может имеется ввиду 'aww' это как раз подходит к контексту. например: подруга говорит что заболела - а вы ей 'aww, i'm sorry!' можно использовать и в положительном смысле тоже, например вам фотку собачки показывают хорошенькой и вы говорите 'aww, it's so cute!' если пишете в фейсбуке например, то можно добавлять больше W's в конец, чем больше W's, тем сильнее эмоция (awwwwwwww you look so awesome in your wedding pictures)