Потому что он видит как вы действуете,сейчас порыдает,а потом вы плюнете на наказание и он убежит.Пусть не стоит.пусть сидит в углу,но явно дать понять за что.Если обозвал,дразнит,не слушает вас и прочее то после угла(в угол ставят на столько минут сколько ребенку лет) вы подходите.берете его за руки,садитесь на его уровень и спрашиваете:Ты знаешь за что я тебя наказала?Ты готов попросить прощение? Главное искренность его,пусть даже коряво выйдет.После этого переключится на хорошее и не забывать хвалить за успехи))