Colgate-Palmolive

Colgate-Palmolive on amerikkalaislähtöinen, nykyisin monikansallinen yhtiö, jonka toimialaa ovat erilaiset kulutushyödykkeet. Yhtiön ydinliiketoimintaa ovat kosmetiikan, kodinhoidon ja henkilökohtaisen hygienian tuotteiden valmistus ja tukkumyynti. Tuotevalikoimaan kuuluu muun muassa suuhygieniaan liittyvät tuotteet, kuten hammastahnat ja -harjat (Colgate ja Elmex), saippuat (Palmolive), erilaiset pesuaineet sekä eläinruoat (Hill’s).

Vuonna 2016 yhtiön liikevaihdosta 49 % tuli kehittyviltä markkinoilta ja 51 % kehittyneiltä markkinoilta.

Historiaa 
Vuonna 1806 amerikkalainen saippua- ja kynttiläkauppias William Colgate avasi New Yorkin Dutch Streetin varteen saippua-, tärkki- ja kynttilätehtaan nimeltään "William Colgate & Co". Vuonna 1833 hän sai sydänkohtauksen, mikä pysähdytti yrityksen toiminnan, mutta muutaman vuoden toipumisen jälkeen hän palasi takaisin bisneksen pariin. 1840-luvulla Colgate toi ensimmäisenä markkinoille yksittäiset standardipainoiset saippuapalat. William Colgaten kuoltua vuonna 1857 yhtiö uudelleen organisoitiin ja sen nimestä pudotettiin pois "William". Yhtiön johtoon tuli William Colgaten poika Samuel.

Vuonna 1872 Colgate lanseerasi ensimmäisen hajustetun saippuan nimellä Cashmere Bouquet, ja seuraavana vuonna oli vuorossa Colgate-hammastahna. Vuonna 1896 yhtiö perusti ensimmäisen oman tutkimus- ja tuotekehityslaboratorion, jonka johtoon palkattiin Martin Ittner. William Colgaten toinen poika, James Boorman Colgate, oli Colgate Universityn (entinen Madison University) johtaja.

Milwaukeen Wisconsinissa B.J. Johnson Company valmisti saippuaa pelkästään palmu- ja oliiviöljystä perustajansa B. J. Johnsonin reseptin mukaisesti. Tuote oli niin suosittu, että yhtiö jopa muutti nimensä sen mukaiseksi (Palm-olive). 1900-luvun alkuun tultaessa Palmolive oli maailman eniten myydyin saippua. Myös radio oli valjastettu mukaan markkinoimaan tätä ihmeellistä tuotetta. Vuosina 1927–1931 radiossa pyöri ohjelma Palmolive Hour ja sen jälkeen vuosina 1934–1937 Palmolive Beauty Box. Missourilainen saippuanvalmistaja Peet Brothers yhdistyi Palmoliven kanssa, ja uusi yhtiö sai nimekseen Palmolive-Peet. Vuonna 1928 Palmolive-Peet osti Colgate Companyn, ja yhtiö sai nimekseen Colgate-Palmolive-Peet Company. Vuonna 1953 Peet tiputettiin pois nimestä, ja yhtiö tunnettiin siitä lähtien sen nykyisellä nimellä.

Colgate-Palmoliven pahin kilpailija on jo pitkään ollut toinen amerikkalainen, maailman suurin pesuainevalmistaja Procter & Gamble. Pian 2. maailmansodan jälkeen P&G lanseerasi Tide-tuotemerkin, ja tuhannet kuluttajat vaihtoivat Colgate-Palmoliven tähän uuteen tuotteeseen. Kun P&G keksi lisätä fluoria hammastahnoihinsa, Colgate-Palmolive menetti markkinajohtajuuden myös tällä sektorilla. Molempien yhtiöiden siirtäessä mainosbudjettiaan radio- ja TV-ohjelmien sponsorointiin syntyi aivan uusi ohjelmien genre, jota alettiin kutsua saippuaoopperaksi. Colgate-Palmolive on ollut pienempänä yhteistyökumppanina useissa ohjelmissa sekä pääsponsorina TV-sarjassa Lääkärit.

Vuonna 2006 Colgate luopui liian vähän tuottavista Fab-, Dynamo-, Arctic Power-, ABC-, Cold Power- ja Fresh Start -brändeistään sekä lisensoi Ajax-brändin oikeudet USA:ssa, Kanadassa ja Puerto Ricossa Phoenix Brand LLC:lle ja keskittyi itse paremmin tuottaviin suun, henkilökohtaisen hygienian sekä lemmikkien hoidon tuotteisiin. Vuonna 2006 Colgate ilmoitti myös aikeistaan ostaa Tom's of Maine -yhtiö, joka oli luomuhammastahnojen markkinajohtaja, noin 100 miljoonalla dollarilla. Tom's of Mainen oli perustanut Tom Chappell vuonna 1970.

Nykyään Colgate-Palmolivella on tytäryhtiöitä yli 200 maassa. Pääyhtiön osake noteerataan New Yorkin pörssissä ja intialaisen tytäryhtiön osake Bombayn pörssissä.

Lähteet

Aiheesta muualla 

 Yhtiön suomenkielinen sivusto