PR-Instrument

==Allgemeines==
PR-Instrumente sind Kommunikationswerkzeuge. Mit ihnen werden Botschaften an unterschiedliche Addressaten übermittelt. Die Auswahl des richtigen PR-Instruments richtet sich nach der Botschaft, der Zielgruppe sowie der zur Verfügung stehenden finanziellen, technischen, personellen Ressourcen.
==PR-Instrumente im Überblick==
Die vollständige Aufzählung von PR-Instrumenten ist ebenso schwierig wir deren systematische Kategorisierung - z.B. nach Medientyp (persönlich, schriftlich, elektronisch, audiovisuell), nach Zielgruppe (Medien, Fans, Sponsoren) oder Kommunikationsrichtung (linear, interaktiv).
 PR-Instrumente (Spalten können durch Klick auf Pfeil sortiert werden).
PR-Instrument 	Medientyp 	Zielgruppe 	Kommunikationsrichtung	Relevanz Bundesligaverein
Pressemitteilung 	elektronisch	Medien 	linear 	sehr hoch
Pressekonferenz 	persönlich 	Medien 	interaktiv 	mittel
Newsletter 	elektronisch	Zuschauer, Fans	linear 	sehr hoch
Internetseite 	elektronisch	alle 	linear 	sehr hoch
Facebookseite 	elektronisch	alle 	interaktiv 	sehr hoch
Imagebroschüre 	schriftlich 	Partner 	linear 	hoch
Geschäftsbericht 	schriftlich 	Partner 	linear 	mittel
Hallenzeitung 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	sehr hoch
Spieltagflyer 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	sehr hoch
Festschrift 	schriftlich 	alle 	linear 	gering
Handzettel 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	mittel
PR-Anzeige 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	mittel
Imagefilm 	audiovisuell	alle 	linear 	mittel
Radiospot 	audiovisuell	alle 	linear 	hoch
Radio 	audiovisuell	alle 	linear 	hoch
Fernsehen 	audiovisuell	alle 	linear 	hoch
Pressemappe 	schriftlich 	Medien 	linear 	hoch
Digitale Pressemappe 	audiovisuell	Medien 	linear 	sehr hoch
Pressefoto 	audiovisuell	Medien 	linear 	sehr hoch
Medienkooperation 	persönlich 	Journalisten 	interaktiv 	hoch
Redaktionsgespräch 	persönlich 	Medien 	interaktiv 	sehr hoch
Interview 	persönlich 	Medien 	interaktiv 	sehr hoch
Hintergrundgespräch 	persönlich 	Medien 	interaktiv 	sehr hoch
Journalistenseminar 	persönlich 	Medien 	interaktiv 	mittel
Journalistenreise 	persönlich 	Medien 	interaktiv 	hoch
Ausstellung 	persönlich 	alle 	interaktiv 	gering
Tag der offenen Tür 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Fest 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Preisausschreiben 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Verlosung 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Versteigerung 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Road Show 	persönlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Sozialsponsoring 	persönlich 	alle 	interaktiv 	sehr hoch
Podcast 	audiovisuell	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Videocast 	audiovisuell	Zuschauer, Fans	linear 	mittel
Blog 	elektronisch	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Live-Ticker 	elektronisch	Zuschauer, Fans	linear 	sehr hoch
SMS-Ticker 	elektronisch	Zuschauer, Fans	linear 	mittel
Mitarbeiterzeitung 	schriftlich 	Mitarbeiter 	linear 	gering
Pressespiegel 	schriftlich 	Partner 	linear 	sehr hoch
Betriebsfeier 	persönlich 	Mitarbeiter 	interaktiv 	sehr hoch
Meisterschaftsfeier 	persönlich 	alle 	interaktiv 	sehr hoch
Intranet 	elektronisch	Mitarbeiter 	interaktiv 	sehr hoch
Museum 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	gering
Social Communities 	elektronisch	alle 	interaktiv 	sehr hoch
Medienauftritt 	audiovisuell	alle 	linear 	sehr hoch
Leserbrief 	schriftlich 	 	linear 	mittel
Vereinszeitung 	schriftlich 	Mitglieder 	linear 	hoch
Postkarte 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Autogrammkarte 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	sehr hoch
Ökosponsoring 	persönlich 	alle 	interaktiv 	hoch
Zuschauerbefragung 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	hoch
Direct Mailing 	schriftlich 	alle 	linear 	gering
Fanartikel 	persönlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Give aways 	persönlich 	alle 	linear 	hoch
Testimonials 	persönlich 	alle 	interaktiv 	hoch
Referenzen 	persönlich 	alle 	interaktiv 	sehr hoch
Vereinslied 	audiovisuell	Zuschauer, Fans	interaktiv 	hoch
Point of Information 	persönlich 	alle 	interaktiv 	hoch
Plakat 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Videotext 	audiovisuell	Zuschauer, Fans	linear 	gering
Incentives 	persönlich 	alle 	interaktiv 	mittel
Zeitungsbeilage 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	mittel
Twitter 	elektronisch	Zuschauer, Fans	interaktiv 	hoch
RSS-Newsfeed 	elektronisch	alle 	linear 	mittel
Regionalmarketing 	 	alle 	interaktiv 	hoch
Großbanner 	schriftlich 	alle 	linear 	mittel
Kids-Club 	 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Maskottchen 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Mannschaftspräsentation 	persönlich 	alle 	interaktiv 	sehr hoch
Countdown 	 	alle 	 	sehr hoch
Fanklatsche 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	sehr hoch
Sportlerwahl 	 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	sehr hoch
Public Viewing 	audiovisuell	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
Auflaufmannschaft 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	hoch
Rabattgutschein 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Freikarte 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Vergünstigungskarte 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	hoch
Geschenkgutschein 	schriftlich 	Zuschauer, Fans	linear 	sehr hoch
Prominenter Gast 	persönlich 	Zuschauer, Fans	linear, interaktiv 	hoch
Schaufensterwerbung 	audiovisuell	Zuschauer, Fans	linear 	mittel
Empfang 	persönlich 	alle 	interaktiv 	hoch
Podiumsdiskussion 	persönlich 	alle 	interaktiv 	mittel
Benefizspiel 	persönlich 	alle 	interaktiv 	gering
Vereinslogo 	 	alle 	 	hoch
Geocaching 	persönlich 	Fans, Geocacher	interaktiv 	gering
Kinderreporter 	 	Fans, Kinder 	 	hoch
Projektwoche 	persönlich 	Schüler 	interaktiv 	mittel
Großflächenplakat 	schriftlich 	alle 	linear 	hoch
Benefizveranstaltung 	persönlich 	alle 	interaktiv 	mittel
Umfrage 	 	alle 	interaktiv 	hoch
Blick hinter die Kulissen	persönlich 	alle 	interaktiv 	hoch
Öffentliches Training 	persönlich 	alle 	interaktiv 	hoch
Fanbrief 	schriftlich 	alle 	linear 	mittel
Fantreffen 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	sehr hoch
Fanstammtisch 	persönlich 	Zuschauer, Fans	interaktiv 	mittel
==Weiterführende Links==
* http://www.machen.de/text/unternehmer/instrumente-der-pr.html
* http://www.grupe.de/instrumente.htm
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