Tovar turlari va ularning tuzilishi

|
Tovar turlari va ularning tuzilishi
|
bet | 3/8 | Sana | 12.12.2023 | Hajmi | 78,73 Kb. | | #116547 |
Bog'liq amirbrendTovar turlari va ularning tuzilishi
Bir nechta tovar belgilari mavjud:
Tegishli brendlar, uning nomi ishlab chiqaruvchining nomi ("pomidor ketchup Heinz", Sony Trinitron televizorlari) bo'lsa.
Mahsulotlar va etkazib beruvchilarning lentasini yanada aniqroq qurish uchun
Tovar belgilari (soyabon brendlari) turli xil tovar belgilari yordamida turli xil tovar guruhlarini targ'ib qilish amaliyotidir.
Mavjud tovar tipologiyasi ularning soyabon, estrodiol va tovar tuzilmalarini ajratib turadi.
1. Brendning soyabon tuzilishi barcha uchta modelning eng arzon narxidir. Shu bilan birga, kompaniya butun mahsulot qatoriga kiradigan yagona tovar taklifini taqdim etadi. Barcha mahsulotlar kompaniya deb ataladi. Bunday holda, brendning nomi kompaniya nomi bilan birga keladi.
2. Tovarning Birlashgan tuzilishi katta portfellarni boshqarish sohasida qo'llaniladi. Shu bilan birga, yagona va mustaqil vintage strategiyalarining maksimal samaradorligini olish mumkin.
3. Brendning tovar tuzilishi har bir mahsulotning o'z brendini tanlashga qaratilgan. Kompaniyaning nomi brend nomi bilan aks ettirilmaydi.
Brend yaratish va uning shakllanishi
Brendlarning o'ziga xosligi shundaki, ularning ta'siri turli xil va ko'p darajali xarakterga ega: maqsadli va tasodifiy. Shunday qilib, brendlarni yaratish ko'p maqsadli foydalanishni o'z ichiga oladi.
Zamonaviy ma'noda, brend iste'molchining vakili, iste'molchi muayyan mahsulotni ajratib olish va tanlashga imkon beradigan taassurotlar va uyushmalar to'plamidir.11 Amerika marketing assotsiatsiyasi tomonidan taqdim etilgan klassik ma'noda "tovar-bu bitta sotuvchi yoki sotuvchi guruhining tovarlari yoki xizmatlarini aniqlash va ularni raqobatchilarning tovarlari yoki xizmatlaridan ajratish uchun mo'ljallangan nom, atama, belgi, ramz yoki dizayndir".
Brendni yaratish-bozor, iste'molchi va raqobatchilarning chuqur bilimlarini talab qiluvchi ijodiy ish. Bu juda uzoq, murakkab va qimmat jarayon, shuning uchun katta kompaniyalar brendni professional, ixtisoslashgan firma ishlab chiqarishga jalb qilishadi.
Bir yoki bir nechta brendni yaratish va saqlash har doim uzoq kelajakka qaratilgan vazifadir va bu strategiyaning funktsiyalaridan biri sifatida ma'lum. Shunday qilib, brendlarni boshqarish yoki Brendlash strategik xususiyatga ega va bozorda uzoq muddatli muvaffaqiyatga erishish uchun biznesning yuqori darajali rahbarlari tomonidan nazorat qilinishi va ulardan foydalanishlari kerak bo'lgan eng muhim strategik vazifalardan biridir.
"Tovar" turkumining kontseptual apparatini shakllantirish jarayoni mahsulot yadrosining mazmuni, uning iste'molchi xususiyatlarining ratsionalligi va tovar belgisi bilan chambarchas bog'liq, ya'ni tovarning haqiqiyligi (o'zgaruvchanligi) darajasini va uni aniqlash qobiliyatini tavsiflovchi ism, belgilar, ramzlar, naqsh bilan raqobatchilarning tovarlari yordamida xaridor tomonidan aniqlanadi.
Biznesni rivojlantirish, uning rentabelligini oshirish, bozor sub'ektlarining o'zaro hamkorligi jarayonida xaridorning rolini o'zgartirish, yangi media-texnologiyalarni joriy etish, biznes-kommunikatsiyalarni tovarlarga emas, uning amalga oshirilish hajmlariga yo'naltirish, shuningdek, tijorat xabarlarini uzatish jarayonida biznes hamkoriga individual yondashish-bularning barchasi brendning mohiyatiga qo'shimcha tadqiqotlar o'tkazish, uning farqlarini izlashni talab qildi tovar belgisi, brendning iqtisodiy va ijtimoiy ahamiyatini, uning moddiy va nomoddiy aktivlarini oshkor qilish.
Devid Aaker brendni butun tashkilotning ishini boshqaradigan boshqaruv vositasi sifatida birinchi bo'lib aniqladi. Tovar uzoq muddatli munosabatlarga, qoniqishga, saqlashga va xaridorning hududiy yaqinligiga yo'naltirilgan xususiyatlar bilan bir qatorda xaridorning qiymatining eng muhim xususiyati bo'lib qoladi.
Tovar belgisini tovarga aylantirish uchun iste'molchining ishonchini shakllantiradigan vaqt talab etiladi, bu brendni aniqlash va iste'molchining tanlagan brendini sotib olish va uni ishlatishdan psixologik, hissiy mukofotlarini his qilish qobiliyati yaratiladi. Mahsulot tomonidan brendga ijobiy munosabat, iste'molchi tomonidan tezlashtirilgan hislar, mahsulotga qiymat qo'shish, tovar salohiyatini mustahkamlash va h. k.
Zamonaviy brendingning o'ziga xos xususiyati sifatida bir kompaniyaning bir nechta tovar yoki tovar belgisi emas, balki bir vaqtning o'zida bir nechta va har doim yangilanib turishi mumkin. Reklamalar ko'ra, kichik yoki maxsus (segmentlari va mart), shu jumladan, ayrim iste'molchilar guruhlari, o'ziga xos ehtiyojlariga tovarlarni moslashtirish imkonini beradi brendlar va ayniqsa, brendlar sonining ortishi, qiyin (deyarli barcha niches band bo'lib,) yangi raqobatchilar bozoriga kirishga qiladi raqobatchilarga kompaniyaning mahsulotlariga hujum qilish vazifasini qiyinlashtiradi va siz bilan yaxshi muzokaralar olib borishga imkon beradi mahsulotlar distribyutorlari tomonidan.
|
| |