Особенно резкий всплеск пьянства  отмечается у женщин 30-40-летнего возраста. Хотя и мужчины, и женщины обычно употребляют алкоголь, чтобы справиться со стрессовыми ситуациями и негативными эмоциями, исследования показывают, что женщины делают это гораздо чаще.Журналистка Габриель Глейзер в своей книге 2013 года «Ее сокровенный секрет», посвященной всплеску употребления алкоголя среди женщин заметила, что в 21-м веке женщины вокруг нее стали пить больше. Алкоголь не был важной частью «мамочкиной культуры» в 90-х, когда ее первая дочь была маленькой, но к тому времени, когда ее младшие дети пошли в школу, он был повсюду: «Мамы шутили о том, чтобы приносить с собой фляжки со спиртным на школьные вечеринки с пиццей.»Сегодня женщинам помогают скрытно потреблять алкоголь с помощью все большего числа новых товаров: есть кошельки с потайными карманами, массивные браслеты, которые служат одновременно фляжками, и — как это невероятно ни звучит — даже фляжки, замаскированные под женские прокладки).Как считает Глейзер, сегодня женщины употребляют алкоголь, чтобы подавить беспокойства, вызванные «драматическими темпами современных экономических и социальных изменений», а также «утратой социальных и семейных связей», которыми пользовались предыдущие поколения. Почти все пьющие женщины, опрошенные Глейзер, пили в одиночестве — бутылка вина во время готовки обеда, порция ликера в утреннем кофе, бутылочка минеральной воды, тайком наполовину разбавленная водкой. Они делают это не для того, чтобы чувствовать себя хорошо, а для того, чтобы не чувствовать себя так отвратительно.