Много факторов. Первое - связная, логичная, грамотная речь, без ээээ и слов-паразитов. Хороший словарный запас. Умение грамотно писать. Кругозор пошире Первого канала ТВ, книги, которые человек читает (читал). Ну и много чего еще, конечно.