А чем он в это время занимается? Играет - отобрать игрушку, телевизор выключить. Подойти после 1-го напоминания, взять за руку и отвести сделать, контролируя весь процесс. Если пришлось водить за руку, то игрушка/телек не возвращается до следующего дня (например). Объяснить, что если бы не играл в глухого, все было-бы куда более быстро и приятно.