вот прямо так неожиданно больше народу и поедет. вот на ровном месте. да?  Юрмала вообще ни разу не альтернатива названным Вами направлениям: климат не устойчив, море холодное ну и т.к. (при том , что я Прибалтику люблю нежно и трепетно)