Максимальное влияние  имеется на сотрудников на зарплате - их можно мотивировать и деньгами, и правилами.   А сотрудники уже отвечают за мотивацию другой стороны. Хотя если есть какие-то еще внешние методы влияния на вторую сторону, надо их использовать.