Brendning shakllanishi - Muhammad Al Xorazmiy nomidagi Toshkent Axborot Texnologiyalari Universiteti Sotib olish...

|
Muhammad Al Xorazmiy nomidagi Toshkent Axborot Texnologiyalari Universiteti Sotib olish tamoyillari fanidan Mustaqil Ish
|
bet | 4/8 | Sana | 12.12.2023 | Hajmi | 78,73 Kb. | | #116547 |
Bog'liq amirbrendBrendning shakllanishi
Brendni shakllantirish sxemasi quyidagi bosqichlarni o'z ichiga olishi mumkin.
Batafsil bosqichlarni ko'rib chiqing:
1. Bozorda brendni joylashtirish-bozorda tovar o'rnini topish, shuningdek, iste'mol ehtiyojlari va tovarlarni idrok etish to'plami. Tovar pozitsiyasi tovar-raqobatchiga nisbatan xaridorlarning taqdimotida brendni egallagan joy.
2. Tovar strategiyasini shakllantirish-kompaniyaning tovar qiymatini yaratish uchun foydalanadigan strategik tabiat dasturlari. Strategiya doirasida quyidagilar aniqlanadi: maqsadli auditoriya kim? Ushbu auditoriyaga nima va'da berish kerak? Qabul qiluvchiga bu va'dalarni qanday asoslash mumkin? Iste'molchi brendidan qanday taassurot qoldirishi kerak?
Brendning strategik rejalashtirilishi mahsulotni qanday ishlab chiqarilganligini, nomini, tasniflanishini, namoyish etilishini va reklama qilinishini aniqlashga imkon beradigan usullar yordamida amalga oshirilishi kerak. Ular marketing tadqiqotlari, iste'molchilarning xulq-atvori, ularning ijtimoiy-psixologik va demografik xususiyatlari.
3. Kontentni ishlab chiqish, tovar g'oyalari. Brendning asosiy g'oyasi uning va'dasini, uning afzalliklarini taklif qilishni aks ettirishi kerak. Noyob brendni yaratish uchun siz mahsulot va uning ishlab chiqaruvchisi haqida iloji boricha bilishingiz kerak, bu va tegishli sohalarda mahsulotni ishlatish bilan bog'liq bo'lgan hamma narsani biling. Brendning g'oyasi xaridorni qiziqtirishi va jalb qilishi, e'tiborini tovar va tovarlarga qaratishi kerak. Avtomobil, urush, pul (ularni topish uchun qanday), bolalar, hayvonlar, mashhur shaxslar, ofatlar, moda, kelajak bashorati, oziq-ovqat, o'yin-kulgi, to'y, jinsiy aloqa, dunyoviy Solnomalar, sport, hazil: bu odamlar oshdi e'tibor jalb masalan, deb topildi. O'z-o'zidan brendni ishlab chiqishda ushbu tavsiyalarni qo'llash mumkin. Bundan tashqari, brendni ishlab chiqish uchun kompaniya ishlab chiqaruvchilari jalb qilinishi mumkin-la ishlab chiqaradi, ixtisoslashgan tovar firma mutaxassislari, potentsial iste'molchilarning maqsadli auditoriyasi, boshqa firmalardan brendni ishlab chiqish sohasidagi mutaxassislar, masalan, brendning grafik yoki ovozli tasvirini yaratish.
4. Tovar belgisini tahlil qilish va tovar nomini qidirish. Tovar belgisi tovar yoki xizmat bilan bog'lanish orqali iste'molchiga mahsulot haqida ma'lumot, uning iste'mol xarakteristikalari haqida ma'lumot beruvchi shartli belgidir. U xaridorlarni mahsulotni sotib olayotganda ular avvalgidek bir xil sifatga ega bo'lishiga ishontiradi. Bundan tashqari, tovar yangi mahsulotlarni bozorga chiqarish va perakendecilere ta'sir qilish imkonini beradi. Tovar belgisini tahlil qilganda, uning quyidagi xususiyatlariga e'tibor berish kerak: mahsulotni joylashtirish sohasidagi jozibadorlik, iqtisod, kommunikativlik, raqobatdosh mahsulotlar orasida tanib olish qulayligi.
Brendning barcha tarkibiy qismlari orasida eng ko'p ishlab chiqaruvchi firma nomi yoki kamroq vositachi firma nomi bilan bog'liq bo'lgan tovar nomi eng muhim hisoblanadi. Tovar nomini, uning nomini qidirish, tovar nomining ildizini asoslashni, ismning semantik (semantik) va fonetik (ovoz) tahlilini o'tkazishni talab qiluvchi uzoq jarayondir.
Brendning eng muhim xususiyati uning nomi bo'lib, u aniq va mazmunli bo'lishi kerak. V. N. Domnin15 brendingi bo'yicha original kitobning muallifi sifatida markaning nomini aniqlashda alohida ahamiyatga ega, fonetik, fonosemantik, leksik, semantik, leksikografik, huquqiy mezonlarga berilishi kerak. Tovar nomini ishlab chiqishda mazmunli mezonlarni hisobga olish kerak. Ularga, masalan, V. N. Domnin quyidagilarni o'z ichiga oladi: tovar guruhi va asosiy afzallik (farq); markani joylashtirish; brendning maqsadi va sifati; foydalanishdan olingan natijalar; iste'molchilar uchun foyda; mahsulot tarkibi; dizayn xususiyatlari; narx kategoriyasi; tovar guruhi va narx kategoriyasi; iste'molchilarning xususiyatlari, tovarlarning vatani, brendning asoschisi familiyasi.
5. Tovar sinovlari. Bozorga kirishdan oldin, tovar nomi sinovdan o'tkaziladi, ya'ni iste'molchilarning tovar nomi, rasm, dizaynning turli xil variantlariga nisbati baholanadi. Sinov jarayonida maqsadli auditoriya bilan brend aloqalarining samaradorligi, uning xususiyatlarini idrok etish va ularga taqdim etilgan imtiyozlarning ahamiyati tekshiriladi.
Tovar oldindan sinovdan o'tkazish bir qator sabablarga ko'ra tavsiya etiladi:
- mavjud tovar belgilariga o'xshash brendni yaratmaslik;
- tovar nomi iste'molchilarni yo'ldan ozdirmasligi uchun;
- kompaniyani brendni o'zgartirish uchun katta xarajatlardan ogohlantirish;
- boshqa kompaniyalar bilan ziddiyatli vaziyatlarni yaratmaslik. Brendni ishlab chiqish va sinovdan o'tkazish xarajatlarining samaradorligi uning hayot aylanish jarayonining davomiyligiga bog'liq. Hayot aylanishi qanchalik uzoq bo'lsa, xarajatlar qanchalik samarali bo'lishi mumkin, chunki bu holda brendning o'ziga xos qiymati kamayadi. Ko'pgina brendlarning hayot aylanishi tovarlarga qaraganda ancha yuqori.
|
|
Bosh sahifa
Aloqalar
Bosh sahifa
Muhammad Al Xorazmiy nomidagi Toshkent Axborot Texnologiyalari Universiteti Sotib olish tamoyillari fanidan Mustaqil Ish
|