پروداکت رد

پروداکت رد () که نام آن به‌شکل (PRODUCT)RED یا (PRODUCT)RED نوشته می‌شود، یک برند ثبت‌شده توسط شرکت رد (که نام آن به‌شکل (RED) نوشته می‌شود) است که تلاش دارد تا بخش خصوصی را به مشارکت در افزایش آگاهی و سرمایه‌گذاری برای کمک به از بین بردن بیماری ایدز در هشت کشور آفریقایی تشویق کند. این کشورهای آفریقایی شامل اسواتینی (سوازیلند سابق)، غنا، کنیا، لسوتو، رواندا، آفریقای جنوبی، تانزانیا و زامبیا می‌شوند. مجوز این برند به شرکت‌های همکار نظیر نایکی، امریکن اکسپرس (بریتانیا)، اپل، شرکت کوکاکولا، استارباکس، کانورس، الکترونیک آرتس، پریماک، هد، باکارو، پنگوئن کلاسیکس (بریتانیا و بین‌المللی)، گپ، آرمانی، هالمارک (ایالات متحده)، اس‌آپ، بیتس الکترونیکس و سوپرسل اعطا شده‌است. این ایده در سال ۲۰۰۶ توسط بونو، فعال اجتماعی و خوانندهٔ گروه موسیقی یوتو با همراهی بابی شریور از وان کمپین و سازمان داتا بنا نهاده شد. صندوق جهانی مبارزه با ایدز، سل و مالاریا دریافت‌کنندهٔ پول کسب‌شده از راه فروش محصولات عرضه‌شده تحت برند پروداکت رد است.

به‌عنوان بخشی از یک مدل تجاری جدید، هر شرکت همکار یک محصول را با نشان‌وارهٔ پروداکت رد تولید می‌کند و در مقابل، فرصت افزایش سوددهی به‌واسطهٔ مجوز پروداکت رد را دریافت می‌کند. تا ۵۰٪ از سود کسب‌شده توسط هر شرکت همکار به صندوق جهانی اهدا می‌شود. از آنجا که برند پروداکت رد تحت مالکیت شرکت رد قرار دارد، بخشی از مشارکت‌های دریافت‌شده از سوی برندهای همکار به‌عنوان سود در نظر گرفته می‌شود. چنین روشی از ادغام کمک‌های بشردوستانه و تجارت‌های سودمحور، نمونه‌ای از «مصرف‌گرایی اخلاقی» محسوب می‌شود.

سازمان وان کمپین در سال ۲۰۱۲ شرکت رد را به‌عنوان زیرمجموعه‌ای از شرکت وان خریداری کرد. هر دوی این سازمان‌ها توسط بونو و بابی شریور بنیان‌گذاری شده‌بودند.

برند پروداکت رد در سال ۲۰۲۰ برای جمع‌آوری کمک مالی جهت مبارزه با دنیاگیری کووید-۱۹ مورد استفاده قرار گرفته‌است.

صندوق جهانی 
صندوق جهانی مبارزه با ایدز، سل و مالاریا، که در سال ۲۰۰۶ تأسیس شد، از برنامه‌هایی در ابعاد وسیع جهت پیشگیری، درمان و مراقبت برای این سه بیماری واگیر پشتیبانی می‌کند. امروزه ۲۰ درصد از منابع مالی بین‌المللی برای برنامه‌های مرتبط با بیماری ایدز، ۶۹ درصد برای سل و ۶۵ درصد برای مالاریا در سطح جهان توسط این صندوق جهانی تأمین می‌شود. محوریت عملکرد این سازمان بر مفهوم «سرمایه‌گذاری مبتنی بر عملکرد» استوار است و تنها دریافت‌کنندگانی که بتوانند نتایج قابل سنجش و مؤثری را با استفاده از پول دریافت‌شده نشان دهند، قادر به دریافت کمک‌هزینهٔ ادامه‌دار خواهند بود. تمام کمک‌های مالی کسب‌شده از سوی همکاران و رویدادهای رد به برنامه‌های صندوق جهانی تعلق می‌گیرند و صرف ارائهٔ خدمات پشتیبانی و مراقبت‌های پزشکی از افراد درگیر با ایدز در آفریقا می‌شوند. هیچ حداکثری برای دریافت کمک‌هزینه از سوی شرکت رد یا صندوق جهانی مشخص نشده‌است. رد بزرگ‌ترین اهداکنندهٔ بخش خصوصی به صندوق جهانی است و تا ژوئیهٔ ۲۰۱۹ بیش از ۶۰۰ میلیون دلار آمریکا را برای کمک به برنامه‌های مرتبط با ایدز در آفریقا جمع‌آوری کرده‌است. جانی آیو و مارک نیوسون در نوامبر ۲۰۱۳ مزایده‌ای را در ساتبیز برگزار کردند تا چندین میلیون دلار پول برای این صندوق جمع‌آوری کنند. چهره‌های سرشناسی زیادی از جمله بونو، دی اج، هیدن پنیتیر و کورتنی لاو در این رویداد شرکت کردند.

