Чтобы оптимизировать директ, нужно грамотно работать с ключевыми словами. Когда я только начинала, у меня средняя цена клика была - 35 рублей. Методом проб и ошибок, включая и отключая разные ключи, довела до 7 рублей. Сейчас могу еще снизить до 5, могу увеличить до 12, в зависимости от необходимости. У меня клики могут и 400 рублей стоить, только нафиг это надо.  Директ такая вещь - денег можно туда грохнуть сколько угодно.