Та же самая «культура отмены». Купить бренд и закрыть его навсегда. Закрыть историю - хорошую и не очень. Закрыть и забыть. Всё в духе сегодняшней парадигмы - нет ни прошлого, ни будущего, есть только неопределенное настоящее.