Слушайте, ну конечно действует! Во-первых, реклама вообще очень действует на людей, это неоспоримый факт. Если бы это было не так, то не тратились бы миллионы и миллиарды на нее ) Конечно, реклама со звездой обеспечивает большую запоминаемость + большее доверие к марке. И вы отдавайте себе отчет, пожалуйста, что Россия - это не Москва и еще пару городов. Россия - ОГРОМНАЯ страна. В провинции люди реально покупают тот дезодорант, который видели по ящику. Ту краску для волос, которой, условно, Проклова красится (в рекламе). Это не искушенные москвичи, которые смотрят на парабены, соли алюминия и прочее на этикетках и имеют кучу друзей рекламщиков, пиарщиков и т.п. Простых, простодушных людей с незамутненным разумом миллионы.