Нужно для льготников и пенсионеров сделать что-то типа Пушкинской карты, с зоопарком и прочими радостями.А вообще московские персионеры в некоторые театры ходят на места горазло лучше, чем себе могут позволить работающие. В Малом  (да и в Большом на не модных спектаклях) регулярно наблюдала из своего бэльэтажа, как полпартера заполняется Московским долголетием, которые уж точно бы не купили билеты по их полной стоимости.