Ну не знаю, вот если бы речь только о деньгах за рекламу шла, можно же было спокойно добавить функцию начисления монет за чтение рекламы, не ломая все остальное. Но сделали по-другому - устроили какое-никакое, а потрясение. А раз устроили, значит, это для чего-то нужно было. Ну не верю я, что все это просто так. "Движуха ради движухи", в результате которой будут потеряны пользователи, создающие контент... Логики ноль. Эксперимент это хоть как-то бы оправдывал.