Itseään toteuttava kysyntä

Taloustieteessä itseään toteuttava kysyntä () on ilmiö, jossa lisääntynyt tarjonta johtaa hinnan laskuun ja kulutuksen kasvuun. Toisin sanoen kun tuote tai palvelu tulee helpommin saatavaksi, se muuttuu edullisemmaksi ja kuluttajat ostavat sitä todennäköisemmin, mikä taas johtaa kysynnän kasvuun. Itseään toteuttavan kysynnän teoria on yhteensopiva perinteisen kysynnän ja tarjonnan teorian kanssa.

Liikennesuunnittelussa itseään toteuttava kysyntä eli ”itseään kasvattava liikenne” () on merkittävä keskustelunaihe eri liikennemuotoja verrattaessa. Usein termiä käytetään kun halutaan kritisoida moottoriliikennekapasiteetin kasvattamista ratkaisuna liikenneruuhkiin, sillä teorian mukaan esimerkiksi autokaistojen lisääminen nykyisiin teihin kannustaa yhä useampia autoilemaan, jolloin lisätty kapasiteetti täyttyy ja palataan takaisin ruuhkiin.

Itseään toteuttavan kysynnän vastakohta itseään vähentävä kysyntä () on myös havaittava ilmiö.

Katso myös 
 Braessin paradoksi
 Hedoninen oravanpyörä
 Jevonsin paradoksi
 Liikennevirta
 Sayn laki
 Ulkoisvaikutus
 Yhteismaan ongelma

Lähteet 

Kuluttajan valintateoria
Liikennesuunnittelu