Это какая-то российская специфическая "специальность". По западным стандартом стараются работать, знают что надо вроде как иметь в штате специалистов по маркетингу, и нанимают "специалистов по маркетингу". И специалисты те не знают, что надо делать, и само руководство не знает, что они должны уметь и знать. Вот и образуются целые отделы, которые только видимость работы создают: рисуют графики, отчеты - все ни о чем, потому что нет знания и опыта.