Framery

Framery Oy on vuonna 2010 perustettu tamperelainen konttorikalusteiden valmistuksen alalla toimiva yritys. Yrityksen tuotteet ovat äänieristettyjä puhelinkoppeja, työtiloja, podeja, joita käytetään muun muassa toimistoissa ja lentokentillä. Framery oli ensimmäinen yhtiö, joka kaupallisti puhelinkopit ja alkoi myydä niitä kansainvälisesti. Vuonna 2020 yhtiö globaali markkinaosuus oli noin 30 prosenttia.

Historia

Alkuvaiheet 2010–2013

Vuonna 2010 teekkarit Samu Hällfors ja Vesa-Matti Marjamäki olivat kesätöissä tamperelaisessa ohjelmistoyrityksessä, jossa heidän esimiehensä Ilkka Kaikuvuo puhui puhelimessa liian äänekkäästi. Kun Marjamäki pyysi häntä puhumaan puhelunsa muualla, tämä vastasi ”Hankkikaa tänne puhelinkoppi”. Etsiessään netistä sopivaa tuotetta, he huomasivat, ettei sellaisia ollut tarjolla. He ilmoittivat esimiehelleen, että hän saa haluamansa puhelinkopin, mutta ennen sitä heidän pitää irtisanoutua. Hällfors ja Marjamäki perustivat Framery Oy:n syyskuussa 2010 ja alkoivat rakentaa Marjamäen vanhempien autotallissa äänieristettyjä puhelinkoppeja. Autotallin jälkeen tuotteita kehiteltiin neljän kuukauden ajan Tampereella Finlaysonin alueen Protomossa, minkä jälkeen muutettiin omiin toimitiloihin. Prototyyppi valmistui kymmenien kokeilujen jälkeen ja se toimitettiin idean antaneelle esimiehelle. Seuraavat kaksi koppia osti ohjelmistoyhtiö Vincitin perustaja Mikko Kuitunen.  Kuitunen ei ollut tyytyväinen tuotteeseen, sillä siellä humisi ja kaikui, joten hän pyysi viemään tuotteen pois, mutta antoi yrityksen pitää rahat, sijoitti yhtiöön ja aloitti yhtiön hallituksessa. Framery myi lisää koppeja ja paranteli mallia saamansa palautteen perusteella.

Ensimmäiset neljä vuotta olivat yhtiölle vaikeita ja se oli usein konkurssin partaalla. Vuonna 2011 sen liikevaihto oli 160 000 euroa. Vuonna 2013 yritys alkoi panostaa vientiin, mikä nosti sen liikevaihdon miljoonaluokkaan. Sen ensimmäisiä asiakkaita Yhdysvalloissa oli Twitter.

2014–

Vuonna 2014 yritys muutti Aamulehden entiseen painotaloon. Framery sai Tekesin tukea Nuoret Innovatiiviset Yritykset-ohjelman kautta. Myös Kim Väisänen sijoitti 300 000 euroa  yhtiöön, jossa työskenteli silloin 10 työntekijää. Tappiota tehnyt yritys päätti ottaa riskin, ja se lopetti vanhan tuotemallistonsa myynnin. Sillä oli kahdeksan tuoteperhettä ja niihin kuuluvia tuotteita saattoi konfiguroida lukemattomin eri tavoin. Keräämänsä palautteen avulla se suunnitteli alusta asti uuden kopin. Uusi tuote, Framery O, valmistui lokakuussa 2014 ja se esiteltiin Saksassa toimistokalustemessuilla, jossa se oli ainoa puhelinkoppituote. Yritys alkoi hankkia kansainvälisiä jakelijoita. Yhdysvalloista löydettiin hyviä asiakkaita ja kysyntää tuotteille alkoi syntyä. Yrityksen toinen perustaja Marjamäki jätti yhtiön operatiivisen toiminnan siirryttyään viljelemään maata ostamalleen maatilalle. 

Kun markkinat alkoivat olla kypsiä puhelinkoppituotteille, vuosina 2015–2016, Framery oli ehtinyt kehittää tuotettaan jo vuosia, kun sen kilpailijat olivat vasta käynnistelemässä toimintaansa. Kysyntää nosti siirtyminen avokonttoreista monitilatoimistoihin ja koventunut kilpailu työntekijöistä: esimerkiksi Nokia ja Microsoft halusivat tarjota entistä rauhallisempia työtiloja. Vuonna 2016 yritys työllisti yli sata työntekijää ja alihankkijaa ja sen liikevaihto oli lähes 18 miljoonaa euroa. Toukokuun loppuun mennessä yhtiö oli valmistanut yhteensä yli 2500 puhelinkoppia, vuonna 2016 koppeja valmistui 2 800 kappaletta. Uutena tuotteena se esitteli 2–4 hengelle tarkoitetun äänieristetyn tilan. 

Vuonna 2017 yritys satsasi tuotekehitykseen kolminkertaistamalla tuotekehittäjien määrän neljästä kahteentoista. Yhteensä yritys työllisti 70 henkilöä.Vuonna 2017 yhtiön liikevaihto yli kaksinkertaistui noin 40 miljoonaan euroon. 

