Pirkka (tavaramerkki)

Pirkka on Keskon omistamien päivittäistavaraketjujen tuotemerkki, kaupan oma merkki.

Ensimmäiset Pirkka-tuotteet tulivat markkinoille vuonna 1986. Helmikuussa 2013 Pirkka-tuotteita oli yli 2200. Keskon Pirkka-tuotemerkillä valmistamista tuotteista noin 80 % on elintarvikkeita.

Pirkka on mukana patentti- ja rekisterihallituksen ylläpitämässä Laajalti tunnettujen tavaramerkkien luettelossa.

Historia

Pirkka oli ensimmäinen valikoimaltaan laaja ja brändin tavoin toimiva kaupan oma merkki Suomessa. Pirkka-sarjaa K-ruokakaupoissa edelsivät Sinivalkoiset tuotteet, mutta niillä ei ollut samalla tavalla persoonallista brändimäistä olemusta kuin Pirkka-tuotteilla.
 
Ensimmäiset Pirkka-tuotteet olivat päivittäin käytettäviä joka kotitalouden perustuotteita, kuten leivontamargariinia, näkkileipää, hernekeittoa, pesujauhetta, vaippoja ja sampoota. Ensimmäisen viiden vuoden aikana Pirkka-sarja kasvoi 300:aan ja ensimmäisen kymmenen vuoden aikana 500 tuotteeseen. Vuonna 1996 luomutuotteet lanseerattiin Pirkka-sarjaan, luomutunnisteena oli tuolloin Luomu-leppäkerttu. Vuonna 1999 Pirkka käynnisti yhteistyön Reilun kaupan edistämisyhdistyksen kanssa, ja Pirkka Reilun kaupan kahvi lanseerattiin. Pirkka-tuotteiden pakkauksissa oli aiemmin valmiiksi painetut hintamerkinnät, mutta ne poistettiin syyskuussa 2001, jolloin myös Pirkan uusi logo otettiin käyttöön. Vuonna 2013 luomutuotteita oli valikoimassa lähes sata ja Reilun kaupan tuotteita noin 40.

Kritiikkiä
Finnwatchin keväällä 2012 tekemän selvityksen mukaan muun muassa kahden omia merkkituotteita valmistavan thaimaalaisen tehtaan toiminnassa paljastui ihmisoikeuksien ja työntekijöiden oikeuksien loukkauksia.
Kesko kertoi ryhtyneensä toimenpiteisiin näiden ongelmien korjaamiseksi.

Arvioita
Pirkka-kahvi nousi ylivoimaiseksi voittajaksi MTV3:n makuja -sivuston kahdeksan kahvin sokkomaistelussa tammikuussa 2013.

Pirkka-sarjan kaksiteräinen partahöylä tuli Gillette Fusionin jälkeen toiseksi Yle TV1:n Kuningaskuluttaja-ohjelman "kolmen kovan testissä" vuonna 2011. Edellisenä vuonna Pirkka-sarjan karjalanpiirakat tulivat toiseksi samassa testissä heti Fazerin Vuoksen piirakoiden vanavedessä.

Vuonna 2012 Keskon Pirkka-lehti testasi kuudesta eri grillimakkarasta (HK Kabanossi Original, Pirkka A-luokan grillimakkara, Atria Wilhelm Perinteinen, Snellmanin Eetwartti, Portti UkkoPekka ja Tapola Oy:n Viiden tähden rillimakkara) parhaaksi Keskon Pirkka-makkaran.

Pirkka-tuotteita

Elintarvikkeita 

 kahvi (Pirkka Costa Rica)
 kivennäisvesi
 mehujää (Amppari, Murkku)
 olut
 viini

Vaatteita 
 sukkahousut

Katso myös
K-Menu
Euro Shopper

Lähteet

Aiheesta muualla
 Pirkka-tuotteet K-Ruoka-sivustolla 

Suomalaiset elintarvikealan tuotemerkit
K-ryhmä
Päivittäistavaroiden tuotemerkit