Vaikuttaminen

Vaikuttaminen on viestintää, jonka tavoitteena on muuttaa viestin kohteena olevan henkilön tai ihmisryhmän käsityksiä jostakin asiasta tai ilmiöstä. Muuttuneet käsitykset voivat johtaa viestijän tavoittelemiin muutoksiin. 

Keskeisiä vaikutusvallan käyttäjiä ovat poliittiseen järjestelmään, mediaan ja lobbaajiin kuuluvat henkilöt. Vaikuttaminen voi tapahtua myös verkkoviestintäympäristöissä, joissa jokaisella käyttäjällä ja käyttäjäryhmällä on mahdollisuus osallistua sisältöjen tuottamiseen. Verkkoviestintäympäristöistä kuten sosiaalisesta mediasta on tullut merkittävä viestintäkanava perinteisten rinnalle.

Katso myös
Hybridivaikuttaminen
Asiamies
Lobbaus

Aiheesta muualla

Hallinto
Politiikka
Sosiaaliset suhteet
Viestintä
Aktivismi