Где Вы прочитали, что только-только? Это всё не сегодня и не вчера появилось  Каждый год, каждый день, это шаг. "Зажила" я, пользуясь Вашей терминологией, с 2000-х, примерно. И сейчас ещё стремлюсь "пожить".