Да, называют по ио, в основном заказчики, в нашей сфере так принято.Меня не коробит и не передергивает, отношусь нормально. Сама тоже всегда обращаюсь по ио, если в подписи адресата стоит ио.Что касается отношений со знакомыми, сильно младше по возрасту (друзья детей, например, соседские дачные дети), то считаю нормальным обращением к себе "тётяНаташа", не поняла бы, если бы они вдруг меня стали по имени звать.Если у меня случатся зятья, то, скорее всего, остановлюсь на назывании меня по ио.