Никак. Это фактура ткани. Я лично потому и плачу дохренищща, что изначально ткань мягкая. Другое дело, что моему мужу, например, покрен, какой жёсткости, он со скидкой купит хоть "Галя, Галя, Галя, юбка из дюраля" ,и будет носить, посвистывая...