Конкуренция и монополия

2



МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ



БЕЛГОРОДСКИЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ 





Кафедра гуманитарных и социально-экономических дисциплин



дисциплина: ЭКОНОМИКА





РЕФЕРАТ





по теме: «Конкуренция и монополия»

















	Подготовил:

	Студент 332 группы

	Путилов П.Д.

	





Белгород 

2008 г.


План лекции



	Вступительная часть

	1.Типы отраслевых структур.

	2. Равновесие предприятия в условиях совершенной конкуренции

	3.Равновесия предприятия-монополиста

	4.Равновесие предприятия в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

	Заключительная часть


 Введение



В данной лекции главной целью является то, чтобы получить представление о том, как предприятие определяется для себя оптимальные объемы выпуска продукции. Это предполагает построение экономических моделей поведения предприятия, в которых отражается взаимосвязь между различными объемами выпуска, ценам и динамикой издержек. Однако установление правил оптимального объема производства имеет определенную специфику в различных типах отраслевых структур рынка. Поэтому определение оптимальных объемов выпуска продукции рассматривается в условия чистой монополии, совершенной конкуренции, олигополии и монополистической конкуренции.


1. Типы отраслевых структур



Совершенная конкуренция предполагает существование большого количества мелких предприятий, каждое из которых в отдельности не может влиять на существующую рыночную цену. Все производители производят однородную продукцию. Производители имеют полную свободу входа на отраслевой рынок и выхода из него. Каждое предприятие может продавать по существующей рыночной цене все то, что оно производит, и нет необходимости в продаже продукции по более низкой цене.

В условиях совершенной конкуренции потребители также не могут устанавливать цену. Существует полная прозрачность рынка. Это означает, что все потребители имеют полный объем информации относительно цен на различные продукты, и им безразлично, у какого производителя их покупать.

Предполагается также, что существует совершенная делимость и перелив факторов производства по отраслям. Поэтому не существуют временные лаги, поскольку производители тотчас же приводят свои производственные программы в соответствие с требованиями рынка. В этом идеальном типе конкуренции отсутствует неопределенность и риск в хозяйственной деятельности. Нет необходимости в рекламе и маркетинге. Задачей предпринимателя является поиск оптимальных размеров производства, при котором он максимизирует свою прибыль.

В противоположность совершенной конкуренции в условиях абсолютной (чистой) монополии на рынке существует единственный поставщик продукции, не имеющей близких заменителей. Другими признаками абсолютной монополии выступают способность монополиста влиять на уровень продажной цены и наличие отраслевых барьеров входа в отрасль. Существование отраслевых барьеров входа может быть обусловлено технологическими, экономическими и политическими причинами. Различие в отраслевых барьерах объясняет наличие разных видов монополий, которые будут рассмотрены ниже.

Как совершенную конкуренцию, так и чистую монополию следует рассматривать как теоретические модели, позволяющие объяснить такие более распространенные в хозяйственной практике рыночные структуры, как монополистическую конкуренцию и олигополию.

Олигополия характеризуется тем, что на рынке действует несколько крупных поставщиков, контролирующих сбыт. Вход на такой рынок и инициирование конкуренции требуют крупных затрат. Если продукция поставщиков приблизительно одного качества (производство стали, алюминия), то такая олигополия называется недифференцированной олигополией. Если качество различно (автомобилестроение), то олигополия называется дифференцированной.

На олигополистическом рынке один из самых крупных поставщиков и с наиболее низкими издержками производства может стать ценовым лидером. Другие олигополисты стремятся привести свои цены в соответствие с уровнем цен лидера с целью сохранения своих объемов продаж. Если лидер снижает цену, другие делают то же самое, чтобы не быть вытесненными с рынка. Если лидер повышает цену, другие олигополисты могут этому не следовать и тогда имеют шанс увеличить свои доли продаж в совокупном объеме продаж.

Наиболее негативные последствия существования олигополии могут возникнуть вследствие заключения монополистического соглашения между олигополистами. Соглашения (сговоры) направлены на ограничение или устранение конкуренции между олигополистами. Соглашение может касаться величины производимой продукции, разделения рынка сбыта или установления уровня цен.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что существует легкость входа на рынок и даже мелкие поставщики могут эффективно конкурировать с крупными поставщиками (например, в розничной торговле, легкой промышленности). Производители поставляют продукцию, имеющую много действительных или мнимых различий.

Монополия, олигополия, монополистическая конкуренция являются частными случаями несовершенной конкуренции. О наличии несовершенной конкуренции на рынке свидетельствует также существование монопсонии (ситуации единственного покупателя на рынке), олигопсонии (ситуация на рынке при незначительном числе покупателей, которые в состоянии контролировать спрос).

