معرض إكسبو الدولي للترخيص

يُعد معرض إكسبو للترخيص هو الحدث السنوي الأكبر  في مجال الترخيص بقيمة 191 بليون دولار سنويًا.

يعد معرض إكسبو للترخيص عرضًا تجاريًا للاستفادة من العقارات وقيمة العلامة التجارية لتطوير السلع، ويجذب المعرض أكثر من 500 عارض يمثلون أكثر من 7000 علامة تجارية وعقار في الترفيه والرياضة والموضة والأزياء والنشر والفن والتصميم والسيارات والرسوم المتحركة/الأنمي والمنازل والبضائع المنزلية وأسلوب الحياة.

ويتضمن العارضون العلامات التجارية للمستهلكين من قائمة فورتشن 500 وأستديوهات صناعة الأفلام وبيوت النشر ووكالات إبداعية أخرى.

ويمثل الحاضرون من أكثر من 80 دولة تجار التجزئة وشركات التصنيع والموزعين ووكلاء منح الترخيص الرواد على مستوى العالم.

وشركة آدفنستار للاتصالات هي التي تملك العرض وتقوم بتنظيمه، وبرعاية الجمعية الدولية لتجار صناعة منح الترخيص (LIMA) وهي تابعة لمجلة  لايسنس!جلوبال.

نظرة عامة 

باعتباره «السوق العالمي للعقارات والعلامة التجارية»، يوفر معرض إكسبو للترخيص وصول الشركات إلى الشركاء المحتملين في التجارة والترخيص، المحليين والدوليين، في مكانٍ واحد. ويستضيف العرض أيضًا برنامجًا لمؤتمر أطلق عليه «جامعة الترخيص» تستمر فعالياته على مدار ثلاثة أيام متتالية. ونظرًا لأن معرض إكسبو للترخيص هو حدث تم اختياره بشكل خاص لعرض الأفلام والشخصيات والسمات الأخرى قبيل إطلاقها بعدة شهور، فإن العاملين في هذا المجال يصفونه بأنه مؤشر اتجاهات البيع بالتجزئة.

وتستخدم أرض العرض لمعرض إكسبو للترخيص في وظائف متعددة. حيث تحتوي أرض المعرض التي تبلغ العديد من آلاف المترات المربعة على مئات المعروضات والشاشات وأماكن لعقد المناقشات التجارية المجدولة والمرتجلة، وأجنحة مخصصة حيث تُعقد المفاوضات في خصوصية. وفي عام 2012، تغيّر اسم معرض إكسبو للترخيص من «معرض إكسبو الدولي للترخيص» إلى «معرض إكسبو للترخيص».

كما أن الاتفاقيات المتضمنة أو المتعلّقة بمنح الترخيص، بينما يمكن تصنيفها ضمن الشروط العامة، ليست تقادمية حيث ينتج عنها العديد من المجموعات المحتملة للأطراف والصفقات.

يتعاقد المصنعون والمرخصون مع المالكين لاستغلال توسيع العلامات الجارية والعقارات. وقد يحضر تجار التجزئة وتجار الجملة والموزعون بحثًا عن برامج التجارة والشراكات الإستراتيجية. ويعمل وكلاء منح الترخيص مع المالكين لتسويق العلامات التجارية والعقارات في جميع أنحاء العالم. ويتشارك المسوقون الباحثون عن الحملات الدعائية الترويجية كثيرًا مع أستديوهات صناعة الأفلام. ويحدد ممثلو الإعلام الاتجاهات الناشئة والتركيز على الفرص المتاحة في السوق الفوري. ويحقق المحامون ومنظمات الدعم نطاقًا معينًا من الاحتياجات المهنية متضمنة الخدمات القانونية الخاصة بحقوق النشر والعلامات التجارية.

برنامج مؤتمر جامعة منح الترخيص 

يعقد برنامج مؤتمر جامعة منح الترخيص أكثر من 30 دورة ومنتدى للنقاش حيث يدور البرنامج حول العديد من الموضوعات المتعلّقة بالصناعة واسعة النطاق، وذلك تحت رعاية الجمعية الدولية لتجار صناعة منح الترخيص (LIMA) بالتعاون مع معرض إكسبو للترخيص. ويقدم هذه الدورات مهنيون نشطون يعملون في منح الترخيص ويتم تقسيمها إلى مستوياتٍ أساسية ومتوسطة ومتقدمة من حيث تطور المحتوى (يتم عادةً تقديم جلسة واحدة في المستوى المبتدئ كجزءٍ من ورشة العمل التمهيدية السابقة للمؤتمر). ويضمن التسجيل أحادي الرسوم للحاضرين الدخول إلى كل جلسة من جلسات المؤتمر.

وكل عام، تؤهل الدورات المختارة كرصيد نحو كسب شهادة الجمعية الدولية لتجار منح الترخيص لمنح الترخيص. وتعتبر شهادة منح الترخيص (CLS) برنامجًا لمدة عام متضمنًا 60 ساعة من العمل في الفصل من خلال التجربة في هذا المجال ويمكن أن تشكل هذه الشهادة الأساس التعليمي لحياة مهنية في التجارة ومنح الترخيص.

نقل المقر 

في بداية عام 2008، وبعد مرور ثلاثين عامًا تقريبًا من احتضان فعاليات معرض إكسبو للترخيص في مدينة نيويورك، أعلن مالكوا العرض والشركاء والرعاة أن معرض إكسبو الدولي للترخيص لعام 2009 سيقام في مركز المؤتمرات بخليج ماندالاي في لاس فيغاس، بولاية نيفادا.

وقد أطلقت شركة آدفانستار للاتصالات حملة ترويجية مطبوعة ومتاحة على الإنترنت بعنوان («ما التالي؟») وذلك في أغسطس 2008. وقدمت هذه الحركة كخطوة أولى نحو منشأة أكبر في بيئة اقتصادية مميزة، والتي بدورها ستجذب عددًا أكبر من العارضين والحاضرين مع احتمال عقد صفقات منح ترخيص أكثر ومصروفات أقل - ولذا، يتوافق القرار الإستراتيجي مع مبادئ كلٍ من معرض إكسبو الدولي للترخيص وصناعة منح الترخيص نفسها.

الملاحظات 

ترخيص
تسويق
معارض تجارية
معارض تجارية في الولايات المتحدة
مؤتمرات الأعمال