Магазину нужно, чтобы вы ходили только к ним (здесь это для бизнеса самое главное). Они готовы чуть уменьшить свою маржу, чтобы купить вашу лояльность. Ну и приходя за продуктами, например, редко, кто ограничивается только отовариванием купонов, далеко не все товары в магазине со скидками.