Edward Bernays

Edward Louis Bernays (Viena, Austria-Hungaria, 1891ko azaroaren 22a – Cambridge, AEB, 1995eko martxoaren 9a) harreman publikoen eta propagandaren arloko aitzindari bat izan zen. Haren hilberrian, «harreman publikoen aita» zela aipatu zen. Lehen Mundu Gerran, Woodrow Wilson lehendakariaren gobernuarentzat Committee on Public Information batzordean lan eginez, eragin handia izan zuen estatubatuarren artean iritzi hau zabaltzen: Estatu Batuen gerra ahaleginen helbururik behinena «demokrazia Europa osora ekartzea» zela. Ospetsua da Bernaysen esaldi hau:

Sigmund Freuden arreba Anna Freud zuen ama; aita, aldiz, Freuden emazte Martha Bernaysen anaia.

Teoriak 
Gustave Le Bon eta Wilfred Trotter psikologia buruz eta bere osabaren Sigmund Freuden jendetzari buruzko ideak landuz, Eddy Bernaysek iritzi-publikoa manipulatzeko asmoarekin lehendabiziko metodoak saldu zituen psikologiaren azpikontzientean oinarrituz.

Barnaysentzat jendetza ezin daiteke pentsalaria izan, inkontziente pultsioak bakarrik adieraz baitezake. Zigarro industriarentzako emakumeentzako kontsumoa propaganda eta publizitatearen bidez modernoa zela iradokiarazten zuen "askatasunaren suargia zirela" esanez.

Politikan, pertsonai publikoak "saltzen" ditu, presidentearen gosaria sortuz, show-bizaren pertsonaien aurkeztuz. Berak pentsatzen du, gutxiengo inteligenteak "demokratikoki" boterea eduki behar zuela, eta masa popularra modelatua izan behar dela hori onartazteko.

Propaganda metodoen aitzindaria, geroago Joseph Goebbels haren lanetan inspiratu zen.

Life aldizkariak dioenez, XX. mendeko pertsonaiarik eragileena izan zen.

Lanak 
 Crystallizing Public Opinion, 1923.
 Propaganda, Horace Liveright, 1928. Frantsesez Propaganda, Comment manipuler l'opinion en démocratie, Zones, 2007. Normand Baillargeon.
 Speak Up for Democracy, 1940.
 Public Relations, 1952.
 The Engineering of Consent, 1955.

Erreferentziak

Bibliografia 
  Larry Tye, The Father of Spin: Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations, 1998, .
  Armand Mattelart, « Art et argent, histoire d'une soumission », Le Monde diplomatique, septembre 2001. 
  Bernard Stiegler, De la Misère symbolique, I - L'époque hyperindustrielle, Gallilée, 2002.
  Vance Packard, La Persuasion clandestine, Calman-Lévy, 1958.

 Ikus, gainera 
 Publizitatea
 Erlario publikoak
 Propaganda
 Spin doctor

 Kanpo loturak 
  Qui était Edward Bernays ?
  Bernays Papers sur le site de la Bibliothèque du Congrès
  Irakurri Propaganda
  Propaganda, Edward Bernays, ou comment manipuler l’opinion en démocratie (Normand Baillargeonn elkarrizketa Daniel Mermetekin, Là-bas si j'y suis programan)
  Autre entrevue Normand Baillargeonekin (50 minutu) Propaganda'' liburuaren kontextu historikoa, préface frantsesetik itzulia.
  Bernaysri buruzko konferentzia
  The Century of The Self, Adam Curtisen film dokumentala

Marketin teorialariak
Vienarrak