Покупателю в супермаркете нужен не слоган, а товар на видном месте в привлекательной упаковке. (Слоган -раскрутка наименования).Но, в данном случае, покупатель- работодатель,   товар -рекламный текст,  продавец - автор, желающий получить работу. Поэтому нужно четко знать, что хочет  получить работодатель от автора.