Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок

Тема практического задания:

 «СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА  ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА   НА  РОССИЙСКИЙ  РЫНОК»

Задание.  Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок.  Программу  представить в виде презентации, краткое описание самого бренда,  стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда   с иллюстрациями рекламных материалов).



Образец «Стратегия  выхода бренда Casadores (текила) на российский рынок»

Примерный план:

1)  Что такое бренд  Casadores? 

Особенности    бренда     Casadores

     



УПАКОВКА

- Подлинная и премиальная

-Отличительный символ оленя как гарантия уникального производства

ПОЗИЦИЯ БРЕНДА

-№1 премиум текилы в Мексике

№5 текила в мире

ПРОДУКТ

-100% Голубая агава

-уникальное высокогорное производство;

- Высокое качество



-

















                                      Достоинства    для:



РИТЕЙЛЕРА:

-Текила высочайшего качества по доступной цене для покупателя





Результат:  бренд Casadores «перезапустит» категорию текилы для потребителя ввиду принципиалього отличия от лидеров рынка и увеличит оборот по этой категории





ПОКУПАТЕЛЯ:

-100%  голубая агава

-Настоящая мексиканская текила

-Широкая линейка

-Премиальная упаковка

-Лучший товар по приемлемой цене

Результат: преимущества Casadores

Создадут высокую ценность этого бренда для потребителя и в  целом   всей категории.



















       













Brand plans 

Стратегическое видение по запуску бренда Casadores в  России

Запуск   …. в России – это  часть глобального мирового запуска.

Россия один из самых приоритетных рынков глобального запуска бренда …….

Возможности для вывода бренда (АДАПТАЦИЯ) ……   на российский рынок (рестайлинг  дизайн-концепции бренда/позиционирование  бренда?)

Стратегические и тактические цели.

Ситуация  на рынке  текилы России  (маркетинговое  исследование рынка)

-ёмкость рынка

-динамика объемов потребления   текилы  в России

- сегментация рынка 

     4)  Краткий анализ конкурентов (обзор основных конкурентов, их сильные и слабые стороны)

                                             

  5)  ПЛАН ЗАПУСКА бренда (разработка  стратегии продвижения бренда)

          Маркетинговая поддержка /копирайтинг рекламных идей (позиция, слоган, визуальное воплощение креативных идей):

      -   Рекламная кампания (ATL, BTL-реклама,Internet и т.д.) 

PR -мероприятия

Маркетинг событий и корпоративное спонсорство

Прямой маркетинг

Стимулирование сбыта /On-trade и т.д.