Мне кажется, в основном-"по знакомству".По крайней мере, мой племянник попадал именно так. Друг его папы работает в каком-то детском журнале, увидел удачную фотку ребенка, говорит "О, можно я возьму, нам нужно для какой-то там статьи". Взял и напечатал. Моя знакомая точно так же брала фотки моей старшей для какого-то интренет-журнала. Правда, я не знаю, напечатали в итоге или нет, надо спроситьПодруга дочери примерно так же попала в рекламу какой-то детской одежки (не помню марку). Кто-то из знакомых мамочек на танцах там работал, нужны были девочки для рекламного буклета-естественно, она там же на танцах "своим" и предложила.