Впервые с 2008 года ни один российский бренд не попал в рейтинг самых дорогих марок мира, который уже десять лет составляет исследовательская сеть Millward Brown. Виновата девальвация рубля. Лидером рейтинга в этом году стала марка Apple, оцененная в $246,992 млрд. Год назад на первом месте был Google c $158,843 млрд.Входной порог в первую сотню в этом году равняется $11,044 млрд. Таким образом, марки Сбербанка и МТС стоят сейчас меньше $11 млрд.Российские марки фигурируют лишь в отраслевой десятке брендов нефтегазового сектора. Стоимость бренда «Газпрома» - $5,179 млрд, «Роснефти» — $5,001 млрд. В 2014 году в десятке присутствовал еще и бренд ЛУКОЙЛа, оцененный тогда в $4,772 млрд.Оценка бренда базируется на стоимости владеющей им компании, рассчитывающейся как рыночная капитализация с учетом долгов и имеющихся на счетах наличных. Авторы рейтинга определяют вклад бренда в финансовые результаты компании — тут учитываются потребительские предпочтения, в частности привязанность к конкретному бренду.Выраженный в процентах вклад бренда умножается ​на стоимость компании.Millward Brown напоминает: международным инвесторам интересны доходы в долларах, а не в национальной валюте. rbc.ru