Несовершенная конкуренция выражается также в том, что потребителю не всегда известна цена, по которой различные поставщики продают данную продукцию. Поэтому потребитель покупает ее у прежнего поставщика, даже если вынужден платить более высокую цену. Он привыкает к нему и может неохотно менять своего продавца. Немалую роль играют такие факторы, как удобство места покупки, определенное поведение продавца, более привлекательное качество покупаемой продукции. Это все приводит к тому, что при некоторых различиях в ценах каждый продавец имеет свою клиентуру.

Производитель стремится завоевать доверие к своей продукции посредством использования торговой марки, внешнего вида, рекламы и т.п. Этими способами он придает своей продукции в какой-то степени монополистический характер по отношению к определенной группе потребителей. Если производитель желает перетянуть покупателей с других рынков, то в конкурентной борьбе он должен в большей степени снизить цену своей продукции, по крайней мере в начальный период, чем это вытекало бы из условий совершенной конкуренции. Такое понижение цены выгодно, если продукция характеризуется высокой ценовой эластичностью, что обусловливает более высокий относительный рост величины спроса, чем относительное снижение цены.


2. Равновесие предприятия в условиях совершенной конкуренции



Под равновесием предприятия понимается такая ситуация, при которой предприятию невыгодно ни наращивать, ни сокращать производство. Любое изменение в объемах производства сопряжено либо с сокращением валовой прибыли, либо с нарастанием валовых убытков. Равновесие предприятия по-разному формируется в условиях совершенной конкуренции и монополии.

В модели совершенной конкуренции цена и средний доход совпадает с предельным доходом. Хотя все продукты продаются по одной и той же цене, но не все производят при одних и тех же издержках. 

Предприятие достигает максимума прибыли при совпадении предельных издержек с предельным доходом, т.е. MR = МС.

Это совпадение показывает оптимальные размеры производства на предприятии, которые называются экономическим оптимумом. Различие между экономическим и техническим оптимумом заключается в том, что в первом случае осуществляется максимизация общей прибыли, а во втором минимизация средних издержек производства. Отказываясь от технического оптимума и стремясь к экономическому, предприятие соглашается на более низкие удельные прибыли, если в результате дополнительно произведенные единицы продукции более чем компенсируют понижение удельной прибыли. Последующее увеличение размеров производства сверх объемов экономического оптимума привело бы к снижению прибыли предприятия, так как предельные издержки были бы уже больше предельного дохода.

Более низкие размеры производства означали бы недоиспользование всех возможностей увеличения прибыли, ибо если МС < MR, предельные издержки, несмотря на то, что они постоянно растут, ниже предельного дохода.   Прибыль на единицу продукции (удельная прибыль) есть превышение цены Р над средними общими издержками АТС: п = Р - АТС.

Общая прибыль есть произведение удельной прибыли и количества произведенной продукции Q, т.е.  П = (Р-АТС) x Q, откуда П = TR-TC.

Общая прибыль предприятия - это положительная разница между валовой выручкой (валовым доходом) и валовыми издержками. Она называется экономической прибылью (избыточная прибыль). Эта прибыль проистекает из благоприятного формирования цены (среднего дохода) по отношению к средним издержкам производства.

Общая прибыль максимизируется при таком объеме производства, когда валовая выручка превышает валовые издержки на максимальную величину.

Существование избыточной прибыли в условиях совершенной конкуренции означает, что предприятия находятся в выгодной экономической ситуации. Их отраслевое предложение не покрывает отраслевой спрос и цена их продуктов формируется с выгодой для них, обеспечивая экономическую прибыль. Такая ситуация означает, что отрасль, охватывающая все предприятия, производящие однородную продукцию, не находится в равновесии.

Существование избыточной (экономической) прибыли будет стимулировать приток капитала в отрасль и рост отраслевого предложения. В условиях совершенной конкуренции нет барьеров входа и выхода из одной отрасли в другую, которые бы мешали движению капитала в достижении максимальной прибыли. Приток капитала приводит к росту отраслевого предложения и снижению рыночной цены. В условиях совершенной конкуренции приток капитала будет продолжаться до тех пор, пока рыночная цена не снизится до уровня, при котором будет соблюдаться равенство Р = МС = MR = min АТС. Тогда исчезают стимулы к увеличению размеров отраслевого предложения. Это означает, что все предприятия в данной отрасли находятся в равновесии. Мы не рассматриваем здесь, какие именно предприятия приходят в отрасль, а какие уходят из нее.