محصولات 

محصولاتی که تحت برند پروداکت رد عرضه شده‌اند عبارت‌اند از:
 بوگابو اینترنشنال. یک شرکت طراحی در زمینهٔ ساخت کالسکه برای نوزادان و کودکان نوپا فعال است. بوگابو ۱٪ از سود خود را به صندوق جهانی اهدا می‌کند.
 کارت قرمز امریکن اکسپرس. ۱٪ از پرداخت‌ها با این کارت، که در سال ۲۰۰۶ معرفی شد، به صندوق جهانی اهدا می‌شود.
 گپ مجموعه‌ای از کالاها شامل تی‌شرت، ژاکت، شال، دست‌کش، زیورآلات، کیف و کیف پول را تحت برند رد به‌فروش می‌رساند. این شرکت ۵۰٪ از سودهای کسب‌شده از فروش محصولات پروداکت رد را مستقیماً به صندوق جهانی اهدا می‌کند.
 کانورس کفشی را به‌فروش می‌رساند که با استفاده از پارچه گِلی آفریقایی ساخته شده‌است.
 جورجو آرمانی مجموعه‌ای از محصولات امپوریو آرمانی را معرفی کرده‌است که شامل پارچه، زیورآلات، عطر و لوازم تزئینی می‌شوند و ۴۰ درصد از سود کسب‌شده از فروش آن‌ها به صندوق جهانی مبارزه با ایدز واریز می‌شود.
 موتورولا نسخه‌هایی ویژه از تلفن‌های همراه سلور، کرزر و رازر را معرفی کرد که ۵۰٪ از سود فروش هر دستگاه از آن‌ها به صندوق جهانی اهدا شد.
 شرکت کانن در سال‌های ۲۰۰۸ و ۲۰۰۹ نسخه‌ای از دوربین اس‌دی۹۹۰ خود را به‌همراه یک پوشش چرمی عرضه کرد. از این نسخه تنها ۵۰۰ عدد ساخته شد.
 روزنامهٔ ایندیپندنت از ۱۶ مهٔ ۲۰۰۶، با انتشار نسخه‌ای ویژه همکاری خود با پروداکت رد را آغاز کرد. ۵۰٪ از درآمدهای کسب‌شده از فروش نسخهٔ پروداکت رد این روزنامه به صندوق جهانی اهدا شد.
 تور هتل کافه توسط شرکت مای‌اسپیس و پروداکت رد ارائه شده‌است.
 شرکت اپل نسخهٔ ویژه‌ای از آی‌پاد تاچ نسل پنجم را با سبک پروداکت رد عرضه کرد. این شرکت متعاقباً لوازم جانبی و دستگاه‌های پروداکت رد دیگری را نیز عرضه کرد. اپل در ۲۹ اکتبر ۲۰۱۳ یک دستگاه رایانهٔ منحصربه‌فرد مک پرو رد را تولید و اهدا کرد. این رایانه در ۲۳ نوامبر ۲۰۱۳ توسط ساتبیز در حراج رد به حراج گذاشته‌شد و به‌قیمت ۹۷۷٬۰۰۰ دلار به‌فروش رسید (ساتبیز برآورد کرده‌بود که این رایانه در حدود ۴۰ تا ۶۰ هزار دلار قیمت‌گذاری شود). یک جفت ایرپاد اپل منحصربه‌فرد ساخته‌شده از طلا نیز در این حراج به قیمت ۴۶۱٬۰۰۰ دلار به‌فروش رسید. شرکت اپل اکنون نسخه‌های پروداکت رد از آیفون اکس‌آر، آیفون ۱۱، نسل دوم آیفون اس‌ای و آیفون ۱۲ را به‌فروش می‌رساند و مدعی است که تاکنون ۲۵۰ میلیون دلار به صندوق جهانی کمک کرده‌است.
 نایکی مجموعه‌ای از بندهای کفش به‌رنگ قرمز را معرفی کرد که سود حاصل از فروش آن‌ها به صندوق جهانی واریز شد. شعار «بندهایت را ببند، زندگی‌ها را نجات بده» برای عرضهٔ این بندها انتخاب شده‌بود.
 هالمارک کارت‌های تبریکی را معرفی کرده‌است که با برند پروداکت رد عرضه می‌شوند.
 شرکت دل اعلام کرد که با همکاری مایکروسافت نسخه‌هایی از رایانه‌های خود (اکس‌پی‌اس وان، اکس‌پی‌اس ام۱۵۳۰ و اکس‌پی‌اس ام۱۳۳۰) را عرضه خواهد کرد که نسخهٔ پروداکت رد ویندوز ویستا آلتیمیت از پیش بر روی آن‌ها نصب شده‌است. این شرکت همچنین یک چاپگر پروداکت رد را نیز به بازار عرضه کرده‌است.
