контент обычно тарифицируется по входящим смс, а не по исходящим и это правильно. Например, Вы отправили смс с разовым заказом на гороскоп, но гороскоп Вам по какой-то причине может не прийти (сбой на смс-центре). Поэтому списание средств с Вашего счета производится не по факту исходящей смс с заказом, а по факту успешной доставки Вам входящей смс с гороскопом. Поэтому платной будет именно входящая смс.