Надо смотреть, откуда идет основной процент трафика, и делать упор на этот канал. Основная ошибка при продвижении - это упорная попытка вывести сайт в ТОП-3, у меня были отличные примеры сайтов, например, только в зоне видимости, а даже не в ТОП-10 с конверсией выше, чем сайты в топе. Опять же контекст настраивается (если он нужен). А если говорить о внутренней оптимизации, то это не так дорого стоит, да и недолго научиться.