Для вас новость, что до сих пор существуют люди, которые не заказывают себе подарков? Одно дело - сказать мужу: "Дорогой, я хочу это", и совсем другое - чужим людям, особенно - родителям учеников. Я считаю сертификаты в продуктовые магазины, магазины постельного белья или парфюмерии - унизительными. Сертификат - это современный эвфемизм, те же деньги, только в профиль. А сертификат в книжный магазин - это книга. Подарок может быть и унизительным и оскорбительным, если  одариваемый - щепетилен.