Google Analytics

Google Analytics 2005eko azaroaren 14an Google enpresak sortutako    web-analitika tresna bat da. Webguneetara iristen den trafikoari buruzko informazio taldekatua eskaintzen du, webgunearen ikus-entzuleen, erosketen, portaeraren eta bihurketen arabera. Marketin digitalean erabiltzen den tresna bat da.

Hainbat txosten lor daitezke, hala nola erabiltzaile esklusiboen jarraipena, online marketin-kanpainen emaitzak,saioen iraupena, bisitatutako edukiak, bihurketak (merkataritza elektroniko), eta abar. Produktu hau Googlek Urchin erosi zuenean garatu zen.

Historia 
2005eko apirilean, Googlek Urchin Software corpusa eskuratu zuen. Sistemak Adaptive Path-etik ere ideiak ekartzen ditu, bere produktua, Measure Map, Google Analytics-en ber diseinuan eskuratu eta erabili zelarik 2006an. G

Googlek Urchin WebAnalytics Software instalagarria saltzen jarraitu zuen, balio erantsidun erreminta sare baten bidez, 2012ko martxoaren 28an.  Googleko bertsio sariduna edonoren kartel bihurtu zen 2005eko azaroan. Hala ere, zerbitzuaren eskari handia zela eta, handik astebetera txartel berriak bertan behera utzi zituzten. Sistemari gaitasuna gehitu zitzaionez, Google kode konbinatuko modelo bat erabiltzen hasi zen. 

2006ko abuztua baino lehen, Googlek gonbidapen-kodeak bidaltzen zituen zerbitzariak baimenduta zeuden moduan; 2006ko abuztuaren erdialdetik, zerbitzua erabiltzaile guztientzat dago erabat eskuragarri — Google publizitaterako erabiltzen duten edo ez —.

Google Analytics Tracking kodearen bertsio berriagoa trakzio kode asinkronoa bezala ezagutzen da, Googlek adierazten duena sentikorragoa eta zehatzagoa da, eta jarduera oso laburrak web orrian egiteko gai da. Aurreko bertsioak atzeratu egiten zuen orria kargatzea, eta, beraz, errendimendu arrazoiengatik, HTML etiketa itxi baino lehentxeago jarri ohi zen. Kode berria, HTML buru tag-aren eta HTML buruaren artean koka daiteke, behin transkribatu ondoren, orrialde kargarekin paraleloan doalako. 

2011ko apirilean Googlek Google Analytics-en bertsio berri bat iragarri zuen, dashboard anitzen, ohiturazko erreportaje aukera gehiagoren eta interaurpegi diseinu berri baten bidez.  bertsio hau geroago eguneratu egin zen, beste ezaugarri batzuekin, hala nola, Real-ging-a.

Ezaugarriak 
Google AdWordsekin integratuta, erabiltzaileek orain lineako kanpainak berrikus ditzakete helmugako orriaren kalitatearen eta bihurketen (helburuen) jarraipena eginez. Google Analytics-en helburua ikuspegi maila altuko datuak erakustea da, noizbehinkako erabiltzailearentzako. Datu hauek taula motakoak edota  txostenen motakoak izan daitezke. Google Analytics-en analisiak errendimendu txikiko orriak identifika ditzake;  

 Bisitariak (erreferenteak) nondik datozen, zenbat denbora egon ziren webgunean eta haien kokapen geografikoa eta abar.  
 Funtzio aurreratuagoak ere eskaintzen ditu, bisitarien segmentazio pertsonalizatua barne. 

Google Analytics-en merkataritza elektronikoko txostenek salmenta-jardueraren eta errendimenduaren jarraipena egin dezakete.

Teknologia 
Google Analytics "orrialde-etiketekin" exekutatzen da; kasu honetan, Google Analytics Tracking Code, deitzen zaio, eta webgunearen jabeak webgunearen orri bakoitzari gehitzen dion JavaScript kodearen zati bat da. Jarraipen-kodea bezeroaren nabigatzailean exekutatzen da. Bezeroa, orrian nabigatzen ari denean (JavaScript nabigatzailean gaituta badago), bisitariaren datuak jasotzen ditu eta Googleren datuak biltzeko zerbitzari batera bidaltzen ditu, web-baliza baten eskaeraren zati gisa.

