De Shelly-компания по производству косметики,а не продажи её.Предполагаю,как и многие другие инновации,когда-то была разработана в СССР и дёшево отдана на откуп подрастающим делягам.Продукция блеск,продают,кому важна  цель любой ценой,если женщина не решается потратить сразу и много,впаривается идея рассрочки,а это скрытый и заложенный в цену бановский кредит.