SEK (mainostoimisto)

Oy SEK Ab (aiemmin SEK & Grey Oy) on suomalainen mainostoimisto, jonka perustivat vuonna 1935 yhdessä Jorma Suhonen, Holger Erkelenz ja Aarno Knuus.. SEKin toimitusjohtajana toimi vuosina 1939–1955 Aarne Salomaa, ja sinä aikana toimisto muuttui ateljeesta varsinaiseksi mainostoimistoksi. SEK & Grey -nimi otettiin käyttöön vuonna 1987, kun osaomistajaksi ja yhteistyökumppaniksi tuli kansainvälinen Grey-mainostoimistoketju. 

SEK kuuluu Suomen suurimpaan markkinointiviestintäkonserniin Salomaa-yhtiöihin, jonka organisaatiossa se muodosti aiemmin oman SEK-yhtiöt-alakonsernin yhdessä asiakkuustoimisto SEK Loyalin, viestintätoimisto SEK Publicin ja digitaalisten aineistojen tuotantoyksikön SEK Pointin kanssa. Näistä muiden paitsi SEK Pointin emoyhtiö oli AS-Grey Oy, josta kansainvälinen Grey Group omistaa 22,5 prosenttia. Vuonna 2016 SEK & Grey, SEK Public, SEK Loyal ja SEK Point yhdistyivät Oy SEK Ab:ksi.

1940–1960-luvut
SEKin nousu alkoi välirauhan aikana, jolloin se sai asiakkaikseen valtion ja useita järjestöjä. SEK-graafikot vastasivat jatkosodan aikana muun muassa Kansanavun julistesarjan suunnittelusta. Aarne Salomaa palkkasi toimistoonsa nuoria lupaavia ammattilaisia niin, että 1950-luvulla Oy SEK Ab oli noussut yhdeksi suomalaisen mainosalan johtavista toimistoista. 1940-luvulla SEKissä työskentelivät muun muassa Orvo Lehmus, Kari Mannerla, Erkki Mattsson, Artturi Raula ja Matti Viherjuuri.

Salomaa luovutti 1954 toimitusjohtajan tehtävät Frans ”Viki” Saalasteelle, mutta jatkoi hallituksen puheenjohtajana. 1950–1960-luvuilla SEKin palkkalistoilla olivat muiden muassa Jukka Haavisto, Matti Harkonmäki, Herbie Kastemaa, Osmo Pasanen, Pentti Pilve, Erkki Ruuhinen, Aapo K. Tulkki, Yrjö Turkama, Kyösti Varis sekä vuonna 1970 SEKin toimitusjohtajaksi Saalasteen jälkeen noussut Eero Kinnunen.

SEK oli yhdessä Amer-Tupakka Oy:n kanssa toteuttamassa ensimmäisiä televisiomainosohjelmia keväällä 1956. Muiden toimistojen tavoin SEKiin perustettiin oma televisio-osasto, ja 1950-luvun lopulla SEK aloitti oman mainosalan koulutuksensa. SEK hallitsi suomalaista mainostoimistokenttää yhdessä mainostoimisto Taucherin kanssa 1950-luvun alusta 1980-luvulle saakka. Vielä 1990-luvullakin se oli maan arvostetuin mainostoimisto.

1970-luvun ”luova vallankumous”
Eero Kinnusen ja Kari Mannerlan johdolla SEK organisoitiin 1970-luvun alussa uudelleen noin kymmenen työntekijän suunnitteluryhmiin omine yhteyshenkilöineen, tekstisuunnittelijoineen, visuaalisine suunnittelijoineen ja viimeistelijöineen. Oppia otettiin erityisesti amerikkalaisten Bill Bernbachin ja Rosser Reevesin sekä ruotsalaisen Leon Nordinin metodeista. Samalla luovuttiin mainostoimistojen perinteisestä ansaintamallista, palvelupalkkiosta (tietty prosenttiosuus media- ja alihankintaostoista) , suoritusperusteiseen laskutukseen ja perustettiin Dagmar, Suomen ensimmäinen mediatoimisto.

