Да, стали совсем рано развивать эту тему. Раньше в ноябре даже и не заикались об этом, даже в начале декабря. Думаю, маркетинг. Все связано с тем, чтоб раньше расшевелить людей на покупки. Завести, так сказать, "всеобщее, народное новогоднее настроение".