В том, что принцип "кому удобно здесь и сейчас", это относится к спонтанным покупкам, а не к осознанному потреблению.   И это вообще не о ценах, а о типах потребления.  Я, к примеру, могу себе позволить, но не считаю нужным. Или не считаю цену на этот конкретный товар адекватной/справедливой. А не потому что не могу себе позволить. Так-то можно покупать, как в анекдоте по новых русских в 90-е, за углом ещё дороже. Но люди со стабильной психикой так не покупают, это варианты девиации поведения.