Brend samaradorligini baholash va raqobat brendini yaratish

faqatgina brendga tegishli qism ajratiladi. Buning uchun marketing tadqiqotlari va
yuqori darajali menejment bilan intervyular o'tkaziladi, bu esa
brendning kuchini
aniqlash va prognoz qilingan foyda xavfini baholash imkonini beradi. Bu tahlil
orqali amalga oshiriladi.
Umumiy xarajatlar usuli. Brendni yaratish va targ'ib qilish bo'yicha barcha
xarajatlarni hisoblash (tadqiqot va rivojlanish xarajatlari, badiiy qaror va
qadoqlash, huquqiy ro'yxatga olish va himoya qilish, reklama xarajatlari, reklama
va jamoatchilik bilan aloqalar, shu jumladan diskontlash omili).
Qoldiq qiymati usuli. Tovar kapitalining qiymati kompaniyaning joriy bozor
bahosi va moddiy, moliyaviy va nomoddiy aktivlarning qiymati o'rtasidagi farq
sifatida tavsiflanadi.
Royaltidan ozod qilish usuli. Tovar kapitalini baholash kompaniyaning brenddan
foydalanish huquqi uchun olgan Royaltidan ajratmalar miqdori asosida amalga
oshiriladi. Ajratmalar, odatda, savdo hajmidan hisoblanadi.
Reklama agentligi usuli. Tovar kapitali 32 ta amaliy savoldan tashkil topgan
so'rovnoma va to'rtta ko'rsatkichdan iborat (farqlash, ahamiyatlilik, hurmat,
tushunish) iborat brendni o'rganish orqali aniqlanadi. Tovar
aktivlarini baholashda
turli mamlakatlardagi vintage sarmoyasi haqida ma'lumot (o'lchov) yo'naltirilgan.
Kompaniyaning Equi Trend usuli. Tovar qiymatini baholash uchun uzoq muddatli
kuzatuv ma'lumotlari qo'llaniladi. Vintage kapitalining uchta umumlashtiruvchi
ko'rsatkichiga asoslangan (ko'rinish, qabul qilingan sifat, foydalanuvchi
hursandchiligi). Usul iste'molchi tomonidan brendning kuchini baholashga imkon
beradi.
D. Aakerning Usuli. Usul boshqa firmalarning brendlarning qiymatini aniqlashda
tajribasini hisobga oladi. "Beshta guruhni o'z ichiga olgan" tovar kapitalining
o'nlab ko'rsatkichlari " ajralib turadi: - majburiyat ko'rsatkichlari (narx
mukofoti,iste'molchi mamnunligi / sodiqligi b tovar); - qabul qilingan sifat/tovar
etakchilik ko'rsatkichlari (qabul qilingan sifat, etakchilik/mashhur b); -
uyushma/differentsiatsiya ko'rsatkichlari (qabul qilingan qiymat ,brendning o'ziga
xosligi, tashkilot bilan assotsiatsiyalar);- tovar xabardorligi ko'rsatkichlari (tovar
xabardorligi); - bozor xatti-harakati ko'rsatkichlari (bozor ulushi, bozor narxi va
tarqatish tarmog'idagi tovar belgisi)
Eng ishonchli D. Aakerning yondashuvini rivojlantiradigan va metodologiyani
Buyuk Britaniyada va dunyoning boshqa mamlakatlarida standart buxgalteriya
talablariga bog'laydigan Interbrand usuli hisoblanadi, bu erda markalar
firmalarning balans hisobotlarida hisobga olinadigan aktivlarga aylanadi.
Kompaniya Interbrand usuli asosida aktsiyalar narxi va uning daromad o'lchash
tamoyili hisoblanadi. Sof tovar foydasini aniqlashda (tovarning qo'shimcha
qiymati) yillik daromad 2%, investitsiya kapitalining qaytarilishi yiliga kamida 8%
bo'lishi va tovar daromad solig'i 35% bo'lishi kerak.
Brendning qo'shilgan qiymati brenddan foydalanishdan rejalashtirilgan sof
foydaning aniq joriy qiymati sifatida hisoblanadi. Shu bilan birga, bozorda
moliyaviy ko'rsatkichlar va brendning kuchi hisobga olinadi.
Brendning kuchi etti mezon bo'yicha hisoblanadi: 21
- tovar kategoriyasida tovar belgisi (25%);
- xalqaro bozorlarni qamrab olish (25%);
- savdo hajmi barqarorligi (15%);
- asosiy bozorlardagi ulush (10%);
- moda talablari (10%);
- marketingni qo'llab-quvvatlash (10%);
- huquqiy himoya (5%).
Brendning qiymatini baholash joriy yilda brendning avvalgi qiymatining mahsuloti
sifatida belgilanadi, bu o'tgan yilga nisbatan taqqoslashlar orqali maxsus usullar
bilan hisoblab chiqiladi va brendning qo'shimcha qiymatining o'sishini tavsiflaydi.