вообще нет смысла рассчитывать в какой день лучше включать рекламу. в директе она должна быть всегда и в будни и по выходным.в любом случае, непонятно, зачем вам какая-то формула. У вас есть разбивка звонков по дням, посмотрите в какой день больше звонков и включайте в этот день. но, еще раз повторюсь, включать показы по определенным дням  - не эффективно (если речь идет о неспецифическом рекламном продукте, то есть если вы не предлагаете что-то, что актуально, допустим, только на выходных)