Мне кажется, что наказывать не надо. Показать свое равнодушие или поинтересоваться, не болит ли, т.к. показывают только те, детки у кого там болит. Отвлекать. Наказанием и окриками Вы не поможете, ИМХО! Наоборот, он может счесть, что там что-то нехорошее, раз его ругают.