Роль, место и значение агротуризма в России
Автор: Демьянова Ирина Валериановна (преподаватель специальных дисциплин, ГБПОУ КСУ 32)
Тип документа: Статья. Аудитория: Преподаватели колледжей, учителя. Дата публикации: 05.04.2015
Описание: В статье рассматриваются роль и место туризма как фактора диверсификации сельской экономики.



                                               Демьянова Ирина Валериановна,


                                                                ГБПОУ КСУ32,


                                         Преподаватель специальных дисциплин



                 Роль, место и значение агротуризма в России


      С нашей  точки  зрения  одним  из  приоритетных  направлений  развития
экономики  аграрных  регионов  России  является  стратегия   диверсификации,
предполагающая  дополнение  традиционных   отраслей   специализации   новыми
отраслями. В качестве одной из перспективных новых отраслей может  выступать
туризм.
      Одним из  динамично  развивающихся  направлений  современного  туризма
является аграрный (или  сельский)  туризм.  В  настоящее  время  он  успешно
развивается в ряде европейских стран: Италии, Германии, Австрии,  Швейцарии,
Франции, Испании.
      В  мировой  практике  под  агротуризмом  понимается  деятельность   по
организации отдыха и досуга  туристов  в  сельской  местности  или  в  малых
городах  с  предоставлением  услуг  гостеприимства  в  частном   секторе   с
возможностью трудового участия, ориентированная на  использование  природно-
рекреационных, культурно-исторических,  социально-этнографических  и  других
ресурсов, традиционных для данной местности.
      Всемирная туристская организация определила  агротуризм  как  одну  из
перспективных  отраслей  индустрии  отдыха,  которая  не  только   позволяет
отдыхающим  провести  время  в  живописных  и  экологически  чистых  уголках
сельской местности, но и предлагает  агроформированиям  и  сельским  жителям
реальную альтернативу развития.
      Диверсификация сельской экономики в условиях  финансово-экономического
кризиса  является  одним  из  главных  направлений   обеспечения   занятости
населения и создания рабочих мест. Многие  проблемы  села  можно  решить  за
счет развития микробизнеса  и  создания  агротуристических  хозяйств.  Более
того, активизация спроса на отдых в сельской местности, вдали от   городской
суеты,  провоцирует  увеличение  предложения  в  этом  сравнительно  молодом
сегменте туристического рынка Российской Федерации.
      Исходя  из  этого,  диверсификация  хозяйственной  деятельности  путем
развития смежных и альтернативных видов занятости и  самозанятости  на  селе
(туризм,   производство   сувенирной   и   кустарно-ремесленной   продукции,
национальных костюмов  и  продуктов  питания,  предоставление  разнообразных
услуг,  работа  по  обустройству  ландшафтов  и  т.п.)   становится   весьма
актуальной.
    Опыт  ряда  регионов  России  иллюстрируют  нижеприведенные  данные.  В
Тверской области  Комитет  по  туризму,  курортам  и  международным  связям
совместно с управлением  госслужбы  и  кадров  аппарата  губернатора  ведет
системную работу по развитию сельского (фермерского)  туризма.  Так,  летом
2010 г. на базе фермерского хозяйства «Благодать» (дер. Восцы,  Торжокского
района) прошел ознакомительный семинар-практикум на  тему  «Формирование  и
продвижение турпродукта в сельском туризме», 30 ноября  2010  г.  состоялся
тематический семинар «Гостеприимство в объектах агротуризма» для владельцев
фермерских хозяйств области.
    Предлагается развивать в числе прочих  направлений  сельский  туризм  в
концепции развития внутреннего и въездного туризма  в  Воронежской  области
(до 2016 г). Воронежская область занимает  46  позицию  в  данном  сегменте
среди остальных субъектов России.
    В Свердловской области «сельские курорты» можно пересчитать по пальцам.
Хозяева сельского подворья семьи Чебаковых сначала  принимали  туристов  из
ближних городов области, затем стали приезжать  гости  из  Новосибирска,  а
потом из-за рубежа: из Австрии, Америки, Канады, Малайзии и Австралии .
    Уже  сегодня  многие  регионы  России  стремятся   к   развитию   этого
направления  туризма:  Алтайский  край,  Краснодарский   край,   Республика
Татарстан, Республика Тува, Республика Карачаево-Черкесия и Калининградская
область относятся к их числу.
    Эксперты отмечают, что сельский туризм своей  новизной  и  доступностью
привлекает туристов и в кризис.
      На современном этапе развития агротуризма  социальное  значение  малых
форм хозяйствования велико и  оно  усиливается  по  мере  отставания  уровня
жизни сельского населения от городского.
      Как показывает опыт Европы, развитие микробизнеса в  сельском  туризме
начинался с создания организаций, занимающихся переоборудованием  под  жилье
для туристов неиспользуемых зданий и помещений. Удельный вес этих  затрат  в
стартовых  инвестициях  составлял  около  трети.  В  последующем   по   мере
возможностей  расширения  инвестирования  и  при  наличии  спроса  строились
высококлассные гостиничные комплексы, отвечающие самым  высоким  требованиям
комфорта.
      Поэтому,  в  отечественных  условиях,  в   агротуристических   районах
необходимо  создание  благоприятного  климата  для  развития  данного   вида
деятельности объектам малого бизнеса на селе.
      Сегодня  многие  отдыхающие,  стремясь  посмотреть  мир,   тянутся   к
первозданной природе, самобытной культуре различных народов, при  этом,  как
правило, предъявляя высокие требования  к  сервису  и  уровню  обслуживания.
Важным  фактором  диверсификации   сельской   экономики   является   наличие
уникальных туристических ресурсов.
      Агротуризм подразумевает создание конкурентоспособного «агропродукта».
Так в российских селах, первоначально необходимо организовать сети  сельских
домов,  пригодных  для  проживания   туристов,   что   потребует   некоторых
инвестиций (деньги  собственников  домов,  возможно,  спонсорских  дотаций).
Речь идет о небольших суммах для благоустройства усадеб, ферм. Дома  следует
сертифицировать, выделив несколько категорий разной  «звездности».  Хозяевам
домов необходимо пройти обучение по специальной программе.
      Важна  программа  продвижения  самой   идеи   агротуризма   в   каждом
агротуристическом районе и России в целом. Целью ее должно быть –  повышение
осведомленности населения и создание положительного отношения к  этому  виду
отдыха.
      Чтобы агротуристический район пользовался спросом у туристов, его, как
и любой другой товар с точки  зрения  маркетинга,  необходимо  «продвигать».
Прежде  всего,  нужно  привлечь  к  нему  внимание,  а  затем   поддерживать
постоянный интерес, формируя определенный имидж.
      В первую очередь должны быть задействованы  такие  виды  маркетинговых
коммуникаций  как  пресс-конференции,  семинары,   брифинги,   телепередачи,
которые, не будучи коммерческими, вызывают доверие и положительную  реакцию.

