Я соглашусь с вами, что деньги вторичны.Но мне кажется, что людям как бы "не нужна социализация", потому как:1. так привыкли, живут по инерции, "мне 55-60-70 - я свое отжил, хватит с меня тетров, мне только внуков нянчить", отголоски советской эпохи;2. нет предложения - если уже давно в сфере услуг есть графа "компаньон для  пенсионеров", то люди об этом знают и при возможности, при необходимости могут ею воспользоваться. А если такого предложения и нет, то нет и спроса.3. в современном обществе больше упор идет на детей, развивающие студии, кружки, спортивные секции расчитаны в основном на детскую аудиторию. Но предложи студии по рисованию, валянию шерсти, йогу, нордическую ходьбу и т.д. конкретно группам пенсионеров, думаю, что найдутся желающие.