Живут еще по другому принципу иногда: гордятся своей семьей, своей фамилией. Я, например, часто при общении по работе, по делу, представляюсь сначала фамилией, а потом именем. Потому что фамилия в отрасли известная, можно сказать что я представитель династии даже. С какой стати моим детям стесняться фамилии? И в саду, и в школе слышала разные форматы обращения. Хотя у детей имена не часто встречающиеся, но бывало что и просто по фамилии звали и дети, и педагоги в конкретной ситуации. Совершенно адекватная реакция ребенка: да, это моя фамилия, да, обращаются ко мне. С какой стати им стыдиться своей фамилии  и считать ее оскорбительной?