Примерно так же, как и замедление трубы.Платформы большинства известных мессенджеров представлены прямыми линками на российских точках обмена трафиком.Такой трафик не проходит транзитные каналы магистральных операторов (а те, которые проходит - за них платит тот, кто к точке обмена подключен), поэтому стоит он копейки.Ну и конечно же маркируется.Вот по совокупности двух условий "маркированный" трафик, идущий на наши IXP (internet exchange point), считается условно бесплатным.А софт и инфраструктура написаны таким образом, что мессенджер "старается" выбирать наиболее "близкие" (с меньшим количеством хопов в маршруте) серверы.