Не обязательно его позиционировать на рынке (тьфу ты, извините за мой французский) именно как социальное. Слово действительно предполагает халявку. Я просто очертила круг возможных клиентов. Возить их довольно безопасно (ну, разве что кроме буйнопомешанных). По-моему, попробовать стоит.