Transmedia

Transmedia tai transmediallinen tarinankerronta viittaa mediasisällön jakeluun useiden alustojen kautta. Termi on lähtöisin havainnosta, jonka mukaan sisältö ei ole rajattu yhteen media-alueeseen vaan ylittää rajat. Transmedia tarinankerronta keskittyy "tiukasti toisiinsa liitettyihin järjestelmiin tarinoita ja fiktiivisiä tapahtumia". Järjestelmät voivat sisältää romaaneja, sarjakuvia, televisio-ohjelmia, videopelejä ja tapahtumia tai huvipuistoja.
Konsepti liitetään Henry Jenkinsiin (2006). 

Marsha Kinder (1991) oli yksi ensimmäisistä tutkijoista, joka käytti termiä transmedia tuotesarjojen kaupallisista strategioista. Digitalisaatio 21. vuosisadalla mahdollisti uudet konseptit ja erilaisen perspektiivin: internet mahdollisti jatkuvan vuorovaikutuksen fanien ja fiktion tekijöiden välillä. Digitalisaation myötä sisältö ei sidottu alustaan vaan sisältö on saatavilla digitaalisessa muodossa useilla tavoilla. Myös sisällön jakeleminen on muuttunut ja tietotekniikkayhtiöt jakelevat musiikkia ja televisiosarjoja.

Vaikka brändit ja tuotesarjat levitetään eri medioihin se ei ole vain sisällön sovitus alustalta toiselle. Carlos Scolarin mukaan transmediallinen tarinankerronta "on tietty kerronnallinen rakenne joka laajentaa sekä eri kieliä (verbaali, ikoninen jne.) että eri medioita (elokuvat, sarjakuvat, televisio, videopelit jne.)".
The Walking Dead on mainittu menestyneenä transmediakonseptina.

Konseptit 
Transmediallinen tarinankerronta on prosessi, jossa keskeiset osat fiktiota jaetaan järjestelmällisesti useiden toimituskanavien välillä tarkoituksena luoda yhtenäinen ja koordinoitu viihdekokemus.
Esimerkkinä Matrix-tuotesarja sisältää keskeisiä osia tietoa, jotka levitetään useaa kautta: kolmen elokuvan, animoitujen lyhytelokuvien, kahden sarjakuvasarjan ja useiden videopelien kautta.

Transmediallinen tarinankerronta heijastaa medioiden yhdistämistä: nykyisillä mediataloilla on intressejä alueilla, jotka aiemmin olivat erillisiä mediateollisuuksia. Esimerkiksi sarjakuvat ja elokuvat Batman-hahmoon liittyen.

Usein transmedialliset tarinat eivät perustu yksittäisiin hahmoihin tai tiettyihin juoniin vaan monitahoisiin fiktiivisiin maailmoihin, jotka kannattavat useita toisiinsa liittyviä hahmoja ja näiden tarinoita. Maailman rakentaminen kannustaa ensyklopediseen tapaan lukijoille ja kirjoittajille.

Laajentaminen toimii useilla tavoilla kuten kiinnostuksen ylläpitäminen: esimerkiksi BBC tuotti Doctor Who radiokuunnelmia sillä välin kun uusia televisiojaksoja ei tuotettu.

Transmediallinen tarinankerronta voi tarjota useita tapoja lähestyä eri markkinoita. Esimerkiksi Hämähäkkimiehen tarinaa voi lähestyä värityskirjoilla nuorille lukijoille.

Katso myös 
 Mediakonvergenssi

Lähteet 

Mediatutkimus