Моим 11, они не зациклены на материальном, но только потому, что в этом плане у них нет особых ограничений. Но! Уже лет с 8-9 они четко могли оценить достаток нашей семьи и семей одноклассников. Маркерами достатка являлись и являются - мобильные телефоны, машины встречающих их  родителей, квартиры, поездки на каникулы. Вот четко по этим маркерам дети выстраивают "иерархию", кстати, практически не ошибаясь ). На одежду пока внимания меньше, часто из категории - ярко и модно, значит дорого. При этом не считают дорого одетой девочку, которая вся в брендах, но в спокойной классике.