Да, должно быть техзадание. Или вы его должны "выморозить" из заказчика, или оно где-то в подробностях заказа уже есть - бывает, что развернутый вариант задания раскрывается в отдельном окне. Бывает, что ТЗ вы узнаете только после того, как возьметесь за выполнение. Вам озвучили общую тематику - этого для опытного райтера достаточно. Если вы в теме, то беретесь, после чего вам выдают конкретику: сколько знаков, какие ключи, какая стилистика и проч.