С помощью косметики женщина пытается сделать себя более привлекательной для противоположного пола, осознает она это или маскирует под "я делаю это для себя" - не важно. У нас сильно-конкурентное общество для женщин, поэтому боевая готовность по-максимуму. В той же европе женщины более расслаблены, т.к. конкуренция слабее значительно, красятся реже, одеваются менее элегантно - и так будут востребованы. Эх, завидую им.