На творческие специальности (ту же журналистику) творческий конкурс это обязательный дополнительный экзамен (Дополнительное Вступительное Испытание - ДВИ), баллы за который суммируются с баллами  ЕГЭ. Ребенок  автора поста и сдал его на высокий балл ("баллы за творческий конкурс одни из лучших в потоке были" ), но из-за средне сданного ЕГЭ прошел только на платное обучение.