По-разному. Кто-то страдает брендоманией, кто-то повернут на другом. Кто-то часы надевает раз в пять лет, для кого-то важнее коллекционную куклу купить, чем часы (на них пусть тратятся те, кому нужно статусное впечатление производить). И т.д., и т.п.