кроме пиара это еще и доп. источник дохода  -  вот звезда пьет шампанское (с заметной этикеткой) , вот в обуви какой-то марки, вот такая то у нее помада, сидит в таком-то ресторнае, читатели естественно обратят на это внимание, обсудят,  некоторым захочется быть не хуже, побегут купят сами, типа у меня сумочка как у маши ивановой.  косвенная реклама называется, за это платят или благодарят еще каким-то приятным способом. некоторые зарабатывают весьма неплохо, если много подписчиков.