Делается для того, чтобы экономить трафик Называется "под катом". ТИпа, хочешь прочитать много текста- жмешь, не хочешь- не жмешь и трафик не тратишь. Фото под кат часто для тех же целей заносят. Как- не знаю, ибо стока не пишу, чтобы под кат заносить