Все нуждается в пиаре и рекламе и само не раскрутится каким бы расчудесным не было. Это данность. Я вам ликбез могу провести, хотя бы по модным вещам.  В каждую из них вложенно тонны рекламных денег, иначе они никому за такие продаваемые деньги не будут нужны. Как выше правильно написали про сумку биркин - одна и та же одинаково выглядящая сумка может стоить 50 евро и 5000 евро. Главное  продать историю.  Весь модный бизнес  ( и не только,  искусство все в общем) продаёт за счёт красивой истории. В которую мы верим и... покупаем!