На прямую у производителя очень многие продукты дороже, чем в большом супермаркете будут. Т.к. оптовому покупателю (такому, как Ашан, Перекресток и т.д.) производитель дает очень большие скидки. Плюс сейчас многие продавцы имеют свои торговые марки производств. У Перекрестка того же (X5 Retail Group) много своих продуктов. От соков и хлеба до шмоток всяких типа чулков-носков.