абсолютно уверена, что культ этих ранцев, как и много другого, в семьях с небольшим достатком. родители непременно считают нужным "соответствовать что мы не хуже кого-то там и можем менять ранцы". как раз в семьях, где достаток хороший, не зацикливаются на ранцах, носят и 2 и 3 года дети без проблем. лечите свои комплексы и комплексы своих детей, иначе сейчас ранец каждый год менять "чтобы соответствовать и не подумали что у нас  проблемы с деньгами", а потом будут подростковые истерики, что нет жизни без Монклера и сапог D&G, которые родителям не по карману никак. объясняйте детям, что не жизнь ради вещей, а вещи для жизни и не нужно делать из этого культ, а то одних потребителей растите. такие же сумасшедшие перекупают фирменные вещи б\у на барахолках, только бы напялить на ребенка и "соответствовать чему то там". живите люди по средствам и детям прививайте любовь не к бесконечному потреблению, а к чему-то более полезному для ума.