Вопрос: В течение 1920-х и 1930-х годов, то есть между мировыми войнами, деловой и коммерческий мир активно занялся внутренним PR, некоторые из его форм назывались «_» (advertorial) – рекламными сообщениями, предоставляемыми читателям в виде редакционного материала
(*ответ*) адверториалами
Возможно, причиной, объясняющей, почему существует ошибочная идея, что _ – какое-то новое явление, стал тот факт, что в последние годы мы пользуемся значительно большим числом коммуникаций
(*ответ*) паблик рилейшнз
Выберите обязанности PR-менеджера:
(*ответ*) формулирование целей или определение задач для PR-действий
(*ответ*) оценка рабочего времени и других ресурсов, затраченных на эти операции
(*ответ*) определение приоритетов, которые будут влиять на выбор групп общественности, медийных средств, с помощью которых будет обеспечиваться выход на эти группы, время проведения PR-действий
(*ответ*) определение выполнимости заявленных задач с учетом имеющихся фондов, персонала и оборудования
 продвижение товара на рынок сбыта и продажа товара
Выберите основные качества, которые характерны для хорошего PR-практика независимо от его образования
(*ответ*) способность ладить со всеми людьми 
(*ответ*) способность к коммуникации 
(*ответ*) способность к организации 
(*ответ*) личная целостность, как в профессиональной, так и частной жизни
 физическая подготовка
Выберите основные качества, которые характерны для хорошего PR-практика независимо от его образования
(*ответ*) воображение 
(*ответ*) способность к поиску 
(*ответ*) способность к исследованиям и анализу результатов pr-кампании
 музыкальность
 умение рисовать
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) Однако лишь с появлением на горизонте фигуры Айви Ледбеттера Ли паблисити как форма общения с прессой обрело новое содержание. 
(*ответ*) Выходец из Джорджии, выпускник Принстонского университета, которого позже назовут «отцом» паблик рилейшнз, Ли начал свою карьеру репортером в нью-йоркской газете «Уорлд». 
(*ответ*) Ли привлекала возможность зарабатывать больше, работая на частные организации, стремившиеся иметь положительное паблисити.
 Расходы могут оказаться вполне обоснованными, если показано, насколько хорошее освещение в медиа содействует достижению целей компании. 
 Единственный отчет в особенно важной газете может быть более эффективен с точки зрения затрат, чем обширное освещение той же самой темы в менее ценных медиа. 
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) Уйдя спустя пять лет из газеты, Ли в 1903 году включается в избирательную кампанию Сэта Лоу, баллотировавшегося на пост мэра Нью-Йорка. 
(*ответ*) Это позволило ему получить место в пресс-бюро Национального комитета Демократической партии во время президентской избирательной кампании США в 1904 году. 
(*ответ*) Ли встречается с бывшим журналистом из Буффало Джорджем Паркером, тоже работавшим на демократов. 
 Единственный отчет в особенно важной газете может быть более эффективен с точки зрения затрат, чем обширное освещение той же самой темы в менее ценных медиа. 
 Это полезно вспомнить, когда оценивание разных вариантов освещения в медиа осуществляется сравнением эквивалентных стоимостей. 
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) В том же 1904 году они объединяются и создают самостоятельную фирму «Паркер энд Ли». 
(*ответ*) Несмотря на короткое время существования (до 1908 года), фирма стала своеобразной вехой в истории развития паблик рилейшнз.
(*ответ*) Будучи способным мастером паблисити и имея уже некоторую популярность, Айви Ли органически не воспринимал ни подход Барнума с его философией «одурачивания публики», ни подход магната-хищника типа Вандербильта с его крылатым «Плевал я на публику!». 
 Исходить же из того, что существует множество случаев, когда реклама является бесплатной, было бы вообще нецелесообразно.
 PR-программа и бюджет могут включать распределение времени и гонораров по регулярным встречам с клиентом, которые могут происходить в офисах как клиента, так и консультанта. 
Выберите предложения о деятельности Айви Ледбеттера Ли:
(*ответ*) Ли был убежден, что для положительного восприятия и понимания общественностью предпринимателя ее необходимо информировать. 
(*ответ*) Айви Ли твердо верил, что единственной и наиболее убедительной реакцией корпорации и любой другой организации на критику должен быть честный, точный и убедительный рассказ о себе.
(*ответ*) Правильно поняв, что только постоянные связи с прессой могут принести крупному бизнесу желаемые результаты, в 1906 году Айви Ли от имени созданной фирмы сформулировал свои убеждения в обращении к издателям газет, назвав их «Декларацией принципов».
 PR-программа и бюджет могут включать распределение времени и гонораров по регулярным встречам с клиентом, которые могут происходить в офисах как клиента, так и консультанта. 
 В этих случаях работа, выполняемая в течение этого времени, может быть отслежена в соответствии с согласованными ранее программой и бюджетом, и при необходимости возможно оперативное их изменение.
Категория: экономические
Ответы:
правильные ответы отмечены по тесту
тест  прошел проверку