Расходы это реклама. Без бензина и телефона. Хорошая реклама стоит денег.  Изначально цена была не в рынке. О чем было озвучено сразу. Взяли время на подумать. Вот на нее и упали. Стоимость продажи и так очень-очень хорошая. И на эти деньги вышли с большим трудом и только за счет роста рынка.