У них титул Олимпийского чемпиона или призера игр поднимает цену спортсмена, т.е. это дополнительные спонсоры и их деньги, новые рекламные контракты с повышенными ставками и т.п. преференции. И это уже огромные деньги, не сравнить ни с какими призовыми.