Это что-то из его детства, такая реакция закрепилась после какого-то события, связанная с подарками ему. Сам он это преодолеть не может одним усилием воли. Ему бы с психологом поработать. Да вы и сами можете постепенно в разговорах поговорить об его детских впечатлениях и переживаниях исподволь, конечно, не в лоб - чтоб выяснить, что ж все-таки тогда произошло. Тогда вы бы могли это ситуацию обсудить, сыграть ее заново по новом сценарию, тогда бы такой реакции на подарки бы уже не было. Правда, тут нужна высокая степень доверия.