Ой ли? Я как раз хорошо помню, как это было в школьные годы. Именно так: первые несколько месяцев красиво. а потом...скажем так, "молодость красила" . Причем видела со стороны тоже, на красивых густых волосах. И сейчас, много лет спустя - та же история. Технологии-то может немного более щадящими стали, но принцип тот же: растворение оболочки волоса, чтобы придать форму коклющки или спирали, потом закрепление ее в новой форме. А вот всякие средства для укладки очень прогрессировали: вместо липких лаков есть целый арсенал всяких средств, чтобы укладка держалась или чтобы волосы не разлетались - и при этом вид был более-менее естественный.