סנו

סנו מפעלי ברונוס בע"מ המוכרת בשם המקוצר סנו היא חברה ישראלית העוסקת בייצור, שיווק והפצת מוצרים בתחום הניקיון, אחזקה, נייר, קוסמטיקה, טואלטיקה ועוד.

סנו נוסדה בשנת 1965 על ידי ברונו לנדסברג, אשר הקים את המפעל הראשון לייצור מוצרי ניקיון בבת ים. הוא קרא לחברה בשם "סנו", שמשמעותו בלטינית "בריא", על פי הביטוי "מנס סנה אין קורפורה סנו", שפירושו "נפש בריאה בגוף בריא".

החברה נסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב תחת הסימול סנו. בשנת 2019 מכירות החברה הגיעו לכ- 3% מסך המכירות הקמעונאיות בישראל.

היסטוריה
ברונו לנדסברג, יליד צ'רנוביץ (1920), עלה לישראל ב-1952, וב-1958 עסק לראשונה בעולם חומרי הניקוי כשהחל לעבוד כמנהל מכירות בחברה לייצור חומרי ניקוי, "קדימה כימיקלים קורפוריישן" (לימים "קלין"). ב-1959, לאחר סכסוך של החברה עם המפיץ שלה, החל לנדסברג לעבוד כמפיץ של החברה. הוא מישכן את רכושו, רכש קו חלוקה והקים את "החברה הדרומית לשיווק" להפצת מוצרי החברה.

המתקן הראשון של החברה הדרומית לשיווק היה מחסן ברחוב לבנדה בתל אביב בגודל 80 מ"ר, באמצעותו שווקה החברה את חומרי הניקוי. החברה הפיצה את מוצרי "קלין" ליישובי הפריפריה ולמקומות שהמפיצים הגדולים לא הגיעו אליהם. בשלבים הראשונים העסק נקלע לקשיי נזילות, אך ב-1960 החליט לנדסברג להרחיב את עסקיו והחל גם לייצר מוצרים וכך הקים את המותג "סנו". בשנת 1961, לאחר שחזר מלימודיו בארצות הברית, הקים מפעל בבת-ים ובו העסיק מספר מצומצם של עובדים שהפעילו מכונה שיובאה מגרמניה. המוצר הראשון שייצרה החברה במפעל היה אבקה לניקוי אסלות, ולאחר מכן ייצר המפעל גם כדורי נפטלין ומטהר אוויר. קבוצת עובדים זו (ביניהם ג'ורג' לנדמן, צבי דרורי ודורית רושו), המשיכה בעבודתה בסנו עד לפרישה, שימשה בתפקידי מפתח ותרמה לצמיחת החברה.

ב-1963 קיבלה החברה את הזיכיון לשיווק מוצר "סקוטש ברייט" ומוצרים אחרים של חברת 3M. מוצר זה הצליח וזכה לפופולריות בישראל. מהלך זה הביא לגדילה משמעותית בהכנסות.

חברת "סנו מפעלי ברונוס" התאגדה ונרשמה בישראל בשנת 1965. ב-1973 עברו כל קווי הייצור למקום משכנם הקבוע בהוד השרון. במרץ 1982 הונפקה החברה לציבור ומניותיה נרשמו למסחר בבורסה לניירות ערך בתל אביב. ב-1984 הקים לנדסברג מפעל לחיתולי נייר בשם "ליטופים" בהשקעה עצמית בסמוך למפעל הקיים. ב-1987 השקיע כ-25 מיליון דולר בפיתוח קווי ייצור, כולל רכישת מכונת ייצור חיתולים נוספת.

שיווק ומכירות
סנו משווקת את מוצריה בישראל לשוק הקמעונאי באמצעות "החברה הדרומית לשיווק". החברה מגיעה לרוב נקודות המכירה הקמעוניות ולכל רשתות השיווק הגדולות בישראל. באמצעות חברת הבת "סנו פרופשיונל", משווקת החברה את המוצרים השונים לשוק המוסדי. אחד היתרונות התחרותיים של סנו הוא היותה היצרן, המפיץ וגם המשווק של מוצריה.

פעילות בינלאומית
בעקבות ההצלחה בישראל, החלה החברה לייצא גם לשווקים ברחבי העולם, בשנת 1990. ב-2002 החלה הקמת חברות בת שיפיצו את מוצריה בעולם, והיעד הראשון שנבחר היה רומניה. סנו מפיצה באמצעות חברת הבת סנו אינטרנשיונל בע"מ את מוצריה ברחבי העולם וכולם נמכרים תחת שם המותג "סנו". "סנו אינטרנשיונל",משווקת את מוצרי החברה לחברות בת מקומיות המפיצות את המוצרים בעולם. היקף הייצוא בשנת 2020 עמד על כ-193 מיליון שקל, כ-11% מסך המכירות הכולל של החברה.

חברות בת
על פי הדוח השנתי שפרסמה החברה ב-2012, חברות הבת הנמצאות בבעלותה המלאה של סנו הן: 
 החברה הדרומית לשיווק בע"מ - מפיצה ומובילה של מוצרי סנו בשוק המקומי. מהווה 50% מהכנסות.
 קוסמופארם בע"מ - יצרנית מוצרי טואלטיקה וקוסמטיקה, תחת המותגים: "קרליין" (Careline), "Crema" (קרמה), "נטורל פורמולה", "אורביטול", "נקה", ו"כיף" – מהווה 22% מההכנסות.
 שניר תעשיות נייר בע"מ - יצרנית מוצרי נייר. מהווה 20% מהכנסות.
 סנו פרופשיונל בע"מ (לשעבר נור בע"מ)
 סנו רומניה בע"מ - הממוקמת בבוקרשט שברומניה
 סנו אינטרטרנס בע"מ - העוסקת בסחר של חומרי גלם, ובשיווק ומכירה של כימיקלים 
 ישראפייפר תעשיות נייר בע"מ - יצרנית נייר ביתי.
 פנדה בע"מ

ביצועי החברה

בשנת 2012 סנו יצרה יותר מ-700 מוצרים והעסיקה יותר מ-1,700 עובדים באופן ישיר או באמצעות חברות הבת. החברה חלשה על כשליש משוק מוצרי הניקיון בישראל.

בדו"ח השנתי לשנת 2012 דיווחה החברה על גידול של 31% במכירות, שהסתכמו בכ-1.50 מיליארד שקל (לעומת מכירות של 1.4 מיליארד שקל ב-2011). עיקר הגידול במכירות נרשם כתוצאה מרכישת מותגי "קרליין" בפברואר 2010. היקף פעילות היצוא והמכירות בחו"ל של החברה הסתכם בשנת 2012 בכ-10% מסך המכירות הכולל שלה. למרות הגידול במכירות, החברה רשמה שחיקה במרבית הפרמטרים הכספיים: שיעור הרווח הגולמי נשחק במעט ועמד על 34.7% (לעומת 35.2% ב-2009); הרווח התפעולי ירד ב-10.7% והסתכם ב-133 מיליון שקל (לעומת 148.8 מיליון שקל ב-2009). בסך הכול ירד הרווח הנקי ב-2010 ב-14.7% ועמד על 93.3 מיליון שקל (לעומת 109.3 מיליון שקל ב-2009).

קישורים חיצוניים

 
 אתר הסחר הרשמי "סנו עד הבית"
 אתר חברת סנו פרופשיונל
 פורטל סנו אינטרנשיונל

הערות שוליים

חברות הנסחרות בבורסה לניירות ערך בתל אביב
ישראל: תעשייה
תעשייה כימית בישראל
הוד השרון: חברות
חברות משפחתיות לשעבר בישראל