Тут надо понимать две разные ситуации.Например, человек хочет похудеть и обращается к специалисту по похудениюСпециалист 1.   Разрабатывает программу. 3 раза в день контролирует, что человек  ее выполняет. Если человек на грани срыва и схода с программы - находит для него мотивирующие слова, чтобы человек не бросил.  Подсказывает ему как пережить чувство голода.  Работает жилеткой, когда человеку плохо и он хочет пойти съесть булочку. И когда клиент не хочет идти на пробежку - присылает к нему курьера, в задачу которого входит вытащить человека из дома и пробежать с ним первые 10 метров.Специалист 2:  разработал программу, выдал ее,   каждый день спрашивает как дела, отмечает галочками результат. Через месяц показывает непохудевшему клиенту и говорит "ну а чего ты хотел - ты сам не сидел на диете и не бегал по утрам. Я тебе создал условия, но дальше-то ты должен был сам.Вот первый человек называется тренером, и у него есть результат. И он гарантирует возврат денег, если нет результатаВторой человек называется психологом.  Он берет деньги и считает, что его миссия выполнена. Он же разработал программу и ежедневно ставил галочки.Бегает и сидит на диете в обоих случаях сам человек.Но первый человек берет на себя мотивацию. А второй - подбор рациона по параметрам.Мотивация - вот то, что нужнее всего людям.    Подобрать меню сейчас может любая программа, это не стоит больших денег. Мотивация.  "Допинать до результата".  Не "бежать вместо" и не "голодать вместе", но мотивировать. Вот нормальный коуч это про мотивацию.