Я  помню,  как   в  перестройку,  когда  наши  еще  собирались  что-то  делать,  менять,  развивать и  т.п.,  были  переговоры с  Сони насчет  выпуска  некоторой  их  продукции  у  нас  в  России.  Совместные  предприятия  типа.  Так  вот  фирма Сони  отказалась,  именно  по  этой  причине,  мол,  мы  не  хотим  ронять репутацию   и  терять  доверие  покупателей,  а  в  то,  что  вы  сможете  делать   не  хуже,   чем  в  Японии,  не  верим,  извините. Потому  что вы  отстали.  И  сослались  на  Фиат,  мнение  об  этой  марке  значительно  упало,  именно  потому,   что  возникли  ассоциации  с  Жигулями.  А  наши  спросили,  насколько  мы,  по  их  мнению,  отстали. А  японцы  ответили,  вы  отстали  навсегда.