Что такое скидка, откуда она берётся? Приходит покупатель без карты, оплачивает товар без скидки и часть прибыли от этой продажи продавец откладывает, чтобы благосклонно вернуть тому покупателю, который обладает скидочной картой. Таким образом продавцы сначала поднимают цену для всех с запасом, чтобы части покупателей было что и вернуть. Это вам ничего не напоминает? МММ помните? "Приведи друга".