Ничего не сильно. Вы даже не представляете, как можно настроить на основе Big data, какие данные есть. Настроят например на тех у кого когда-либо были проблемы с выплатой кредитов. Программатик подход, Искусственный интеллект выделит тех, кто больше всего заинтересовался рекламой (дольше смотрит), перестроит алгоритмы и научится сам находить подобных людей, ими например окажутся мужчины 27-31 лет из поселков до 15 тыс, и этих признаков могут быть сотни, например частота использования кредитки, посещение онлайн казино и т.п.