я полагаю, не позднее тех пор, когда стали разносить между рядами мороженое, напитки, сладкую вату, поп-корн и прочий паёк. а так, "хлеба и зрелищ" - всегда котировалось. ЗЫ. я ничего против не имею, мне параллельно.