Вы точно подметили: модно. Цветные ники занимаются самолюбованием. Они создают себе имя, свой бренд. Они работают на свой имидж. Это демонстративный типаж  личности. Но у них нет искренности, нет душевности, нет эмпатии. Может это всё есть, но проявляют её они в выгодные моменты.