Почему непременно богачи? Люди без материальных и прочих проблем - не обязательно олигархи. Собственная квартира, стабильная работа с более менее приличной зарплатой, отдых в Европе, нормальная семья и отсутствие каких-то серьезных болячек - вполне себе вписывается в образ благополучия.