Контроль и только контроль! Мой тоже летом не особо читать хотел. Однако если сказано- в день час чтения, то пусть хоть кто там с великами, с мотоциклами и т.п., он сидит и читает. Это строго. Вот старшая дочь сама читала летом запоем, на дачу брали с собой горы книг. И сейчас много читает. А сынуля по принуждению  Но читает, у него нет выбора. В вашем случае это ваш косяк