Alkuvuonna 2018 suomalaisesta pääomasijoitusyhtiö Vaaka Partnersista tuli Frameryn enemmistöomistaja 60 prosentin osuudellaan. Loput osakkeista jäivät Frameryn aiemmin omistaneille perustajille, operatiiviselle johdolle ja yksityissijoittajille. Yhtiö uusi hallituksensa, johon liittyivät Mika Sutinen, Timo Toikkanen ja Per-Arne Andersson. Jukka Kurttila jatkoi hallituksessa. Yrityksen liikevaihto oli 63,2 miljoonaa euroa, josta voittoa oli 10 miljoonaa euroa.Yhtiöllä oli noin 160 jälleenmyyjää ympäri maailmaa ja se oli alansa globaali markkinajohtaja 58 prosentin markkinaosuudellaan.

Helmikuuhun 2019 mennessä yhtiö oli valmistanut 15 000 tuotetta. Toukokuussa 15 Frameryn podia, eli puhelinkoppia ja toimistotilaa oli mukana New York Design Week -tapahtumassa Times Squarella. Niiden sisään rakennettiin erilaisia taideinstallaatioita. Yrityksen liikevaihto oli 105 miljoonaa euroa ja se työllisti yli 300 henkilöä.

Vuonna 2020 yritys työllisti 340 henkilöä. Säilyttääkseen asemansa markkinajohtajana 130 kilpailevan yrityksen joukossa se on palkannut lisää myyjiä ja kasvattanut markkinointibudjettiaan. Suurin osa kilpailijoista toimii paikallisilla markkinoilla, globaalisti toimivia yrityksiä on vähän.

Tuotteet

Vuonna 2020 Frameryllä on kolme tuotetta: Framery O, Framery Q, ja ryhmäkäyttöön tarkoitettu Framery 2Q. Frameryn tuoteideoiden taustalla on se, että kännykkään puhuttaessa tarvitaan rauhallista tilaa. Melu häiritsee keskittymistä, mutta äänieristetyssa kopissa tai tilassa puheluun voi keskittyä rauhassa, häiritsemättä muita.Yrityksen tavoite on mahdollistaa keskittyminen työhön häiriöitä poistamalla. Puhelinkoppien avulla toimistotilojen käyttö tehostuu, kun etäpalaveriin osallistuvan henkilön ei tarvitse varata enää itselleen koko neuvotteluhuonetta.

Tuotteissa käytettävä vaneri ja lasi-ikkunat tulevat valmiina suomalaisilta alihankkijoilta. Tuotteet kasataan ja verhoillaan Tampereen Sarankulmassa, jossa vuonna 2020 syntyi viikoittain yhteensä 500 yhden, kahden tai neljän hengen koppia. Lähtöhallissa ne pakataan isoon puulaatikkoon. 90 prosenttia tuotteista menee vientiin. Framery on myynyt tuotteitaan 70 maahan, sen asiakkaita ovat muun muassa Microsoft, Siemens, McDonalds, SAP, Deloitte, PWC, Morgan Stanley, Uber Nike, Puma, Booking.com ja Vodafone. Vuonna 2016 suurin vientimaa oli Yhdysvallat, muita isoja markkina-alueita olivat Englanti, Ruotsi, Tanska, Norja, Saksa, Ranska, Sveitsi, Kanada, Singapore, Intia ja Kiina.

Tuotteiden päämateriaali on suomalainen koivuvaneri, joka on pinnoitettu maalatulla teräksellä. Ovi ja yksi seinistä on tehty lasista, mikä tuo avaruutta vajaan neliön kokoiseen tilaan. Kopin kulmat ovat pyöreitä. Pieneen tilaan sopivan äänieristyksen, akustiikan ja ilmanvaihdon kehittäminen on vaatinut vuosien tuotekehityksen. Tuotteiden ulkoasu pyritään pitämään yhtenäisenä eri tuotteissa, joten eri kokoiset tuotteet muodostavat visuaalisesti yhteensopivan tuoteperheen. Vuonna 2019 tuotteisiin lisättiin mahdollisuus langattomaan lataukseen, seinään maalattuun valkotauluun tai seinälle kiinnitettävään näyttöön sekä kopin oveen kiinnitettävään telineeseen, johon voi merkitä kopin varaukset.

Alkuvuosina Frameryn suuret yritysasiakkaat tilasivat yleensä mustia ja valkoisia podeja. 2010-luvun lopussa neutraalien värien rinnalle nousi vihreä. Tuotepäällikkö Lasse Karvinen yllättyi vihreän suosiosta toimistoissa, väri kun oli aiemmin tuttu lähinnä terveydenhuollon tiloista. Hän epäili, että värin suosioon saattoi vaikuttaa ympäristötietoisuuden kasvaminen yrityksissä. Vuonna 2019 puhelinkopista oli tarjolla 14 eri väriä.

Oman tuotekehitysyksikkönsä lisäksi Framery on kehittänyt tuotteitaan osittain yhteistyössä Turun työterveyslaitoksen sekä pilottiasiakkaidensa kuten Microsoftin ja Alman kanssa. Framery valmistaa tuotteensa mahdollisimman ilmastoystävällisesti, esimerkiksi koppien akustiikassa hyödynnetään kierrätettyä vaahtomuovia ja huopaa.

