И мы в машине в такое играем. Только у нас загадывается не предмет, а персонаж (герой книги, мульта, фильма или просто реально существующий человек). Мы называем эту игру не "ассоциации", а "Темная лошадка".  А "ассоциации" у нас - это игра в ассоциативные понятия по цепочке. Сначала первый говорит любое слово, потом второй называет ассоциацию с этим словом, третий - ассоциацию со словом второго и т.п. по кругу. Забавные иногда выходят цепочки: начали с "чая", закончили "подводной лодкой".