Вконтакте зарегить нужно себя (ну т.е. Васю Пупкина), а потом Вася создает группу (можно с названием магаза) и приглашает туда народ. Там и фото, и новости, и обсуждалки, и тыды и тыпы.  В одноклассниках примерно также, с фэйсбуком дружу плохо, но вроде все также)))