Кому надо, тот и прикладывает силы. 40 летние любят комфорт. Привлечь их можно: халявной едой и сидячими развлечениями. У нас дача в 10 минутах от города, поэтому все (а у 40 летних обычно есть машины) кто хочет, приезжает. Кофемашина, игры настольные, шашлЫки, и готово. Свейте гнездо. Еще вариант. У 40-летних часто кризис среднего возраста. Заведите красивое хобби и занимайтесь им регулярно - сафари на джипах, гонолыжные курорты, катание на катере. Компания добавится, будете еще ссаными тряпками от них отбиваться.