Предложите варианты, когда осуществление желания возможно. Если игрушек, на Ваш взгляд, перебор, то можно предложить провести ревизию и продать что-то из имеющегося, чтобы приобрести желаемое... В дальнейшем договаривайтесь с ребёнком ПЕРЕД магазином, что клянчить он ничего не будет. И вознаграждайте за терпение какой-то мелочью: мороженое, киндер-сюрприз и т.п. Кстати, если положение реально не позволяет приобрести понравившуюся вещь, то привлекайте ребёнка к планированию семейного бюджета. У нас это практикуется время от времени и помогает избежать необоснованно завышенных требований сына. Но если, на мой взгляд, вещь стоящая, хоть и дорогая, мы обязательно предусмотрим отдельной строкой сумму на целевые накопления = ребёнок реально видит срок, через который сможет осуществить своё желание  Кстати, у сына уже и копилка есть, куда мы сбрасываем 5ти и 10ти рублёвые монетки из кошельков. Примерно через полгода там незаметно для достатка родителей накапливается сумма, достаточная для осуществления большинства хотелок его возраста (4 с небольшим года).