у нас в городе не первый год год идёт агрессивная реклама "В ДК Сталевар - распродажа пальто, шуб, пихор". Я долго представляла себе верхнюю одежду эскисмоса, типа унты и пихора, пока в магазине пальто на меховой подкладке так не назвали. Эта "пихора" уже стала нарицательным словом. Например, скажешь "мне нужно купить чёрное платье", в ответ получишь отзыв "а может лучше пихору?"