Shopping therapy

Shopping therapy ή Retail therapy ονομάζεται η πρακτική βελτίωσης της διάθεσης εν είδει αγορών με πρωταρχικό σκοπό τη βελτίωση της διάθεσης του καταναλωτή.

Το όνομα είναι ειρωνικό, αναγνωρίζοντας ότι ο καταναλωτισμός δύσκολα μπορεί να χαρακτηριστεί ως θεραπεία με την ιατρική ή ψυχοθεραπευτική έννοια. Χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1980, με την πρώτη δημόσια αναφορά να είναι στο Chicago Tribune την Παραμονή Χριστουγέννων του 1986: «We've become a nation measuring out our lives in shopping bags and nursing our psychic ills through retail therapy».

Το 2001, η Ευρωπαϊκή Ένωση διεξήγαγε μελέτη που διαπίστωσε ότι το 33% των καταναλωτών που ερωτήθηκαν είχαν "υψηλό επίπεδο εθισμού στην κατανάλωση". Αυτή η συνήθεια προκαλούσε προβλήματα βιωσιμότητας σε πολλούς. Η ίδια μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι οι νέοι Σκωτσέζοι ήταν οι πιο επιρρεπείς. Μια έρευνα του 2013 σε δείγμα 1000 Αμερικανών ενηλίκων διαπίστωσε ότι λίγο περισσότεροι από τους μισούς είχαν "υποβληθεί" σε shopping therapy (63,9% των γυναικών και 39,8% των ανδρών). Οι γυναίκες ήταν πιο πιθανό να αγοράσουν ρούχα ενώ οι άνδρες ήταν πιο πιθανό να αγοράσουν τρόφιμα.

Παραπομπές

Αγορές εμπορευμάτων