Дизайнер это обычно исполнитель, которому отдела Маркетинга ставит задачу и дизайнер сидит и портит глаза весь рабочий день. При этом дизайнер конечно что-то от себя может добавить, но всё равно идеи не  он генерирует, он исполнитель и рабочая лошадка.  И ещё раз 100 переделает оттенки цветовые, пока руководитель наконец-то скажет ему что именно этого цвета хотели добиться. Я сейчас пишу о рабоче в коммерческих структурах в отделе маркетинга. В издательства и прочих, наверно, по другому.