Не сложнее, а нервнее. Ну, вот есть ВУЗы с довольно высокими проходными баллами. Соответственно, даже умному, хорошо подготовленному ребенку есть риск написать ЕГЭ по границе этих баллов. А дальше веселуха. Толпа одних и тех же детей относит свои результаты в основные ВУЗы и сидит и думает куда ж подлинник подать. А теперь представьте как приятно сидеть ниже них и думать принесут они свои аттестаты в последний день подачи или побегут в соседний ВУЗ. Куда приятнее выиграть ВУЗовскую хотя бы олимпиаду, попасть в первые несколько десятков и уже самому сидеть и решать какой факультет выбрать. Что касается конкуренции... это на всеросе пара победителей и десяток призеров. А на Ломоносове уже десяток победителей и  несколько десятков призеров (т.е. запросто в призерах может оказаться половина класса хорошей школы, что и происходит). И все они поимеют 100 баллов за ДВИ. А поскольку они еще и ЕГЭ сдадут естественно прилично, то все они распрекрасно пройдут в первой волне куда захотят.