В условиях равновесия всей отрасли экономический оптимум совпадает с техническим оптимумом. Исчезает экономическая прибыль, но каждое предприятие, находящееся в равновесии, получает нормальную прибыль, равную величине альтернативных издержек. Если бы не было понятия нормальной прибыли, тогда трудно было бы выяснить условия равновесия предприятия и оптимальных размеров производства при рыночной цене, соответствующей самым низким средним издержкам производства.

Невозможно исключить ситуацию, при которой рыночная цена будет формироваться ниже минимальных средних общих издержек. Это не является типичным явлением для всей отрасли, но вполне правдоподобно для определенного предприятия, средние издержки производства которого относительно высокие.

Когда цена становится ниже минимальных средних издержек производства, тогда предприятие несет потери. Общие потери предприятия определяются произведением: (АТС - Р) х Q

Хотя цена ниже средних общих издержек, но она может быть выше средних переменных издержек AVC. Цена тогда покрывает часть средних постоянных издержек AFC. Постоянные издержки характеризуются тем, что предприятие их несет даже тогда, когда вообще по каким-то причинам может остановиться выпуск продукции. С учетом этого предприятию в течение определенного периода может быть выгодно производить продукцию, если выручка от реализации полностью покрывает переменные издержки, а также часть постоянных издержек.

Таким образом, всякий раз, когда цена превышает минимум средних переменных издержек, но находится ниже средних общих, предприятие может выпускать продукцию при Р = МС = MR, возмещая часть (но не все) постоянных издержек.

Нижней границей текущей рентабельности производства было бы снижение цены до уровня минимальных средних переменных издержек, т.е. когда Р = МС = min AVC. При еще более низкой цене начинается отказ от выпуска продукции и может наступить полное банкротство предприятия.

При минимальных средних переменных издержках и цене Р = - min AVC предприятие не покрывает и части постоянных издержек. Размеры убытка достигают величины, равной произведению Q x AFC.

Возникновение убытков будет стимулировать отток капитала из отрасли и сокращение отраслевого предложения, что, в свою очередь, при неизменившемся спросе на отраслевую продукцию приведет к возрастанию отраслевой цены до уровня, при котором экономические потери исчезают.

Обобщая вышесказанное, можно сказать, что предприятие в краткосрочном периоде будет осуществлять выпуск продукции с целью получения либо экономической прибыли, либо минимизации убытков. Исходя из принципа сопоставления валовой выручки (валового дохода) с валовыми (общими) издержками, условия равновесия предприятия могут быть представлены следующим образом. Экономическая (избыточная) прибыль предприятия максимизируется при таком объеме производства, когда валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Предприятие минимизирует свои убытки, производя такой объем продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на наименьшую величину. Предприятие откажется от производства, если валовой доход не будет превышать валовые переменные издержки.

Исходя из принципа сопоставления предельного дохода с предельными издержками, равновесие предприятия будет определяться следующим образом. Предприятие максимизирует прибыль или минимизирует убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором MR = МС или Р = МС, при условии, что цена превышает минимальные средние переменные издержки.

С учетом свободного входа и выхода из отрасли в условиях совершенной конкуренции, долговременное равновесие отраслевого предприятия описывается посредством формулы Р = min АТС =МС =MR

Из этого равенства следует, что в условиях совершенной конкуренции достигаются:

Производственная эффективность, т.е. продукция производится самым дешевым способом и устанавливается наиболее низкая цена (Р = min АТС).

Эффективность распределения ресурсов, что означает в статике соответствие отраслевого распределения ресурсов общественным потребностям (Р = МС).

Цена продукта может рассматриваться как показатель того удовлетворения, которое общество готово получать от потребления дополнительной  единицы продукта. Предельные издержки могут рассматриваться как показатель потерь для общества тех ресурсов, которые могли бы быть использованы для производства других товаров.

Если Р > МС, то общество оценивает более высоко данный продукт, нежели другие товары, производимые из тех же ресурсов. Поэтому будет наблюдаться расширение производства данного продукта. Личная заинтересованность предпринимателей в этом будет объясняться - возникновением экономических прибылей. Если Р < МС, то возникает обратная ситуация.

Когда Р = МС, тогда общество оценивает данный продукт так же высоко, как и другие товары, производимые из тех же ресурсов. В такой ситуации возникает равновесие распределения ресурсов по отраслям, т.е. от распределения ресурсов достигается максимум эффекта для общества по всему перечню производимой продукции.

В динамическом аспекте (изменение вкусов потребителей, внедрение новых технологий и т.д.) возникает нарушение равенства МС = Р, что устраняется соответствующим передвижением ресурсов по отраслям и изменением структуры совокупного производства. И в этом случае будет наблюдаться совпадение индивидуальных интересов поставщиков, с общественными.

