مصفوفة النمو والمشاركة

مصفوفة النمو والمشاركة من أهم نماذج المفاضلة بين البدائل الاستراتيجية للمنظمات، وهي من أوسع الاساليب المستخدمة في التحليل انتشارًا، وتعتمد هذه المصفوفة على تمييز أنشطة المنظمة المختلفة على أنها مولودة أو مستخدمة من قبل.

ولاستخدام تلك المصفوفة، تقوم الشركة بتحليل وحدات نشاط الاستراتيجية الخاصة بها على أساس بُعدين أساسيين هما :

 معدلات النمو في السوق (نسبة النمو في المبيعات).
 الموقف التنافسي النسبي (الحصة السوقية).

ويتم وضع وحدات النشاط داخل المصفوفة والتي تتكون من أربع خلايا، وهم:

 فئة النجوم - Stars
 فئة الكلاب - Dogs
 فئة البقر الحلوب - Cash Caws
 فئة علامات الاستفهام - Question Marks

مراجع 

أساليب دعاية
إدارة إستراتيجية
إدارة العلامات التجارية
إدارة المنتجات
مجموعة بوسطن الاستشارية
مصطلحات الأعمال
مصفوفات
نظريات المحفظة الاستثمارية