Бюджет конторы, отпущенный на рекламу. Так понятней? У крупных сетевиков с недорогим товаром денег по очевидным причинам больше, чем у какого-нибудь "Забубенский трикотаж". Литвинова могла ей предложить помимо денег какой-либо нематериальный бонус.