Тратить. но не надо заниматься вузе фигнёй (маркетингу там действительно не учат, да и невозможно это). Пусть получает фундаментальное образование согласно склонностям - математика , социология, иностранный язык, журналистика, экономика, it. И далее уже выбирает маркетинговую специализацию (а их до черта и они очень разные).