Особенности рынка научно-технической продукции

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………… 3

Специфические черты рынка научно-технической продукции……………... 3

Особенности продвижения научно-технической продукции…………………7

Инструменты продвижения научно-технической продукции…………………9

Методы оценки интеллектуальной собственности……………………………13

Заключение……………………………………………………………………….20

Список литературы………………………………………………………………22


Введение
В начале XXI века решающим фактором социального и экономического развития стран и мира в целом стал вклад науки, инноваций и новых технологий. С их помощью постоянно увеличиваются объемы производства продуктов, товаров, услуг и их разнообразие. При этом залог успешного и стабильного развития не столько в наличии новейших разработок, сколько в возможностях извлекать выгоду для страны. Чем более совершенен рыночный механизм передачи-привлечения новейших разработок, тем более эффективно распределение этого фактора производства в обществе и тем большую выгоду получают как сами научные организации, так и государство в целом.

Республика Беларусь обладает значительным потенциалом в сфере науки и технологий, поэтому в настоящее время актуальным становиться вопрос о поиске потребителей и заказчиков научно-технической продукции. Информирование зарубежных партнеров и формирование интереса к разработкам позволяет повысить экспорт продукции высокой наукоемкости, наладить долгосрочные научные и кооперационные связи между учеными. 


Специфические черты рынка научно-технической продукции



Научно-техническая продукция (НТП) трактуется как научный и/или научно-технический результат, в том числе результат интеллектуальной деятельности, предназначенный для реализации. То есть определяющим свойством НТП является возможность последующего вовлечения в товарный оборот или производственный цикл.

Научно-техническая продукция — это продукт научных исследований, который воплощается, прежде всего, в определенных научно-технических знаниях, и только затем полученные знания претворяются в конкретный продукт через материальное производство. Знание получает свое выражение через специфическую форму — научную информацию, но как товар эта информация может выступать на рынке в виде НТП (оригинальный материальный предмет или услуга), которая придает знанию-товару различные качества. Особенности товарной формы НТП проявляются, во-первых, в специфике производства данной продукции, во-вторых, в характере присвоения его результатов.

Особенности научно-технической продукции как товара: 

невозможность точного количественного измерения эффекта НТП в момент внедрения; 

наличие только качественных отличий между аналогами; 

каждый вид знания несет в себе научную информацию только ему принадлежащую, следовательно, и НТП, воплощающая в себе оригинальные знания, по своему содержанию специфична и неповторима; 

любое научное знание не имеет смысла производить более одного раза, при этом потенциал его использования многогранен и во времени не ограничен [1–2]. 

Покупательский спрос на НТП определяется продолжительностью и структурой жизненного цикла той или иной технологии, ноу-хау и др., использование которых определило возникновение и производство данной продукции, то есть отражает процесс зарождения, расцвета, старения и замены данной технологии или продукции более новой.

НТП в зависимости от уровня использованной при производстве технологии можно разделить на следующие виды: продукцию, произведенную на основе высоких, продвинутых, средних и низких технологий. Есть продукция, которая производится на основе передачи навыков, опыта, без использования научно-технологических знаний — это низший уровень [3].

Анализ показывает, что чем выше уровень применяемой технологии, тем, как правило, выше эффективность использования ресурсов и возможность получить более высокую прибыль. Так, продукция, произведенная на основе высоких технологий, позволяет получить значительную прибыль за счет более высоких цен, обусловленных высокими технико-экономическими параметрами, потребительскими свойствами изделия и монопольного владения, базирующегося на высоком уровне новизны (например, лекарственные препараты нового поколения). Следовательно, чем выше в производстве продукции доля высокой и продвинутой технологии, тем выше доходность конкретного предприятия, отрасли, национальной экономики по сравнению с использованием низких технологий. 

В частности, в передовых странах в высокотехнологичном секторе экономики объемы производства растут в 2,5 раза быстрее, чем в отраслях обрабатывающей промышленности. Соответствующим образом меняется товарная структура мирового экспорта. Преобладающее место в нем занимают интеллектуальные продукты и готовые высокотехнологичные изделия. При этом за последние полвека втрое снизился удельный вес экспорта продукции сельского хозяйства и добывающей промышленности, возросла вдвое доля продуктов нефтехимии и технологического оборудования, втрое — автотранспорта, в 12 раз — телекоммуникационного оборудования. 

