Ничего удивительного. Сейчас если стремление, то только чтоб зарабатывать больше денег,  (у дам еще - пристроиться, чтобы иметь побольше и не работать), если спортивная форма, то только чтобы тело внешне выглядело не жирным. Нет смысла популяризировать горный туризм, он требует напряжения сил, а зачем напрягаться еще где-то,  корме как на шоппинге?