Turundusmeetmestik

Turundusmeetmestik (laiemalt tuntud kui 4P mudel) on meetmete kombinatsioon, mida ettevõte rakendab sihtturu mõjutamiseks.
. 

Selle mõiste võttis 1949. aastal esmakordselt kasutusele Neil Hopper Borden artiklis "The Concept of the Marketing Mix". N. Borden hakkas mõistet aktiivselt kasutama pärast seda, kui tema partner James Culliton oli 1946. aastal kirjeldanud turundajat kui koostisosade miksijat, kes kombineerib erinevaid turundusvõtteid, jõudes viimaks välja optimaalse lahenduseni, mis on ettevõtte jaoks kasulik.

J. McCarthy 4P-mudelid 
1960. aastal pakkus E. Jerome McCarthy välja 4P-lähenemisviisi, mida kasutatakse laialdaselt tänapäevani. Paraku on 4P-mõtteviis liiga üldine, ei sobi iga olukorra jaoks ega sisalda tänapäeva turunduse elemente. Klassikaline turundusmeetmestik (inglise keeles marketing mix, vahel ka 4 P's ehk 4 P-d) käsitleb turundustegevuste kavandamisel nelja vaatenurka: hind (price), müügitoetus (promotion), toode (product) ja turustus (place).

Hind 
Hind viitab rahale, mida klient toote eest maksab. 

Hinnastrateegia:
 Baashind määratakse kõigepealt, sellele järgneb hinnastrateegia
 Aktiivne hinnastrateegia – turu koorimine, turu hõivamine
 Passiivne hinnastrateegia (konkurentsist, turust lähtuvalt)
 Madal hinnatase
 Kõrge hinnatase

Müügitoetus 
Müügitoetus hõlmab suhtlust tarbija ja avalikkusega. 

Eesmärgid:
 Tarbijate informeerimine toodetest, vajadustest, mida need rahuldavad ja müügikohtadest
 Tarbija mõjutamine, veenmine
 Kaupade olemasolu, kättesaadavuse meenutamine

Liigid:
 Reklaam
 Isiklik müük
 Müügi soodustamine
 Avaliku arvamuse kujundamine

Toode  
Toode – kõik, mida turul pakutakse ning mis rahuldab tarbija vajadusi ja soove. Tooted jagunevad kaheks: materiaalsed (kaubad) ja immateriaalsed (teenused ja kogemused). 

Toodete liigitus:
 Lähtuvalt kasutajast (tarbekaup, tööstuskaup)
 Kasutusajast (lühitarbekaup, kestuskaup, teenus)
 Ostuharjumusest (esmatarbekaup – regulaarkaup, impulsskaup, hädaabikaup, valikkaup, võõrkaup, erikaup)

Turustus
Turustus tagab klientidele juurdepääsu pakkumisele ja nõudlusele ning tagab tarbijale mugavuse. Turustuse eesmärgiks on vähendada kulusid kontaktide loomisel ja tehingute sõlmimisel. 

Turustus jaguneb kaheks: 
 Vertikaalsed turustuskanalid – tootja, vahendaja, müüja töötavad koos ühe toote nimel (butiik, ametlik maaletooja jne)
 Horisontaalsed turustuskanalid – tootja, vahendaja ja müüja töötavad eraldi (kaubanduskett – kulude vähendamine, ketikaubanduses omamine, frantsiis ja rent)

Viited

Kirjandus 
 Bennett, Coleman & Co. Ltd (2019). Definition of 'Marketing Mix'. https://economictimes.indiatimes.com/definition/marketing-mix
 LVRKK. Turundusmeetmestik ehk turundusmiks. http://www.lvrkk.ee/kristiina/eva/turundusmeetmestik_e_turundusmiks.html
 McCarthy, Edmund Jerome; Shapiro, Stanley (1983). Essentials of marketing
 Tutor2u (2018). Marketing Mix (Basic 4P's). https://www.tutor2u.net/business/reference/marketing-mix-basic-4ps
 Wikipedia (2019). Marketing mix. https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix

Turundus