это ж целая наука! 11 лет работаю в этой сфере - и то не всё понимаю . Наша компания такую методику исследований редко использует, есть масса других - менее затратных и более информативных. Поэтому стырила у кого-то цитатку:"Игрушка дорогая и интересная, но результаты использования сродни использованию полиграфа для рекламных идей (хотя eye tracker более информативен): практически применимые результаты, например при тестировании рекламных материалов, можно получить и более простыми способами.Основные результаты этих исследований известны уже по несколько десятилетий: куда и как смотрит человек, если объявление эффективно и если объявление неэффективно (также и то, на что обращают внимание в ТВ-роликах и т.д.). Вопрос использования этого знания креативщиками и селекция "получившихся" от "неполучившихся". Сложную нейропсихологию для этого проводить долго и дорого. У нас была возможность сравнить результаты eye tracker с результатами тестирования по "Карте восприятия" объявлений для прессы. Итоговые оценки привлекательности рекламного сообщения (не дизайна, а содержания рекламы, характеристики предложения) по рангам совпали, более привлекательные сообщения люди рассматривают дольше (это еще в начале 20-го века было установлено), но как выяснилось, это происходит не за счет рассматривания элементов дизайна, а за счет значимых элементов объявления (лого рекламодателя, характеристики предложения и т.д.).Ну вот так как-то...".