Ну и я в общем-то к тому и написала - считают, что приходящий в кино/салон красоты/ресторан клиент должен видеть вокруг все красивое, радующее взгляд, создающее праздничную атмосферу - красивый интерьер, привлекательные лица персонала. Соответственно раз обязывают наносить макияж - значит лицо без макияжа считается недостаточно красивым и эстетически приятным.