С чего вы взяли?) Все покупали и покупают по разному. Вообще зачем смотреть на советских женщин с т.зр. 21 века? Мир фаст фэшн,  фаст фуд, генная, много всего  изменили моментом.  Одевались и жили тогда соответственно эпохе. Разве они могли жить как сейчас?  Сравнивать вообще невозможно.