Под никами как раз более, чем понятно. Аккаунты заводятся, чтобы участвовать в каких-то группах, музыку слушать/фильмы смотреть (вконтакте), для игр, регистрации в приложениях, в качестве рекламной площадки и тд и тп. Вариантов тьма.