Это происходит автоматически. Ну вот так у меня устроены внимание и память. Помимо надписей на машинах я обращаю внимание на массу других вещей. А на многие не обращаю, но они все равно где-то "записываются" и в нужный момент извлекаются из "недр" ))). В текстах, которые вы читаете, все равно попадаются какие-то названия, кто-то где-то их произносит, видите в рекламе краем глаза. Мозг это все фиксирует. Это касается не только названий машин. Понятно, что сидеть и специально выучивать то, что не интересно, никто не будет по жизни.