То о чем вы пишете это социальная реклама. РЕКЛАМА, а не что либо еще. Ее цель не изменить общество, а привлечь внимание к конкретной благотворительной организации. В случае с лысой девушкой это движение СО действие. Подобные размещения позволяют некрупным НКО привлечь значительные для них денежные средства, которые они никаким другим способом привлечь не смогли бы.