Чтобы он понял ЧТО? ... Надо разбирать конкретно этот страх: почему сын ТАК ценит внимание этого мальчика, почему ТАК боится это внимание потерять, ЧТО приобретает в обмен на свои игрушки ТАКОГО ценного. Без ответа на эти вопросы неизвестно ЧТО именно доносить нужно до ребёнка