1970-luvulla SEKissä työskentelivät muiden muassa Harry Finér, Jorma Hinkka, Alpo Holopainen, Herbie Kastemaa ja Kari Torkler. Vuosikymmenen lopulla SEKin nuorisohaussa valittujen joukossa olivat Wilma Schlizewski ja J. Karjalainen. 1980-luvun sekkiläisiä olivat Markku Rönkkö sekä Unto Paltemaa ja Kari Huttunen, jotka tulivat tunnetuiksi 1990-luvun huipputoimistostaan Paltemaa Huttunen Santala (nyk. TBWA Helsinki).

Kasvu suurimmaksi ja Salomaa-konserniksi
Aluksi Bulevardilla ja sitten Sokoksen talossa toiminut SEK osti 1970-luvun puolivälissä Helsingin Annankatu 28:sta oman kiinteistön. Kehitystoimintaa varten perustettiin 1978 Aarne Salomaa Oy, josta alkoi muodostua nykyinen Salomaa Group. Alkuvuosina yritysryhmään kuuluivat SEKin lisäksi muun muassa mainostoimistot Varis, Poteri & Veistola, Creator ja Unimark. Salomaa-konserni on 1980-luvun alusta asti ollut mainostoimistoalan suurin yritysryhmittymä Suomessa. SEK nousi Suomen suurimmaksi mainostoimistoksi 1990-luvun alussa ja selviytyi hyvin lamavuosienkin läpi. Suurimmillaan SEK & Grey oli vuosituhannen vaihteessa: vuonna 2000 sillä oli 137 työntekijää. Vuonna 2006 SEK putosi myyntikatteeltaan kolmanneksi suurimmaksi suomalaistoimistoksi, joskin suuremmiksi arvioitujen PHS:n ja Taivaan kate muodostui useamman konserniyhtiön yhteissummasta. Vuonna 2015 SEK oli Markkinointi & Mainonta -lehden selvityksessä nopeimmin kutistuneiden ja tappiollisimpien joukossa.

SEKin 1990- ja 2000-lukujen työntekijöitä ovat Antti Eklund, Anu Igoni, Anssi Järvinen, Jufo Peltomaa, Timo Suokko ja Herra Ylppö.

Asiakasyrityksiä
SEKin pitkäaikaisin asiakas on lentoyhtiö Finnair, jonka mainontaa se on hoitanut perustamisestaan 1935 saakka. Vuonna 2013 Finnairin yhteistyötä SEKin ja eri puolilla maailmaa sijaitsevien muiden WPP-konsernin toimistojen kanssa vahvistettiin entisestään. Muita pitkään jatkuneita asiakkuuksia SEKillä ovat Paulig, Valio ja Fazer. 1990-luvun alusta 2000-vuosikymmenen loppupuolelle SEK & Grey toimi Nokian pääasiallisena Euroopan alueen mainostoimistona sen kansainvälisessä matkapuhelinalan valloituksessa.

Syksyllä 2015 mainostoimisto SEK vietti 80-vuotispäiviään ja avasi Annan- ja Eerikinkadun kulmaan toimitalonsa katutasoon yhdessä Pauligin kanssa kahvilan nimeltä Why join the navy when you can be a pirate. Nimi on lainaus edesmenneeltä Steve Jobsilta.

Toimitusjohtajia
Aarne Salomaa toimi SEKin johdossa 1939–1955, sitten Frans Saalaste 1955–1970 ja Eero Kinnunen 1970–1985. Kinnusen jälkeen SEKin toimitusjohtajina ovat toimineet Martti Laaksonen (1985–1995), Jari Kostamo (1995–2003), Jori Manninen (2003)
Pekka Kivimaa (2004–2006), Arto Heimonen (2006–2007) Marco Mäkinen (2007–2012),  Tapio Hedman (2012–2013) ja Topi Lintukangas (2013–2014). Vuosina 2015–2017 yritystä johti Jari Aalto-Setälä, jota seurasi Jaakko Rantala keväällä 2017..

Lähteet

Aiheesta muualla
SEKin voittamia palkintoja vuodesta 1950

Suomalaiset mainostoimistot