Все правильно написали выше. Нам втюхивают психология потребления, чтобы купоны стричь.  У меня есть знакомая, достаток нормальный, имеют в Москве 5 квартир плюс загародный дом. Они с мужем не страдают брендами, покупают добротную одежду и обувь средней ценовой категории.