Стратегический анализ государственного учреждения "Курганкиновидеопрокат"

Введение



Кинематограф относительно новый вид искусства. Его история в сравнении с тысячелетней историей музыки, живописи, театра очень коротка. Но это не мешает кино оставаться уже на протяжении нескольких десятков лет самым массовым видом искусства.

Великий английский режиссёр Альфред Хичкок однажды сказал: «Фильм - это жизнь, с которой вывели пятна скуки». Действительно, хорошее кино завораживает, удивляет, заставляет задуматься над происходящими в жизни человека явлениями. Также как книга для писателя, музыка для музыканта или картина для художника, кино для режиссёра - это способ выражения собственных мыслей, чувств и желаний. Зачастую кино показывает нам идеальную жизнь, жизнь о которой мечтают многие, жизнь, которая для многих не достижима. Кинематограф является своеобразным мотивом, побудительным действием к активному вмешательству в свою жизнь и изменению её к лучшему на пути к идеалу.

В наше время кино можно назвать искусством только в том случае, если отталкиваться от определения искусства, как высокой степени мастерства в этой области. Ведь в техническом отношении кино идёт в ногу с мировым прогрессом. Из чёрно-белого немого ролика начала XX века к XXI веку кино превратилось в феерическое зрелище, уже немыслимое без компьютерной графики, главной целью которого становится максимальное погружение зрителя в действие кинофильма.






1.Краткая характеристика предприятия



Государственное учреждение «Курганский областной киновидеопрокат» является некоммерческой организацией, созданной в форме государственного учреждения культуры по кинообслуживанию населения области, для пропаганды и распространения кинопроизведений отечественного и мирового кинематографа, обеспечения необходимых режимов хранения областного кинофонда.

Наименование: Полное – Государственное учреждение «Курганский областной киновидеопрокат». Сокращенное – Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат». 

Учредителем государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» является управление культуры курганской области (640000, г. Курган, ул. Гоголя,30). Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» является юридическим лицом, находится в ведении Управления культуры Курганской области и осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в учреждениях банков, гербовую печать со своим наименованием, бланки, а также иные необходимые для осуществления его деятельности печати и штампы.

Место нахождения Государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат»: 640015, г. Курган, ул. Гагарина, д. 35.

Предметом деятельности государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» являются:

Осуществление социально-экономических программ и проектов в сфере кинообслуживания населения области;

Культурно-просветительская, культурно-досуговая, методическая и информационная работа, направленная на создание населению условий для доступа к произведениям кинематографии;

Распространение кинофильмов на территории Курганской области.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» участвует в разработке и реализации областных программ по кинообслуживанию населения области:

Оказывает организационно – методическую помощь органам местного самоуправления в сфере кино;

Осуществляет в установленном порядке сбор, обработку, анализ и представление государственной статистической информации в сфере кино;

Организует прокат кинофильмов на любых носителях, в любой форме и любыми способами;

Проводит совместно с учреждениями культуры и кинозрелищными предприятиями и учреждениями на договорной основе культурно массовых мероприятий (премьеры, киновечера, тематические показы, кинопраздники, кинолектории и т.п.); 

Организует  рекламирование и пропаганду фильмов;

Обеспечивает сохранность кинофонда;

Оказывает практическую помощь в ремонте и техническом обслуживании киноустановок.

В целях обеспечения деятельности Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» обладает имуществом: 

Закрепленным Департаментом государственного имущества на праве оперативного управления;

Здания, оборудование и другое имущество, переданное Государственному учреждению «Курганкиновидеопрокат» закрепляется за ним в установленном порядке на праве оперативного управления;

Земельные участки, занимаемые Государственным учреждением «Курганкиновидеопрокат» предоставляются в бессрочное пользование Государственному учреждению «Курганкиновидеопрокат» в порядке установленном законодательством Российской Федерации. Имущество Государственного учреждения «Курганкиновидеопрокат» учитывается на самостоятельном балансе и состоит из основных фондов и других средств.

