Назвать можно как угодно.Да и от особенностей компании зависит.Но личный помощник руководителя обычно предполагает большую нагрузку и проф.требования.Например, на моей предыдущей работе 2 секретаря - одна приходит и уходит вовремя, готовит некоторые док-ты, отправляет письма для все отделов и т.д., вторая в приемной - вот та ведет все дела директора, если надо - приходит к 6-ти утра и уходит в час  ночи и т.д.