KIKO MILANO



Kiko Milano 
Η KIKO MILANO ιδρύθηκε το 1997. Πρόκειται για μια ιταλική μάρκα επαγγελματικών καλλυντικών που διαθέτει μια σειρά από πρωτοποριακά προϊόντα μακιγιάζ, περιποίησης προσώπου και σώματος.

Ιδρύθηκε το 1997 στην Ιταλία και η έδρα της βρίσκεται στο Μπέργκαμο. Η εταιρεία ανήκει στην οικογένεια Percassi, καθώς πρόεδρος της KIKO είναι ο Antonio Percassi, αντιπρόεδρος ο Stefano Percassi και Διευθύνων Σύμβουλος ο Simone Dominici. Τα έσοδα της εταιρείας ανέρχονταν στα 596 εκατομμύρια ευρώ το 2018.

Αποστολή 
Η KIKO  έχει ως βασικό στόχο να επιτρέψει σε όλες τις γυναίκες να περιποιηθούν τον εαυτό τους με τα πιο καινοτόμα καλλυντικά χωρίς να χρειάζεται να θυσιάσουν μία περιουσία, καθώς και να δοθεί σε όλους τους πελάτες της η ευκαιρία να πειραματιστούν σε όλους τους τομείς του μακιγιάζ και της περιποίησης προσώπου με αποχρώσεις υψηλής ποιότητας, συσκευασίες και φόρμουλες που είναι πάντα τάση.

Τέλος, έχει ως στόχο να δημιουργηθεί μια ιδέα ομορφιάς και περιποίησης που μπορεί να ξαναγράψει τους κανόνες των καλλυντικών με σχετικά προσιτές τιμές.

Σύνθημα 
Να είσαι αυτό που θέλεις να είσαι

Ιστορία 
Η KIKO MILANO αποτέλεσε ιδέα του Stefano Percassi, ενός από τα έξι παιδιά του Antonio Percassi, του ιδρυτή της οικογενειακής ομάδας. Το πρώτο σημείο πώλησης της νέας σειράς καλλυντικών αποτελείται από μια γωνία 8 τετραγωνικών μέτρων μέσα στο ιστορικό κατάστημα Fiorucci στην Piazza San Babila στο Μιλάνο. Στην αρχή οι πωλήσεις δεν είχαν το επιθυμητό αποτέλεσμα, οι πωλήσεις δεν απογειώνονται, τα προϊόντα  σιγά σιγά ξεκινούν να αποσύρονται και  αρχίζουν να πωλούνται σε ένα από τα εμπορικά κέντρα της οικογένειας Percassi. Ακολουθώντας μια νέα τακτική διατέθωντας τα καλλυντικά σε χαμηλές τιμές, οι πωλήσεις εκτοξεύονται και τα προϊόντα εξαντλούνται σε λίγες μόνο μέρες. Στη συνέχεια μελετάται ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο που βασίζεται σε χαμηλές τιμές και ποιοτικά προϊόντα κατάλληλα για όλες τις ηλικιακές ομάδες. Το 2001 υπογράφηκε η κοινοπραξία με την Inditex , την ισπανική εταιρεία που κατέχει τη Zara και για την Kiko, μια μικρή ακόμη μάρκα που τότε σημείωσε περίπου 2 εκατομμύρια ευρώ έσοδα, ήταν η αρχή μιας περιόδου επιτυχίας. Η γκάμα των προϊόντων διευρύνεται, η οποία περιλαμβάνει όχι μόνο τη σειρά μακιγιάζ αλλά και περιποίηση δέρματος, αξεσουάρ ομορφιάς, βερνίκια νυχιών (περισσότερα από 1400 προϊόντα θα αναπτυχθούν με την πάροδο των ετών), σημεία πώλησης ανοίγουν αρχικά στην Ευρώπη, το 2009 Το e-channel γίνεται επίσης ενεργό εμπόριο, το 2012 εξαγοράστηκε το high-end brand Madina. Τα έσοδα και η κερδοφορία της εταιρείας αυξάνονται, οι τράπεζες ανοίγουν το πορτοφόλι τους, η επέκταση των σημείων πώλησης στο εξωτερικό συνεχίζεται, από τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα στο Κατάρ , από τη Ρωσία στην Τουρκία , από το Χονγκ Κονγκ στην Ινδία . Και μετά επίσης στις Ηνωμένες Πολιτείες, το πρώτο άνοιξε τον Μάρτιο του 2014. Το 2015 θα υπάρχουν 900 καταστήματα, στις αρχές του 2017 περίπου τα χίλια από τα οποία μόνο το ένα τρίτο στην Ιταλία. Όμως, από το 2015, η κερδοφορία της εταιρείας αρχίζει επίσης να μειώνεται, τα σημεία πώλησης στις Ηνωμένες Πολιτείες δημιουργούν ορισμένα προβλήματα, η εταιρεία βρίσκεται σε μια πολύπλοκη φάση. Τον Ιούλιο του 2017 ο Antonio Percassi εμπιστεύτηκε την ηγεσία της εταιρείας στην Cristina Scocchia, πρώην L'Oreal. Τον Απρίλιο του 2018, το λουξεμβουργιανό fund Peninsula εισήλθε στην εταιρεία με μερίδιο 30%, μόλις απελευθερώθηκε από την πρωτεύουσα του Italo. Το σχέδιο ανάκαμψης προβλέπει μεγάλες επενδύσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο, τη μετατόπιση του διεθνούς κέντρου βάρους από τη Δύση στην Ανατολή, τη χρήση τύπων franchising για πρώτη φορά.

Σημεία πώλησης 
Τα προϊόντα Kiko προωθούνται μέσω μιας αλυσίδας καταστημάτων για συνολικά περίπου 900 σημεία πώλησης, καθώς και στο διαδίκτυο.

Οικονομικά στοιχεία 
Το 2012, η ​​ετήσια έρευνα της εταιρείας συμβούλων Pambianco σχετικά με τις πιο κερδοφόρες ιταλικές εταιρείες μόδας που μπορούν να εισαχθούν στο Χρηματιστήριο κατατάσσει την Kiko στην έκτη θέση μεταξύ των 50 εταιρειών που έλαβε υπόψη η μελέτη Τα έσοδα της εταιρείας έφτασαν τα 351 εκατομμύρια δολάρια εκείνη τη χρονιά. Το 2013 μια κοινοπραξία τραπεζών εγγυάται 150 εκατομμύρια κεφάλαια και τον Σεπτέμβριο η εταιρεία ανακοινώνει επενδύσεις και περαιτέρω επέκταση του αριθμού των σημείων πώλησης, ξανά στην Ευρώπη. Το 2013 τα έσοδα έφτασαν τα 418 εκατ. ευρώ.

Το 2014, η εταιρεία κατέγραψε περίπου 70 εκατομμύρια Mol (ακαθάριστο λειτουργικό περιθώριο). Στη συνέχεια, η κερδοφορία άρχισε να μειώνεται ραγδαία (από 65 εκατομμύρια σε μείον 30) επίσης λόγω της ισχυρής εξωτερικής επέκτασης, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το 2017, με έσοδα 610 εκατομμύρια  και ισχυρό τραπεζικό χρέος, ξεκίνησε η αναδιάρθρωση των χρεών και μια βαριά αναδιάρθρωση. Το 2018 ο τζίρος διατηρήθηκε (596 εκατομμύρια με πτώση 2,5%), τα Ebitda αυξήθηκαν κατά 37% στα 41,5 εκατομμύρια,  η απώλεια διπλασιάστηκε φτάνοντας τα 64,4 εκατομμύρια.

Παραπομπές