Ajatar (yritys)

Ajatar oli naisten takkeja ja turkkeja myynyt yritys Helsingin keskustan Forum-kauppakeskuksessa. Sen perustivat Yrjö Uitto ja Olavi Uitto vuonna 1952, ja 1970-luvun alusta se oli Ihatsun perheen omistama. Syyskuussa 2018 yritys kertoi lopettavansa toimintansa vuoden 2018 vuoden lopussa markkinatilanteen muutoksen ja Forumin uuden omistajan vuokrankorotuksen takia.

Suurelle yleisölle Ajatar tuli tunnetuksi 1970-luvun alusta lähtien televisiomainonnassa käytetystä, Kalle Kaartisen säveltämästä jinglestä ”Ajatar on Forumissa / Forumissa Mannerheimintiellä / Auki joka ilta kello kahdeksaan...”. Samalla Ajatar teki tunnetuksi 1980-luvulla laajentunutta Forum-kauppakeskusta yleisemminkin, kuten vuoden 1990 parodisessa bussinkylkimainoksessa ”Jos tämä bussi ei liiku, ajajatar on Forumissa”.

Historiaa
Ajatar perustettiin vuonna 1952 erityisesti myymään toisen perustajan Olavi Uiton omistaman Vaato Oy -kappatehtaan takkeja. Vuonna 1964 puolet omistuksesta siirtyi Jorma Ihatsulle, joka osti Ajattaren kokonaan itselleen 1970-luvun alussa. Ihatsun perheen Euromarket-konserni omisti tuolloin myös muun muassa Valintatalo- ja Aleksi 13 -ketjut. Ajatarta ei laajennettu ketjuksi eikä sen valikoimaa lisätty, vaan sen ainoa myymälä keskittyi naisten päällystakkeihin, turkkeihin, turkispäähineisiin ja niihin liittyviin asusteisiin. Vuoden 1991 sukupolvenvaihdoksessa omistajaksi tulivat sisarukset Maarit ja Harri Ihatsu sekä Harrin vaimo Sari, joka ryhtyi Ajattaren toimitusjohtajaksi anoppinsa Raili Ihatsun jälkeen. Sari Ihatsu toimi Ajattaren toimitusjohtajana toiminnan loppuun asti. 2010-luvulla Ajatar erikoistui eurooppalaisten huippumerkkeihin kuten Moncler, Fendi, Ted Baker ja Armani Collezioni.

Lähteet

Aiheesta muualla
Ajattaren verkkosivusto

Suomalaiset vaatetusalan yritykset
Helsingin kulttuuri
Kamppi