"глубокая провинция" - вот суть.Уже далеко не всем нравится жить в мегаполисах. Люди устают от вечного движения, сутолоки, пробок, массовой истерии и т.д. И, что не логичного в том, что попадая в место, где все спокойно и размеренно, где не надо суетиться и толкаться, тратить свою жизнь на стояние в пробках и очередях, человек хочет там остаться? А если добавить к этому красивейшую природу, чистый воздух, мягкий климат и  натуральные продукты, то получается очень комфортное место для тех, кто по складу характера, будет счастлив жить спокойно и неторопливо.Ну и не думаю, что москвичи каждый день посещают выставки, театры и музеи, что бы это могло быть решающим фактором.