Во-первых, здесь речь не о массовом обращении, а об адресном. А по вашему вопросу - даже "девушки" или "барышни" не такое уж издевательство, как "мамочки". "Мамочки" они для своих детей. В платном отделении уж точно "сударыни" Лично я бы "женщинам" и "девушкам" предпочла бы "дам", но знаю, что у многих на эту тему "таракан", будто бы данное слово подходит только для возрастных особ.