فكتوريا سيكريت (عرض أزياء)

عرض أزياء فيكتوريا سيكريت  يُعد حدثًا ترويجيًا يُقام سنويًا برعاية العلامة التجارية فيكتوريا سيكريت للملابس الداخلية. وذلك منذ عام 1995 وحتى عام 2018، حيث استخدمت فكتوريا سيكريت العرض لتسويق سلعها في أماكن رفيعة المستوى. وتعتبر العارضات المتعاقد عليها مع الشركة، والمعروفة باسم فكتوريا سيكريت أنجيلز، من المشاركين الرئيسيين في الحدث.

تم إلغاء عرض الأزياء في عام 2019، وهو نفس العام الذي قدم فيه منظمه، إدوارد رازق، استقالته تحت ضغط الرأي العام.

كان عرض الأزياء، في ذروة مشاهديه في عام 2001، قد حضره الملايين لمشاهدته وكان معروفًا بأنه حدث فخم مع ملابس داخلية متقنة الصنع وموسيقى من قبل فناني الترفيه الرائدين وبتصميمات مبتكرة ومختلفة. مع اختيار العشرات من أفضل عارضات الأزياء في العالم لأداء عرض الأزياء كل عام، اجتذب عرض الأزياء المشاهير والفنانين، وظهر في الحضور وبانتظام فنانين بارزين ومهتمين للغاية بالعلامة التجارية الخاصة بفكتوريا سكريت.

بثت الشبكة التلفزيونية الأمريكية عرض أزياء فيكتوريا سيكريت خلال فترة الذروة اليومية بحيث أقيمت العروض القليلة الأولى في التسعينيات في الأيام التي سبقت عيد الحب، وربطت العلامة التجارية بالموضوع الرومانسي لعطلة عيد الحب. وفي عامي 1999 و2000، تم بث العرض عبر الإنترنت. أما بدءًا من عام 2001، تم تغيير الحدث ليُقام قبل موسم عطلة عيد الميلاد. فظهر العرض لأول مرة في بث تلفزيوني على شبكة ABC في عام 2001، مع السنوات اللاحقة (2002-2017) التي تم بثها على شبكة CBS ؛ عاد الحدث إلى ABC لطبعة 2018 النهائية. في كثير من الأحيان وأقيم الحفل في مدينة نيويورك في فندق بلازا، بالإضافة إلى المدن المضيفة الخاصة بما في ذلك ميامي، لوس انجليس، كان، باريس، لندن، وشنغهاي.

تأثر الإلغاء، الذي تم الإعلان عنه رسميًا في نوفمبر 2019 وسط تراجع التصنيفات والمبيعات وانتقادات متزايدة لـ إدوراد رازق، بكل من حركة Me Too واتحاد الرئيس التنفيذي لشركة L Brands مع Les Wexner مع الجاني الجنسي جيفري إبستين. اعتبر منتقدو معرض فيكتوريا سيكريت للأزياء أنه غير موضوعي، ويفتقر إلى تنوع أحجام الجسم،  ويميل مرارًا وتكرارًا نحو الاستيلاء الثقافي المسيء بتصميماته.

ومن هنا أدت تلك الضغوطات من الرأي العام إلى استقالة إدوارد رازق عن تنظيم عرض أزياء فيكتوريا سيكريت بعام 2019

التاريخ

1995-2005 
أقيم عرض الأزياء الأول، والذي قدمته ستيفاني سيمور، في فندق بلازا في مدينة نيويورك في أغسطس 1995. حيث ظهر في العرض بيفرلي بيل وفريدريك فان دير وال. أقيم العرض الافتتاحي قبل شهرين من قيام شركة The Limited، الشركة الأم لمالك Victoria's Secret Intimate Brands، ببيع طرح عام أولي لحصة 16٪ في الشركة في بورصة نيويورك (NYSE). فقرعت عارضة الأزياء ستيفاني سيمور جرس الإغلاق في بورصة نيويورك كجزء من حملة الدعاية بعد الترويج للحدث من خلال إضافات صفحة كاملة في «صحيفة وول ستريت جورنال». كما أقيمت العروض السنوية الثلاثة اللاحقة في فندق بلازا.

