Мне кажется, как мужчине, так и женщине, не стОит давать напрасную надежду. Иначе "лав стори" рискует продолжаться вечно, и какая-нибудь вежливая смс на ДР для особо эмоциональных натур может показаться признаком каких-либо чувств с другой стороны. Так и будет "бросаемый" хвататься за соломинку и тешить себя иллюзиями. Так что только прямо, честно, но, естественно, без деталей. Найти повод и озвучить его. Согласна с Масяпой.