Думаю, это взаимовыгодный союз. Деловой. А для эпатажа публики и пиара себя можно и "историю любви" сочинить. Спросите, а как же совесть? Не уверена, что у людей шоу бизнеса она есть. Достаточно посмотреть на дворец Галкина.