А ради чего еще имидж менять? "Имидж" - это "образ" в переводе, то есть "нечто, что видят, смотря на нас". То есть самопонятие предполагает реакцию других и создание определенного мнения о нас. Потому конечно же, чтобы выглядеть "солидно" (для работы) или "сексапильно" (для мужчин - и создается такой образ.