Не уверена, что кому-то из гигантов в нашей стране придет в голову воевать с маленьким интернет-магазинчиком. При этом Вы возможно будете получать небольшую часть их клиентов, когда они опечатываются  Но также возможно будете терять часть Ваших клиентов, которые будут опечатываться в сторону более известных фирм.Но если серьезно, то если Вы торгуете преимущественно одной какой-то маркой, то не вредно иметь домен с ее названием. Например магазин плей-тудей.ру занимается розничной продажей одноименной марки, но не является официальным подразделением фирмы, а просто один из оптовых клиентов этой марки. И торгует успешно и давно.Или, например, интернет-магазины электронных сигарет чаще всего склоняют именно слова "электронные сигареты" на разный лад. Узнаваемости это не добавляет, т.к. их море, и запомнить не удастся. Я могу ошибаться, но сама уже давно не обращаю внимание на то, как называется домен, т.к. если он мне понравится, то я его сохраню в закладки, либо в следующий раз буду искать в поисковике по названию товара.