Ускорение научно-технического прогресса привело к созданию во второй половине XX в. нового мирового рынка — технологического, который функционирует наряду с мировыми рынками труда и капитала. Составной частью данного рынка является рынок НТП. Его особенностью является то, что он по своей природе является рынком покупателя, для которого из всех других свойств товара (научно-технической продукции) наиболее важна его уникальность, реализуемая в различных областях. 

Анализ сущности рынка НТП приводит к выделению ряда особенностей данного рынка, обусловленных спецификой предлагаемого товара:

рынок характеризуется большим разнообразием товаров; 

имеет глобальный характер; 

специфика формирования спроса на НТП и ее предложения определяет направления потоков обмена (купли-продажи) этим товаром в рамках развитых стран (США, страны Европейского Союза, Япония), а также выход на данный рынок новых субъектов в лице наиболее динамично развивающихся стран (Южная Корея, Китай, Индия и др.); 

по своей природе это «рынок покупателя», где имеет место значительное преобладание предложения товаров над спросом, что позволяет покупателям диктовать свои условия; 

жесткий характер конкуренции на данном рынке, приводящий не к усреднению цены на нововведение, а к появлению другого нововведения; 

покупателями НТП являются профессионалы, а цель покупки заключается в повышении конкурентоспособности фирмы, приобретающей новшество; 

этот рынок вторичен по отношению к товарному рынку, т.е. спрос на НТП определяется спросом на товары (услуги), производимые на основе использования инноваций. Поэтому емкость рынка существенно зависит от инновационной активности экономики на макро— и микроуровнях; 

характерной особенностью данного рынка является отсутствие определенного «места», где предоставляются новейшие разработки, или каналов сбыта в терминологии товарных рынков. Это определяет важность мероприятий по продвижению НТП на рынок, а также важность развития инфраструктуры данного рынка; 

на данном рынке используются специфические формы и методы продажи [4–6]. 



Особенности продвижения научно-технической продукции



Продвижение — специальная активность, рассчитанная на формирование и стимулирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. Само продвижение (promotion), как элемент комплекса маркетинга, включает в себя все средства коммуникаций, которые могут донести информацию до широкой публики. Эти средства условно делятся на пять больших классов: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, торговые агенты (персональные продажи) и прямой маркетинг.

Практика показывает, что традиционные подходы, успешно работающие для других видов товаров, не всегда могут быть применены при продвижении на рынок новой НТП. Основная особенность заключается в самой специфике продукта, так как обычно внедрение научно-технических разработок требует значительных затрат, введения новой технологии в производственный процесс, а также характеризуется высоким риском «непринятия» нового продукта рынком. На стадии разработки используются традиционные средства продвижения, направленные на информирование потенциальных потребителей, на стадии производства пробного образца — средства коммерциализации и трансфера разработки. 

При этом также важно учитывать, в какой фазе жизненного цикла находится научно-технический продукт. Существование различных стадий развития НТП порождает наличие нескольких способов продвижения их на рынок:

«ознакомительный» маркетинг, который применяется на ранних стадиях развития, когда прежде всего необходимо ознакомить пользователей с основными особенностями, технологиями, возможностями использования научно-технического продукта; 

«прикладной» маркетинг, который применяется при наличии НТП-аналогов и направлен на ознакомление пользователя с конкретным научно-техническим продуктом; 

«сравнительный» маркетинг, который является продолжением прикладного маркетинга и применяется, когда пользователю необходимо не только уметь использовать научно-технический продукт, но и находить тот из них, который в наибольшей степени отвечает его потребностям, а также финансовым возможностям [7]. 

Основой продвижения НТП на зарубежные рынки является позиционирование данной продукции в своем сегменте рынка. Позиционирование предусматривает определение индивидуальных особенностей предлагаемой продукции и их отличие от существующих аналогов. Поэтому важно подробно сравнить все существенные параметры предлагаемой НТП с параметрами существующих.