Финансовые средства ГУ «Курганкиновидеопрокат» образуются за счет:

Бюджетных ассигнований и других поступлений от учредителя;

Доходов отплатных услуг культурной деятельности;

Платежей за оказание услуг по договорам с физическими и юридическими лицами;

Добровольных пожертвований, субсидий, средств, полученных по завещаниям;

Кредитов банков и иных кредитных учреждений

Других доходов и поступлений в соответствии с законодательством РФ.

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» осуществляет расходование указанных средств в порядке определенном законодательством Российской Федерации. Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» самостоятельно осуществляет собственную творческую и иную деятельность в пределах имеющихся творческих и производственных ресурсов. 

Государственное учреждение «Курганкиновидеопрокат» обязан:

По согласованию с Управлением культуры Курганской области планировать свою основную деятельность и определять перспективы развития;

Представлять в управление культуры отчеты о своей деятельности;

Нести ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации за нарушение правил хозяйствования, установленных законодательством Российской Федерации;

Обеспечивать своих работников безопасными условиями труда и нести ответственность в установленном порядке за ущерб, причиненный их здоровью и трудоспособности;

Осуществлять оперативный бухгалтерский учет, вести статистическую и бухгалтерскую отчетность, отчитываться о результатах финансово-хозяйственной деятельности в порядке и сроки, установленные Управлением культуры Курганской области в пределах законодательства Российской Федерации.

В связи с дальнейшим увеличением цен на коммунальные услуги, фильмокопий, прав на прокат видеокассет, DVD дисков, материалов для ремонта и реставрации фильмокопий и горюче-смазочных материалов было принято решение:

Установить с 01.02.2010 года следующие тарифы на услуги ГУ «Курганкиновидеопрокат»:

Полнометражные художественные фильмы для проведения целевых киносеансов от 1000 до 1500 рублей за один сеанс в зависимости от художественных достоинств и технического состояния фильмокопий (2-х серийный фильм считается за 2 сеанса, окончательная цена определяется договором);

Хроникально-документальные, научно-популярные, учебные, анимационные, короткометражные фильмы и кинофрагменты от 200 до 500 рублей одна часть за один экранодень в зависимости от категории технического состояния.

Прокат видеокассет частным лицам за сутки – 25 рублей, в праздничные и выходные дни за 2-е суток – 40 рублей;

Прокат видеокассет за сутки (для использования в проведении мероприятий):

Учебным заведениям и отделам культуры – 150 рублей;

Прочим организациям – 250 рублей;

Прокат видеодисков формата DVD частным лицам – 30 рублей;

В праздничные и выходные дни за 2-е суток – 50 рублей;

Прокат видеодисков формата DVD (для использования в проведении мероприятий):

Учебным заведениям и отделам культуры – 200 рублей;

Прочим организациям – 250 рублей;

Видеосъёмка за 1 час затраченного на съёмку времени – 300 рублей;

Использование кинозала для отбора фрагментов за 1 час для учреждений культуры и образовательных учреждений – 150 рублей, для прочих организаций и предприятий – 200 рублей; 

Использование кинозала за 1 час для видеосъемки и переноса фильмов с кинопленки на другие носители – 1000 рублей;

Использование кинозала для просмотра художественных фильмов и проведения мероприятий – от 1000 до 1500 рублей;

Увлажнение, чистка, реставрация и комплектование 1 части кинопленки: 8 мм – 500 рублей

16 мм – 700 рублей

35 мм – 1000 рублей

Установить льготные тарифы для киноустановок учебных заведений, учреждений социальной сферы, воинских частей, исправительно-трудовых учреждений: 

Полнометражные художественные фильмы для проведения целевых киносеансов от 500 до 700 рублей за один сеанс в зависимости от художественных достоинств и технического состояния фильмокопий;

Хроникально-документальные, научно-популярные, учебные, анимационные, короткометражные фильмы и кинофрагменты – от 100 до 200 рублей;




















Видеозапись за 1 час – 50 рублей.

