Ну, определённый бренд может придавать дополнительную привлекательность  вещи в неокрепшем подросковом мозге. Дать чувство принадлежности к группе единомышленников.  Я - один из вас.  Им это важно. Определённые бренды могут быть элементарно популярны в школе или классе, и не обязательно это что-то дорогое. В любом случае, можно всегда найти альтернативу, если с деньгами так себе, просто дать ребёнку возможность выбрать самому, посмотреть, примерить и тому подобное. Автор, насколько я поняла по фото её сына, предпочитает покупать всё на минимум 2 размера больше, выглядит это на ребёнке, конечно, так себе.