Mikael Kosola

Mikael Kosola eli niilo22 (”niilokakskaks”; s. 17. heinäkuuta 1982 Lempäälä) on suomalainen tubettaja. Kosola aloitti videoiden julkaisemisen vuonna 2008. Kesäkuuhun 2023 mennessä hän oli julkaissut pääkanavallaan YouTubessa yli 15 000 videota. Kanavalla oli yli 96 000 tilaajaa ja yli 77 miljoonaa katselukertaa. Hänet on palkittu Pohjoismaiden suurimmassa YouTube-tapahtumassa TubeConissa Yleisön suosikki -vloggaajaksi. Kosola on ollut myös muuten julkisuudessa, ja hän on esiintynyt muun muassa joillakin musiikkivideoilla. Kosola tekee omien sanojensa mukaan ”videoita omasta elämästä”, ja häntä on kutsuttu outsider-tubettajaksi.

Elämä 
Kosola on asunut koko elämänsä Lempäälässä, josta ei omien sanojensa mukaan aio muuttaa pois. Kosola oli 10-vuotias, kun hänen vanhempansa erosivat.

Koulu ei Kosolan omien sanojen mukaan juuri häntä kiinnostanut. Kiinnostunut hän oli lähinnä puutöistä ja liikunnasta, ja hän joutui käymään ensimmäisen luokan toiseen kertaan. Kosolalla on diagnosoitu monimuotoinen oppimiskyvyn häiriö sekä dysleksia, ja hän puhuukin sen puolesta, ettei lukihäiriötä tarvitse hävetä. Pölyallergian takia Kosola ei voinut hakea opiskelemaan ammattikouluun puutyöalalle, joten päätyi metallialaan, jota myös hänen tuttavansa suositteli. Ammattikoulusta Kosola valmistui levyseppähitsaajaksi.

Kosola suoritti asepalveluksen, missä hän palveli kranaatinheitinmiehenä. Varusmiespalveluksen jälkeen hän oli töissä vuoden metallialan yrityksessä Tampereella. Sen jälkeen hän on ollut työttömänä, ja hän on pitkäaikaistyötön. Hän on käynyt muun muassa kuntouttavassa työtoiminnassa kierrätyskeskuksessa. Tubettamisen Kosola aloitti vuonna 2008. Hänellä on ollut käytössä fanipuhelin, johon videoita seuraavat ihmiset voivat soittaa. Lempäälässä Kosola on hyvin tunnettu.

Kosola kuvailee itseään hiljaiseksi. Kosola lopetti alkoholin käytön vuonna 2016.

Tubettajana

Tunnustukset ja seuraajat 
Lokakuuhun 2023 mennessä Kosola on julkaissut pääkanavallaan YouTubessa yli 16 000 videota, ja hänellä on yli 98 tuhatta tilaajaa sekä yli 79 miljoonaa katselukertaa. Vuonna 2015 Kosola palkittiin tunnustuksella Yleisön suosikki silloin Pohjoismaiden suurimmassa YouTube-tapahtumassa TubeConissa. Kosola jäi kuitenkin tuolloin ilman rahallista palkintoa, jolloin Ylilauta-verkkosivuston käyttäjät keräsivät hänelle lähes 1 900 euroa, joilla ostettiin muun muassa televisio, polkupyörä ja PlayStation 4.

Nimimerkki 
Kosola kertoo, että niilo22-nimimerkin keksi hänen kaverinsa. Vuoden 2019 väitöskirjassaan Nimet verkossa Lasse Hämäläinen arvelee, että Mikael Kosolan kaltainen tubettaja tunnetaan paremmin käyttäjänimellään, jolloin käyttäjänimi on merkittävä osa henkilöbrändiä ja imagoa. Hämäläinen toteaa käyttäjänimellä olevan myös huomattava taloudellinen merkitys.

Videoiden tunnuspiirteitä 
Omien sanojensa mukaan Kosola tekee ”videoita omasta elämästä”. Videoissa käsitellään normaalia arkea usein koruttomalla ja kaunistelemattomalla tavalla. Yhdessä tunnetuimmista videoistaan Kosola kiroaa kahvinkeittimen pannun haljennutta pohjaa. Hän päättää tyypillisesti videonsa sanoihin ”näihin kuviin ja tunnelmiin täältä tähän”.

