Затем же, зачем реклама мерседесу, кока-коле, газпрому и прочим. Для подъема продаж. В преддверии долгого и обширного по территории шоу -  особенно. И по окончании этого шоу через годик где-нибудь он опять всплывет из небытия, вот увидите - для рекламы следующего шоу. Это деньги, ничего более