Лонгриды – формат текстовых материалов, который появился в российском маркетинге и медиа относительно недавно. Но он быстро завоевывал свое высокое место в рейтинге инструментов маркетолога, журналиста, владельца бизнеса и простого человека, ведущего блог. В этой статье мы разберем этот инструмент продвижения и расскажем, как писать лонгриды, чтобы сохранить внимание читателя, какие форматы есть и как продвигать такие материалы. Что такое лонгрид Простыми словами, лонгрид – это длинная история с разбором какого-либо явления (от англ: Long – длинный, Read – чтение). Стандартный объем таких материалов – не менее 1200 слов или 8000 символов. Из такого определения кажется, что любой текст огромного объема – это лонгрид. Но на деле, это не так. Лонгрид – это не просто длинная история, это глубокий анализ явления, который преобразован в качественный структурированный текст. Такой материал отвечает на все вопросы пользователя касательно разбираемого явления, после него читатель получает полное понимание того, о чем идет речь. Таким образом, хорошим лонгридом нельзя называть текст без: предварительного анализа целевой аудитории глубокого анализа явления, о котором идет речь в тексте качественной структуры дополнения текста медиа-материалами Ценность лонгридов состоит в том, что они качественно доносят информацию до пользователя, закрывают все или почти все вопросы. Напишите полезный текст на 5000 символов вместо 12000, не делайте верстку, сохраните смысл – материал останется лонгридом и его будут читать. Но если в нем нет глубокого разбора термина и пользы для читателя – лонгрид превратится в пустой набор слов, до которого никому нет дела. Виды лонгридов Существуют сотни форматов лонгридов, каждый автор может придумать особенное название для своего материала. Однако есть самые часто используемые форматы, о них и расскажем. Лонгрид-портретЭто материал, направленный на пиар персоны. Подходит для коучей, медийных личностей, бизнесменов, преподавателей. Задача автора при разработке такого материала – сделать биографию легко воспринимаемой и мотивирующей. Обычно такой материал выстраивается по стандартному сценарию: «Тяжелое начало карьерного пути». Выживал на копейки, без заказов и так далее «Что-то получается». Уже есть инструменты и первые клиенты «Лидер в своей области». Человек добился успеха и помогает сотням людей Лонгрид-портреты крутые, потому что они мотивируют, а то, что мотивирует, читается и распространяется простыми пользователями. Среди простых пользователей обязательно находятся те, кто запомнит главного героя истории и те, кто воспользуется его услугами. Лонгрид-репортажФормат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении. Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге. Такие лонгриды (далеко не все, некоторые) попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются. Лонгрид-реконструкторЕсли репортаж рассказывает о событиях, произошедших недавно, то лонгрид-реконструктор используется, чтобы рассказать о каком-то историческом событии, персонаже, явлении. Задача автора – сделать материал легко воспринимаемым и интересным. Нельзя просто собрать в кучу даты и сделать из этого сухой текст. Чтобы сделать хороший лонгрид-реконструктор нужно идти нестандартными путями. Не просто рассказать о событии, а сделать из этого настоящий художественный рассказ. Не просто показать что делал человек, а например, выдать криминальную хронику. Коммерческий лонгридПожалуй, самый распространенный формат лонгридов сегодня. Вы 100% его видели. Это глубокий обзор какого-либо товара или подборка нескольких схожих товаров. Задача автора – разобраться в возможностях товара или товаров и помочь пользователю сделать то же самое до использования товара. Коммерческие лонгриды работают очень хорошо. Они просвещают пользователя, помогают выбрать нужный товар, а компания, помогая своему потребителю получает больше доверия. На какой товар вы обратите больше внимания: тот который показан со всех сторон и протестирован на видео или тот, который просто лежит в каталоге? Скорее всего выбор падет на первый. Именно поэтому коммерческие лонгриды полезны. Мультимедийный лонгридМаксимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика – это о мультимедийном лонгриде. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборо: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал. Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом. Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений. Таким образом часто выстраиваются подборки: топ-10 удачных лендингов, 10 примеров стильного дизайна. В таком формате пишут и коммерческие лонгриды. Аналитический лонгридТакой формат можно использовать, чтобы отразить разные сводки: от эффективности работы компании, до графиков перелета птиц. Такие лонгриды часто используются для самопиара компаний, показывают достижения и перспективы развития. Задача автора – получить максимум достоверной информации и упаковать в понятный текст. Чаще такой лонгрид по формату похож на мультимедийный, только здесь вместо обычных изображений используются различные графики и сводки. Почему формат лонгрида популярен среди пользователей Казалось бы, объемный текст, как он может быть интересен современному пользователю интернета? Но на деле, этот формат начинает потихоньку ***ывать все больше внимания пользователей и выступает в роли альтернативы классическим мемасикам и сторрис. Вот пять причин, почему так происходит: Лонгриды заменяют книги. Книги – уже устаревший формат, но люди по прежнему хотят читать. С книгами неудобно обращаться, их нужно возить с собой. Лонгрид – доступен всегда. Пользователь может почитать его с телефона или планшета. Книгу тоже можно, но не так удобно и не всегда Лонгрид можно читать поэтапно. Материал всегда разбит на удобные информационные блоки, легко отследить где остановился и продолжить чтение. Снова возвращаемся к доступу с телефона, читать можно везде в любой ситуации: пока ждешь, пока едешь, пока отдыхаешь Лонгрид – интересный рассказ. Правильно построенный лонгрид – не просто текст, а интересная история, приправленная стилем автора, изображениями и видео Лонгрид приятен и понятен. Автор собрал в нем весь личный и пользовательский опыт и преподнес его в максимально понятном виде: структурировал информацию, добавил мнения экспертов, сделал все, чтобы информация усваивалась Лонгрид полезен. Если все сделано правильно, пользователь решит свою проблему, а вы получите плюсик в карму Зачем бизнесу использовать лонгриды Вроде очевидно, если формат популярен, то его априори нужно использовать, но рассмотрим вопрос глубже, чтобы все сомнения точно отпали. Вот пять причин, чтобы использовать этот формат: Лонгриды дочитывают. Это обосновано не столько версткой и оформлением, сколько смыслом и самим форматом. Смысл – польза, которую вы даете в тексте. Формат – лонгрид удобно читать с телефона. Пользователь в любой момент может вернуться к чтению Лонгриды проще продвигать. Если вы постоянно используете этот формат, ваш блог рано или поздно поднимется в выдаче поисковых систем. Не нужно тратить дополнительные средства на рекламу Лонгридам больше доверяют. Лендинги и всевозможные продающие страницы – уже заезженный формат. Они надоели всем. Каким бы красивым ни был лендинг, пользователь с первого его экрана понимает – «сейчас мне будут продавать». Никто не любит навязчивую рекламу. Лонгрид – это не реклама, а польза, а продажи вытекают из решенных проблем пользователя Лонгриды – хороший способ сформировать свое комьюнити и получить постоянных клиентов. Используя их, вы заботитесь о пользователе, помогаете ему решить его проблему. Если вы справились с этой задачей, у пользователя возникнет привязка – «здесь мне уже помогли, помогут еще раз» и приходит за решением проблемы снова, только уже с деньгами Лонгриды – долгосрочный инструмент. Качественная статья может генерировать поток клиентов неделями, месяцами и даже годами. При этом, их качество будет выше, чем у полученных из короткого поста в социальной сети или с лендинга Лонгрид – хороший продавец, которому не нужно платить. Попробуйте этот формат в своем блоге. Этапы написания лонгрида Чтобы длинный текст не отпугивал пользователя, а наоборот был полезен, нужно тщательно его прорабатывать. Вот 4 этапа работы над лонгридом, которые сделают его полезным и эффективным. 1. Подготовка Чтобы текст получился действительно эффективным и принес максимум пользы и читателю, и компании, размещающей его, необходимо правильно подготовиться к его разработке. В подготовку входит: Подбор целевой аудитории. Если вы не знаете, для кого пишете и зачем, вы вряд ли сделаете полезный материал. Текст должен попадать в интересы аудитории. Чтобы попасть в них, составьте портрет вашей ЦА. Кто ваш читатель, какие у него интересы, какого он возраста, чем занимается – нужно собрать максимум информации. Правильный выбор аудитории поможет подобрать правильные слова и формат для лонгрида Проработка идеи. Нужно придумать тему, которая будет интересна и действительно полезна вашим читателям. Ориентируйтесь на аудиторию. В блог маникюрного салона не нужно писать об открытии этого бизнеса. Здесь лучше рассказать о трендах маникюра и его сочетаемости с разными образами. Если вы владеете маникюрным салоном и хотите поделиться информацией о его развитии, напишите в блог бизнесменов, кому-то это будет интересно Изучение материалов по теме. Чтобы написать хороший лонгрид, нужно вникнуть в тему максимально глубоко. Просто пробежаться по паре сайтов и взять информации с них недостаточно, нужны дополнительные источники: мнения экспертов, исходные данные из справочников, документальные фильмы 2. Планирование структуры и начало работы На этом этапе нужно продумать, как статья будет выглядеть в будущем. Что в ней будет, для кого она, что она даст пользователю и какую пользу он из нее извлечет. Здесь нужно сделать примерный образ будущей статьи, скорее всего в процессе работы структура изменится, но у вас будет четкий план, по которому вы сможете двигаться к качественному лонгриду. Что важнее всего: