Φάρμα περιεχομένου

Μια φάρμα περιεχομένου ή μύλος περιεχομένου (Content farm) είναι μια εταιρεία που απασχολεί μεγάλο αριθμό ανεξάρτητων συγγραφέων για τη δημιουργία μεγάλου όγκου κειμενικού περιεχομένου ιστού που έχει σχεδιαστεί ειδικά για να ικανοποιεί αλγόριθμους για μέγιστη ανάκτηση από αυτοματοποιημένες μηχανές αναζήτησης, γνωστό ως SEO ( βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ). Ο κύριος στόχος τους είναι να παράγουν διαφημιστικά έσοδα μέσω της προσέλκυσης προβολών σελίδας από αναγνώστες, όπως εκτέθηκε για πρώτη φορά στο πλαίσιο των ανεπιθύμητων μηνυμάτων κοινωνικής δικτύωσης . 

Έχει βρεθεί ότι τα άρθρα σε φάρμες περιεχομένου περιέχουν πανομοιότυπα αποσπάσματα σε διάφορες πηγές μέσων, οδηγώντας σε ερωτήματα σχετικά με τους ιστότοπους που τοποθετούν τους στόχους SEO έναντι της πραγματικής συνάφειας. Οι υποστηρικτές των μύλων περιεχομένου ισχυρίζονται ότι από επιχειρηματική σκοπιά, η παραδοσιακή δημοσιογραφία είναι αναποτελεσματική. Οι φάρμες περιεχομένου συχνά αναθέτουν τη δουλειά των συγγραφέων τους με βάση την ανάλυση ερωτημάτων στις μηχανές αναζήτησης που οι υποστηρικτές αντιπροσωπεύουν ως «πραγματική ζήτηση της αγοράς», ένα χαρακτηριστικό που υποτίθεται ότι λείπει από την παραδοσιακή δημοσιογραφία.

Χαρακτηριστικά 
Ορισμένοι ιστότοποι που έχουν χαρακτηριστεί ως μύλοι περιεχομένου ενδέχεται να περιέχουν μεγάλο αριθμό άρθρων και έχουν αποτιμηθεί σε εκατομμύρια δολάρια. Το 2009, το περιοδικό Wired έγραψε ότι, σύμφωνα με τον ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Demand Media, Richard Rosenblatt (η οποία περιλαμβάνει το eHow), ότι «μέχρι το επόμενο καλοκαίρι, η Demand θα δημοσιεύει ένα εκατομμύριο θέματα το μήνα, που ισοδυναμεί με τέσσερις αγγλόφωνες Wikipedia το χρόνο. ».  Ένας άλλος ιστότοπος, το Associated Content, αγοράστηκε τον Μάιο του 2010 από την Yahoo! για 90 εκατομμύρια δολάρια.  Ωστόσο, αυτός ο νέος ιστότοπος, ο οποίος μετονομάστηκε σε Yahoo! Voices, έκλεισε το 2014. 

Οι κλίμακες πληρωμής για περιεχόμενο είναι χαμηλοί σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς μισθούς που λαμβάνουν οι συγγραφείς. Μια εταιρεία πλήρωνε τους συγγραφείς με ποσοστό  $3,50 ανά άρθρο. Τέτοια ποσοστά είναι σημαντικά χαμηλότερα από ό,τι ένας τυπικός συγγραφέας μπορεί να δεχτεί να εργάζεται για τις κύριες διαδικτυακές εκδόσεις. Ωστόσο, ορισμένοι συνεισφέροντες σε φάρμες περιεχομένου παράγουν πολλά άρθρα την ημέρα και μπορεί να κερδίζουν αρκετά για ένα εισόδημα διαβίωσης. Έχει αναφερθεί ότι οι συγγραφείς περιεχομένου είναι συχνά μορφωμένες γυναίκες με παιδιά που αναζητούν συμπληρωματικό εισόδημα ενώ εργάζονται στο σπίτι.

Κριτικές 
Οι επικριτές ισχυρίζονται ότι οι φάρμες περιεχομένου παρέχουν περιεχόμενο σχετικά χαμηλής ποιότητας  και ότι μεγιστοποιούν το κέρδος τους παράγοντας "απλά ικανοποιητικό" υλικό αντί για άρθρα υψηλής ποιότητας. Τα άρθρα συνήθως συντάσσονται από ανθρώπους συγγραφείς και όχι από αυτοματοποιημένες διαδικασίες, αλλά μπορεί να μην είναι γραμμένα από ειδικό στα αναφερόμενα θέματα. Ορισμένοι συγγραφείς που εργάζονται για ιστότοπους που προσδιορίζονται ως φάρμες περιεχομένου παραδέχθηκαν ότι γνωρίζουν ελάχιστα για τα πεδία στα οποία αναφέρουν. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν τις φάρμες περιεχομένου ως πρόβλημα, καθώς τείνουν να φέρνουν τον χρήστη σε λιγότερο σχετικά και χαμηλότερης ποιότητας αποτελέσματα της αναζήτησης. Η μειωμένη ποιότητα και η ταχεία δημιουργία άρθρων σε τέτοιους ιστότοπους έχει δημιουργήσει συγκρίσεις με τη βιομηχανία γρήγορου φαγητού  και με τη ρύπανση:

Η αντίδραση της Google 
Σε ένα από τα διαφημιστικά βίντεο της Google για αναζήτηση που δημοσιεύθηκαν το καλοκαίρι του 2010, η πλειονότητα των διαθέσιμων συνδέσμων αναφέρθηκε ότι παράγονταν σε φάρμες περιεχομένου.  Στα τέλη Φεβρουαρίου 2011, η Google ανακοίνωσε ότι προσαρμόζει σημαντικά τους αλγόριθμους αναζήτησης για να «παρέχει καλύτερες βαθμολογίες για ιστότοπους υψηλής ποιότητας—ιστοτόπους με πρωτότυπο περιεχόμενο και πληροφορίες όπως έρευνα, εις βάθος αναφορές, στοχαστική ανάλυση κ.λπ.».  Αυτό αναφέρθηκε ότι ήταν μια αντίδραση στις φάρμες περιεχομένου και μια προσπάθεια μείωσης της αποτελεσματικότητάς τους στον χειρισμό της κατάταξης των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Έρευνα 
Λόγω σχετικά πρόσφατης της εμφάνισής τους στον Ιστό, οι φάρμες περιεχομένου δεν έχουν λάβει ακόμη ιδιαίτερη προσοχή από την ερευνητική κοινότητα. Το μοντέλο της πρόσληψης φθηνών ελεύθερων επαγγελματιών για την παραγωγή περιεχομένου οριακής ή αμφισβητήσιμης ποιότητας συζητήθηκε αρχικά ως εναλλακτική στρατηγική για την αυτόματη δημιουργία πλαστού περιεχομένου. Αυτό συζητήθηκε μαζί με ένα παράδειγμα της απαραίτητης υποδομής για να γίνουν κερδοφόροι οι ιστότοποι που βασίζονται σε φάρμες περιεχομένου μέσω διαδικτυακών διαφημίσεων, μαζί με τεχνικές για τον εντοπισμό ανεπιθύμητων μηνυμάτων κοινωνικής δικτύωσης που προωθούν τέτοιο περιεχόμενο. 

Αν και δεν υπάρχει ρητό κίνητρο από φάρμες περιεχομένου, υπήρξε πρόσφατα ενδιαφέρον για την αυτόματη κατηγοριοποίηση των ιστοσελίδων ανάλογα με την ποιότητα του περιεχομένου τους. Μια λεπτομερής μελέτη σχετικά με την εφαρμογή αυτών των μεθόδων στον προσδιορισμό των σελίδων φαρμών περιεχομένου δεν έχει ακόμη γίνει.

Δείτε επίσης 

 Churnalism
 Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
 Περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες

Παραπομπές

Προώθηση Ιστοσελίδων