Это можно объяснять всю жизнь и не добиться НИЧЕГО. Моральные нормы не зависят от прививания их родителями- ребенок их должен внутренне пережить. Они появляются к младшему подростковому возрасту и далеко не у всех.Так что можете язык сорвать, разъясняя как важны душевные качества, только не надо думать,что ребенок от этого будет иметь высокоморальные приоритеты.А можно - ни сказать об этом ни слова и ребенок все поймет сам.По поступкам.