Никогда не ждите 40 мин. 15 мин общепринятый максимум. Но и через 10 мин, вполне нормально уйти. Уйти не подождав и 5 мин - невежливо. Все более менее воспитанные люди это знают. Это отношение к человеку сразу выдает. А ваша знакомая, он вам еще позвонит, ей же надо вам втюхать свой товар. Тогда и пошлете ее.