Обычно за рекламу рекламодатель платит и не до конца представляет процент полученной целевой аудитории и отклик на конкретно потраченную сумму.В данном случае он оплачивает рекламу конкретной скидкой каждому заинтересовавшемуся, это выгоднее.Себестоимость услуги он по любому отбивает.