في عام 1999، وخلال مباراة Super Bowl XXXIII، أعلنت فيكتوريا سيكريت عن بدء العد التنازلي لمدة 72 ساعة للبث الشبكي لعرض الأزياء الخاص بها، والذي نتج عنه أكثر من مليوني مشاهد. حيث اشترت الشركة الأم (Intimate Brands) إعلانًا تليفزيونيًا قيمته 1.5 مليون دولار مدته 30 ثانية أثناء بث Super Bowl وأنفقت 4 ملايين دولار إضافية على دعاية الصحف الدولية. وهو الحدث، الذي استضافه Broadcast.com، حيث ضم تايرا بانكس، لاتيتيا كاستا، هايدي كلوم، كارين مولدر، دانييلا بيشتوفا، إينيس ريفيرو، وسيمور. وفي عامي 1999 و 2000،  تم بث العرض مباشرة على الإنترنت.

تم تقديم عرض الأزياء في مايو بعام 2000، والذي أقيم في فرنسا بالتزامن مع مهرجان كان السينمائي، وبمساعدة الإنتاج من Harvey Weinstein. جمع الحدث 3.5 مليون دولار مبلغ تبرعات لجمعية سينما ضد الإيدز الخيرية.

عاد عرض فيكتوريا سيكريت بعام 2001، والذي استضافه روبرت إيفريت، إلى مدينة نيويورك وعقد في براينت بارك. في ذلك العام، ظهر العرض لأول مرة على قناة ABC، وجذب ملايين المشاهدين بالإضافة إلى بعض الجدل؛ تلقت لجنة الاتصالات الفيدرالية العديد من الشكاوى حول البث.

من عام 2002 حتى عام 2005، تمت إقامة العرض في Lexington Avenue Armory في مدينة نيويورك.

تم إلغاء عرض عام 2004 بسبب تداعيات جدل عرض نهاية الشوط الأول في Super Bowl. وعوضاً عن إلغاء عرض الأزياء في تلك السنة، أرسلت الشركة عارضاتها الآتي ذكرهم (تايرا بانكس، وهايدي كلوم، وجيزيل بوندشين، وأدريانا ليما، وأليساندرا أمبروسيو) في جولة Angels Across America في عام 2004 للترويج للعلامة التجارية من خلال زيارة أربع مدن رئيسية: نيويورك مدينة وميامي ولاس فيغاس ولوس أنجلوس.

2006-2012 
ظهرت العلامة التجارية PINK الشقيقة لفكتوريا سيكريت لأول مرة على المدرج ابتداءً من عام 2006 وظهرت بانتظام في جزء من عرض الأزياء بكل عام مذ ذلك.

في عامي 2006 و 2007، أقيمت عروض أزياء فيكتوريا سيكريت في مسرح كوداك في لوس أنجلوس. وفي 13 نوفمبر 2007، تم تكريم عارضات الشركة بنجمة في ممشى المشاهير في هوليوود خارج مسرح كوداك كجزء من الاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لفيكتوريا سيكريت في هوليوود بوليفارد.

 افتتح جاستن تيمبرليك العرض بأغنيته الشهيرة "Sexy Back". وتضمن عرض الأزياء هذا المسيرة الأخيرة للعارضة لجيزيل بوندشين.

تميز عرض 2007 بأداء من قبل Spice Girls، وهو أول ظهور تلفزيوني أمريكي لعودة الفرقة. وذلك بعد أن ألغى كاني ويست ظهوره، حيث تم استدعاء will.i.am ليؤدي مكانه الفقرة الغنائية.

تزامن عرض عام 2008 مع إعادة الافتتاح الكبير لفندق Fontainebleau Miami Beach وكان آشر خير ممثل مميز لعرض فيكتوريا سيكريت. على عكس العروض الأخرى، تم تصميم المدرج بالتوازي مع مقاعد الجمهور.

في عام 2009، عاد عرض الأزياء إلى Lexington Avenue Armory وشهد المكان إقامة مسابقة "Victoria's Secret Model Search"، وهي مسابقة للعثور على عارضة جديدة وسط عارضات فيكتوريا سيكريت وأخيراً تم الإعلان عن الفائزة باسم Kylie Bisutti.

