ну, перед праздниками  закупки ВОВСЕ не показательны, в плане благосостояния. Народ перед праздниками всегда стремится шикануть и не упасть лицом во что нибудь, даже если после прзадников будет думать на что купить хлеб.Тем более перед НГ, по сути главного праздника России. Даже в начале 90, народ изощрялся отпраздновать лучше, чем мог. Отмечу, что такие желания у людей не только в России. Большинство  человечеству присуще такое качество было и есть. На таких знаниях психологии как раз и существует маркетинг.