Mugak 
Gainera, Google Analytics for Mobile Package webgune mugikorretan erabiltzeko aukera ematen du. Mobile Package-k server-side Tracking kodeak ditu, PHP, JavaServer Pages, ASP.NET edo Perl erabiltzen dituena bere server-side hizkuntzarako. Gainera, Tor gisako pribatutasun sareek erabiltzailearen kokalekua mozorrotu eta datu geografiko zehaztugabeak aurkeztuko dituzte. 

Datuen zehaztasunaren eragin potentzial bat Google Analytics gailuen erabiltzaileak ezabatu edo blokeatzearen ondorio da.  Without gailetak jarrita, Google Analyticsek ezin ditu datuak bildu.  Webguneen jabeek bultzatu ditzakete erabiltzaileak galletak ez desblokeatzeko. Adibidez, bisitariak erosoago jartzea kokalekua erabiliz pribatutasun politika baten bidez. Erabiltzaile batek web orrialdeen artean nabigatzen duenez, Google Analytics-ek webguneen jabeei JavaScript tags (liburutegiak) eskaintzen die erabiltzaile batek ikusi duen orriari buruzko informazioa erregistratzeko, adibidez orriaren URL-ak. Google analtics JavaScript liburutegiak http gailetak (cookie) erabiltzen ditu, eta horiekin gogoratzen da erabiltzaile batek aurreko orrialdeetan eta bere elkarrekintzetan egin duena. 

Google Analytics-ek webgune handietarako duen beste muga bat txosten askoren belaunaldian laginketa erabiltzea da. Zerbitzarietan karga murrizteko eta erabiltzaileei erantzun erlatiboki azkarra emateko, Google Analytics-ek txostenak 500.000 saiora mugatzen ditu kalkuluak egiteko. Bisita metrikoetarako errore-marjinak adierazten diren bitartean, akats marjinak ez dira Google Analytics txostenetan agertzen. Datu segmentu txikientzat, errorearen muga oso handia izan daiteke.

Ga.js kodea txertaketa 
Google Analytics-en kodea webguneetan txertatzen da, webguneak erregistratzean  eskaintzen duen tresna kopiatuz. Hala ere, edukiak kudeatzeko egungo sistemetan (CMS) ez da beharrezkoa guneari kodea gehitzea, baizik eta Blogger eta WordPress guneek erabilitako pluginak  eta gadget-ak daude, eta horiek zeregin hori sinplifikatzen dute, soilik emandako jarraipen-kodea gehituz.

Google Analytics kodea doako beste tresna batzuk erabiliz ere txerta daiteke, hala nola, Googe Tag Manager.

Estadistika unibertsalak 
2014ko apirilaren 2an, Googlek Analytics-en azken eguneraketa osorik abiarazi zuela iragarri zuen, eta hori da, aldi berean, orain arte egin duen garrantzitsuena: Universal Analytics. Eguneratze horrekin, tresnak funtzio eta informazio zehatzagoa eskaintzen du.

Universal Analytics-en helburu nagusia erabiltzaileei buruzko informazio osoagoa eskaintzean datza, hainbat gailutako saioak (ordenagailu, tableta, mugikor adimenduna, etab.) erabiltzaile bakarrekin erlazionatzen saiatzen da. Googlek ulertzen baitu erabiltzaile berak webgune bera bisita dezakeela Internetera sartzeko erabiltzen dituen hainbat gailuetatik.

Aldaketa horren bidez, Google Analytics-ek modu globalago eta osatuago batean ulertu nahi du erabiltzaileek webguneetan duten portaera, webguneen administratzaileei informazio zehatzagoa emanez.