Главной особенностью продвижения НТП является разъяснение потенциальным пользователям преимуществ, основных характеристик и новых потребительских свойств, предлагаемых к использованию. В качестве источников информации о НТП выступают:

публикации национальных и международных официальных организаций; 

публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; 

публикации торгово-промышленных палат и объединений; 

аналитические отчеты научных организаций; 

отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; 

данные о регистрации патентов, лицензий и других исключительных прав конкурентов; 

книги, сообщения в специальных журналах и газетах; 

публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций; 

материалы симпозиумов, конгрессов, конференций; 

прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации. 


Инструменты продвижения научно-технической продукции



Исходя из необходимости в первую очередь информировать потребителей о НТП, определены наиболее эффективные способы продвижения. При этом наибольшая продуктивность продвижения достигается при комбинировании различных способов, когда предпочтение отдается тем или иным способам в соответствии с конкретными условиями (категория продукции, этап жизненного цикла, положение организации и др.) [8].

1. Использование рекламы.

Для НТП целесообразными представляются следующие виды рекламы: фильмы, брошюры и буклеты, плакаты и листовки, справочники, реклама на стендах и др. Это очень эффективный способ благодаря своей наглядности, может отражать области применения продукта, испытание характера продукта, этапы изготовления и внедрения. Наличие печатной представительской продукции — необходимый традиционный атрибут коммуникации любой организации, занимающейся продвижением товара любой категории. К недостаткам можно отнести высокие издержки некоторых видов рекламы в расчете на одного покупателя.

2. Инструменты стимулирования сбыта следует использовать:

при введении на рынок нового товара или при выходе организации на новый рынок; 

при поддержании позиции товара при переходе его жизненного цикла в стадию зрелости; 

для оживления упавшего спроса. 

Для НТП целесообразно предоставлять возможность свободного испытания и проверки продукции, проводить презентацию продукции (в рамках соответствующей выставки, семинара или отдельно), представлять бесплатные образцы.

3. Связи с общественностью следует поддерживать любой организации, но для научных и научно-производственных организаций наиболее приемлемы участие в семинарах и публикации в специализированных изданиях. При этом подобные публикации не должны носить открытый рекламный характер, а объективно раскрывать особенности предлагаемой продукции. Наибольший эффект достигается, если о продукции рассказывает не представитель предприятия-разработчика, а сторонний эксперт, пользующийся доверием организаций-потребителей.

4. Персональные продажи — наиболее эффективный способ продвижения НТП, но при этом один из самых дорогостоящих. Используется обычно при продвижении товаров промышленного назначения, длительного пользования на небольшом, сконцентрированном рынке, когда предприятие-разработчик хорошо известно.

5. Прямой маркетинг в виде каталогов, почтовой рассылки, продаж через Интернет позволяет уменьшить затраты, но при этом эффективность информирования и поиска потребителей достаточна высока.

К числу основных инструментов, используемых при продвижении НТП, относятся: посещение предприятий, телефонное информирование и опрос, размещение информации о НТП в газетах, специализированных журналах, выступления на радио и телевидении, размещение информации о научно-технических разработках на веб-сайтах, в базах данных, электронных каталогах, проведение выездных рабочих семинаров на предприятиях с презентацией разработок, представление продукции в ходе научно-технических выставок и инновационных салонов, проведение презентаций на тематических конференциях, участие в тендерах, рассылка информации о разработках, коммерческих предложений [8].

Основные требования к содержанию рекламных посланий при продвижении НТП состоят в их краткости, доступности изложения, продуманном оформлении и явной формулировке причин, которые делают приобретение НТП выгодным для пользователя. Последнее обстоятельство тесно связывает кампанию по продвижению с сегментацией рынка НТП. Ориентация на определенный сегмент влияет не только на содержание материалов, но и на каналы распространения. Также приводится описание преимуществ по сравнению с данными об использовании лучших аналогов. При этом отмечаются только те преимущества научно-технического достижения, которые непосредственно вытекают из научно-технического решения, и они должны выражаться в конкретных цифровых данных. Также приводятся сведения об области применения разработки и сведения о новизне и значимости для практического внедрения и производства. Кроме того, кампания по продвижению может быть прямо направлена на ту или иную группу пользователей, что предполагает: 

