Именно так.  Потому что если сразу установите цену, никто не пойдет, или пойдут единицы. А в этом деле важен большой поток слушающих/смотрящих, потому что одни платят, другие не платят но могут создать рекламу (рассказать знакомым или просто в твиттере черкнуть).