чему? потреблению и жизни ради оного? а по другому-то не получится, пока ты встроен в ныне господствующую систему координат... вся система заточена только на это, и воспитываясь-развиваясь-обучаясь-работая в ее рамках, практически невозможно избежать судьбы потреблянта