Да никто не готов. Что вы сравниваете хрен с пальцем. Никто не собирается отказываться от комфортной жизни  ради сумки или туфель. Просто когда все основные блага уже получены - квартира, машина, и т.д. (у каждого свой список необходимых благ) хочется, наверное, повеселить себя еще чем-то. К тому же начав покупать фирменную одежду-обувь-сумки понимаешь, что одежда из масс-маркета - это чехлы от холода и прикрыть наготу, качественная дорогая одежда - это огромное удовольствие.