Социологический подход говорит о превращении различных людей подостижению массовых скоплений в публику, а далее в толпу, поведения которойпрограммируется с помощью СМИ (важная часть которых – реклама) и другихспособов воздействия. Также социологи вводят понятие доверия, как факторамассового инвестиционного поведения. "Значительное влияние на формированиедоверия оказывают коллективные представления, которые формируются, с однойстороны, в публичном круге общения, связанном со средствами массовойинформации и коммуникации, а с другой – в приватной сфере, в которой высоказначимость личного опыта и мнения друзей и знакомых. В соответствии с тем,каким образом представляется компания и ситуация в целом, возникает системаиндикаторов риска и благополучия, а также определяется круг информационныхисточников, заслуживающих доверия, и выстраивается стратегия действий"