Что-то с самоценкой у него. Хочет таким способом выглядеть хорошим-прехорошим. Наверно, можно как-то отвлечь его от вкладывания именно в этом направлении. Но способ только Вы сможете нащупать и подобрать, если у Вас для этого есть силы и желание.