Функционирование экономики совершенной конкуренции связано с рядом проблем. В такой системе существует проблема распределения доходов. Изменение структуры распределения доходов между различными слоями населения приводит к изменению структуры совокупного спроса, а затем и к изменению структуры совокупного производства. Негативное социальное последствие изменения совокупного производства, будет заключаться в том, что поставщики будут ориентироваться на платежеспособные потребности, т.е. производство будет направлено на удовлетворение тех, которые получают доход. Если лица получают доходы, не покрывающие их насущные потребности, то часть таких потребностей будет не удовлетворена. Это значит, что могут производиться предметы роскоши для богатых и в недостаточном количестве предметы первой необходимости для бедных.

В системе совершенной конкуренции в процессе производства могут возникать побочные издержки в виде загрязнения окружающей среды.  Так  как поставщики будут стремиться избегать тех издержек производства, которые не окупаются (если цены полностью не отражают общественную оценку продукции).

По той же причине поставщики не будут производить общественные блага (поддержание обороноспособности, безопасности, бесплатное здравоохранение, наука и т.д.).

В некоторых отраслях производства достижение технического оптимума выпуска продукции предполагает существование небольшого количества предприятий или даже одного (естественная монополия), что противоречит модели совершенной конкуренции. К тому же сомнительно, чтобы небольшие по своим размерам предприятия были заинтересованы (из-за отсутствия барьеров распространения информации) и в состоянии осуществлять техническое развитие (по своим незначительным финансовым возможностям). 

В модели совершенной конкуренции предполагается, что поставщики поставляют идентичную продукцию, что приводит к стандартизации потребления и не соответствует психологическому стремлению к разнообразию потребительского выбора. С другой стороны, недостаточная мотивация к техническому развитию не способствует появлению новых видов  продукции.


3. Равновесие предприятия-монополиста



По-иному формируется равновесие предприятия в условиях монополии. Спрос в условиях монополии падающий, ибо монополист в состоянии влиять на цену посредством изменения собственных объемов производства, так как продажа дополнительной единицы продукции оказывает понижающее влияние на цену. Тогда предельный доход падает быстрее, чем цена. Предельный доход n-ой единицы может быть подсчитан как разница в валовом доходе при переходе от производства (n- 1) к n-ой единице продукции или же как цена n-ой единицы за вычетом убытка на предыдущих единицах продукции, вызванного уменьшением цены. Рассмотрим на примере числовой таблицы:



Количество

Цена (д.е.)

Валовой доход

(д.е.)

Предельный

доход   (д.е.)

1

134

134

134

2

124

248

114

3

114

342

94

4

104

416

74

5

94

470

54

6

84

504

34



МR3 = 114 – 210 = 94

МR3 = 342 – 248 = 94



В целом можно сказать, что чем менее эластичен спрос, тем больше производство дополнительной единицы продукции приводит к снижению цены и большему падению предельного дохода. Поэтому на тех участках  спроса, где спрос становится неэластичным, т. е. значения предельного дохода становятся отрицательными, монополист не будет понижать цену, так как это будет приводить к снижению валового дохода при росте издержек, что означает сокращение экономической прибыли.

Более значительное снижение предельного дохода по сравнению со снижением цены означает, что достижение монополистом равновесного объема производства, при котором MR = MC , сопровождается превышением цены Рm уровня предельного дохода MR и предельных издержек MC. Валовая прибыль монополиста составит ( Рm – АТС )  Q.

Следует подчеркнуть особо то, что монополист назначает не самую высокую цену так как он заинтересован в максимизации не удельной , а совокупной прибыли Существование чистой монополии не означает автоматически , что монополист присваивает экономические прибыли. Монополист может нести и убытки. Все зависит от состояния спроса и издержек .

По сравнению с совершенной конкуренцией в условиях чистой монополии будут меньше объемы производства, но продаваться продукция будет по более высокой цене Рm. Из этого следует, что в условиях монополии общество будет платить более высокую цену за меньшие объемы продукции. Все это означает, что в условиях монополии не достигается ни технический оптимум производства (продукция производится не самым дешевым способом), ни эффективное распределение ресурсов (цена не совпадает с предельными издержками, она выше их, что предполагает недостаточность объемов производства монополизированной продукции для общества).

