Я тоже прожила пол жизни в Скандинавии, и у меня совсем другие впечатления. Тем более, у меня есть свои девушки и юноши для наблюдений. Девушки как раз красятся очень долго и сильно - просто макияж натуральный, если не знаешь и не присматриваешься вблизи - то не особо видно, помадой не пользуются - поэтому кажется, что ненакрашены. Моя дочь перед зеркалом часа пол проводит каждое утро, минимум. Одеватья неженственно - не означает одеваться во что попало и дёшево, я одета неженственно большую часть времени, но то, что на мне надето - из натуральных тканей и дизайнерское, муж (местный)  и дети тоже одеты в дизайнерское, довольно дорогое  и натуральное, да, это не бросается в глаза, если вы об этом. Но все прекрасно отличат куртку за 500 крон от куртки за 5000. И чёрные кроссковки за 2000 от чёрных кроссовок за 400. И хорошо зарабатывающие люди не пойдут покупать ерунду в ХМ, с другой стороны - не будут осуждать тех, кто одет в такое, это естественно, люди понимают, что доходы у всех разные, и на  зарплату в 20000 крон  не будешь одеваться даже в Ганте, а пойдёшь в ХМ, и желательно во время распродажи. Если вы видите женщину, которая, по-вашему, стильно и ярко одета - это не значит, что она одета дороже невзрачной мыши, скорее, наоборот. Странно, что, прожив пол жизни тут, вы так и не поняли, что невзрачненькие серенькие неженственные свитерочки и  штанишки как раз зачастую и есть те дорогие дизайнерские вещи, которые вы считаете дешёвкой. Яркость - не показатель дороговизны и обсуждаемой тут "брендовости" одежды. Да, здесь не вырядятся попугаями надев на себя всё самое лучшее, но те, кто хорошо зарабатывает - одеваются качественно и дорого.