אף איי או שוורץ

אף-איי-או שוורץ (באנגלית: FAO Schwartz) הייתה חנות צעצועים בארצות הברית, שפעלה משנת 1862 עד שנסגרה ב-2015. החנות הייתה מפורסמת במיוחד בזכות חיות הפרווה בגודל אמיתי שהוצעו בה למכירה, לצד בובות, משחקים וצעצועים. היא שכנה בשדרה החמישית בניו יורק.

היסטוריה
החנות נוסדה בעיר בולטימור בשנת 1862 תחת השם "בזאר הצעצועים" (Toy Bazaar) על ידי מהגר גרמני בשם פרדריק אוגוסט אוטו שוורץ. שוורץ ואחיו מכרו בחנות עודפים של צעצועי איכות מחנות אחרת, ועד מהרה פתחו חנויות נוספות גם בפילדפיה ובבוסטון. ב-1870 פתח שוורץ בניו יורק את החנות "בזאר הצעצועים של שוורץ" (Schwartz Toy Bazaar) בשדרות ברודוויי, וב-1880 העביר את החנות אל כיכר יוניון. בשנת 1897 התרחבה החנות, והעיתון הניו יורק טיימס הכתיר את שוורץ כ"מוכר הצעצועים הגדול ביותר בעיר". 

החל משנת 1869 ומדי שנה נערכה בחנות תערוכת צעצועים לקראת חג המולד, ומאז 1876 פרסמה החנות מדי שנה קטלוג של מתנות לחג. ב-1896 הכתיר שוורץ את חנותו בתור "המפקדה של סנטה קלאוס". שם החנות הפך לשם בו היא מוכרת עד היום בזכות מודעות שפרסם שוורץ בעיתונות, ובהן צירף את ראשי התיבות של שמו לשם החנות. לשדרה החמישית הגיע שוורץ ב-1931, אך רק בשנת 1986 עברה החנות למיקומה הנוכחי בבניין ג'נרל מוטורס, בפינת רחוב 58 והשדרה החמישית.

בשנת 1963 מכרה משפחת שוורץ את החזקותיה בחנות, שהחליפה מאז כמה בעלים. בשנות ה-90 רכשה את המותג חברה הולנדית, שהרחיבה את פעילותה ופתחה 42 סניפים נוספים ב-40 מיקומים נוספים. 18 מבין סניפים אלה נסגרו בשנת 2001, ובשנת 2003 הכריז המותג FAO Schwartz על פשיטת רגל, וחנות הדגל בניו יורק נסגרה בתחילת שנת 2004. לקראת סוף השנה נפתחה החנות מחדש, ובשנת 2009 נרכשה שוב על ידי רשת "טויס אר אס".

חנות הדגל בניו יורק
FAO Schwarz הייתה ידועה במבחר הגדול של חיות הקטיפה ובפסנתרי הרצפה אותם היא מוכרת, גרסאות מוקטנות של פסנתר הרצפה שהופיע בסצנה המפורסמת בסרט ביג, בכיכובו של טום הנקס. בחנות מוצעים למכירה גם כמה פריטי יוקרה כמו למשל כדורגל שולחן שכל השחקנים בו הן בובות ברבי, ומחירו 25,000 דולר. מרבית הצעצועים בחנות נושאים את שם המותג של שוורץ, אך לצידם נמכרים גם צעצועים אחרים של חברות הצעצועים המובילות בעולם. 

בשנת 2008 נפתחה בחנות סדנה שבה יכולים הלקוחות לעצב לעצמם בובות בסגנון החבובות, וסדנאות נוספות בחנות מאפשרות ללקוחות לעצב בובות ברבי ובובות נוספות בהתאמה אישית, ובכלל זה צבע השיער, התסרוקת, צבע העיניים, גוון העור ותלבושות מתוך מבחר גדול.

לצד הצעצועים נמכרים בחנות גם מגוון עצום של ממתקים – דובי גומי, סוכריות נחש, שוקולדים ופאדג'. מאז שנת 2011 מתפרשת מחלקת הממתקים של החנות על פני קומה שלמה, שעוצבה במיוחד עם דוכני תצוגה וגרסאות ענק של הממתקים האהובים.

ביולי 2015 פורסם שעקב מחיר השכירות היקר במנהטן ומיעוט הקניות המבוצעות בה בפועל, מפסידה החנות כסף והיא תיסגר.

הלוגו
הלוגו של החנות השתנה לאורך השנים וכלל דוב צעצוע, קוביות, חייל צעצוע, סוס נדנדה ושעון מצויר. ב-2010 עוצב מחדש הלוגו בצבעי אדום וכסף, שמבליטים את ראשי התיבות של מייסד החברה, שוורץ, ולצידו הקמע החדש של החנות, שזכה לשם "וויט".

בתרבות הפופולרית
 1987 - בסרט עסקים גדולים נתקלת בט מידלר בבעלה ובבנה של אחותה האובדת בחנות.
 1988 - בסרט בייבי בום יוצאת דיאן קיטון למסע קניות בחנות, בניסיון לפצות על כך שרצתה להציע את התינוקת שלה לאימוץ.
 1988 - טום הנקס ורוברט לוג'יה מנגנים בסרט ביג על פסנתר הענק שבחנות.
 1995 - סצנת הסיום בסרטו של וודי אלן, אפרודיטה הגדולה, מתרחשת בחנות.

קישורים חיצוניים

 

 על ההיסטוריה של החברה, באתר referenceforbusiness.com

הערות שוליים

רשתות שיווק אמריקאיות
צעצועים