Нанимает фирма, или к примеру, компания Пик, человека, который бродит по сайтам типа "Квартирный вопрос" и везде к месту и не к месту какое-нибудь ключевое слово, например, слово "пик" в положительном аспекте большими буквами вставляет, заодно рекламируя объекты этой компании. Похоже, у нас в "Квартирном вопросе" именно такой оплаченный анонимный пиковский червячок и завёлся!