Еще раз: смотря для кого Вы его пишете. Если для СМИ отраслевого, то можно с финтифлюшками. Если динамику продаж для делового - то без. Если под пресс-релизом подразумевают "статейку в каталоге супермаркета" - то коротко, но с творчеством. Вы придумайте, для кого Вы его пишете, озаглавьте, типа для отраслевых изданий, пресс-релиз компании такой-то. На состав.ру зайдите, почитайте, что и как они пишут о продукте штоле....