Не знаю, но возможно, основная целевая аудитория школы (не только этой, а в принципе) - не родители и дети, а департамент образования. Например, в рейтинге 1534 сильно выше ЛИТа - а это доп. финансирование, как я понимаю. У департамента же совсем другие запросы, чем у родителей, и им нужно другое позиционирование.