прямую рассылку информационных материалов выделенным потенциальным пользователям или партнерам; 

публикацию рекламных материалов в собственных или информационных бюллетенях и издаваемых сборниках научных трудов и регулярно рассылаемых существующим и потенциальным пользователям; 

распространение рекламных материалов на различных выставках, ярмарках и конференциях, где потенциальные пользователи могут получить информацию; 

распространение рекламных материалов в электронной форме для охвата потенциальных пользователей сети Интернет. 

Насколько бы эффективным не было распространение печатных материалов, оно не может полностью заменить демонстрации возможностей НТП в ходе ее использования или работы с ней. Для этого проводятся следующие мероприятия: участие в выставках и ярмарках, организация семинаров для пользователей (в том числе выездных), проведение демонстрационных сеансов, представление пользователям права бесплатной работы с научно-техническим продуктом на определенный период времени в целях ознакомления.

Отдельно следует отметить такой способ как участие в выставках соответствующей специализации. Выставка — это уникальное специальное мероприятие, сочетающее преимущества рекламы, связей с общественностью и личных продаж.

Основные преимущества выставки:

большая концентрация во времени и пространстве потенциальных клиентов; 

большинство посетителей выставки уже заинтересованы в ее тематике, а значит, контакты с посетителями являются более эффективными, чем при обычной личной продаже; 

возможность представить НТП в натуральном виде и в действии; 

возможность моментального отклика. 

Выставку можно рассматривать как оптимальное средство продвижения НТП, освоения нового сегмента рынка, а также проведения переговоров, работы со средствами массовой информации, изучения конкурентов, выявления перспектив развития отрасли.

Особенности научно-технической продукции как товара определяют специфику продвижения ее от разработчика до потребителя и влияют на выбор наиболее эффективных средств информирования. Высокий уровень конкуренции и наличие большого количества разработок, представленных на рынке НТП, вызывают необходимость использования средств продвижения в комплексе, учитывая цели и возможности предприятия-разработчика научно-технической продукции.

Методы оценки интеллектуальной собственности

Интеллектуальная собственность - исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности.

Результатом интеллектуальной деятельности человека является интеллектуальный продукт. Он может быть представлен в виде научного отчета, нового сорта растений, полезной модели, рационализаторского предложения и т. д. Интеллектуальный продукт включает объекты интеллектуальной собственности, франшизу, гудвилл и прочие результаты творческой деятельности.

Интеллектуальный капитал можно охарактеризовать как совокупность знаний и опыта всех работников предприятия, созданные и приобретенные объекты интеллектуальной собственности, обеспечивающие конкурентоспособность продукции (работы, услуги). Одной из частей интеллектуального капитала является гудвилл - ценность фирмы или показатель деловой репутации, который охватывает широкий круг рыночных понятий о прибыльности и престижности, выгодном месте расположения, деловых связях, опыте работы.

Экономический смысл франшизы (франчайзинг) состоит в том, что собственник (франчайзингодатель) продает третьим лицам (франчайзингополучателям) право пользоваться опытом и товарным знаком. Франчайзингополучатель, не имеющий предварительного опыта в избранной области бизнеса, используя предоставленный технический, организационный и коммерческий опыт материнской фирмы, получает все шансы на успех в конкурентной среде.

С точки зрения стимулирования авторов выделяют следующие виды интеллектуального продукта:

1) вознаграждение за которые производится в соответствии с трудовым договором на создание научной продукции;

2) вознаграждение за которые производится из полученного по лицензионному договору;

3) вознаграждение за которые производится по системе стимулирования, зафиксированной в законодательных или нормативных актах;

4) стимулирование авторов которых осуществляется в соответствии с практикой, принятой на предприятии.

Объекты интеллектуальной собственности подразделяются на две группы.

Первая - объекты промышленной собственности: изобретения, полезные модели, промышленные образцы, топологии интегральных микросхем, селекционные достижения, биотехнология, ноу-хау, а также средства индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ и услуг, к которым относятся фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, указания на источник или местность.

