Однозначно, мерить! Хотя бы потому, что "американские" "европейские", "русские" и "бразильские" размеры - не идут размер в размер и скажем бразильский 37 может почти на размер отличаться от "европейского" 37-го. А американский 7-й мужской от 7-го женского - и на того больше.