А это игра на самолюбии. Некоторым людям так хочется казаться умнее, глубже и круче, чем они ест. Потому им внушили: фи, эти Шишкин, Репин, Тициан и т.п. А вот есть нечто круче, что делает вас не примитивом. И человек тешит своё ЧСВ и вслед за грамотным маркетологом повторяет эту чушь.