"Погоня за брэндами" себя вполне оправдывает: не станешь покупать себе в убыток, так? А вещи хороших фирм - вещи хорошего качества. Кто попробовал реально качественный товар, уже не станет брать абы чего. Так что, это не просто брэндизм "куплю фирму", это просто люди поняли, что такое КаКчество