Потому что надо не только говорить, но еще и делать, причем всегда одно и то же в одних и тех же ситуациях. Т.е. устанавливаются правила и накания за нарушение этих правил. Убегает от вас ребенок на улице - значит вы три дня не гуляете (или не смотрите мультики, например). Но это должно быть всегда, а не так что сегодня не смотрим, а завтра у мамы хорошее настроение и смотрим.