Автор, мне кажется, что здесь дядюшка Фрейд вам поможет. может быть дело в каком-то комплексе, у которого ноги растут из прошлого.Допустим: раньше он был очень ограничен в деньгах, не мог ничего лишнего позволить и чувствовал себя очень дискомфортно, стеснялся этого. А теперь у него есть достаточно средств и он пытается как-то "перекрыть" нехватку денег, которая была в прошлом, щедрыми покупками в нынешнем. может быть пытается себе лишний раз доказать: вот какой я молодец, все своим женам по 5 ромашек дарят, а я букет за 2 т.р.