Именно, просто мода. То  олбанский был в моде, то архаическипй. То нарочитый "уркаганский" жаргон, то "изысканная речь". То кальки с английского к месту и не к месту, (а до того - фразцузского) то засилие диалектизмов - то пуризм . Тренды, однако.