Isabella Löwengrip

Isabella Desirée Löwengrip (s. 21. lokakuuta 1990 Tukholma, Ruotsi) on ruotsalainen yrittäjä, kirjailija, luennoitsija sekä bloggaaja. Maaliskuussa 2018 ruotsalainen talouslehti Veckans Affärer luokitteli hänen Ruotsin talouselämän vaikutusvaltaisimmaksi henkilöksi vuonna 2018 (jaettu 1. sija). Hänen bloginsa isabellalowengrip.se oli aikoinaan Ruotsin luetuin blogi, jolla on viikoittain yli 250 000–300 000 lukijaa. Keväällä 2018 blogia ei enää näkynyt Ruotsin luetuimpien blogien top-30:ssa. Löwengrip aloitti muotia ja omaa elämäänsä koskevan blogin kirjoittamisen Blondinbella-lempinimellä 14-vuotiaana vuonna 2004.  

Löwengrip on perustanut useita yrityksiä. Aktiivisimmat yritykset ovat LCC Löwengrip Care & Color, Flatters, Economista ja Löwengrip Invest AB.

Blondinbella AB 
Kun Löwengripin blogi oli suosionsa huipulla, sen arvioitiin keräävän vuosittain viiden miljoonan Ruotsin kruunun edestä mainostuloja. Kun bloginpitäminen muuttui liiketoiminnaksi, hän perusti 2007 yrityksen Blondinbella AB. Yrityksen hallituksen puheenjohtajaksi astui Ruotsin Googlen entinen toimitusjohtaja Johan Kinnander ja toimitusjohtajaksi Löwengripin isä, asianajaja Per Rydberg. Kun Löwengrip täytti 18, hänet nimitettiin toimitusjohtajaksi.

Yritystoiminnan ja mainosmyynnin ansiosta blogissa ilmestyi mainoksia ja tuotemainontaa, mistä seurasi, että Ruotsin kuluttajaviranomainen on saanut useita ilmoituksia lain mukaan kielletystä piilomainonnasta.

Verkkokauppa Bellme 
Kesäkuussa 2008 Löwengrip perusti verkkokaupan Bellme, joka on ylijäämävarastojen sisäänostoon keskittynyt outlet-tyyppinen kauppa. Bellmen tuotevalikoimassa on muotivaatteita, kauneudenhoitotuotteita, koruja ja design-tuotteita. Verkkokaupan toimintaperiaate on sikäli erikoinen, että se myy vain yhden tuotteen vuorokaudessa ja merkittävästi alennettuun hintaan. Tuotevalikoimaan lisätään uusi tuote vasta, kun edellinen on myyty. Kaupan kohderyhmän ytimen muodostavat 15-25-vuotiaat naiset.

Muu julkisuus
Löwengripin oma televisio-ohjelma Blondinbellas TV-dagbok () alkoi ruotsalaisella TV400-televisiokanavalla 15. joulukuuta 2008 ja vuoden 2009 alussa Löwengrip osallistui kilpailijana Ruotsin TV4:n Tanssii tähtien kanssa -ohjelmaan (Let's Dance 2009).

Koulunkäynnin ja blogikirjoittelun ohella Löwengrip on osallistunut poliittiseen toimintaan Moderata Ungdomsförbundetin jäsenenä.

Kritiikkiä 
Löwengripin blogi Blondinbellas blogg oli aluksi tunnettu lähinnä muotiblogeja aktiivisesti seuraaville, mutta vuoden 2008 alussa muut mediat vähitellen löysivät sen ja uutisoivat sekä blogin sisällöstä että sen pitäjästä. Samaan aikaan kritiikki Löwengripiä kohtaan alkoi lisääntyä. Ruotsin Vihreiden puheenjohtaja Maria Wetterstrand keskusteli muun muassa blogitekstien välissä esiintyvistä mainoksista ja blogimaailman yleisestä uskottavuuden puutteesta mainiten muun muassa Blondinbellan negatiivisena esimerkkinä. Lisäksi Wetterstrand kritisoi Löwengripin blogissa esiintyviä tuote-esittelyjä, kun oli ilmeistä, ettei Löwengrip ollut edes kokeillut esittelemiään tuotteita. Ruotsin kuluttajaviraston mukaan nykyään tällainen testimoniaalimainonta voi olla Ruotsin markkinointilakien vastaista.

Dagens Media julkaisi 24. syyskuuta 2008 artikkelin, jossa paljastettiin Blondinbellassa olevan myynnissä sponsoripaketteja, joilla rahoitettiin Löwengripin 18-vuotissyntymäpäiväjuhlia. Paketteihin kuului myös mainostilaa blogissa ja pakettien hinnat vaihtelivat 25-75 000 kruunun välillä näyttöjen määrän ja mainospaikan mukaan.

Löwengrip ilmoitti 12. lokakuuta 2008 blogissaan, että hän pitää kirjoitustauon. Löwengrip jatkoi kuitenkin blogiinsa kirjoittamista noin kuukauden tauon jälkeen.

Yksityinen elämä 
Löwengrip meni naimisiin Odd Spångbergin kanssa elokuussa 2013. Heillä on kaksi lasta. Pari ilmoitti toukokuussa 2017 eroavansa.

Löwengrip kertoi ruotsalaisessa Skavlan-keskusteluohjelmassa lokakuussa 2018, että hänellä on diagnosoitu ADHD ja Aspergerin oireyhtymä.

Kunniamaininnat 
 Årets affärsnätverkare (BNI)
 Månadens Entreprenör (Newzglobe)
 Årets kommunikatör (Young Entrepreneurs of Sweden)
 Årets blogg, business (Blog Awards)
 En av Sveriges mäktigaste mamma (Mama)

Lähteet

Aiheesta muualla 
 Blondinbellan blogi 
 Bellme-verkkokauppa 
 Blondinbellan lehdistötiedote Bellme-verkkokaupan avaamisesta  

Ruotsalaiset bloginpitäjät
Vuonna 1990 syntyneet
Elävät henkilöt