Organisaatio
Tammikuussa 2020 yrityksessä oli 340 työntekijää, joista 280 oli Tampereella, 150 heistä tuotannon tehtävissä. Yhtiöllä on logistiikkakeskus Michiganissa ja edustajia Puolassa, Ranskassa, Ruotsissa, Saksassa, Tanskassa ja Yhdysvalloissa. Suomen tehdasta yhtiö pitää kilpailuvalttinaan, sillä johdon on helppo kontrolloida tuotteiden laatua ja reagoida kysynnän vaihteluun.

Vaaka Partners on ollut Frameryn pääomistaja vuodesta 2018 lähtien.

Yrityskulttuuri
Frameryn tilojen ensimmäisessä kerroksessa on halli, jossa tuotteet kasataan ja sen yläpuolella ovat toimistotilat. Kerroksia yhdistää toisiinsa 60 metriä pitkä avotila, josta on näkyvyys puolin ja toisin. Frameryn toimitusjohtajan mielestä on tärkeää, että ihmiset ovat fyysisesti samassa tilassa, "samaa porukkaa tehtävästä riippumatta". Sen avulla ihmiset oppivat tuntemaan toisensa ja heidän työhönsä liittyviä ongelmia on helpompi ymmärtää. Framery on tehnyt työntekijöidensä käyttämistä tiloista, kuten kahvilasta ja monitilatoimistosta oman tutkimuskeskuksen, jossa se tutkii työelämän murrosta. Parhaita käytäntöjä se jakaa asiakkailleen. Vaikka yritys on teollinen toimija, se on halunnut panostaa siihen, että sen yrityskulttuuri olisi lähellä parhaiden ohjelmistoyhtiöiden kulttuuria. Esimerkkinä tästä yrityksen myyntiluḱuja jaetaan ­jatkuvasti Slack-viestikanavalla, joka on avoin kaikille työntekijöille. Frameryn käyttämästä teollisuushallista on yritetty tehdä visuaalisesti niin kaunis kuin mahdollista muun muassa viherseinien, kirkkaiden värien ja design-tuolien avulla.

Työpaikkaetuihin kuuluu sauna, uima-allas, hieroja, kannustinohjelma ja harrastekerhoja. Niiden lisäksi Framery tarjoaa ”onnelli­suus­vakuutusta”, jossa se lupaa, ­ettei ­Framerylla työskentely heikennä työntekijöiden kokemaa yleistä onnellisuutta. Jos joku kokee työn vähentävän ­onnellisuutta, hänen tulee tehdä vakuutusilmoi­tus. Ilmoituksia on tehty esimerkiksi resursointiongelmista tai liian kovasta kuormituksesta. Jos yhtiö ei onnistu poistamaan ongelmaa puolessa vuodessa, työntekijällä on oikeus 5 000 euron vakuutuskorvaukseen. Maaliskuussa 2020 yritys palkitsee työntekijänsä laskettelumatkalla Ruotsin Åreen. 340 työntekijästä mukaan ilmoittautui 280.

Tunnustuksia
Vuonna 2015 Framery sai hopeaa London Design Awards -kilpailussa
Vuonna 2016 Framery valittiin Pirkanmaan kasvuyritykseksi ja Tampereen kaupunki antoi vuoden 2016 Teknisen luovuuden palkinnon Framery Oy:n varatoimitusjohtaja Samu Hällforsille. Framery voitti kultaa IDC Innovation Awards -kilpailussa, jonka järjesti IDEXCANADA
Vuonna 2017 presidentti myönsi Framerylle kansainvälistymispalkinnon ja Framery voitti Tekniikka&Talous-lehden Teknologiakasvajat-kisan Metalli- ja meriteollisuus -kategorian
Vuonna 2018 Samu Hällfors voitti Suomen EY Entrepreneur of the Year 2018 -kilpailun.
Vuonna 2019 Framery sijoittui Financial Timesin ja Statistan uudella FT1000-listalla sijalle 20 ollen samalla listan paras pohjoismaalainen yritys. Listalla seurataan organisaatioita, jotka ovat saavuttaneet edellisten kolmen vuoden aikana (vuosina 2014-2017) korkeimman vuosittaisen liikevaihdollisen kasvun. Frameryn liikevaihto kasvoi mittausaikana yli 3000 prosenttia.
Architectural Record -lehti valitsi Framery 2Q-podin vuoden 2019 parhaaksi akustiseksi tuotteeksi. 2Q oli päivitetty malli vuonna 2018 suunnitellusta versiosta, 4–6 henkilön neuvottelutila. Podeja on tarjolla 13 eri värissä ja tilan kalustukseen voi valita esimerkiksi L:n muotoisen sohvan, pöydän, seinään kiinnitettävän näytön, valkotauluja ja pieniä työpöytiä. Tilaan on integroitu valaistus ja ilmastointi.

Lähteet

Aiheesta muualla
Verkkosivu

Tamperelaiset yritykset