Нет, это именно "северная стена" - альпинистский термин, стена -  "плоская" и крутая сторона горы, ("грань" - если представлять гору в виде пирамиды)  в отличие от ребра или гребня. Маршрут может называться "гора такая-то по северной стене" или "по юго-западному ребру".  Посему как фирма специализируется именно на одежде для горных видов спорта. Кроме того, "лицо Севера" было бы  The Face of the North.