Я на практике знаю, как заказухО в СМИ готовится. Перед выходом материала журналюги его показывают заказчику. Если отдать дело на откуп самим журналюгам, то они - даже при наличии кратких тезисов или руководств (о чем надо писать, в каком ключе освещать и пр.) - из своей головы такого наваяют, что ох и ах.Ну разве что теперь пошла тенденция у пиарщиков НАСТОЛЬКО халтурить - аж вообще не читать, что для них сваяли?