Это называется "работа с репутацией" - весь негатив убирается из сети, вся положительная информация размещается на высокорейтинговых сайтах. Рекомендации - искать на страницах, более дальних от топа выдачи. + как уже говорили, по словам "отзыв", "Плохой", "кидалово" и аналогично