Как вариант смогли заказать не огромную партию. И на розницу на все магазины не хватает, а так как есть все таки системы выкладок, наверно стараются  чтобы товар максимально один был во всех магазинах. Ну, и второе чтобы сподвигнуть клиентов к онлайн покупкам. Торговые площади все дороже и дороже становятся, не знаю точно, но предполагаю, что онлайн торговля выгоднее.