Я частенько вижу двойные цены, как у вас на фотографии, но с картами. Для обладателя дисконтной карты - крупная цифра, для всех остальных - маленькая где-нибудь в углу ценника. Обычный маркетинговый ход, не придерешься, хотя машинально смотришь только на скидочную цену.