Вторая группа объектов интеллектуальной собственности - объекты авторского и смежных прав. В нее включают большой перечень интеллектуальных продуктов, представленных в устной или письменной форме, в виде звуко- и видеозаписи, изображения.

Стимулирование создания и использования объектов интеллектуальной собственности может рассматриваться с двух точек зрения: интерес субъекта хозяйствования, применяющегося и (или) продающего результаты творческого труда персонала; интерес персонала, создающего объекты интеллектуальной собственности. Особого внимания заслуживает система стимулирования персонала, способного к творческому поиску. Основные формы стимулирования - материальное и моральное. Материальное обеспечивается через высокие должностные оклады и выплату вознаграждения за каждый объект промышленной собственности и авторского права. Существует моральное поощрение творчества - награждение орденами и медалями, присуждение почетных званий, выдача дипломов, свидетельств, сертификатов, победа в конкурсах, соревнованиях, публикации в средствах массовой информации.

В связи с ускорением научно-технического прогресса и его коммерциализацией серьёзной проблемой становится выявление (распознавание) новизны и значимости результатов исследовательской деятельности. В условиях бурного развития всех отраслей знаний специалистам все труднее отличать подлинные открытия от псевдооткрытий. По этим причинам, а также в связи со становлением и развитием отечественного рынка объектов интеллектуальной собственности возник ряд новых научно-практических прикладных направлений, одним из важнейших среди которых может считаться оценочная деятельность. Многие трудности, с которыми специалисты сталкиваются в работе с интеллектуальной собственностью, обусловлены многообразием объектов интеллектуальной собственности (изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, ноу-хау, программы для ЭВМ, базы данных и др.), несовершенством правовой базы и отсутствием качественного методического обеспечения процедур оценки.

При характеристике оценочной деятельности в области объектов интеллектуальной собственности можно выделить два основных самостоятельных направления, различающихся по целям, методам оценки и используемым нормативно-правовым документам.

Первое направление можно идентифицировать с оценкой объектов интеллектуальной собственности, используемых в предпринимательской деятельности в качестве товаров в условиях рынка. Цель такой оценки состоит в определение рыночной или иной стоимости объектов интеллектуальной собственности при продаже (покупке) патентов или лицензий, использовании в инновационных проектах, вкладах в уставный капитал предприятий, использовании объектов интеллектуальной собственности в собственном производстве, расчетах с авторами по служебным изобретениям, продаже, приватизации или слиянии предприятий, владеющих интеллектуальной собственностью, и т.д.

Говоря о методической и правовой обеспеченности этого направления, следует отметить, что многие специалисты, занимающиеся проблемами использования интеллектуальной собственности, считают возможным разработку универсальной методики стоимостной оценки объектов интеллектуальной собственности и законодательного оформления порядка их обязательного применения. Делаются попытки разработать официальный стандарт таких оценок, регламентирующих порядок и процедуру выполнения стоимостной оценки в соответствии с таким стандартом.

Второе направление оценочной деятельности заключается в расчёте стоимости объектов интеллектуальной собственности в качестве нематериальных активов с целью их инвентаризации, постановки на баланс предприятия, исчисления налогов, учета в себестоимости продукции, амортизации и т.д.

В отличие от первого направления единый и обязательный порядок оценки объектов интеллектуальной собственности уже определен. Он основан на применении затратного метода, при котором стоимость определяется как сумма затрат, связанных с разработкой, правовой охраной и внедрением объекта интеллектуальной собственности. Оценщик не вправе отказаться от применения регламентированного законом затратного подхода. Вместе с тем в практике оценки затратным методом не до конца урегулированы отдельные вопросы, такие, как, например, дисконтирование денежных потоков или амортизация объектов интеллектуальной собственности. Решение этих вопросов должно быть единым для всех организаций, предприятий, контролироваться государством и не может быть оставлено на усмотрение хозяйствующих субъектов.

