Там много спонсоров разных,  в т. ч. довольно солидные названия компаний. Видимо, такие "особенности национальной культуры". Плюс популярность самой темы различных фондов. Город небольшой, случай вышел громкий, Вы правы. Но, как мне кажется,  то, что несколько дней люди прожили одними переживаниями, одними надеждами, придало этому случаю  более сильный  эффект -  общей беды. Видимо, такие "особенности национальной культуры".  Мальчонка китайчонок погиб при какой-то бодяге со школьным автобусом - тоже трясло весь наш город, а это уже под мильён пиплов.  ТВ, пресса,  местный менталитет - всё по чуть-чуть складывает такую вот картину. Гражданские панихиды, сотни и сотни людей, свечей.. Ну вот так..