Раньше была мода на маленькую ножку. В 80-90 было принято покупать туфли на размер меньше, а потом их разнашивать. Мочили толстый шерстяной носок, надевали туфли и ходили по квартире. Сейчас скорее покупают на размер больше, молодежь особенно. А если это спортивная обувь, то сами производители советуют покупать на полразмера больше.