А почему должно бесить? Это практика международная. Особенно если компания на международном рынке присутствует, брендирование на разных языках обычно не делают. Я не обращаю внимание кириллица или латиница. Главное, чтобы товар был качественный, а там хоть на суахили. Но в свете повсеместного скрепозабивания выглядит... так себе, конечно)