Нет, это не из Варяг в греки. Это как чуть позже Ломоносов с обозом. Причина в том, что Балтику в то время держали шведы и везти через них было проблематично, очень высокие пошлины. А везти с юга тоже было крайне сложно, там было много татарских и тп племен. Ну и Европа в то время была вся поделена на мелкие княжества, каждому плати пошлину, каждый князек норовит обобрать до нитки. Через Архангельск был наименее затратный и спокойный торговый путь.