Не об этом. Никто никого не обманывает. Вы можете поехать  на рынок и купить помидоры, минуя магазины. А можете поехать и купить напрямую у производителя. А можете оплатить их доставку к вам, зарплаты продавцов, аренду магазина, свет, воду, зарплату водителя, который их вёз в цене этих помидоров. И купить их по другой уже цене. Или все эти люди должны работать бесплатно?