تم بث عرض أزياء فيكتوريا سيكريت في عام 2010 في 30 نوفمبر 2010 على شبكة سي بي إس، وتميز فيه كل من كاتي بيري وأكون بأدائهم المبتكر. كما ظهر إعلان ترويجي في lipdub  عن «الألعاب النارية» لكاتي بيري. واعتبارًا من عام 2010، شارك 152 عارضة في عرض الأزياء.

في عام 2011، بدأ كاني ويست أغنيته " stronger " تكريما لوالدته التي توفيت قبل أدائه المقرر قبل أربع سنوات، قائلا: «في عام 2007، كان من المفترض أن أؤدي هذه الأغنية في هذا العرض... وخسرت بطلي الخارق. الآن هي ملاكي الخارق».

في عام 2012، أثار الزيّ الذي ارتدته عارضة الأزياء كارلي كلوس، والذي كان يذكرنا بملابس الأمريكيين الأصليين، الجدل بسبب تصويره النمطي المزعوم للأمريكيين الأصليين. فأصدرت Victoria's Secret على الفور بيانًا للإعتذار بعد فترة وجيزة، وصرحت بأنها ستحذفه من الإعلانات والبث في المستقبل. كما اعتذرت كلوس عبر حسابها على تويتر عن الزي وعبرت عن دعمها لحذف الزيّ في البث.

2013-2019 

خلال عرض الأزياء أدت تايلور سويفت عدة أغنيات استعراضية شهيرة منها "عالم كبير عظيم"، "نيون جنغل"، "وفول آوت بوي".

في عام 2014، رافق عرض أزياء فيكتوريا سيكريت عروض تايلور سويفت، إد شيران، وأريانا غراندي وهوزير. قامت سويفت بأداء أغنية «Blank Space» وأغنية «ستايل». وأدى إد شيران أغنية " Thinking Out Loud ". ثم قامت أريانا غراندي بأداء " Love Me Harder " و " Bang Bang " و " Break Free". قام هوزييه بأداء أغنية «خذني إلى الكنيسة». خلال العرض، أثناء أداء أريانا غراندي أصيبت بالصدفة بأجنحة زي إلسا هوسك.

في عام 2015، تميز العرض بالعروض التي قدمها The Weeknd وسيلينا غوميز وإيلي غولدنغ. قام The Weeknd بأداء " In the Night " و "Can't Feel My Face" في العرض، في حين قدمت غوميز مزيجًا من " Hands to Myself " و «Me & My Girls» في الجزء PINK. تم التعاقد مع غولدينغ كبديل لريهانا، التي ألغت ظهورها قبل أسبوع واحد فقط من العرض من أجل التركيز على تسجيل ألبومها أنتاي. أدى Goulding " Army " و «Love Me Like You Do» في العرض.

في عام 2016، شارك في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت كل من ليدي غاغا وبرونو مارس. وقد اختار المنتج التنفيذي لفيكتوريا سيكريت، إدوارد رازق، جراند باليه في باريس، فرنسا، كموقع للعرض. بحيث كان التحدي الرئيسي الذي واجه العرض هو حجم المبنى وكيف يمكن مشاهدة العرض على تلفزيون صغير، بالإضافة إلى الإضاءة الطبيعية في المبنى، والتي من شأنها أن تعيق تقليد العرض الذي يقام في الليل.

أقيم معرض 2017 في شنغهاي، الصين وكان أول عرض أزياء فيكتوريا سيكريت يقام في آسيا. تميز العرض بالجزء الأول من نوعه بالتعاون مع علامة تجارية أخرى وهي دار الأزياء الفرنسية بالمان. حيث شارك في إدارة الموضوع والتصميمات المدير الإبداعي لـ Victoria's Secret و Balmain Olivier Rousteing. شمل الأداء هاري ستايلز (أداء Kiwi وOnly Angel)، ميغيل (قام بأداء Pineapple Skies و Told You So)، Jane Zhang (قام بأداء مجموعة متنوعة من Work For It، 808، و Dust My Shoulders Off)، وليزلي أودوم جونيور أغنية الشتاء). تم إلغاء أداء كاتي بيري بسبب إلغاء تأشيرة سفرها إلى الصين. وقبل أسبوع من موعد تصوير العرض، كما ذكرت عارضة الأزياء جيجي حديد أنها مُنعت من الوصول إلى العرض. وبحسب ما ورد تم رفض تأشيرات دخول العارضين الروس إلى الصين.

