Основы маркетинга

Целью системы маркетинга является



Достижение максимально возможного высокого потребления;

Достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

Предоставление максимально широкого выбора;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: d)



Каким из нижеперечисленных характеристик присуща услуга?



Неосязаемость;

Неотделимость от производителя;

Несохраняемость;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: d)



Концепция интенсификации коммерческих усилий предполагает увеличение продаж за счет



Использования интенсивных технологий производства;

Удовлетворения потребностей потребителя;

Стимулирования сбыта;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: c)




Маркетинговая концепция предполагает, что планирование деятельности предприятия начинается



С разработки новых товаров и услуг;

С анализа данных о спросе на товары;

С планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: e)



Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет



Поддержания максимальных, допускаемых коньюнктурой рынка, цен на товары;

Максимального снижения издержек производства;

Наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: c)



Концепция маркетинга определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет



Использования интенсивных технологий производства;

Стимулирования сбыта;

Удовлетворение потребностей потребителя;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: c)



Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность



Маркетинговые исследования;

Формирование рекламного бюджета;

Выбор технологии производства;

Все входят;

Правильного ответа нет;

Ответ: a)



Комплекс маркетинга включает



Управление предприятием;

Совокупность инструментов (рынок, товар, цена, товародвижение, стимулирование сбыта);

Выбор условий реализации товара;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: b)



Предприятие осуществляет диверсификацию своей деятельности, если оно



Предлагает новые товары на новых рынках;

Предлагает новые товары на старых рынках;

Предлагает старые товары на новых рынках;

Все ответы верны;

Правильного ответа нет;

Ответ: d)



Покупательское поведение потребителя подконтрольно маркетологам?



Да

Нет

Ответ: a)



Удовлетворение потребителя после покупки является функцией ожидания потребителем от продукта и его полезности?



Да

Нет

Ответ: a)



Заботы маркетолога заканчиваются после покупки потребителем товара



Да

Нет

Ответ: b)



Факторы, влияющие на поведение покупателя



Общественный класс, субкультура, референтные группы, стиль жизни;

Культура, референтные группы, семья, индивидуальность;

Экономические обстоятельства, мотивация, обучение;

Товар, цена, товародвижение, стимулирование сбыта;

Культурные, социальные, личностные, психологические;

Ответ: e)



Чтобы решить, какой из конкурентов является самым значимым, менеджер должен провести



Анализ рынка ценных бумаг;

Стратегический анализ;

Спросить мнение покупателей;

Анализ конкуренции на рынке; ˅

Ничего из этого;

Ответ: d)



Фирмы должны всегда стремиться достичь максимально возможного качества товаров



Да

Heт

Ответ: b)



Маркетинг-микс состоит из



Товар, цена, исследования, стимулирование сбыта;

Товар исследования, товародвижение, стимулирование сбыта;

Товар, цена, товародвижение, стимулирование сбыта;

Товар, цена, товародвижение, исследования.

Ответ: c)


Сегментация рынка – это процесс



Описания рыночных условий;

Разделения рынка на однородные группы потребителей;

Презентация будущих возможностей;

Вес вместе;

Ответ: b)



Позиционирование товара на рынке – это



Определение позиции фирмы относительно конкурентов;

Поиск свободного сегмента рынка;

Обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке;

Все верно;

Правильного ответа нет.

Ответ: c)

маркетинг потребитель удовлетворение промышленный

Рынок промышленных товаров отличается от рынка потребительских товаров



Количеством покупателей;

Эластичностью спроса по цене;

Видом и типом покупателей;

Все верно;

правильного ответа нет.

Ответ: d)






Предприятию необходимо знать этапы жизненного цикла его товаров, чтобы



Планировать вывод на рынок новых товаров;

Планировать маркетинговую стратегию относительно каждого товара;

Изучать товары конкурентов;

Все верно;

Правильного ответа нет.

Ответ: b)



На каком типе рынка формируется цена на следующие товары: (отметьте в соответствующей клетке)



Товары

Рынки

Телевизоры

Медь

Автомобили

Нефть

Коммунальные услуги

Чистой конкуренции

X



X





Монополистической конкуренции









X

Олигополистической конкуренции







X



Монополистический



X









Какого фактора не хватает, чтобы рассчитать цену на товар



Цена конкурентного товара;

Издержки производства;

Эластичность спроса по цене;

государственное регулирование

Ответ: d)


Матрица «Бостон консалтинг групп позволяет



Определить долю на рынке товаров фирмы;

Определить темпы развития рынков товаров фирмы;

Классифицировать товар фирмы по его доле на рынке и темпам годового развития рынка;

Все верно;

Правильного ответа нет;

Ответ: c)



Вертикальная маркетинговая система имеет преимущества перед горизонтальной системой товародвижения, так как она



Более компактна;

Более прибыльна;

Более скоростная;

Все верно;

Правильного ответа нет;

Ответ: d)



Выберите правильное средство стимулирования сбыта для следующих товаров



Товар

Средство

Грузовики

Снегоход

Семинар по налогообложению

Путевки в санаторий

Реклама

X

X

X



Стимулирование сбыта

X

X





Пропаганда





X



Личная продажа





-

X