Социальная реклама в целом редко работает, особенно негативная. Те, кто делает что-то "плохое", будет продолжать это делать, какие бы ужасы не рисовались на плакатиках. Курильщики прекрасно знают, что курить - вредно. Пьющие подозревают, что алкоголизм - это плохо. Наркоманы в курсе, что наркотики - зло. Негативная социальная реклама никак не воздействует на ту группу, против которой направлена, но, возможно, каким-то образом может зацепить тех, кто еще сомневается.Имхо, социальная реклама должна быть позитивной - счастливые улыбающиеся люди, занимающиеся спортом и не курящие и т.п. Это имеет шанс воздействовать на детей и подростков и сломать отрицательные стереотипы.