В смысле "зачем"? Хочется имениннику. Хочется собрать друзей, пообщаться, подурачится, получить "позитивные поглаживания". А как именно это происходит - зависит от конретных друзей. И вообще, пусть пробуют, учатся, делают выводы. Привязка к стоимости подарка, как лично мне кажется, тупиковый путь.