Я своих свекров всегда поздравляю с днем рождения их сына и своих родителей тоже с моим днем рождения. А что тяжело звонок сделать?  А им приятно, они же рожали, ростили т.е. принмали непосредственное участие. И муж меня поздравляет в день рождения детей и я его. Ну как то так принято. Но только на словах, подарки в этот  день все достаются именнинику, маме именника, если она присутсвует, обычно гости цветы дарят в этот день.