Допустим, чип имплантируется не просто так, а в месте расположения определённого нервного окончания. Чип может  оказывать как приятное, так и неприятное воздействие. Приятное воздействие = полжительный стимул, неприятное = отрицательный стимул. Это самое примитивное. Я думаю что есть и более сложные варианты.