Не жульничество. База знаний - нужна. Как и повышение квалификации, семинары и тренинги по какой-то нужной теме. литература и обучающие курсы. И семинары для рекламодателей как делать эффективную рекламу (и рук-лям предприятий и дир по марк и ИП)- нужны.