Ну так дайте ребенку это внимание, которого он так жаждет. Подумайте, почему он пытается поднять свою самооценку таким образом. За мной такое водилось, причина была в том, что дома меня множили на ноль, где-то унижали, не интересовались моим мнением и т.п. Такой был стиль воспитания неудачный.