А не надо ничего подавлять. Дорогое можно купить что-то одно, в подарок. А не покупать каждый месяц.  Либо ребенок может сам на что-то накопить с карманных и подарочных, подработать и т.д. Кстати, количество хотелок при таком подходе резко сокращается, потому что ребёнок начинает понимать цену деньгам.