У меня тоже много чего ребенок не ценит и пр., не без проблем. Но насчет правил - с ними можно не соглашаться, не принимать всерьез и пр., но это как игра, просто изобразить, чтоб не накалять ситуацию. Я инструктирую , например, перед ДР, что надо всех благодарить, подарки смотреть. Если при гостях не смотрел, а потом вскрыл, то позвонить, поблагодарить и тыпы. Сейчас в школе дети начнут друг другу всякую мелочевку дарить к НГ, тоже говорю, что обязательно  - ...оооо, спасибо, классно)). Если мы двоем и нам что-то дарят, делают комплименты, какие-то знаки внимания оказывают, делают одолжения, то за двоих благодарю, м.б. даже немного подчеркнуто. Обязательно это все проделываю. Дочка копирует, замечаю это.