1. Привлечь можно максимально простыми правилами, любыми анонсами в новостях, в форумах и так далее. Ну и темы должны быть простыми и интересными.2. Оттолкнуть можно легко хамством, грубостью, нежеланием идти на диалог и помогать участникам, идти им навстречу. И слишком сложными правилами, со многими ограничениями и сложной ИД.