Может потому что стали видеть, что нихрена они не естественные? Что есть люди, кто в 50 выглядит бодрее, подтянутее, озорнее, чем их отражение  в зеркале? Раньше не видели, интернета-с не подвезли. Да и вцелом советский человек ничего кроме окружающей действительности не видел.