да затем, чтобы инвестиции в бренд окупались. каждый бизнес заточен под получение прибыли, больший бизнес - под большие прибыли. В каком размере вы бы оценили затраты крупного АН на рекламу в месяц? Крупное АН отрабатывает  каждую копейку, вложенную в рекламу. Один пук крупного АН даст возможность тысячам мелким отгрызть долю рынка, снизив инвестиции. а формальность или не формальность проверки зависит от отношению к своему делу специалиста. в любой специальности есть форматисты.