Kulttuuritoimitus luonnehtii Kosolaa outsider-tubettajaksi ja tuotantoa saippuasarjaksi, johon voi hypätä mukaan milloin vain. Kansan Uutiset kirjoittaa Kosolan saavan ”kymmeniä tuhansia katsojia arjen merkityksettömyyttä kuvaavilla videoillaan”.

Seuraajat lähettävät Kosolalle jatkuvasti Natural Killers – Pedot lähikuvassa: Bengalintiikeri -elokuvaa DVD-muodossa, mistä on muodostunut videoiden toistuva teema. Siksi Kosolan käteen on tatuoitu suurikokoinen teksti ”Bengalintiikeri” sekä teksti ”Näihin kuviin & tunnelmiin”, jossa &-merkki on korvattu Kosolan lapsuudessa piirtämällä linnulla. Kosolalla on myös muita tubettamisuraan liittyviä tatuointeja, muun muassa YouTubesta tuttu play-nappi.

Julkisuudessa 
Kosola on ollut runsaasti esillä julkisuudessa. Helsingin Sanomat kirjoitti keväällä 2017 Kosolan lukihäiriöstä, YouTube-urasta ja hänen kohtaamastaan kiusaamisesta. Hänen kohtaamasta kiusaamisesta on kirjoittanut myös Lempäälän-Vesilahden Sanomat, Tamperelainen ja Iltalehti. Kosolaan on viitattu myös Kauppalehti Option pääkirjoituksessa.

Mikael Kosola oli yksi päähenkilöistä Sanna-Sisko Tohkan vuonna 2013 ohjaamassa Tubettajat-dokumenttielokuvassa. Dokumentissa seurattiin ihmisiä, jotka julkaisevat verkossa videoita ja pitävät sen välityksellä yhteyttä muihin ihmisiin. Dokumentti herättää kysymyksen ”putoaako yhä useampi yhteiskunnan kyydistä ja jää yksin tietokoneensa kanssa”. Alkuperäisen idean dokumentista sai Oulun seudun ammattikorkeakoulussa opiskellut Jens Hattuniemi. Opinnäytetyössään Hattuniemi kertoo, että dokumenttiin osallistuneet ”eivät häpeile itseään, eivät vaivautuneet siistimään itseään tai kotiaan ennen haastattelua, vaan näyttäytyivät kameralle juuri sellaisena kuin ovat. Ulkopuolinen maailma suhtautuu heihin oudoksuvasti tai jopa vihamielisesti--”.

Kosola esiintyi myös Ylen Perjantai-ohjelmassa vuonna 2018. MoonTV julkaisi vuonna 2014 Ruoka & Juoma -ohjelmaa, jossa testattiin Kosolan videoillaan esittelemiä ruokareseptejä.

Kosolan lausahduksia on hyödynnetty musiikkikappaleissa, joita on julkaistu muun muassa YouTubessa. Heinäkuussa 2020 niilo22:n ja Luikauksen kappale ”Hei Hei Kesä” nousi Spotifyn Suomen top 50 -listalle. Kappaleen musiikkivideo on kooste Kosolan julkaisemista videoista. Kosola esiintyy aiemmin julkaisemallaan videomateriaalilla myös Turmion Kätilöiden vuonna 2020 julkaistulla musiikkivideolla ”Naitu”, sekä Hintit-yhtyeen ”Mennään sukeltamaan” -musiikkivideossa. Moni suomalainen artisti seuraa Kosolaa, mikä näkyy siinä, että häntä on lähestytty yhteistyöpyynnöin ja lahjoituksin. 

Oman videotuotantonsa lisäksi Kosola on esiintynyt muiden tunnettujen suomalaisten tubettajien videoilla, muun muassa Eeddspeaksin, Velogin ja Paulin Pelivideot -kanavan vieraina. Hänen videoidensa pohjalta muut henkilöt ovat tehneet useita koostevideoita, muun muassa Niilo22 viisauksia ja Niilo22 lukemisia. Satu Vasantola Helsingin Sanomissa kirjoittaa, että ”osasta on vaikea tietää, onko ne tehty hyvän- vai pahantahtoisesti”.

Lähteet

Aiheesta muualla 
 niilo22-kanava YouTubessa
 niilo22-kanava Vimeossa
 
 Mikael Kosola Instagramissa
 Mikael Kosola Twitterissä

07 Viestintä, joukkoviestintä
Suomalaiset tubettajat
Videobloginpitäjät
Internet-ilmiöt
Vuonna 1982 syntyneet
Elävät henkilöt