При том. Некоторые, например, регулярно купаются в проруби и получают от этого удовольствие. Меня лично такие купания очень бодрят. А вам со стороны кажется, что это неприятно и опасно, потому что имено ваш жизненный опыт подсказывает вам ассоциации между прорубью и опасностью, прорубью и неприятностями.