Смысл в первую очередь - простимулировать привиться, полагаю. Ну и ограничению контактов это все же способствует, в Ленте или Ашане сколько обычно находишься? Минут 20-30, а то и меньше. А по ТЦ можно и полдня прошляться, успев за это время проконтактировать с сотнями людей.