На цену по отношению к своим доходам. А не на то, что злые предприниматели не хотят продавать дешевле. Все тут в одной связке - и производитель, и покупатель. Производителю тоже невыгодно делать такой продукт, который никто не берет из-за цены. Но снизить цену он не может из-за дороговизны затрат, формирующих себестоимость. Поэтому многие просто закрываются.