Под плитку идёт более тонкий провод или маты, под стяжку обычный толстый кабель. Второе считается более надёжным, так что если всё равно делать стяжку, то лучше обычным более толстым кабелем. Кроме того, стяжка хорошо аккумулирует тепло, т.е. можно включить обогрев ночью, когда энергия более дешевая, а днём выключать, при этом тепло будет излучаться ещё долго. Ну и прогрев осуществляется в случае стяжки более равномерно.По фирмам, Теплолюкс не надо, лучше разорится на Деви.