В случае утери или приведения фильмокопий, видеокассет и видеодисков формата DVD к сверхнормативному износу, не позволяющему осуществлять их дальнейшую демонстрацию и просмотр потребителями возмещается полная первоначальная стоимость.

В случае сверхнормативного износа, ухудшающего категорию технической годности фильмокопий, штрафные санкции предъявляются согласно правил технической эксплуатации фильмокопий в кинотеатрах и на киноустановках.

Контроль за исполнением приказа возложить на заместителя директора.



График 1 – Количество зрителей за 2008 год


















2.Стратегический анализ ситуации



Характеристика состояния перспектив развития отрасли

Анализ конкурентов и их возможных действий

Анализ конкурентной среды в отрасли

Анализ макроокружения

Угрозы

Возможности

Оценка конкурентной позиции предприятия (положение предприятия на рынке)

Анализ использования потенциала предприятия, его сильные и слабые стороны





















Рис.1



Анализ макроокружения предприятия



Таблица 1

Фактор макроокружения

Состояние фактора

Прогнозируемая тенденция развития

Характер влияния

Коэффиц. относительной важности, Ков

Бальная оценка, Бi

Ответная реакция

1. Экономический кризис

средний

уменьшится

+ увеличенен платежеспособности клиентов;

+ снижение цены на фильмы.

0,13

+4

Оказание дополнительных услуг

2.Уровень экономического развития

Высокий темп роста ВВП

Дальнейшее повышение темпов роста ВВП

+ развитие экономики

0,07

+3

Наем дополнительной рабочей силы

3.Уровень инфляции

8,1%

Ожидается понижение до 4 -6 %

- Риск вложений инвестиции;

- ухудшение уровня жизни работающих;

0,05

-3

Индексация, дифференциация цен на продукцию, недопущение инвестиции при высоком риске

4.Государственные инспекции

высокий

увеличится

- необходимость высококвалифицированных сотрудников

0,06

-2

Наем высококвалифицированного персонала

5.Прожиточ-ный минимум населения

Средний

увеличится

+ увеличение числа клиентов

0,09

+2

Оказание дополнительных услуг

6.Стиль жизни

Средний

увеличится

+ увеличение числа клиентов

0,09

+1

Дизайн помещения

7.Демографи-ческий кризис

Преобладание пенсионеров

Не изменится

- Небольшое число клиентов

0,06

-1



8.Наличие телевиденья и сети интернет у населения

высокий

Увеличивается

- потеря клиентов

0,03

-4

Активная реклама, прокат новых фильмов

9.Бюджет области и его исполнение

Дефицит исполняемого бюджета

Исполнение бюджета, уменьшение расходов на поддержку малого бизнеса

- уменьшение государственной поддержки малого бизнеса;

- трудно получаемая поддержка.

0,06

-2

Поиск новых инвестиций

10.Количество денег в обращении

Уменьшение насыщенности экономии денежной массой

Сохранение тенденции

- ухудшение структуры расчетов;

- замедление оборачиваемости средств

0,05

-1

Вложение капитала в освоенные и новые проекты, проведение политики кредитования.

11.Уровень цен на рекламу

Высокий

Большее привлечение клиентов через рекламу

+ привлечение клиентов

- расходы на рекламу

0,07

0



12.Общий уровень квалификации

Средний

Повышается обучение рабочих

+ квалифицированный персонал на предприятии 

0,11

+4

Обучить имеющихся работников, повысить их квалификацию

13.Количество конкурентов

Среднее

Быстрое появление кинофильмов в сети интернет и на телевидении

- потеря клиентов

0,04

-4

Привлечение клиентов за счет рекламы, акций

14.Транспортировка

Средний

Постепенное ухудшение состояния автотранспорта – увеличение расходов на его ремонт

- затраты на бензин и ремонт

0,05

-3

приобретение автомобилей работающих на газовом топливе.

15.Качество дорог

Низкий

Ухудшение качества дорожного покрытия

- частая поломка транспорта;

- возможность не прибыть в срок на место.

0,04

-4

Поиск объездных путей.










