Демпинг приводит к тому, что заработок дилеров начинает стремиться к нулю, в итоге у дилера остается два варианта: просить у производителя дополнительную скидку, либо искать другого производителя, на котором можно больше заработать (где еще не испортили рынок демпингом). Оба варианта производителю невыгодны.