ИМХО. Не мутью может считаться нечто сугубо утилитарное. Например, насколько я поняла из Евы, "на ура" идет покупка он-лайн рецепта какой-то диеты. По работе у меня есть еще пример. В ответах на какой-нибудь, скажем, тест нет практической выгоды.