Vimto

Vimto on englantilaisen Nichols plc:n kehittämä virvoitusjuoma. Vimto-juomat sisältävät viinirypäleen, vadelman ja mustaherukan mehua, ja se on maustettu yrteillä ja mausteilla. Juoman alkuperäisen reseptin kehitti John Nichols vuonna 1908.

Vimtosta on tehty myös makeisia ja jäätelöä. Vimtoa myydään pulloissa ja tölkeissä sekä myös hanasta pubeissa, klubeilla ja ravintoloissa.

Historia
John Nichols kehitti Vimton vuonna 1908 eräässä yrttejä, mausteita ja lääkkeitä myyvän liikkeen varastossa Grandy Row -kadun varrella Manchesterissa, Iso-Britanniassa. Hän näki, että virvoitusjuomille oli syntynyt markkinat raittiusliikkeen toiminnan seurauksena. Juomaa myytiin ensin nimellä Vim Tonic, mutta Nichols kuitenkin vaihtoi sen Vimtoksi vuonna 1912. Vimto oli alun perin rekisteröity hyvinvointijuomaksi tai lääkkeeksi, ja vuonna 1913 se uudelleenrekisteröitiin mehuksi.

1990-luvun aikana Vimto painoi tölkkeihin kuvia, joissa näkyi suosittu Purple Ronnie -hahmo, sekä hieman hiomattomia Gilas Andreaen, Purple Ronnien piirtäjän tekemiä runoja. Vuonna 1992 Kerry Morrison veisti Manchesterissa Granby Row -kadulla sijaitsevaan tammeen A Monument to Vimto -nimisen veistoksen. Patsas kunnostettiin ja maalattiin uudelleen vuonna 2011. Veistos  viestii paikasta, jossa Vimto kehitettiin.

Valmistus
Vimtoa valmistaa Nicolsille Cott Beverages Derbyshiressä ja Yorkshiressä. Nichols lopetti Vimton oman tuotannon vuonna 2003 sulkiessaan viimeisen tehtaansa Golbornessa. Vimto on saavuttanut kulttimaineen kuluttajien keskuudessa, ja vuonna 2008 se juhli 100-vuotisjuhliaan. Vimtoa valmistetaan lisenssillä myös Saudi-Arabiassa, Dammamissa ja Jemenissä. Sunday Time -lehden artikkelin mukaan joissakin arabimaissa Vimtoa pidetään suosituimpana juomana ramadanin aikaan.

Vuonna 1996 myös A.G. Barr valmisti Vimtoa lisenssillä Iso-Britanniassa.

Yhtiö
Nichols plc:n tytäryhtiö, Cabana, on yhtiön jakelutukena ja toimii Yhdistyneessä kuningaskunnassa jälleenmyyjänä. Skotlannissa ja Sussexissa jakelija on kokonaan Cabanan omistuksessa: (Skotlanti - Cariel, Sussex - Beacon Drinks). Vimtoa on tällä hetkellä saatavilla yhteensä 65 eri maassa, ja maiden määrä on kasvamassa.

Muunnokset
Molemmat, hiilihapoton laimennettu versio ("Vimto Cordial") ja hiilihapotettu sekoitettu versio ("Fizzy Vimto"), ovat myynnissä Isossa-Britanniassa. Vaikka Vimtolla on alkuperäiset juurensa Pohjois-Englannissa, se on kasvattamassa suosiotaan muuallakin, ja sitä voi löytää nykyään sekä kansallisesti ja kansainvälisesti. Hiilihapotonta versiota on myyty laajemmalle, ja sitä on saatavilla sekä tiivisteenä ja "ready-to-drink"-juomana

Kuten monia muitakin virvoitusjuomia, Vimtoakin on saatavilla sokerittomana versiona.

Ulkomaiset markkinat
Saudi-Arabiassa Vimtoa valmistetaan lisensillä Aujan Industrial Companyn tehtaassa. Vimtolla on 90 prosentin markkinaosuus alueella. Joka vuosi yhtiö toteuttaa huomattavia kampanjoita arabiankielisillä satelliitti-TV-kanavilla. Massiiviset mainoskampanjat ovat saavuttaneet kulttimaineen Internetissä.

Arabian niemimaalla Vimton kulutuspiikki on islamilaisen pyhän paastokuukauden eli ramadanin aikana. The Times on-line -lehden artikkelin mukaan noin 15 miljoonaa pulloa Vimtoa myytiin yhden kuukauden aikana vuonna 2007.

Vuonna 2011 Vimto lanseerattiin markkinoille Irlannissa.

Lähteet

Virvoitusjuomat
Brittiläiset juomat