сколько угодно. В плане того, что на сколько компании нужен будет именно этот набор слов и сколько она готова будет за это отвалить. Так нам объясняли на психфаке. В пример приводили рисунок яблока компании эппл, дизайнеру заплатили что-то около 40 долларов (или даже меньше, я не помню сумму, но выходило как то на фоне компании совсем мало), но на тот момент компания была в зародыше. Нас всех потом очень интересовал вопрос, а доплатила ли компания потом, когда стала гигантом