Вопрос: Укажите соответствие между названиями ранних концепций маркетинга и их характерными особенностями
 товарная < утверждает, что поведение потребителей существенно зависит от вида товара
 функциональная < акцент на развитие инструментов маркетинга, совершенствование которых позволяет добиться поставленных целей
 регионализм < главное внимание уделяется исследованию роли физического размещения покупателя и продавца
Укажите соответствие между названиями стратегий по отношению к конкурентам и их характеристикой
 «Захват рынка» < расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др.
 «Защита рынка» < воздействие на «своих» потребителей с целью удержать их в сфере деятельности предприятия, например с помощью рекламы, сервиса, стимулирования и др.
 «Перехват» < реакция на нововведения преследователей для снижения возможной эффективности
 «Атака в лоб» («фронтальная атака») < использование преследователем достигнутого над лидером превосходства (продуктового или ценового, как правило, в соотношении 3 к 1) для установления конкурентного преимущества
 «Прорыв» («фланговая атака») < использование какой-либо одной слабой стороны лидера, нахождение бреши
 «Обход» < избежание конкуренции путем выпуска несоперничающих товаров, сервиса, использование непривлекательных для конкурентов каналов сбыта и др.
Укажите соответствие между названиями товарных стратегий (по Ламбену) и их характеристиками
 Модифицировать товар < Если марка не соответствует ожиданиям рынка по определенной характеристике, товар может быть модифицирован путем усиления данной характеристики
 Модифицировать веса атрибутов < Убедить рынок в том, что большее значение следует придавать определенной характеристике, той, которую марка демонстрирует в достаточной мере
 Модифицировать взгляды на марку < Рынок может быть плохо информирован и недооценивать некоторые реальные отличительные качества марки, требуется изменение позиционирования в восприятии
 Модифицировать взгляды на конкурирующие марки < Если рынок переоценивает некоторые характеристики конкурентов, появляется возможность использования сравнительной рекламы
 Привлечь внимание к игнорируемым атрибутам < Создание новой выгоды, которая еще не рассматривалась целевым сегментом
 Модифицировать требуемый уровень атрибута < Возможно, что рынок ожидает уровня качества, который не всегда необходим, по крайней мере, в отношении некоторых применений; предприятие может попытаться убедить сегмент в том, что уровень качества, предлагаемый по данному конкретному измерению, является адекватным
Укажите соответствие между названиями элементов маркетинга-микс для предприятия и их содержанием
 Товар (планирование) < установки и процедуры, связанные с предлагаемыми товарными линиями; целевыми рынками; политикой в отношении новых товаров
 Ценообразование < установки и процедуры, связанные с избранным уровнем цен; установлением конкретной цены; политикой ценообразования
 Каналы распределения < установки и процедуры, связанные с каналами, связывающими изготовителя и потребителей; степенью избирательности в отношении оптовых и розничных продавцов; стремлением к сотрудничеству с торговлей
 Поиск и анализ данных < установки и процедуры, связанные с поиском, анализом и использованием информации в маркетинговых операциях
Укажите соответствие между определениями основных функций комплекса маркетинга в практической деятельности и их содержанием
 Аналитическая функция < изучение и оценка внешней рыночной среды и внутренней среды предприятия
 Производственная функция < создание новых товаров, наиболее полно соответствующих требованиям потребителя
 Сбытовая функция < распространяется на три завершающих стадии воспроизводственного цикла: распределение – обмен – потребление
 Коммуникационная функция < формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне, а также создание стимулирующего спроса у потребителей и заинтересованности в повышении результатов деятельности у посредников
 Функция управления и контроля < сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в управлении в целях уменьшения степени неопределенности и риска в деятельности предприятия и концентрации ресурсов на намеченных приоритетных направлениях развития
Укажите соответствие между особенностями рынка услуг и их характеристикой
 Территориальная сегментация < формы предоставления услуг, спрос и условия функционирования предприятий по предоставлению услуг зависят от характеристик территории, охваченной конкретным рынком
 Высокая скорость оборота капитала < одно из основных преимуществ бизнеса в сфере услуг, являющееся следствием более короткого производственного цикла
 Высокая чувствительность к изменению рыночной конъюнктуры < свойство, обусловленное невозможностью хранения, складирования и транспортировки услуг, а также временным и пространственным совпадением их производства и потребления
 Неопределенность результата деятельности по оказанию услуг < результат деятельности по оказанию услуги, подверженный во многих случаях влиянию различных качеств производителя, не может быть заранее определен с достаточной точностью; окончательная оценка результата возможна только после потребления услуги
 Высокая степень дифференциации услуг < диверсификация, персонификация и индивидуализация спроса на услуги рассматривается как важнейший стимул к инновационной деятельности в сфере услуг
Укажите соответствие между понятием и определением
 Атрибут < объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем
 Модель < создаваемое человеком подобие реального объекта
 Мультиатрибутивная модель товара < способ изучения любого товара как набора атрибутов (основных и дополнительных функций, качеств или характеристик), а также комплекса данного товара или услуги с другими товарами или услугами, которые совместно продаются, предоставляются или требуются для потребителя
Категория: экономические
Ответы:
правильные ответы отмечены по тесту
тест  прошел проверку