Brend samaradorligini baholash va raqobat brendini yaratish tamoyillari

|
Brend samaradorligini baholash va raqobat brendini yaratish tamoyillari
|
bet | 5/8 | Sana | 12.12.2023 | Hajmi | 78,73 Kb. | | #116547 |
Bog'liq amirbrendBrend samaradorligini baholash va raqobat brendini yaratish tamoyillari
Bugungi kunda brendni baholash, uning qiymati va iqtisodiy va kommunikativ samaradorlikni aniqlash muhim ahamiyatga ega.
Iqtisodiy samaradorlikning klassik nazariyasi doirasida har qanday tizimning ishlash natijasini baholash ushbu tizimning faoliyatidan olingan ta'sirni va uni uzluksiz ishlash holatida saqlab turish uchun sarflangan xarajatlarni taqqoslash yo'li bilan amalga oshiriladi.
Hozirgi vaqtda nomoddiy aktivlarning qiymati turli yo'llar bilan belgilanadi, bu kompaniya faoliyati va tajribasiga bog'liq. Brendni yaratish va ishlash xarajatlarining aniq tuzilishi shakllanmagan. Tovar qiymati uning shakllanishi va ulardan foydalanish uchun joriy (ayrim hollarda va kapital) xarajatlarining pul ifodasi sifatida tavsiflanadi.
Brendning qiymatini baholashda eng katta qiyinchilik brendning moddiy bo'lmagan aktivlarini o'lchashdir,ayniqsa, ayrim kompaniyalarning valyuta qiymatidagi ulushi 50% dan ortiq. Shunday qilib, kompaniya Interbrand ko'ra, Coca-Cola birja qiymati moddiy aktivlari ulushi faqat 4%, va British Petroleum kompaniyasi-29%, bu kompaniyalar nomoddiy aktivlar milliardlab dollar o'nlab baholanmoqda.
Brendning nomoddiy tarkibiy qismini baholash mol-mulkni targ'ib qilish xarajatlari, joriy sotish hajmi, investitsiyalarni qaytarish, obro ' - e'tiborning qiymati, maqsadli auditoriyani qamrab olish darajasi va "targ'ib qilish", ommaviy axborot vositalarida chop etilgan nashrlar soni, ijtimoiy va madaniy muhitdagi o'zgarishlar va boshqalarni o'z ichiga olgan iqtisodiy xarajatlar tuzilmasini iqtisodiy baholash orqali amalga oshirilishi mumkin.
Tovar qiymatini baholash uchun sarf-xarajatlar usuli bilan bir qatorda, tovar qiymatiga ta'sir qiluvchi asosiy omillarni integratsiya qilish printsipiga asoslangan usullar qo'llaniladi: bu brendning kuchi va tovar belgisi taqdim etadigan foyda.
Interbrand agentligi usuli. Qiymatni baholash brend kelajakda taqdim etadigan daromadga asoslanadi. Kompaniyaning muayyan biznes yo'nalishi uchun sof foyda prognozi amalga oshiriladi. Moddiy aktivlar ushbu foyda miqdoridan chegirib tashlanadi. Balans patentlar, iste'molchilarning sadoqati va tovar qiymatini o'z ichiga olgan nomoddiy aktivlar sifatida baholanadi. Keyinchalik, bu qoldiqdan faqatgina brendga tegishli qism ajratiladi. Buning uchun marketing tadqiqotlari va yuqori darajali menejment bilan intervyular o'tkaziladi, bu esa brendning kuchini aniqlash va prognoz qilingan foyda xavfini baholash imkonini beradi. Bu tahlil orqali amalga oshiriladi.
Umumiy xarajatlar usuli. Brendni yaratish va targ'ib qilish bo'yicha barcha xarajatlarni hisoblash (tadqiqot va rivojlanish xarajatlari, badiiy qaror va qadoqlash, huquqiy ro'yxatga olish va himoya qilish, reklama xarajatlari, reklama va jamoatchilik bilan aloqalar, shu jumladan diskontlash omili).
