Дык, я же про "сейчас", а не про "тогда". Сейчас истинного равноправия стало чуть больше. Поэтому мода на естественность  вполне может быть следствием всего лишь удобства, а так же возросшей независимостью и уверенностью в себе современных женщин. Во всяком случае, читая "радфем"-журнал, можно увидеть такую мысль.