Потому что вместо того, чтобы сконцентрироваться на обучении, некоторые школы концентрируются на оформлении - рубашки определенного цвета, эмблемы и т.п. Такими мелочами они пытаются подняться в рейтинге вместо того, чтобы за счет хороших результатов ЕГЭ подниматься - это они обеспечить не могут.