 شرکت مایکروسافت بعداً نسخهٔ پروداکت رد ویندوز ویستا آلتیمیت را به‌عنوان یک محصول مستقل عرضه کرد.
 شرکت اسکیت‌بورد گرل یک سری از تخته‌های دوبخشی را با گرافیک پروداکت رد عرضه کرد. بخشی از سود حاصل از فروش این محصولات به صندوق جهانی واریز می‌شود.
 استارباکس در برنامهٔ تبلیغاتی خود در تعطیلات کریسمس سال ۲۰۰۸ در کمپین پروداکت رد مشارکت کرد. به‌ازای هر لیوان قهوه‌ای که در روز ۱ دسامبر ۲۰۰۹ (روز جهانی ایدز) در کافه‌های استارباکس به‌فروش رسید، این شرکت مبلغ ۵ پنی به صندوق جهانی کمک کرد. این شرکت همچنین کارت رد را نیز عرضه کرده‌است که با هربار استفاده از آن، ۵ پنی دیگر به صندوق جهانی واریز می‌شود.
 گروه موسیقی کیلرز هر سال یک ترانهٔ کریسمس منتشر می‌کند که نام آخرین آن‌ها «برای کریسمس خانه خواهم بود» بوده‌است و آلبوم گردآوری‌شده‌ای از تمام ترانه‌های کریسمس این گروه نیز تحت عنوان آرزوهایت را هدر نده برای کمک به کمپین رد منتشر شده‌است. تمام سود حاصل از فروش این ترانه و آلبوم به صندوق جهانی اهدا شده‌است.
 مانستر کیبل نسخه‌ای ویژه از هدفون‌های بیتس بای دکتر دره سولو اچ‌دی را با نام سولو اچ‌دی پروداکت رد تولید می‌کند.
 کارولینا بوچی نسخه‌ای ویژه از دستبندهای لاکی خود، که از طلا و ابریشم ساخته شده‌اند را عرضه کرده‌است. ۵۰ درصد از سود حاصل از فروش این دستبندها به صندوق جهانی واریز می‌شود.
 تورنیو دو نسخهٔ ویژه از ساعت‌های خود را تولید کرده‌است که ۱۵٪ از قیمت تک‌فروشی آن‌ها به صندوق جهانی مبارزه با ایدز، سل و مالاریا واریز می‌شود.
 بلودر ودکا نسخه‌های ویژه‌ای از بطری‌هایی با نشان‌وارهٔ پروداکت رد و طراحی رنگی را تولید می‌کند. بخشی از سود فروش این بطری‌ها که توسط استر ماهلانگو، هنرمند اهل آفریقای جنوبی طراحی شده‌اند، به صندوق جهانی مبارزه با ایدز واریز می‌شود.
 شرکت هد به‌عنوان بخشی از پروژهٔ پروداکت رد، نسخهٔ ویژه‌ای از کیف‌های تنیس پروداکت رد را تولید می‌کند.
 در سال ۲۰۱۴، گروه یوتو یک تک‌آهنگ خیریه با عنوان «ناپیدا» را به‌همراه یک ویدئوی تبلیغاتی سوپربول را برای اعلام آغاز همکاری میان پروداکت رد و بنک آو آمریکا منتشر کرد.
 در سال ۲۰۱۴ بعضی از اپلیکیشن‌ها یا بازی‌های آی‌اواس، مانند شبیه‌ساز تیوبر پیودای‌پای، پرندگان خشمگین، کات د روپ ۲، سیمز فری‌پلی و کلش آو کلنز برای مدتی محدود (از ۲۴ نوامبر تا ۷ دسامبر) یک بروزرسانی تحت عنوان نسخهٔ پروداکت رد را عرضه کردند. در این بروزرسانی‌ها ۱۰۰٪ از پول پرداخت‌شده برای خرید اپلیکیشن یا خرید از داخل برنامه به صندوق جهانی اهدا شد.
 در سال ۲۰۱۹ شرکت آمازون نسخه‌ای ویژه و با تولید محدود از آمازون‌اکو را به‌عنوان بخشی از پروژهٔ پروداکت رد عرضه کرد. در نوامبر ۲۰۲۰ نیز نسخهٔ جدیدتری از این بلندگو برای کمک به صندوق جهانی به بازار عرضه شد.

جدول زمانی

پانویس

منابع 

 Tim Weber (2006). "Bono bets on Red to battle Aids". BBC. Retrieved December 10, 2020.
 Motorola Press Release Retrieved December 10, 2020.

پیوند به بیرون 

 

کنشگرایی برای ایدز