Так вот именно, мы поэтому и в ах..е, простите, таком - нам во всех прокатах говорят, что "горячая пора" - пятница, свадьбы, тусовки или цену заламывают бешеную. Или то, что есть режиссеру не нравится и по сценарию не подходит.