Грандиозная благотворительная акция в Петербурге 8—11 декабря 2010 года, которая и без того не осталась бы незамеченной, отличалась мощным и чуть ли не реактивным пиаром. Еще 30 ноября (на момент предваряющей пресс-конференции в «РИА Новости») инициатор — инвестиционно-благотворительный фонд «Федерация» — не был даже зарегистрирован. Данных о регистрации фонда ни в одной базе отыскать не удалось до сих пор. О благотворительной организации нет информации нигде. Местонахождение и факс офиса «Федерации» засекречены. По словам сотрудников, на март 2011 года фонд не имеет даже расчетного счета.Зато как работает!Уже 8 декабря с трапа самолета в «Пулкове-2» спустилась звездная делегация. К тому моменту в центре Москвы и по всему Петербургу — в престижных недешевых местах — висели огромные рекламные щиты с именами кумиров и обещаниями помощи больным детям. По оценкам специалистов, каждый билборд на улицах Северной столицы стоил от 50 тысяч рублей и больше. На рекламных щитах, а также в приглашениях на пресс-конференции (до и после события), на билетах в «Ледовый дворец» и питерский клуб «ХХХХ» (звезды выступали на двух площадках) черным по белому значилось: «Цель мероприятий — сбор денег для больных малышей». Цитата: «Все собранные средства будут переданы в помощь детским онкологическим и офтальмологическим центрам для приобретения необходимой диагностической аппаратуры, медицинских инструментов, нужных лекарств и т.п.».Идеолог и руководитель благотворительной программы, представляющий в проекте фонд «Федерация», Владимир Киселев 30 ноября пообещал журналистам еще конкретнее:— Определены 5—6 медицинских центров, где мы были. Средства собранные будут отданы этим центрам до события, чтобы не дать никому повод написать, что мы собирали деньги, которые потом себе на организацию взяли. Они будут до этого. Мы, в отличие от других фондов, и это наше приоритетное условие, до события уже поедем в детские учреждения, мы до события постараемся сделать всё, чтобы тем детям и клиникам, которые мы выбрали, помочь до мероприятия, и немаловажный момент, что красной нитью у нас 10 декабря будет воплощение детской мечты. Все дети напишут… Нет, чтобы не ранить детишек, мы постараемся делать это не с ними непосредственно, а руководство клиник напишет то, о чём эти дети мечтают. И я надеюсь, что на нашем мероприятии на всех столах будут лежать конверты с детской мечтой. Все наши гости, каждый из них, возьмет этот конвертик, который захочет, и без афиширования, по доброй воле сумеет этому ребенку ту его небольшую мечту, которую он напишет, осуществить. А мы постараемся осуществить по мере возможности то, что нам напишут непосредственно клиники.Вот такой спич.