Недавно был ДОД физтеха. Иду домой из ЛК по переходу в ГК и на выход через НК. Там в фойе есть книжная лавка. Захожу, смотрю физтеховскую сувенирку. Продавец - дядечка 50+. Разговорились. Физтех, торгует значками. И я знаю кучу подобных кейсов среди своих знакомых