L Brands

L Brands Inc. (aiemmin Limited Brands Inc ja The Limited Inc.) on yhdysvaltalainen erikoiskaupan vähittäiskauppayritys, jonka päämerkkejä ovat naisten Victoria's Secret -alusvaatteet ja Bath & Body Works (BBW) -vartalonhoitotuotteet ja hajusteet. Yrityksen liikevaihto vuonna 2013 oli 10,5 miljardia Yhdysvaltain dollaria, jolla se sijoittui tilalle 258 suurimpien yritysten Fortune 500 -luettelossa. Yritys työllistää noin sata tuhatta työntekijää viiden kauppaketjunsa yhteensä vajaassa 3 000 myymälässä ympäri Yhdysvaltoja.

Historiaa
Vuonna 1951 Harry ja Bella Wexner perustivat naistenvaateliikkeen Ohion osavaltion Columbukseen. He antoivat liikkeelle nimen Leslie’s poikansa mukaan. Vanhempien liikkeestä tulikin Leslie Wexlerin opinahjo vaatealalle, ja vuonna 1963 poika perusti oman nuorille naisille suunnatun Limited-nimisen liikkeensä Kingsdalen ostoskekukseen Ohion Upper Arlingtoniin. Seuraavana vuonna vanhemmat sulkivat oman myymälänsä ja tulivat töihin Limitediin. Isä toimi hallituksen puheenjohtajana ja äiti sihteerinä. Vuonna 2014 perhe omisti yhä 17 prosenttia nyt L Brands -nimellä tunnetun yrityksen osakkeista, vaikka ne ovat olleet kaupan New Yorkin pörssissä vuodesta 1969 lähtien.

1980-luvulla Limited alkoi laajentua yritysostoin. Vuonna 1982 se osti Victoria’s Secretin Roy Raymondilta miljoonalla dollarilla.  Samana vuonna ostettiin Lane Bryant ja vuonna 1985 Henri Bendel -myymälä ja 798 Lerner-ketjun myymälää.  Vuonna 1988 Limited laajensi brändivalikoimaansa ostamalla 25 myymälän Abercrombie & Fitch -ketjun mutta listasi sen pörssiin vuonna 1996 ().

1990-luvulla Limited eteni vartalonhoito- ja hajustetuotteisiin perustamalla Limited Too-, Bath & Body Works-, Structure- ja Victoria’s Secret Beauty -brändit. Vuonna 1998 osasta Bath & Body Works -ketjun myymälöitä tuli kodintuoksutuotteisiin erikoistunut The White Barn Candle Company. Vuonna 2005 tätä tuoteryhmää kasvatettiin ostamalla hajusteyhtiö Slatkin & Company.

2000-luvun loppupuolella Limited Brands poistui vaatebisneksestä alusasuja lukuun ottamatta myydessään vuonna 2007 pois 75 % lippulaivabrändinsä The Limited -ketjun omistuksesta ja vuonna 2010 loputkin pääomasijoitusyhtiö Sun Capital Partnersille.

Tuotemerkit
L Brandsin tuotemerkit vuonna 2014 olivat:
Victoria's Secret, alusasut
Bath & Body Works, vartalonhoito ja hajusteet
Pink, alusasut
Henri Bendel, asusteet
La Senza, alusasut

Lisäksi L Brandsillä on jakelusopimukset apteekkialan ketjun C. O. Bigelow’n ja The White Barn Candle Companyn kanssa.

Aiempia tuotemerkkejä
Lane Bryant, myyty vuonna 2002 Charming Shoppes -yhtiölle
Abercrombie & Fitch, pörssiin itsenäisenä yhtiönä vuonna 1996
Lerner New York, myyty New York and Companylle
Limited Too, vuodesta 1999 Tween Brands, Inc.
Galyan's, fuusioitu Dick's Sporting Goodsiin
Structure, sittemmin Express Men, Structure-brändi myyty Searsille
Aura Science, fuusioitu Victoria's Secret Beautyyn
Express, osake-enemmistö myyty vuonna 2007 Golden Gate Capital Partnersille
The Limited, myyty vuosina 2007–2010 Sun Capital Partnersille

Lähteet

Aiheesta muualla
L Brands -verkkosivusto (englanniksi)
Bath & Body Works -verkkosivusto (englanniksi)
Victoria's Secret -verkkosivusto (englanniksi)
Henri Bendel -verkkosivusto (englanniksi)
La Senza -verkkosivusto (englanniksi)

Vähittäiskaupat
Vaatemerkit
Yhdysvaltalaiset pörssiyhtiöt