Я не курсе конкретно по магазину H&M, но сужу по другим крупным одежным ретейлам. В декабре были скачки курса, цены магазин при этом или не поднимал или поднимал незначительно, т.е. соответственно нес убытки, так как получал в то время деньги за товар от покупателей в рублях, а отдавал в евро (прежняя схема продаж - практически весь товар брался  на реализацию, предоплата минимальна, деньги по факту продаж или с приличной отсрочкой). В нынешних условиях данная схема канула в Лету, теперь требуется максимальная (если не 100%) предоплата. Новая схема радикально увеличивает цену товара, особенно если учитывать, что длинных кредитов нет и перекредитоваться невозможно. Еще один нюанс - аренда площадей. В Москве она привязана к валюте. И будьте уверены, арендодатели выжали все из ситуации со скачками и повышением курса.И это только то, что на поверхности. В реале столько нюансов, что все не перечислишь. Если бы у вас был хотя бы малюсенький бизнес, завязанный на импорте, вам бы все это было очевидно, а так слишком много вводных и подробностей надо описывать.