ну, например, сказал, что семья это - хорошо, а одиночка - плохо, все. общество настроено на позитивное отношение к семейным и негативное к одиночкам. и теми и другими можно манипулировать, применяя разные способы. геи - плохо? ату их, геи = хорошо? ату - гетеро  что такое хорошо и что такое плохо? это относительные понятия. а мораль - очень удобна, к тому же для одних - она одна, для других - другая.