Реклама, да. Сначала на деньги от рекламы товаров, подписчики сами липли. Теперь на рекламе аккаунтов, которые нарабатывают себе подписчиков, так как инста очень закрутила гайки и кроме как покупать своему аккаунту рекламу, не получить подписчиков.