Может, ему найти какое-нибудь "крутое" увлечение? Брейк-данс или вид спорта какой-нибудь прикольный. Мой вот в этом году вдруг подсел на регби. С такой гордостью свои синяки демонстрирует после тренировок. Сама удивляюсь. До этого ничем его увлечь не могла. И с таким понтом можно сказать одноклассникам: "Я не могу идти с вами в магазин, у меня тренировка, к соревнованиям ответственным готовимся". Ну или что-нибудь в этом роде.