Ну ЕСН-то в себестоимость продукции включается, что увеличивает ее стоимость для конечного потребителя в результате. И НДС еще сверху. Вот и получается, что, придя в магазин, человек в составе купленного товара оплачивает еще ЕСН и НДС. Какие 13%? Наивные люди...