ну если там просто героическая профессия, то на пиарщика у них обычно средствов нету, это вам не шоу-биз.  Может помогать кто-то из друзей-близких на каких-то своих договоренностях. Либо у них несколько таких типа блогеров и за них страницы ведет их работодатель. В общем, допускаются разные варианты.