في نوفمبر 2018، تعرض رئيس التسويق للشركة إدوارد رازق لانتقادات بسبب التعليقات التي أدلى بها في مقابلة مع مجلة Vogue، حيث قد أشار بتصريحاته التي أدلى بها إلى أن عرض الأزياء لم يلقي النساء المتحولات - واللواتي أشار إليهن باستخدام مصطلح «المتحولين جنسياً» المرفوض الآن. اعتذر رازق عن تعليقاته «غير الحساسة» فيما بعد، مشيراً إلى أن النساء المتحولات حاولن إجراء اختبار أداء للبرنامج في الماضي، لكن وحسب قوله «الأمر لم يكن يتعلق أبدًا بالجنس. أنا معجب برحلتهم وأحترمهم كثيراً». كذلك واجه رازق أيضًا انتقادات لتعليقات مماثلة بشأن نماذج الحجم الزائد، مشيرًا إلى أنهم لم يحاولوا تقديم عرض لهم منذ عام 2000 نظرًا لعدم وجود اهتمام المشاهدين. ولما اشتدت انتقادات الرازق بسبب ممارسات تجارية معينة من داخل الشركة وخارجها، فاستقال في أغسطس من عام 2019.

إلغاء العرض 
في مايو 2019، تم الإبلاغ عن أن الرئيس التنفيذي لشركة L Brands Les Wexner قد أصدر مذكرة تشكك في مستقبل العرض، مشيرًا إلى أن تلفزيون الشبكة لم يعد «مناسبًا»، وأن الشركة تخطط للتركيز على «تطوير مثير وديناميكي المحتوى ونوع جديد من الأحداث». وانخفض عدد مشاهدي البرنامج من 9.2 مليون مشاهد في 2014 إلى 3.2 مليون في 2018. تعرضت فيكتوريا سيكريت أيضًا لانخفاض عام بسبب المنافسة المتزايدة، فضلاً عن تغيير التصورات لتسويق الشركة - والتي وصفها محلل التجزئة بأنها تشجع النساء على جعل أنفسهن شيئًا «لإثارة إعجاب الرجال».

في 21 نوفمبر 2019، أكد المدير المالي لشركة L Brands Stuart Burgdoerfer رسميًا إلغاء عرض أزياء 2019، مشيرًا إلى انخفاض نسبة المشاهدة وعدم وجود «تأثير مادي» فوري على مبيعات Victoria Secret بعد البث. وأكد مجددًا أن فيكتوريا سيكريت كانت «تكتشف كيفية تعزيز مكانة العلامة التجارية وإيصال ذلك إلى العملاء بشكل أفضل». ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن الشركة كانت تسعى إلى إبعاد نفسها عن الجدل الذي أعقب تداعيات فضيحة الاعتداء الجنسي على جيفري إبستين وعلاقات ويكسنر بإبستين.

الأجنحة كعنصر تصميم 
تم تقديم الأجنحة لأول مرة في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 1998. سمة متسقة من مجموعة كل عام، تم تضمين الأجنحة كجزء من بعض الأزياء. جاءت فكرة إبراز الأجنحة كجزء من المجموعة في أعقاب النجاح الهائل لخط حمالات الصدر «أنجيلز» الذي تم الإعلان عنه مع عارضات الأزياء تايرا بانكس وهيلينا كريستنسن وكارين مولدر ودانييلا بيستوفا وستيفاني سيمور مرتدين الأجنحة.. نفس العارضات اللاتي ظهرن في حملات حمالات الصدر «أنجيلز»، وذلك باستثناء شاندرا نورث الذي شغل مكان كريستنسن، ساروا على المدرج مع أجنحة الملاك. على مر السنين، تميز العرض بأشكال وأحجام مختلفة من الأجنحة، مثل الفراشة أو الطاووس أو أجنحة الشيطان، والتي أصبحت رمزًا لعلامة فيكتوريا سيكريت التجارية. كانت الأجنحة، في بعض الأحيان، قطعًا خلفية مزخرفة ترتديها العارضات على المدرج، مع تشابه محدود مع الأجنحة التقليدية. اعتبرت بعض العارضات أن ارتداء الأجنحة شرف.

