Почему "сейчас"? Это явление было и до возникновения союза. Давным-давно можно было быть кем угодно - грузином, татарином, но при этом русским.Вариант с советским был хороший, рабочий. Но советов нет, а явление осталось. Понятие "русский мир" тоже имеется (причем не сейчас придуманное, и относящееся отнюдь не только к этническим русским). Вот и распространилось понятие. Слово "россиянин" не подходит, т.к. оно имеет совершенно другое значение.Возможно, когда-нибудь появится другое слово, когда идеология хоть какая-то сформируется, но пока другого нет.