Процессы регулирования оценочной деятельности должны отвечать ряду требований, основными среди которых следует считать следующие:

- оценку объектов интеллектуальной собственности должны проводить оценщики-профессионалы высокой квалификации с достаточным практическим опытом работы и обязательно являющиеся членами соответствующих общественных или профессиональных организаций;

- осуществлять контрольные функции и регулирование деятельности специалистов-оценщиков должны такие же профессионалы;

- должен быть создан единый порядок лицензирования оценщиков интеллектуальной собственности с обязательным участием в работе лицензирующего органа наиболее авторитетных экспертов-оценщиков, представителей общественных и профессиональных организаций;

- ныне разрозненные и состоящие в различных общественных и иных некоммерческих организациях специалисты-оценщики интеллектуальной собственности должны быть объединены в одно национальное объединение, способное защищать интересы её членов;

- должны быть созданы необходимые научно-инновационные инфраструктуры;

- разработка и применение единых методик оценки в области интеллектуальной собственности должны координироваться и стимулироваться федеральными органами власти;

- контроль над оценкой интеллектуальной собственности, передаваемой на договорной основе белорусскими организациями и физическими лицами зарубежным фирмам, должен осуществляться федеральными органами.

Начало решения проблемы методологии оценки интеллектуальной собственности относится к 60-м годам ушедшего столетия. Именно тогда появились первые отечественные методические наработки в этой области. Кстати, многие из них могут быть довольно эффективно использованы и сейчас. Правда, ранее эта проблема рассматривалась в контексте оценки использования объектов правовой охраны, причем, как правило, лишь одной категории объектов интеллектуальной собственности - изобретений, а не прав на эти объекты, то есть собственно интеллектуальной собственности. Тем не менее, их накопленный научный задел может быть адаптирован и к решению последней проблемы.

Как уже отмечалось выше, улучшению работы с интеллектуальной собственностью способствует дальнейшее развитие методологии оценочной деятельности, к основным направлениям совершенствования которой можно отнести:

- применение в отечественных стандартах и методиках оценки международных принципов, критериев, методов и нормативов определения стоимости патентных прав и расчетов платежей по лицензии на использование объектов промышленной собственности;

- модернизация экономико-математических моделей и уточнение нормативов учета в стоимости патентного права расчетно-аналитических результатов прогнозирования потоков продукции, ресурсов, денежных средств с учетом конъюнктуры и сегментации товарных рынков и рынков лицензий;

- учет и математическая формализация таких рыночных показателей, как неопределенность, технический, страновой, коммерческий риск, моделирование рисковых ситуаций, связанных с использованием объектов ИС.

Основной идеей совершенствования методологии оценки интеллектуальной собственности должно стать всё более широкое применение экономико-математических методов, которые позволят перейти от прямого счета к модельному анализу, в полном объёме использующему вычислительную технику и новейшие пакеты программ. Современные методы оценки при этом органически впишутся в новую действительность. Например, во многих случаях предлагается применять поочередно несколько разных методов оценки, а потом искать результат в виде взвешенной суммы полученных решений. Вместо этого можно заранее предположить, что все методы счета должны дать одинаковый результат, но некоторые параметры надо рассматривать как переменные. Получится система уравнений, которую с применением компьютера, как правило, достаточно легко решить.

Тем не менее, сегодня большинство оценщиков пользуются только прямым счетом, причем не из-за низкой математической квалификации, а потому, что метод расчета должен быть понятен клиенту или другому оценщику. Иными словами, нельзя сразу начать пользоваться более совершенными методами, не учитывая общей культуры окружающих в области оценочной деятельности.

Одним из самых перспективных направлений совершенствования методологии оценки объектов интеллектуальной собственности представляется использование новых информационных технологий. Общество достигло такого уровня развития, когда объемы информации, уровень ее сложности и наличие высокопроизводительных средств её обработки позволили создать информационную индустрию. Информационные технологии как системы сбора, обработки, хранения, представления и использования информации способны обеспечить высочайший уровень управления любыми структурами и способствовать отбору перспективных инноваций, объектов интеллектуальной собственности.

