Например, есть клиент- фирма "Икс". Они просят рекламное агентство сделать им широкую рекламную кампанию на ТВ, на рекламных щитах вдоль МКАДа и куча-куча сувенирки. И вот поставщики той же сувенирной продукции дают откат: чтобы ты покупал сувенирку только у них, а не у других. Рекламное время на ТВ тоже можно купить у разных компаний, и они могут дать откат, чтобы закупали через них. И т.п.