Если кратко – то пути монетизации примерно такие – рекламные баннеры на сайте (баннеры на договорной основе, баннерные сети), размещение блоков рекламы Яндекс директ и гугл, размещение ссылок – как через ссылочные биржи, так и вручную, блоком ссылок либо в статьях. Также монетизация зависит от направленности сайта – можно заключать договора с различными коммерческими фирмами и размещать, например, заявки, формы отправки данных и т.д. В общем, пути есть. Занимаются этим не совсем рекламщики, хотя и они тоже – частично. Часто это делают администраторы сайтов, контент-менеджеры.