Google Analytics 4 
Google Analytics 4 (lehen “App + Web” esaten zitzaiona) jabetza-mota berri bat da, hainbat txostenekin. Google Analytics 4.en propietate baten abantaila bat da, bai webgune baterako, aplikazio baterako edota webgune baterako nahiz aplikazio bateratu baterako erabil daitekeena. Analytics-en propietateek webguneak bakarrik babesten dituzte. Google analytics-ekin lan egin behar baduzu, hobe duzu google analytics 4.era aldaketa egitea, hurrengo arrazoiengatik:

Etorkizuna 
Google Analytics 4 prest dago Googlek analisi-teknologia berria kode gehigarririk gabe gehitzeko. GA4 guztiz funtzionala da dagoeneko. Google Analytics-en propietate berri bat sortzean lehenetsitako jabetza-mota da. Denborarekin, Googlek  estandar gehiago erantsiko ditu.

GA4 propietate berriak, datuak sortzen diren unetik bertatik bakarrik bilduko ditu. Ez du UAren propietateen aurreko daturik inportatuko.

Eguneratzeko erraza 
Zure webgunean UA erabiltzen ari bazara, eguneratzea erraza da. Lehenik, Google.com/analytics atalera joan. Nabigatu zure kontu gogokoenean. Jabetza-zutabean, hautatu “Eguneratu GA4”.

"Google Analytics 4ren propietate berri bat sortu behar dut" atalean, hautatu "Get Start". Zure analisi-instantzia gtag.js bidez instalatzen bada, "Baliatu datu-bilketa zure etiketak erabiliz" aukera hauta dezakezu.

Tag Manager erabiltzen baduzu, zati hori eskuz konfiguratu beharko duzu. Propietatea sortu ondoren, fluxuaren xehetasunen orrira joango da, eta han konfigurazioa pertsonalizatu ahal izango duzu. Ekitaldiak “Neurketa hobetua” atalean erregistratzen direnak alda ditzakezu, baina ekitaldi guztiak balioztatuta uztea proposatzen dugu.

Gertaeren neurketa konfiguratu ondoren, segimendu-kodea bere tokian lortzeko ordua da. UArako gtag.js erabiltzen baduzu, kode-lerro gehigarri bat kopiatu eta zure etiketan itsats dezakezu (gtag jarraibideak ).

Tag Manager erabiltzen baduzu, GA4 etiketa gehitu beharko diozu zure edukiontziari. Ez ezabatu zure UA etiketa. GA4 etiketa konfiguratzeko, GA4 ID berria besterik ez duzu behar, eta kakoa jarriko du orrialdearen ikuspegi bakoitzean tiro egiteko, UA oinarrizko etiketa bezala.

Ezaugarri hobeak 
GA4 propietateari transferitzeko aukera izango duzu. Hemendik aurrera, ga4-ren propietateek ez dute iragazteko gaitasunik.

Malgutasun handiagoa 
Google Analytics 4k erabiltzaileei behar dituzten datuetarako txosten pertsonalizatuak sortzeko aukera ematen die –eta are animatzen ditu–. Horrek nabarmen murrizten du garrantzirik gabeko eta aurrez prestatutako txostenen kopurua. Zure negoziorako datu garrantzitsuenak aurki ditzakezu, eta, horri esker, azkarrago hartu ahal izango dituzu erabaki informatuak, zure webgunearen edota aplikazioaren eraginkortasuna areagotuz.

Google Analytics 4,  Google Analytics baino indartsuagoa izateko bidean da, eta erabiltzaileak bere lekuan edota aplikazioan zergatik dauden jakiteko datu garrantzitsuagoak ematen ditu. Propietate bateko datu-fluxu anitzen datuak konbinatzeko aukera ematen du erabiltzaileei zehaztasun handiagoz ekintzak esleitzeko aukera ematen du.

Erreferentziak

Bibliografia 

 Plaza, B (2009) Monitoring web traffic source effectiveness with Google Analytics: An experiment with time series. Aslib Proceedings, 61(5): 474–482. Article URL:[1]
 Plaza, B (2009) Using Google Analytics for measuring inlinks effectiveness. MPRA Paper No. 19676. Article URL: http://mpra.ub.uni-muenchen.de/19676/

Ikus, gainera 

 Google Search Console

Kanpo estekak 

 Google Analytics

Google
World Wide Web