ارتدت أدريانا ليما أكثر الأزياء المجنحة في تاريخ العرض. مع عدد 22 زوجًا من الأجنحة، تتبعها عن كثب أليساندرا أمبروسيو وكانديس سوانبويل، اللتان كانتا ترتديان 18 زوجًا من الأجنحة.

النقد 
تم انتقاد البث الشبكي المبكر لضعف الاتصال، وتعرض المستخدمون الذين يمكنهم الاتصال لجودة فيديو منخفضة. وصف أحد النقاد من صحيفة نيويورك تايمز تجربة البث عبر الإنترنت في القرن العشرين بأنها شعرت بأنه كان «يشاهد تعريًا من خلال ثقب المفتاح».

وصف بعض النقاد الإصدارات التلفزيونية للقرن الحادي والعشرين من البرنامج بأنها إباحية،  بينما وصفها آخرون بأنها «تجارية صريحة» ولا يمكن تمييزها عن الإعلانات التجارية. تلقت لجنة الاتصالات الفيدرالية شكاوى تتعلق بالبث، ولكن لم يتم فرض أي غرامات، مع لجنة الاتصالات الفيدرالية، بعد بث عام 2001، مستشهدة بالتعديل الأول وتنص على أن «الأنشطة أو الأعضاء الجنسية أو الإفرازية بطريقة مسيئة بشكل واضح وفقًا للقياس المعاصر معايير المجتمع لوسائل البث» لم يتم بثها. في أول بث عام 2001، أدى بث ABC إلى تعتيم الشاشة على الملابس الداخلية الشفافة بشكل خاص. مكّن هذا العرض من اجتياز قسم معايير وممارسات البث الداخلي وتحقيق تصنيف إرشادات الوالدين للتلفزيون TV-14 (وهو تصنيف يتم الاحتفاظ به لكل عرض تقديمي إذاعي على مر السنين)، نظرًا لأن تصنيف TV-MA غير قابل للتسويق تقريبًا لـ المعلنين على البث التلفزيوني. في عام 2002، احتجت المنظمة الوطنية للمرأة على العرض ووصفته بأنه «إعلان إباحي إباحي ضعيف». وانضم إليهم في الاحتجاج مجلس تلفزيون الآباء ومنظمات رقابية أخرى. على الرغم من الفترة الزمنية للبرنامج وتقييمات الوالدين، فقد اختارت بعض الشركات التابعة عدم بث البرنامج، بما في ذلك محطات CBS التابعة لـ Fisher Communications في Boise وIdaho Falls، Idaho في الماضي. في عام 2009، نظمت جمعية الحشمة الأمريكية رسائل احتجاج بالبريد الإلكتروني لرعاة العرض بما في ذلك AT&T وKentucky Fried Chicken وNetflix وNikon وReebok. وصفت شبكة سي بي إس الحدث بأنه «سوبر بول للأزياء» في عام 2014.

حمالة صدر فانتسي 

عادة، يتم اختيار نموذج واحد من بين العارضات لارتداء حمالة صدر مرصعة بالجواهر يطلق عليها "Fantasy Bra". تم الإعلان عنه لأول مرة في كتالوج فيكتوريا سيكريت، ولكن منذ عام 2001 تم ارتداؤه في عروض الأزياء. بحيث قبل كل عرض أزياء، تتعاقد فيكتوريا سيكريت مع مصمم مجوهرات مشهور لتصميم حمالة الصدر لاستخدامها كنقطة محورية للترويج لعرض الأزياء وكجزء أساسي فيه.

