Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

для фильма Марка Фостера «Квант милосердия»



1)«Квант милосердия» - это 22 фильм из небезызвестной бондианы (начало которая берет с 1963 года), кроме того, сиквэл предыдущего фильма «Казино рояль». Премьера фильма в Великобритании состоялась 29 октября 2008, в России же 6 ноября.

прокатчик: BVSPR

премьера (РФ): 6 ноября 2008

жанр: боевик, триллер, приключения

бюджет: $200 000 000



2. SWOT-анализ



Сильные

Слабые

Известность бренда «Джеймс Бонд»

«Квант милосердия» - это сиквэл предыдущего фильма о Джеймсе Бонде «Казино Рояль»

Одна из главных героинь фильма украинка по национальности 

(Ольга Куриленко)

Появление нового «Бонда»- Дэниэла Крейга

Бюджет фильма - 200 000 000 $

Неинтересный и запутанный сюжет

Отсутствие «постельных сцен». Девушки Джеймса Бонда (Ольга Куриленко и Джемма Артертон), всего лишь агенты и партнеры по мести, а не любовницы

Мощное использование спецэффектов и современных технологий



Широкая рекламна кампания



Возможности

Угрозы

Рост объема рынка кинопроката (количество проданных билетов) в натуральном выражении

Падение фондового рынка: август — октябрь 2008 года. Экономического кризис в России.

Открытие новых кинотеатров за 2007-2008 гг.

Недостаточным развитием кинобизнеса в регионах

Улучшение уровня жизни населения

Рост стоимости билетов



Низкий показатель посещаемости кинотеатров по России 



Снижение доверия потребителей к рекламе

3. Цель рекламной кампании:



1)окупить и увеличить бюджет фильма и маркетинга в 2 раза.

Задачи рекламной камапнии: 

1)привлечь новых поклонников Джеймса Бонда

2)демонстрация качества и жанр фильма (ТВ реклама)

2)выдержанность стилистики бондианы и «Казино рояль»



4. Конкуренты:



Основные конкуренты в кинематографе определились по дате одновременного выхода и по тому параметру, что все они – сиквэлы или экранизации 

1) «Адмиралъ» (Россия) 

премьера (мир): 9 октября 2008

жанр: драма, история

бюджет: $20 000 000

Преимущество конкурента: исторический для России фильм про Александра Колчака. Новый уровень для российского кинематографа, использование новых визуальных технологий и спецэффектов.

В рекламной кампании были использованы качественные и дорогие принт-материалы, в форме открытки-марки с изображением Колчака. В кинотеатры были завезены отлитые чугунные бомбы, как символ фильма. 

Главные роли исполняли трио знаменитых актеров – Елизавета Боярская, Константин Хабенский, Сергей Безруков.

Слоган: «Ибо крепка, как смерть любовь»

Целевая аудитория: 

-граждане РФ

1)школьники (нет ограничений по возрасту) – от 10 – 16лет

2)люди интересующиеся историей России (от 25-60 лет)

3)поклонники Константина Хабенского и Сергея Безрукого

2) Макс Пэйн (США, Канада)

премьера (РФ): 23 октября 2008

жанр: боевик, триллер, драма, криминал

	бюджет: $35 000 000

	Преимущество конкурента: фильм-экранизация знаменитой игры «Max Payne», тем самым уже обеспечив себе в целевой аудитории поклонников игры. Кроме того, одну из ролей играла Ольга Куриленко – украинка.

	Max Payne — компьютерная игра, шутер от третьего лица, разработанный финской компанией Remedy Entertainment, спродюсированный 3D Realms и изданный Gathering of Developers в июле 2001 года.

	В 2003 году состоялся релиз сиквела — Max Payne 2: The Fall of Max Payne.

В российской рекламной кампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него.Обычно тизеры следуют сериями. Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

	Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose.»

	«Нью-Йорк. Беглый тайный полицейский. нечего терять.»

