Думаю, что люди ориентируются на тех, кто находится рядом. Когда сосед, знакомый, отец(мама) одноклассника и т.д. имеют больше возможностей, то морально трудно, кмк. Потому, что ни говори, но люди имеют тенденцию сравнивать себя с большинством окружающих людей. А так...можно прожить и на меньшую сумму.  Тут на Еве такие примеры есть, в том числе и в городе Москве.)