Не обижать, а давать понять, где его место в семейной иерархии. Просто так, ради собственного удовольствия, мало кто применяет к детям физическое воздействие, поймите вы это наконец. Это вынужденная мера, которая по мере взросления ребенка сходит на "нет" (если ребенок, конечно, нормален сам по себе).