Ну смотрите, есть реальные потребности, а есть - вымышленные. Потребность в красивом платье - реальная.  Потому что помимо чисто физиологических, у людей есть и эстетические потребности.  Это нормально.А потребность в платье такого-то бренда (даже если оно - уродское) - это вымышленная потребность.  Потому что человек не носит бренд, он носит платье.