Рекламу евских конкурсов дают в соцсетях, оттуда приходит масса новых пользователей (регистрируются специально для участия в конкурсах). Собственно, сами конкурсы для того и задуманы, чтобы привлечь на сайт побольше новых посетителей. Вы же не думаете, что в редакции завалялся ненужный приз и его решили просто так разыграть между пользователями?