На счет обеспеченных европейцев вы не правы - они так же любят понты, только их "понты" видны людям их уровня. Например, Вы видите на человеке скромный шарфик за 15 евро, какие кучами висят в любом магазине, а другому понятно, что это Берберри за 300.  Вы думаете, что это скромная цепочка с дешевой подвесочкой без брюликов, а это Булгари за 2, 5 тыс. евро. А вообще - это просто приятно иметь хорошие вещи и хорошо в них выглядеть. Это поднимает настроение, рождает цели, позволяет чувствовать себя комфортно.