Так это же всё тоже от мозга идет, от записанной там за годы "программы"  - что хорошо, а что плохо, что должно радовать, а что огорчать... Серьезная травма мозга может вызвать амнезию и человек забудет кого любил, а кого ненавидел... вроде как и специально, лоботомией можно подобного эффекта достичь, ну тут я, правда, в тему не углублялась.