Тут как: в каждой избушке свои погремушки и свои хитрости у продажников. Всю их кухню досконально я не знаю - не моя это тема) Но есть два распространенных правила для любых театральных администраторов: зал должен быть заполнен по возможности максимально и зрителя нужно постоянно как-то привлекать. Заполнение зала нужно не только для отчётности, хотя это важно. Пустые места в зале - это что? Для зрителя маркер, что в этот театр мало кто ходит, вот и он, зритель, в следующий раз пойдёт поищет что-то для себя куда более интересное. Проверенная многолетним опытом история. Повторюсь! Речь не о ценителях и поклонниках конкретного театра, эти люди придут, можно не сомневаться, но их всегда меньшинство. Любые же театры работают на массового зрителя и ориентируются на него в первую очередь. Зал при плохих продажах заполнить можно. Умеючи, конечно. Резко снизить цены, придумать какие-нибудь розыгрыши, позвать массово студентов театральных институтов, позвать какие-нибудь общественные организации, разослать приглашения ветеранским организациям etc. Никто в зале разбираться не станет: кто заплатил за билет, а кто - нет. Зал полон, ложи блещут) На отчётах учредителям это, конечно, не особо скажется, но зритель будет уверен: он пришёл в хороший театр, вон сколько людей. Придёт и в следующий раз. Пустые места в большом кол-ве в зале вредны и для артистов, к слову. Работать нужно на высоком уровне, а как его держать, если в зале минимум зрителей и артисты в курсе. Совесть художника, конечно, лучший контролёр, но - и это тоже давно подмечено - битком набитый зрителями зал даёт дополнительный адреналин и кураж. Этот зал нужно же ещё "взять" ) Взять и повести за собой. Что-то типа особой актёрской доблести, что ли)  Многое ещё зависит от времени года и даже дня недели. Резонансные спектакли раскупят в любой день и даже не в самое удобное для зрителей время, чем театры иногда и пользуются. Спектаклям, которые не могут похвастаться зрительским ажиотажем, нужно ставить более благоприятное время проката. Тот же "Маскарад" в ЦАТРА выпустили летом, неудобное театральное время, многие в отпусках, на природе, дачах etc. Нужна была конкретная дата, день рождения артиста, если я ничего не путаю, зал ЦАТРА огромный, его ещё заполнить нужно, у них с посещаемостью большие проблемы много лет, вот и появились свободные билеты на премьеру. Премьеры же частенько ещё и стоят дороже.Потом дирекция села на телефон и решила проблему с заполняемостью, а весь остальной прокат быстро перенесли на осень, прекрасно понимая, что посреди лета они зрителей (тысяча с лишним человек в день) не соберут даже на Домогарова. Есть ещё одна старая театральная традиция. На юбилеях, бенефисах, часть сборов или весь сбор от спектакля (зависит от театра и зала) оставляют артисту. Это подарок, как бы. Чаще всего эти деньги идут на банкет после спектакля, на чествование юбиляра и его гостей. Одному человеку, пусть и неплохо зарабатывающему в кино, такую ораву не прокормить и не напоить). Поэтому, как только набрали нужную сумму, прикинули сколько реально зрителей соберут, включая гостей артиста, сделали приличные скидки. Чтобы юбиляр в нужный день работал на аншлаге. Фиговый праздник получится у артиста, если в зале куча свободных мест.