Это обязательное условие современной западной киноиндустрии и литературы. Вы, просто, только по-русски, видимо, читаете И у нас такое уже "в тренде", но к счастью, еще не повсеместно. Теперь, надеюсь издательства вроде Попкорнбук закроют нафиг.