Слово не книжное даже, так что ничего удивительного, что не знают. К моим в школу когда-то приходили собачники с собаками, поэтому "или что-то с кино связано, или, кажется, тогда с собаками похожее слово тоже говорили". Главное. чтобы в контексте быстро сообразили, о чем речь.