мне кажется, сейчас таких меньше. Раньше следили за собой в основном пока были молодые и незамужние. ПОтом еще после брака несколько лет по выходным "следили за собой", а потом рукой махали большинство.А "не в Москве и не в больших городах" - так это большая часть страны.