Обрабатывают информацию. Грубо говоря, это прогнозирование основанное ислучительно на измерениях (статистике), а не на теории. Например, рассылая рекламу детективмого романа  вы можете делать это двумя способами:1. Основываясь на теории - те кто любят детективы (или автора романа), купят и этот детектив.2. Посмотреть положительные отзывы о романе, собрать информацию о книгах которые были куплены людьми оставившими положительные отзывы и разослать рекламу тем кто купил те же книги что и люди оставившие положительные отзывы. Это будет биг дата.Смысл биг даты в том что она не пытается найти ответ на вопрос "почему", а просто тупо использует доступную информацию.