Название бренда является аббревиатурой от французского выражения bon chic, bon genre, что переводится на русский как «хороший стиль, хорошее отношение» Макс Азрия – американский модельер еврейского происхождения, основавший в 1989 году  популярную линию женской одежды BCBG для среднего класса