Целевая аудитория: 

-граждане РФ

1)школьники (ограничение по возрасту) – от 13 -16 лет

2) поклонники игры «Макс Пэйн» 

3)любители жанра боевик/триллер – молодые люди от 16-50

	3) Пила 5 (США)

премьера (РФ): 30 октября 2008,

жанр: ужасы, триллер, криминал

	бюджет: $10 800 000

Слоган: «You won't believe how it ends»

«Ты не поверишь, как это закончится»

Преимущество конкурента: продолжение известных фильмов Пила 1,2,3,4.

	Обеспечение зрителей из поклонников «Пилы». Премьера состоялась, традиционно, как и предыдущие части, на «хеллоуинский уикенд» — 30 октября 2008 года

	В российской рекламной кампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ.

Целевая аудитория: 

-граждане РФ

-ограничение по возрасту – от 16 лет

1)поклонники предыдущих частей «Пилы» 

2)поклонники жанра ужасы/триллер – молодые люди от 16-40

Кроме того, не оставлено без внимания и конкурент анимационного жанра, но с примерно таким же бюджетом:

4) Мадагаскар 2 (США)

премьера (РФ): 30 октября 2008,

жанр: боевик, комедия, приключения, семейный, мультфильм

	бюджет: $150 000 000

Преимущество конкурента: продолжение успешного первого «Мадагаскара». Семейный мультфильм. Роли озвучивают знаменитые российские актеры: Константин Хабенский, Оскар Кучера, Александр Цекало, Маша Малиновская

	Слоган: «Осторожно, звери возвращаются!»

Целевая аудитория: 

Рейтинг PG - Рекомендуется присутствие родителей

-граждане РФ

1)люди, смотревшие «Мадагаскар 1» 

2)молодые люди от 16-40

3) молодые семьи с детьми от 5 лет

4)любители анимационного комедийного жанра (от 20-60)



5. Целевая аудитория:



Общие демографические характеристики:

-граждане РФ

-м/ж

-13-55 лет

1) фанаты бондианы

-они смотрели практически все части и мотивом для покупки билета -желание оценить продолжение их любимой истории.

-30-55 лет

2)поклонники бондианы

-они смотрели несколько фильмов, были довольны и имеют желание посмотреть на досуге следующую серию, заведомо лояльно относясь к бренду

-20-40 лет

2)школьники (преимущественно мальчики). Ограничение по возрасту – от 13 лет. Рейтинг PG-13 - Детям до 13 лет просмотр не желателен

- им нравится экшн, погони и перестрелки 

-13-16лет

3) молодые люди (юноши и девушки)

- приходят в кинотеатр парами или с компанией ради непринужденного проведения досуга

-16-30 лет

«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge.»

«Любовь всей этой жизни была потеряна, и виновный будет наказан. Бонд отомстит.»

8. Период проведения рекламной кампании: с 1 сентября – 25 ноября

Период проката фильма: 6 ноября-5 декабря

9. Бюджет рекламной кампании: 30.000000


МЕДИА-ПЛАН



Медиа средство

Цены в рублях.

сентябрь

октябрь

ноябрь



5 раз/мес тизер-трейлеров

10 раз/мес трейлеров

15 раз/мес трейлеров 

	ТВ и видео-реклама в к/т

ОРТ (прайм-тайм) 

1 показ -200000 

1.000000

2.000000

3.000000



НТВ (прайм-тайм) 

1 показ - 180000

900000

1.800000

2.700000

	

к/т (прайм-тайм) 

1 показ -3000 

4 раз / мес

8 раз/мес

14 раз/мес

	



12000

24000

42000

Печатная реклама

Плакат в к/т (в России 602 крупных кинотеатра) Печать 1000 коп.- 4500 + размещение

Размещение реклам. плаката в кинотеатры страны –12000/мес

722400

722400



Листовки (распространение только в к/т на стойках в фойе)

Печать – 60000руб

120400 коп.



10000

(100 листовок в каждый кинотеатр)

 10000

(100 листовок в каждый кинотеатр)

Интернет

Оф. сайт в Росси

140000 - создание сайта + ежемесечное продвижение (25000 в месяц)

25000

25000

ИТОГО:

26.752500 руб