Игнорировать, но для этого нужно родительское мужество. И сразу отвлекать как-то, типа: "Поваляйся, а потом все пойдем на качелях кататься". Пусть даже на земле валяется, потом постираете одежки. Не бойтесь, вас народ поймет родительский, не осудит за игно.