Я бы этот феномен еще сравнила с феноменом популярности Пелевина, которого смогли читать люди, которые до его появления почти не читали, ну то есть более сложные книги не читали. Или Ерофеев еще. В то же время про того же Битова даже не знали и не узнают - сложно читать.