А программированием вообще дочь занимается? Сейчас без него в маркетинг не самая лучшая идея. Это уже необходимость. Данных становится все больше, а анализировать их руками становится все сложнее. Поэтому Python и JavaScript,R  обязательно. Не, можно, конечно, и excel обходится, но она не будет конкурентноспособной. Смотрите ещё направление «аналитик данных». Это близко  и сейчас востребовано. Если не как основное, то как дополнительное образование обязательно.