yo'q, agar sizda faqat go'zal ko'rinish bo'lsa va haqiqiy hech narsa bo'lmasa, unda seving

vaqt o'tishi bilan, shuning uchun men yuqori amaldorlar joylashgan Coca-Cola konferentsiya xonasiga ko'chib o'ta olmayman
Biznes nikohga o'xshaydi: "Men sizga nimadir beraman, siz esa menga nimadir berasiz." Biznes sheriklikka
o'xshaydi: "Men sizni qo'llab-quvvatlayman, siz esa meni qo'llab-quvvatlaysiz." Agar biznesda shunday yurak,
ana shu ildizlar, haqiqiylik bo‘lsa, unda mustahkam poydevor bo‘ladi, demak u muvaffaqiyatga erishadi.
haqiqiy. Ular butun bir xalqni uyg'otish va qat'iy harakatlarga ilhomlantirish mumkinligini ko'rsatdi.
platformalar, dunyodagi reklamaning 25% tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilishga bag'ishlangan.
barcha biznes maktablarida muvaffaqiyatsizlikning klassik namunasi sifatida.
qiz, rassom va jamoatchilik haqida emas, balki dizayner va uning ilhomlantiruvchisi haqida emas. Yo'q, biznesda bu hikoya
Bu harakatlarning barchasi katta byudjetga ega bo'lgani uchun emas, balki muvaffaqiyatli bo'ldi. Ular
Nimani sotayotganingiz muhim emas: jamoatchilik qaror qabul qilish huquqiga ega. Muhim emas,
saylov bilan bog'liq islohotlarga qarshi norozilik. Va hokazo, va hokazo - ko'plab misollar mavjud.
Coca-Cola ular haqida qaysarlik bilan sukut saqlaydi. Bu hikoya shaharning gapiga aylandi va aytilmoqda
Biznes, dunyodagi hamma narsa kabi,
o'z ildizlaridan rivojlanadi. Faqat bu hikoya yigit va haqida emas
Menimcha, pul yo'lda bo'ldi. Ular yangi g'oyani amalga oshirish uchun qilgan sarmoyalari. Ehtimol, Coca-
Cola odamlari yangi limonadni faqat sinov uchun o'ylab topishgan,
nayranglar, asossiz umidlar va ortiqcha pul, keyin oxir-oqibat u muvaffaqiyatsizlikka mahkum bo'ladi va tez orada.
ushbu g'oyani ijtimoiy tarmoqlardan foydalanib dunyoga targ'ib qiling. Va bu, o'ylab ko'ring, amalda
Shaxsiy munosabatlarni o'rnatish siz uchun muhimdir. Shunga qaramay, har qanday sohada muvaffaqiyat kalitlari bir xil:
bular "shaffoflik" va "haqiqiylik", ya'ni haqiqiylik tushunchalari.
Aytgancha, bundan ancha oldin, 1985 yilda Coca-Cola bozorga chiqarishga harakat qilgan edi
ular ularni erkin tasarruf etishlari mumkin - shuning uchun ular bunday qimmat tajribani o'rnatdilar. Ular yangi
mahsulotni o‘zlariga kerak bo‘lgani uchun emas, balki sotib olish imkoniyati bo‘lgani uchun ishlab chiqarishga
kirishdilar. Farqni his qilyapsizmi, o'quvchi? Ishonamanki, ular jamoaviy aldashga tushib qolishdi, shuning uchun
natija - ulkan muvaffaqiyatsizlik. Ular biznesni o'z vaqtida tushuna olmadilar va tan olmadilar
yil Misrda zulmning ag'darilishining boshlanishi edi va o'sha yili inqilobni tug'dirdi.
Agar biznes ta'sir qilish uchun yuzaki tashabbuslarga tushib qolsa, u yorqinlikka qurilgan bo'lsa
Kompaniyalar uchrashuvlar o'tkazdilar va bir necha bosqichda muvaffaqiyatsiz bo'lib chiqqan g'oyani ishlab
chiqdilar. Biroq, men u erda nima bo'lganini taxminan tasavvur qila olaman.
bitta g'oyaning kuchi bilan harakat qilish. Faqat haqiqiy ishtiyoq bilan e'lon qilish kerak
Internetda.
To‘g‘ri, men umuman o‘qituvchi yoki mutaxassis emasman. Men psixik emasman, sayohat qilmayman
brendingiz va xaridor bilan, bozor bilan munosabatingiz.
muvaffaqiyatga olib keldi, chunki ular xalq orasidan, ildizdan chiqqan, ular chinakam va
WebAM ma'lumotlariga ko'ra, birinchi raqamli marketing
hayotning har qanday sohasida va har qanday munosabatlarda u xuddi shunday ishlaydi.
bitta yangi limonad, lekin muvaffaqiyatsiz. Tafsilotlarni bilish mumkin emas, chunki
Tunis. Va 2014 yilda bu Gonkongda soyabon inqilobiga olib keldi, o'shanda Facebook foydalanuvchilari o'zlarining
shaxsiy avatarlarini sariq soyabonlar tasviriga o'zgartirdilar.
nima qilasiz, hukumatdamisiz, biznes ishlarini boshqarasizmi yoki
shunchaki ular bunga qodir bo'lgani uchun. Ularda juda ko'p pul bor edi va ular mumkin edi
Endi biz raqamli asrda yashayapmiz, hatto hukumatlar ham haqiqiylik qanchalik muhimligini tushunishadi.
2011-yilda yuz bergan “Facebook inqilobi”ga qarang.
hech narsaga xarajat qilmadi.
14
D. Jon. “Och va kambag'al! Qanday qilib umuman yutqazuvchi bo'lish, kam byudjet va muvaffaqiyatga chanqoqlik sizning asosiy narsangizga aylanishi mumkin
raqobat afzalliklari"