Тоже думаю, что для контента.Одно время было в тренде избавляться от "цветового шума". Я, в принципе,  сама не люблю аляповатость и многоцветье, но с этим трендом блогеры совершенно с катушек слетали - все до единой баночки/тряпочки/полонтенца заменяли на однотипные-одноцветные. И в результате получались совершенно выхолощенные, однотипные и одноцветные картинки - у всех одинаковые баночки одинакового цвета с одинаковыми надписями.... Скучно и безжизненно. Наверное, с этими бежевыми мамами тоже - контент, красивая картинка (пока это в тренде).