При короле Луи 14-м во Франции внедрялись правила поведения в присутствии короля. Правила писались на длинных узких полосках бумаги. По-французски etiquette. Эти бумажки раздавались всем посетителям двора, и им нужно было следовать. Кстати, слово "этикетка" означает примерно то же самое.