Рубль подорожал по отношению к другим валютам, то есть укрепился. Например, товар стоит 1 евро, при укреплении рубля, для нас он будет не 80 руб, а 70 руб, то есть доступнее. Ну и рост прибыли соответсвенно прямо пропорционально с этим же связан (чаще стали покупать ставший более доступным товар). Может, вы перепутали «подорожание рубля» и подорожание курса валюты?