Вывод: влияние макроокружения оказалось отрицательным. Большее негативное воздействие оказали следующие факторы: Наличие телевиденья и сети интернет у населения, количество конкурентов, качество дорог.






Анализ конкурентной среды в отрасли



Оценка возможности появления новых конкурентов



Таблица 1

Факторы входных барьеров

Содержание 

1 Степень дифференцированности продукции

большое разнообразие кинофильмов на различных видах носителей. На приобретение которых потребуется очень большое количество времени.

2 Потребность в дополнительных капитальных вложениях

На кинорынке существует большое разнообразие кинофильмов на различных видах носителей. Покупка или аренда этих фильмов подразумевает привлечение большого капитала. Так же необходимо купить или арендовать автомобиль для развоза кинолент. 

3 Доступность каналов распределения продукции

Клиенты уже привыкли работать с существующими фирмами и переманить их будет очень сложной задачей. На это понадобиться слишком много времени и сил.



3.2 Определение характера влияния потребителей продукции на интенсивность конкуренции



Таблица 1

Условие

Характер конкурентного давления

Потребители состоят из физических лиц, имеющих небольшие доходы.

Небольшая прибыль является причиной редкой покупки новых фильмов. Она формирует высокую чувствительность к изменению цен.

Наличие у населения дома телевидения или сети интернет…

Дает человеку право выбора: пойти в кинотеатр или посмотреть фильм дома. 

Потребитель редко ходит на один фильм 2 раза.

При отсутствии новых фильмов покупатель может потерять интерес и будет наблюдаться уменьшение числа клиентов



Оценка угрозы со стороны товаров-заменителей



Товаром – заменителем для ГУ «Курганкиновидеопрокат» являются телевидение, DVD диски и сеть интернет.

Телевидение – телевидение уже проникло в каждый дом и человек терпеливо дожидается, когда фильм покажут по телевизору чтобы не тратить деньги на кинотеатр. 

DVD диски – пиратские DVD диски появляются в продаже либо раньше, либо одновременно с фильмом в кинотеатре. Потребитель покупает такой диск и передает его другим, тем самым отбивая клиентов у кинотеатра.

Интернет – глобальная телекоммуникационная сеть информационных ресурсов. В интернете новые фильмы появляются гораздо быстрее, чем в кинотеатре и далеко не в лучшем качестве. Пользователи скачивают и смотрят их, после чего у них складывается негативное  впечатление от просмотренного фильма.



Анализ конкурентов и их возможных действий

макроокружение потребитель конкуренция продукция

«Курганкиновидеопрокат» (К)

Телевидение (Т)

Интернет (И)

Стратегические группы конкурентов на рынке

Цена

Высокая









Средняя









Низкая 











Низкое

Среднее 

Высокое



Качество

Рисунок 1 – Стратегические группы конкурентов по параметрам «Цена – Качество».

Время на рынке

Свыше 70









От 30 до 70 лет









До 30 лет











Низкий

Средний

Высокий



Ассортимент 

Рисунок 2 – Стратегические группы конкурентов по параметрам «Время на рынке – Ассортимент»

Удаленность от потребителя

Большая









Средняя









Малая











Низкая

Средняя

Высокая



Гибкость тарифной политики

Рисунок 3 – Стратегические группы конкурентов по параметрам «Удаленность от потребителя – Гибкость тарифной политики»



Анализ использования потенциала предприятия, его сильные и слабые стороны



Таблица 2

Критерии 

Вес критериев

Хуже чем конкурент

Так же

Лучше чем конкурент

Сильнейший конкурент





- 2

- 1

0

+1

+2



1.Количество предоставляемых услуг



•









Интернет 

2.Цена





•







Телевидение 

3.Месторасположение





•







Телевидение

4.Время показа фильмов





•







Телевидение

5.Качество фильмов









•



Телевидение

6.Прибыль 





•







Интернет

7.Контроль качества









•



Телевидение

8.Разнообразие выбора



•









Интернет

9.Реклама 



•









Интернет

10.Размер экрана 











•



11.Появление новых фильмов









•



Интернет

макроокружение потребитель конкуренция продукция