А причем тут "обманываете себя"? У любой семьи есть привычный набор продуктов и торговых марок. Это нормально. В его рамках, действительно, редко смотрят на ценники, просто примерно представляя сколько это стоит. "Шиковать" и "не смотреть на ценники, укладываясь в приемлемый бюджет" - разные вещи.