Tovar raqobatbardoshligi - Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati

|
Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati
|
bet | 11/12 | Sana | 18.01.2024 | Hajmi | 120,45 Kb. | | #140059 |
Bog'liq Marketing kommunikatsiyalari fanining mohiyati-fayllar.orgTovar raqobatbardoshligi - tovarning rakrbatli bozor talablariga, bozorga chikarilgan xuddi shunday tovarlarga nisbatan xaridorlar ehtiyojlariga javob berish krbiliyati. Raqobatbardoshlik, asosan, tovar sifati, uning texnika darajasi, isteʼmol xususiyatlari hamda eng muhimi — tovar sotuvchisi tomonidan qoʻyiladigan narxi bilan belgilanadi. Shuningdek, raqobatbardoshlikka moda, sotish va sotishdan keyingi servis xizmati, reklama, ishlab chiqaruvchining ovozasi (imij), bozordagi vaziyat, talab tebranishlari ham taʼsir koʻrsatadi.
Narx deganda nimani tushunasiz?
|
Narx — bozor mexanizmining muhim tarkibiy unsurlaridan biri. U oʻzining vazifalari orqali barqaror iqtisodiyotning shakllanishi hamda samarali amal qilishiga, bozor muvozanatining taʼminlanishiga, milliy daromadning iqtisodiyot turli tarmoq va sohalari, xoʻjalik yurituvchi subʼektlari boʻyicha taqsimlanishiga, aholining ijtimoiy jihatdan himoya qilinishiga sharoit yaratadi. Shuningdek, u ishlab chiqaruvchilarni ragʻbatlantirib, sogʻlom raqobat muhitining yaratilishiga katta taʼsir koʻrsatadi.
Narx, baho — tovar qiymatining puldagi shakli; bozor iqtisodiyotida amal qiluvchi iqtisodiy dastak
|
Narxga ta’sir etuvchi omillar nimalardan iborat?
|
Narxga ta'sir qiluvchi asosiy omillar quyidagilardir:
Mahsulot narxi.
Foyda va talab.
Bozordagi raqobat darajasi.
Hukumat va qonun hujjatlari.
Narxlarni belgilash maqsadlari.
Amaldagi marketing usullari.
|
Tovarni hayotiylik sikli davomida mahsulot narxi qanday o‘rnatiladi?
|
Hayotiy tsikl bosqichida narx egiluvchanligi har bir rivojlanish bosqichida farq qiladi. Har bir bosqichda raqobat kuchayib borayotganligi sababli, brendni iste'molchilar uchun ustuvor vazifaga aylantirish eng qiyin qismga aylanadi. Mahsulot rivojlanishining har bir bosqichida raqobat kuchayadi va iste'molchilarni narxga nisbatan sezgir qiladi.
|
«Merchendayzing» siyosati deganda nimani tushunasiz?
|
Merchendayzing xaridorlarga keng mikyosda axborotlar berishga e’tiborni karatish, uzgaruvchi talabga nisbatan moslashtirilgan baxo siyosatini olib borish, dukonlar ichki reklamasi, kushimcha xizmatlarni kupaytirish, talabni ragbatlantirish kabilarni uz ichiga oladi. Merchendayzing vositalari va tadbirlari dukon savdo maydonlaridan tula foydalanish va yukori darajada rentabellikka erishishni kuzda tutadi. Supermarketlarda savdo faoliyatining muvaffakiyati, kaysi tovar uning assortimentiga kushilganligi, kaerda va kanday joylashtirilganligi, tovar bulimining joylashishi, xaridorlar xarakati okimining savdo maydonida tashkil etilishi xamda iste’molchilar psixologiyasini bilish kabilarga boglik buladi. Natijada xar bir metr savdo maydonidan samarali foydalaniladi va samaradorlikka erishiladi. Savdodagi marketing bo’yicha mutaxassis (merchendayzer) dan bozorni, tovarni, rentabellik masalalarini foyda va boshkarishni, tovarni ishlab chikarish texnologiyasini va undagi uzgarishlarni yaxshi bilishi talab etiladi. Merchendayzer doimo tovarni faqat baxosidagi farkidangina emas, balki uning kuprok aylanishidan va savdo maydonida uzluksiz tovarlar bulishi natijasida foyda kelishini ta’minlashi lozim.
|
Xaridorlarga ta’sir etish uslublari qanday?
|
Hech kimga sir emaski, his-tuyg'ular odamlarni harakatga undaydigan va ularni xarid qilishga undaydigan kuchli omillardir. Savdolaringizni oshirish uchun siz ularni tushunishingiz va ularga hissiy jihatdan murojaat qilishingiz kerak.
Xaridorlarga ta’sir qilishning 6ta eng yaxshi usuli
|
|
| |