמבר 2019 החליפה החברה את שמה ל-EX.CO כחלק ממהלך מיתוג מחדש שבמרכזו עומד ביסוס הפלטפורמה של החברה מול לקוחות עסקיים. אתר התוכן ששימש כאתר החברה ממשיך להתקיים במקביל.

מימון
מאז הקמתה גייסה כ-66 מיליון דולר. בדצמבר 2012 החברה גייסה 800 אלף דולר מעודד ורדי, חממת The Time ו-Rutledge Vine. ביוני 2014 החברה גייסה 3 מיליון דולר מקרן ההון סיכון כרמל ונצ'רס מקבוצת ויולה. וב-מרץ 2015 גויסו 16 מיליון דולר מקרן 83North, סבן קפיטל, כרמל ונצ'רס, ו-First Time Ventures.

בספטמבר 2017 פורסם כי החברה מגייסת 35 מיליון דולר נוספים, וכי בחברה מועסקים כיום יותר מ-150 עובדים.

קישורים חיצוניים
 

 אתר השותפים של פלייבאז
 מורן בר, PlayBuzz מגייסת 3 מיליון דולר: ראיון בלעדי עם שאול אולמרט, מנכ"ל החברה, באתר "גיקטיים", 16 ביוני 2014

הערות שוליים

פורטל אינטרנט
חברות אינטרנט
אתרי אינטרנט שהושקו ב-2013