скорее всего это воздух сухой. У нас под конец зимы всегда такие щечки, вот сейчас опять началось. Увлажняйте воздух в квартире, на улицу мажьтесь кремом (мы Мустелой пользуемся), и вечером после купания детским кремом любым, бепантеном тоже можно.