ارتدت هايدي كلوم وأدريانا ليما حمالة صدر فانتسي في ثلاث سنوات مختلفة. وارتدت كل من جيزيل بوندشين وتيرا بانكس وكارولينا كوركوفا وأليساندرا أمبروسيو اثنتين من فانتسي براس. كما ارتدت تايرا بانكس حمالة صدر ميريكل قُدرت بمليون دولار عام 1996 خلال عرض الأزياء لعام 1999. واعتبارًا من عام 2018، تم ارتداء حمالة الصدر فانتسي مرات بواسطة عارضة برازيلية، و 5 مرات بواسطة عارضة أمريكية، و 4 مرات بواسطة عارضة ألمانية، و 3 مرات بواسطة عارضة تشيكية.

قُدّرت حمالة الصدر التي ارتدتها جيزيل بوندشين لعام 2000 بمبلغ 15 مليون دولار وطبقاً لذلك حصلت على مكان في موسوعة غينيس للأرقام القياسية لما سجلت رقم قياسي كأغلى قطعة ملابس داخلية تم إنشاؤها على الإطلاق. ال 3 ملايين دولار 2009 Harlequin Fantasy Bra ومليوني دولار 2010 Bombshell Fantasy Bra تم تصميمها بواسطة Damiani. المدرجة أدناه هي الأسعار لكل مجموعة (بما في ذلك الملحقات لإصداري 2007 و 2013، تبلغ قيمة حمالة الصدر 2013 وحدها 8,000,000 دولار ). كان عطر Floral Fantasy Bra لعام 2012 مصحوبًا بزجاجة عطر 500000 دولار.

في عام 2014 تم لأول مرة إنشاء اثنين من حمالات الصدر الفانتسي. ثم ارتدتهما أليساندرا أمبروسيو وأدريانا ليما وقُدّرت قيمة كل منهما بـ 2,000,000 دولار.

عدد حمالة الصدر الفانتسي

شواروفسكي 
منذ عام 2003، وعلى غرار طراز Fantasy Bra (حمالة صدر فانتسي)، تم اختيار طراز واحد أو أكثر لارتدائهم مثل "Swarovski Outfit" و "Swarovski Wings" كل عام. سُلّمت عناصر سواروفسكي الأولى التي تم عرضها على المدرج إلى أليساندرا أمبروسيو. كما عملت Victoria's Secret مع سواروفسكي لمدة 9 سنوات قبل ارتداء عناصر سواروفسكي على المدرج في عام 2011.

تضمنت ملابس أليساندرا أمبروسيو التي ارتدتها سواروفسكي، والتي تم ارتداؤها في عام 2011، جناحًا يبلغ وزنه 60 رطلاً مصنوعًا من 105000 قطعة كريستال من سواروفسكي. وصُنعت قاعدة جناحها من الذهب عيار 23 قيراطًا. كما تم منح كاميرون راسل زيّ «الذكرى العاشرة» من سواروفسكي، والذي تم ارتداؤه في عام 2012، وذلك احتفالًا بمرور 10 أعوام على عمل فيكتوريا سيكريت مع سواروفسكي.

كان طقم سواروفسكي لعام 2013 عبارة عن قطعة مطبوعة ثلاثية الأبعاد مُنحت إلى Lindsay Ellingson، والتي تضمنت بلورات سواروفسكي صغيرة الحجم. وفي عام 2017، تم اختيار إلسا هوسك لارتداء زي سواروفسكي للذكرى الخامسة عشر، والذي وصل قيمته الإجمالية إلى 1,000,000 دولار حينذاك.

نموذج عارضات الإفتتاح والإغلاق

العدد الإفتتاحي لعرض أزياء فيكتوريا سيكريت 
حتى عام 2018، تم افتتاح العرض بواسطة 13 عارضة أزياء.

العدد الختامي لغلق عرض أزياء فكتوريا سيكريت 
حتى عام 2018، أغلق عرض الازياء بواسطة 17 عارضة.

انظر أيضًا 

 قائمة نماذج فيكتوريا سيكريت
 أزياء وملابس الشاطئ للسيدات

المراجع

روابط خارجية 

 موقع فيكتوريا سيكريت
 صور من عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2013

أحداث سنوية في الولايات المتحدة
صفحات بترجمات غير مراجعة
فيكتوريا سيكريت