Причём тут богачи? Деньги покупают комфорт. Не только физический, но и моральный. Если человек привык покупать дизайнерскую обувь хорошего качества последних коллекций, что его затащит в тот рикер? Он и знать о нем не знает. Как покупал привычную дорогую удобную обувь, так и будет продолжать.