Потому что, чтобы считаться экологичной косметикой или быт. химией, недостаточно просто себя так позиционировать. Существуют жесткие критерии экологичности, установленные специальными организациями (французская Ecocert,  немецкая BDIH, других я не знаю).  В продукции не должно быть никаких фосфатов, хим. консервантов, продуктов нефтепереработки, парабенов, силиконов, и т.д. список очень конкретный и очень длинный. Сертификат выдается не фирме в целом, а на каждый конкретный продукт.Фрош условно экологичный, поскольку у них нет в составе фосфатов и еще чего то там. Но и сертификата экологичности у них тоже нет. Хим. ПАВы у них в составе есть.Вся проблема в том, что без этих ПАВов порошок для посудомойки нифига не моет. Вот у Содасана сертификат Ecocert есть, а моет так, будто соды кальцинированной насыпали. Поэтому для ПММ приходится искать компромисс, в виде условно экологичных продуктов, с минимальными отдушками, и.т.д.