Однако и врачи, эксперты Россанэпиднадзора признают, что не знают, как быть с их рекомендациями производителям, о которых реклама умалчивает. - Любая экспертиза не рекомендует продукцию, состоящую из натуральных ингредиентов, то есть заменителей натуральных продуктов (сухое молоко, кусочки сухофруктов или консервированных фруктов, восстановленный сок, продукты, содержащие красители и т. д.), принимать регулярно, - говорит Ирина Михайловская, научный сотрудник Института педиатрии РАН. - Это как витамины, они нужны для укрепления здоровья, но не каждому и не каждый день. Заключение Института питания РАМН на соки, детское питание и дается в расчете на то, что они будут использоваться как составная часть разнообразного питания. В этом смысле особенно сомнительными и самовольными с точки зрения укрепления здоровья врачи считают навязчивую рекламу-"совет" по две недели подряд принимать "Актимель", "Растишку", "Активию", ежедневно втирать шампунь, "избавляющий от перхоти", или есть чудо-творожок, "снижающий аппетит" при постоянном употреблении.   - Излишне доказывать, что это типичная манипуляция, когда производители обещают вернуть деньги, если не будет ожидаемого эффекта после регулярного приема того или иного рекламируемого продукта, - считает Александр Морозов. - Кроме того, кто-нибудь из потребителей проверил в поликлинике - есть ли у ребенка дефицит кальция или других витаминов-минералов, которые отпускаются без рецепта? Такие коммерческие маневры должны штрафоваться или наказываться законодательно.Вот только закон "О рекламе", который, как ожидалось, основательно регламентирует рекламную вольницу, оказался весьма либерален к игнорированию производителями рекомендованных для соблюдения норм. - Если производители продукции и рекламы нарушают обязательные нормы, тогда наступает законодательная ответственность, - говорит заместитель директора Центра правовой поддержки рекламной деятельности Сергей Малахов, - если недостаточно уделяют внимания или обходят рекомендованные нормы, то это предмет общественного разбирательства. Такая компромиссная позиция, а по сути брешь привела к тому, что новые рекламные технологии умело манипулируют как коммуникативными, так и семейными ценностями. Ведь установка на дружбу или семейственность - всего лишь способ извлечь выгоду. Отсюда - "натуральные ингредиенты", "мы вернем вам деньги", "быстрокредит", "ведь я этого достойна" и прочая игра слов-слоганов. Игра-ловушка, в которую, если ей не выставить грамотный заслон, может попасться не только школьница, бывшая поклонница "Актимеля".   Автор: Владимир Миронов