גרבר

גרבר (Gerber Products Company) היא חברה בינלאומית לייצור מזון תינוקות ומוצרי תינוקות. החברה הייתה אמריקאית בעבר, וכיום היא חלק מהתאגיד הרב-לאומי נסטלה. הנהלתה שוכנת כיום בפרימונט שבמישיגן, ארצות הברית.

היסטוריה
החברה נוסדה ב-1927 בפרימונט שבמישיגן, על ידי דניאל פרנק גרבר, בעליו של מפעל "פרימונט" לייצור אריזות לפירות וירקות. אשתו דורותי גרבר החלה בהמלצת רופא להכין ידנית מזון תינוקות עבור בתה סאלי בת ה-7 חודשים (שהפכה בבגרותה לסמנכ"לית בחברה), ובעלה זיהה את ההזדמנות והחל לייצר מזון תינוקות. בתוך שנה הוציא לשוק חמישה מוצרי מזון תינוקות, עשויים משעועית, שזיף, גזר, תרד ומרק ירקות ובשר. בתוך כחצי שנה הופצו המוצרים ברחבי המדינה, ועם הזמן הפכה החברה לאחת החשובות בעולם בייצור מוצרי מזון לתינוקות. כיום היא מציעה יותר מ-190 מוצרים ב-80 מדינות. תוויות למוצרים נכתבו ב-16 שפות. החברה שולטת כיום בכ-83% משוק המזון לתינוקות בארצות הברית.

ב-1994 התמזגה החברה עם "מעבדות סנדוז", ושנתיים מאוחר יותר התמזגה סנדוז עם "סיבא-גייגי" והן הפכו לאחת מחברות מוצרי הפארם והתרופות הגדולות בעולם, "נוברטיס". ב-2007 נמכרה גרבר לחברת מוצרי המזון נסטלה, תמורת 5.5 מיליארד דולר.

לוגו החברה
בלוגו החברה מופיעה דמותה של תינוקת, והיא מתנוססת על כל אריזותיה ופרסומיה והפכה לסמל מוכר של החברה. על פי פרסומי החברה, רק בסוף שנות ה-70, התינוקת היא אן טרנר קוק, שבבגרותה הפכה למורה וסופרת ספרי מסתורין. דמותה אויירה על ידי שכנתה דורותי הופ סמית', ונבחרה על ידי החברה במסגרת תחרות שנערכה ב-1928 לבחירת לוגו החברה, וב-1931 הוא הפך לסמל הרשמי של החברה. ביוני 2022 הודיעה חברת המזון על פטירתה של אן טרנר קוק, ושתמשיך להיות סמל כפי שהייתה גם בחייה . 

עם זאת, לאורך השנים נפוצו מספר אגדות אורבניות על זהות הדמות המופיעה בלוגו. על פי אחת מהן, התינוקת היא סאלי גרבר, בתם של דניאל ודורותי גרבר. אגדות אלו לא אומתו.

ב-2012 ערכה גרבר תחרות חדשה לבחירת דמותה של תינוקת, בה נבחרה תמונתה של מארי ג'יין; עם זאת, תמונתה מופיעה רק בפרסומות חדשות של החברה, ולא מחליפה את התמונה המקורית שעל האריזות.

בישראל
בישראל נמכרו מוצרי גרבר לאורך השנים בשיווק חברת אסם וזכו לפופולריות. מ-2012 הם נמכרים על ידי אסם (חברת אסם בבעלות 100 % של חברת נסטלה השווייצרית) במיתוג מחודש - בשילוב המותג מטרנה. בשנת 2020 כחלק ממהלך אסטרטגי רחב יותר של הפיכת חברת מטרנה לחטיבה בפני עצמה המתמחה במזון לתינוקות ולילדים עד גיל 6, הוחלט להחזיר את שמו של מותג המחיות חזרה למותג Gerber הבינלאומי ואף להרחיב את פעילות המותג בארץ מעבר למחיות הירקות והפירות המוכרים, גם לארוחות מוכנות המותאמות לפעוטות וילדים.

קישורים חיצוניים

 

 אתר גרבר החדש בישראל

הערות שוליים

נסטלה
חברות מזון
תזונה בינקות