В общих словах - продвижением сайта в различных поисковых системах и каталогах. А механизмы этого - их очень много. Я знаю только те, что непосредственно с моей работой - редактора - связаны. Например, мы пишем тексты, содержащие запросы, по которым мы продвигаем наш сайт, оптимизируем контент, чтобы он нужным правилам отвечал, ссылки грамотно расставляем, но это капля в море, потому что вообще они до фига делают, если спецы, конечно, а не вчера за комп сел и пару статей прочитал. Половины из того, что делает профи, я вообще не понимаю)