Brendning shakllanishi - Muhammad Al Xorazmiy nomidagi Toshkent Axborot Texnologiyalari Universiteti Sotib olish...

Brendning shakllanishi
Brendni shakllantirish sxemasi quyidagi bosqichlarni o'z ichiga olishi mumkin.
Batafsil bosqichlarni ko'rib chiqing:
1. Bozorda brendni joylashtirish-bozorda tovar o'rnini topish, shuningdek, iste'mol
ehtiyojlari va tovarlarni idrok etish to'plami. Tovar pozitsiyasi tovar-raqobatchiga
nisbatan xaridorlarning taqdimotida brendni egallagan joy.
2. Tovar strategiyasini shakllantirish-kompaniyaning tovar qiymatini yaratish
uchun foydalanadigan strategik tabiat dasturlari. Strategiya doirasida quyidagilar
aniqlanadi: maqsadli auditoriya kim? Ushbu auditoriyaga nima va'da berish kerak?
Qabul qiluvchiga bu va'dalarni qanday asoslash mumkin? Iste'molchi brendidan
qanday taassurot qoldirishi kerak?
Brendning strategik rejalashtirilishi mahsulotni qanday ishlab chiqarilganligini,
nomini, tasniflanishini, namoyish etilishini va reklama qilinishini aniqlashga
imkon beradigan usullar yordamida amalga oshirilishi kerak. Ular marketing
tadqiqotlari, iste'molchilarning xulq-atvori, ularning ijtimoiy-psixologik va
demografik xususiyatlari.
3. Kontentni ishlab chiqish, tovar g'oyalari. Brendning asosiy g'oyasi uning
va'dasini, uning afzalliklarini taklif qilishni aks ettirishi kerak. Noyob brendni
yaratish uchun siz mahsulot va uning ishlab chiqaruvchisi haqida iloji boricha
bilishingiz kerak, bu va tegishli sohalarda mahsulotni ishlatish bilan bog'liq bo'lgan
hamma narsani biling. Brendning g'oyasi xaridorni qiziqtirishi va jalb qilishi,
e'tiborini tovar va tovarlarga qaratishi kerak. Avtomobil, urush, pul (ularni topish
uchun qanday), bolalar, hayvonlar, mashhur shaxslar, ofatlar, moda, kelajak
bashorati, oziq-ovqat, o'yin-kulgi, to'y, jinsiy aloqa, dunyoviy Solnomalar, sport,
hazil: bu odamlar oshdi e'tibor jalb masalan, deb topildi. O'z-o'zidan brendni ishlab
chiqishda ushbu tavsiyalarni qo'llash mumkin. Bundan tashqari, brendni ishlab
chiqish uchun kompaniya ishlab chiqaruvchilari jalb qilinishi mumkin-la ishlab
chiqaradi, ixtisoslashgan tovar firma mutaxassislari, potentsial iste'molchilarning
maqsadli auditoriyasi, boshqa firmalardan brendni ishlab chiqish sohasidagi
mutaxassislar, masalan, brendning grafik yoki ovozli tasvirini yaratish.
4. Tovar belgisini tahlil qilish va tovar nomini qidirish. Tovar belgisi tovar yoki
xizmat bilan bog'lanish orqali iste'molchiga mahsulot haqida ma'lumot, uning
iste'mol xarakteristikalari haqida ma'lumot beruvchi shartli belgidir. U xaridorlarni
mahsulotni sotib olayotganda ular avvalgidek bir xil sifatga ega bo'lishiga
ishontiradi. Bundan tashqari, tovar yangi mahsulotlarni bozorga chiqarish va
perakendecilere ta'sir qilish imkonini beradi. Tovar belgisini tahlil qilganda, uning
quyidagi xususiyatlariga e'tibor berish kerak: mahsulotni joylashtirish sohasidagi
jozibadorlik, iqtisod, kommunikativlik, raqobatdosh mahsulotlar orasida tanib olish
qulayligi.
Brendning barcha tarkibiy qismlari orasida eng ko'p ishlab chiqaruvchi firma nomi
yoki kamroq vositachi firma nomi bilan bog'liq bo'lgan tovar nomi eng muhim
hisoblanadi. Tovar nomini, uning nomini qidirish, tovar nomining ildizini
asoslashni, ismning semantik (semantik) va fonetik (ovoz) tahlilini o'tkazishni
talab qiluvchi uzoq jarayondir.
Brendning eng muhim xususiyati uning nomi bo'lib, u aniq va mazmunli bo'lishi
kerak. V. N. Domnin15 brendingi bo'yicha original kitobning muallifi sifatida
markaning nomini aniqlashda alohida ahamiyatga ega, fonetik, fonosemantik,
leksik, semantik, leksikografik, huquqiy mezonlarga berilishi kerak. Tovar nomini
ishlab chiqishda mazmunli mezonlarni hisobga olish kerak. Ularga, masalan, V. N.
Domnin quyidagilarni o'z ichiga oladi: tovar guruhi va asosiy afzallik (farq);
markani joylashtirish; brendning maqsadi va sifati; foydalanishdan olingan
natijalar; iste'molchilar uchun foyda; mahsulot tarkibi; dizayn xususiyatlari; narx
kategoriyasi; tovar guruhi va narx kategoriyasi; iste'molchilarning xususiyatlari,
tovarlarning vatani, brendning asoschisi familiyasi.
5. Tovar sinovlari. Bozorga kirishdan oldin, tovar nomi sinovdan o'tkaziladi, ya'ni
iste'molchilarning tovar nomi, rasm, dizaynning turli xil variantlariga nisbati
baholanadi. Sinov jarayonida maqsadli auditoriya bilan brend aloqalarining
samaradorligi, uning xususiyatlarini idrok etish va ularga taqdim etilgan
imtiyozlarning ahamiyati tekshiriladi.
Tovar oldindan sinovdan o'tkazish bir qator sabablarga ko'ra tavsiya etiladi:
- mavjud tovar belgilariga o'xshash brendni yaratmaslik;
- tovar nomi iste'molchilarni yo'ldan ozdirmasligi uchun;
- kompaniyani brendni o'zgartirish uchun katta xarajatlardan ogohlantirish;
- boshqa kompaniyalar bilan ziddiyatli vaziyatlarni yaratmaslik. Brendni ishlab
chiqish va sinovdan o'tkazish xarajatlarining samaradorligi uning hayot aylanish
jarayonining davomiyligiga bog'liq. Hayot aylanishi qanchalik uzoq bo'lsa,
xarajatlar qanchalik samarali bo'lishi mumkin, chunki bu holda brendning o'ziga
xos qiymati kamayadi. Ko'pgina brendlarning hayot aylanishi tovarlarga qaraganda
ancha yuqori.
|