Qoldiq qiymati usuli. Tovar kapitalining qiymati kompaniyaning joriy bozor bahosi va moddiy, moliyaviy va nomoddiy aktivlarning qiymati o'rtasidagi farq sifatida tavsiflanadi.
Royaltidan ozod qilish usuli. Tovar kapitalini baholash kompaniyaning brenddan foydalanish huquqi uchun olgan Royaltidan ajratmalar miqdori asosida amalga oshiriladi. Ajratmalar, odatda, savdo hajmidan hisoblanadi.
Reklama agentligi usuli. Tovar kapitali 32 ta amaliy savoldan tashkil topgan so'rovnoma va to'rtta ko'rsatkichdan iborat (farqlash, ahamiyatlilik, hurmat, tushunish) iborat brendni o'rganish orqali aniqlanadi. Tovar aktivlarini baholashda turli mamlakatlardagi vintage sarmoyasi haqida ma'lumot (o'lchov) yo'naltirilgan.
Kompaniyaning Equi Trend usuli. Tovar qiymatini baholash uchun uzoq muddatli kuzatuv ma'lumotlari qo'llaniladi. Vintage kapitalining uchta umumlashtiruvchi ko'rsatkichiga asoslangan (ko'rinish, qabul qilingan sifat, foydalanuvchi hursandchiligi). Usul iste'molchi tomonidan brendning kuchini baholashga imkon beradi.
D. Aakerning Usuli. Usul boshqa firmalarning brendlarning qiymatini aniqlashda tajribasini hisobga oladi. "Beshta guruhni o'z ichiga olgan" tovar kapitalining o'nlab ko'rsatkichlari " ajralib turadi: - majburiyat ko'rsatkichlari (narx mukofoti,iste'molchi mamnunligi / sodiqligi b tovar); - qabul qilingan sifat/tovar etakchilik ko'rsatkichlari (qabul qilingan sifat, etakchilik/mashhur b); - uyushma/differentsiatsiya ko'rsatkichlari (qabul qilingan qiymat ,brendning o'ziga xosligi, tashkilot bilan assotsiatsiyalar);- tovar xabardorligi ko'rsatkichlari (tovar xabardorligi); - bozor xatti-harakati ko'rsatkichlari (bozor ulushi, bozor narxi va tarqatish tarmog'idagi tovar belgisi)
Eng ishonchli D. Aakerning yondashuvini rivojlantiradigan va metodologiyani Buyuk Britaniyada va dunyoning boshqa mamlakatlarida standart buxgalteriya talablariga bog'laydigan Interbrand usuli hisoblanadi, bu erda markalar firmalarning balans hisobotlarida hisobga olinadigan aktivlarga aylanadi.
Kompaniya Interbrand usuli asosida aktsiyalar narxi va uning daromad o'lchash tamoyili hisoblanadi. Sof tovar foydasini aniqlashda (tovarning qo'shimcha qiymati) yillik daromad 2%, investitsiya kapitalining qaytarilishi yiliga kamida 8% bo'lishi va tovar daromad solig'i 35% bo'lishi kerak.
Brendning qo'shilgan qiymati brenddan foydalanishdan rejalashtirilgan sof foydaning aniq joriy qiymati sifatida hisoblanadi. Shu bilan birga, bozorda moliyaviy ko'rsatkichlar va brendning kuchi hisobga olinadi.
Brendning kuchi etti mezon bo'yicha hisoblanadi: 21
- tovar kategoriyasida tovar belgisi (25%);
- xalqaro bozorlarni qamrab olish (25%);
- savdo hajmi barqarorligi (15%);
- asosiy bozorlardagi ulush (10%);
- moda talablari (10%);
- marketingni qo'llab-quvvatlash (10%);
- huquqiy himoya (5%).
Brendning qiymatini baholash joriy yilda brendning avvalgi qiymatining mahsuloti sifatida belgilanadi, bu o'tgan yilga nisbatan taqqoslashlar orqali maxsus usullar bilan hisoblab chiqiladi va brendning qo'shimcha qiymatining o'sishini tavsiflaydi.
|
| |