      На    следующем    этапе,    когда    появится     конкурентоспособный
«агротурпродукт», нужно заняться  коммерческой  рекламой:  реклама  домов  и
маршрутов, издание каталогов. Необходимо наладить работу  с  посредниками  –
турагенствами, агентами и т. п.
      Так,  агротуризм   (сельский   туризм)   можно   считать   современным
направлением в туристическом бизнесе, которое предлагает туристам  посещение
и пребывание в сельской местности с целями отдыха, в том  числе  и  с  целью
участия в сельскохозяйственном труде,  погружения  в  традиционный  сельский
быт и культуру.
      Развитие  сельского   туризма   позволяет   сформировать   комплексный
туристический продукт, который  способствует устойчивому  развитию  сельских
территорий: увеличению доходов местного населения,  созданию  рабочих  мест,
поддержке традиций, народных промыслов и ремесел, сохранению экологии.




                           Используемые источники:
        1. О.А. Никитина. Развитие микробизнеса в агротуристическом регионе
           как  форма   самозанятости   сельского   населения   республики:
           монография / О.А. Никитина и др. – СПб.: Изд-во политехн. Ун-та,
            2011. – 208 с.
        2. Шакирова Э. Н. Развитие сельского туризма в России [Текст] /  Э.
           Н. Шакирова //  Экономическая  наука  и практика:  материалы  II
           междунар. науч. конф. (г.  Чита,  февраль  2013  г.).   —  Чита:
           Издательство Молодой ученый, 2013. — С. 110-112.