Потому что у меня намного больше критериев, нежели "мне страшно", когда я определяю, делать мне что-то или нет. Уколы тоже больно и плохо - но мы же их терпим. И операции больно и плохо. А уж насколько больно и плохо рожать... И еще есть куча других вещей, от которых может быть плохо, но тем не менее мы оцениваем общую выгоду и иногда делаем выбор, который сделает нам больно и плохо, но в целом даст нам положительный результат.