Интеграция белорусской экономики в мировую происходит в то время, когда складывается единое рыночное пространство, а также международный рынок капитала, рабочей силы, научно-технических услуг. Предпосылки для появления международного производства возникли в результате деятельности транснациональных корпораций (ТНК), которые появились в начале восьмидесятых годов. К настоящему времени утвердились глобальные ТНК четвертого поколения, отличительными чертами которых являются планетарное видение рынков и осуществление конкуренции в мировом масштабе, раздел мировых рынков с немногими такими же глобальными ТНК.

Крупные корпорации производственного сектора - важнейшие структуры национальных инновационных систем, обладающие крупнейшими патентными портфелями. Именно они, финансируя исследования и одновременно воплощая в реальные продукты и технологии научные результаты и изобретения, берут на себя экономическую ответственность за технический прогресс. На их долю приходится большая часть финансирования науки силами негосударственного сектора.

В условиях острой конкуренции и роста стоимости исследований и разработок крупные корпорации мира стремятся к сотрудничеству, заключают долгосрочные научно-технические соглашения друг с другом, с производственными компаниями и научными центрами разных стран. Поэтому при интегрировании белорусской экономики в мировую возникает проблема построения эффективной системы взаимоотношений с крупнейшими мировыми компаниями, чтобы в полной мере использовать потенциал взаимодействия с ними, не допуская при этом негативных последствий присутствия иностранных компаний в белорусской экономике.

Заключение

Научно-техническая продукция — это продукт научных исследований, который воплощается, прежде всего, в определенных научно-технических знаниях, и только затем полученные знания претворяются в конкретный продукт через материальное производство.

НТП в зависимости от уровня использованной при производстве технологии можно разделить на следующие виды: продукцию, произведенную на основе высоких, продвинутых, средних и низких технологий.

Главной особенностью продвижения НТП является разъяснение потенциальным пользователям преимуществ, основных характеристик и новых потребительских свойств, предлагаемых к использованию.

В условиях острой конкуренции и роста стоимости исследований и разработок крупные корпорации мира стремятся к сотрудничеству, заключают долгосрочные научно-технические соглашения друг с другом, с производственными компаниями и научными центрами разных стран. Поэтому при интегрировании белорусской экономики в мировую возникает проблема построения эффективной системы взаимоотношений с крупнейшими мировыми компаниями, чтобы в полной мере использовать потенциал взаимодействия с ними, не допуская при этом негативных последствий присутствия иностранных компаний в белорусской экономике.







































Список литературы:
1. Приходченко, О.А. Инновационный продукт: особенности его восприятия потребителем [Текст] / О.А. Приходченко // ЭКО. — 2007. — № 2. — С. 173–186.
2. Белорусов, А.С. Перспективы развития мирового рынка технологий [Текст] / А.С. Белорусов // Белорусский журнал международного права. — 2002. — № 2. — С. 80–86. 
3. Нехорошева, Л.Н. Оценка перспектив развития конкурентной борьбы на мировом рынке научно-технической продукции в начале третьего тысячелетия [Текст] / Л.Н. Нехорошева. — Минск: БГЭУ, 2001. — 116 с.
4. Макаров, В.Б. Роль специализированных торговых структур в коммерциализации высоких технологий и продвижении на рынок наукоемкой продукции // http://www.ptechnology.ru/Innovac/Innovac28.html 
5. Материалы семинаров Проекта ЕС «Наука и коммерциализация технологий» // www.ras-stc.ru 
6. Герасименя, Н.Н., Шут, И.В., Абражевич, С.И., Юрко, А.С. Основы создания конкурентоспособной продукции [Текст] / Н.Н. Герасименя и др. // Изобретатель. — 2004. — № 11–12. — С. 23–28.
7. Пугачева, О.В. Маркетинг инноваций: региональный аспект: монография [Текст] / О.В. Пугачева; Министерство образования Республики Беларусь, Гомельский государственный университет им. Ф. Скорины, 2005. — 238 с. 
8. Провести анализ зарубежного опыта организации продвижения на внешние рынки научно-технической продукции [Текст]: отчет о НИР (заключительный) / ГУ «Белорусский институт системного анализа и информационного обеспечения научно-технической сферы»; рук. Фомин, Н.А. — Минск, 2007. — № ГР 20072220





2