Это зависит от заказчика. Вообще, я всегда пишу, что необходимо ТЗ - техническое задание (описание - что хочет заказчик). Чтобы потом не получилось - ой, я совсем не то имел в виду. Вот ТЗ, вот текст, хотите получить что-то иное - за новую оплату. А в следующих раз учитесь изъясняться понятнее. Почитайте здесь, конечно, ключевых слов в статье может и не быть, но алгоритм весь удобный для начинающих. Как грится, хоть знать, куды бечь на первых порахhttp://magictext.org/algoritm-napisaniya-seo-tekstov/