Я в похожей ситуации стала дарить мужу много разной одежды, очень и очень качественной, на праздники, типа ДР и новый год. С чеком подарочным, чтобы если что, можно было бы вернуться и поменять на другой размер. Через некоторое время он очень привык к хорошей одежде, сам стал покупать. Потому что пока не подержишь в руках качественную рубашку из хорошего хлопка, пока не увидишь себя с красивым галстуком под воротничком - это все кажется неважным.