При сравнении эффективности чистой монополии и совершенного конкурента обычно предполагается, что у них идентичные средние издержки. В действительности это значительное упрощение. Спрос может быть недостаточным для того, чтобы поддерживать большое число конкурирующих предприятий, каждое из которых реализовывало бы при этом технологический оптимум производства. В такой ситуации недостаточный спрос удовлетворялся бы совершенными конкурентами, которые производили продукцию не самым дешевым способом. В сравнении с их уровнем издержек монополист, используя свое положение единственного поставщика, может достичь технологического оптимума при недостаточном спросе. Тогда продукция в условиях монополии производилась бы дешевле. Возможно, что это привело бы к установлению более низкой продажной цены (даже при присвоении монополистом экономической прибыли) и более высоким объемам производства.

Хотя эффект масштаба производства может свидетельствовать в пользу монополии, существуют и другие противоположные аргументы.

Монополистам приписывается стремление к «спокойной жизни» (X –неэффективность). Отсутствие конкуренции может объяснить тот факт, что вместо максимизации экономической прибыли монополист может отдать предпочтение реализации других целей: уклонение от риска, отказ от совершенствования производства, снижение интенсивности работы, трудоустройство некомпетентных родственников и т.д. Это означает, что фактические издержки монополиста при любом уровне объема производства могут быть выше минимальных.

Монополист, стремясь сохранить или завоевать монопольное положение может тратить значительные средства для реализации этих целей: обработка общественного мнения, расходы на рекламу, лоббирование в органах государственного управления. Это увеличивает издержки монополиста. Существует мнение, что монополии менее склонны к техническому развитию, поскольку конкуренция не угрожает их положению, позволяющему присваивать экономические прибыли. Однако такое мнение является достаточно спорным, так как можно привести противоположные аргументы. Технологическое развитие приводит к снижению издержек и укрепляет барьеры входа в отрасль.

Монополии обычно являются акционерными обществами, капитал которых в значительной степени сконцентрирован в руках небольших групп держателей акций, что предопределяет получение ими высоких доходов от распределения монопольных прибылей. Это усиливает социальное неравенство в распределении доходов.

В разных сферах хозяйственной деятельности монополии часто применяют дифференцированные цены на одну и ту же продукцию, при чем степень дифференциации цен не обусловлена различием в издержках производства. Например, различаются цены на электроэнергию для промышленных предприятий и домашних хозяйств, по времени суток (разные тарифы днем и ночью). Дифференцированы тарифы за пользование телефонными услугами в зависимости от расстояния и времени суток. Дифференцированы цены на авиабилеты, турпоездки и т.д.

Ценовая дискриминация возможна тогда, когда осуществимо сегментирование рынка (разделение покупателей на разные группы). Такая процедура основывается на разной эластичности спроса разных групп покупателей. Еще одним условием осуществимости ценовой дискриминации выступает невозможность перепродажи монополизированной продукции покупателями одной группы покупателям другой.

Рассмотрим последствия ценовой дискриминации на примере вышеприведенной числовой таблицы. Предположим, что у монополиста имеются условия для осуществления идеальной ценовой дискриминации. Это означает, что исходя из различной потребности разных покупателей в монополизированной продукции монополист в состоянии установить максимальную цену для каждого покупателя, которую тот готов заплатить, нежели отказаться от потребления продукции. Покупатель первой единицы готов заплатить 134 денежной единицы, покупатель второй соответственно 124, третьей – 114 и т.д. Если предположить, что до ценовой дискриминации равновесный объем производства монополиста составлял 4 единицы, а равновесная цена 104 д.е., то теперь ситуация будет иной. Во-первых, осуществляя ценовую дискриминацию монополист увеличит свой валовый доход и вследствие этого свою экономическую прибыль. Валовый доход монополиста составит: 134+124+114+104 = 476 д.е., что на 60 д.е. больше, чем до того момента, когда монополист не осуществлял ценовую дискриминацию. Во-вторых, можно сделать вывод, что при идеальной ценовой дискриминации  предельный доход совпадает с ценой. Тогда равновесный объем производства монополиста будет определяться совпадением предельных издержек с ценой. Это означает, что монополист, осуществляющий ценовую дискриминацию, будет производить больше продукции, а покупатель, чья потребность в продукции наименее настоятельна приобретет ее за более низкую цену.

Таким образом, с точки зрения некоторых последствий ценовой дискриминации, поведение монополиста, который ее применяет, приближается к поведению предприятия, испытывающего конкуренцию. В ряде случаев ценовая дискриминация способствует сглаживанию социального неравенства, поскольку монополист может продавать свою продукцию по более высокой цене более состоятельным покупателям , а по низким ценам менее состоятельным 

Существуют различные варианты контроля монополий:

- политика, направленная на определение законных рамок конкуренции;

- политика регулирования рыночной деятельности монополий;

- политика прямого руководства хозяйственной деятельности монополий со стороны государства.

Политика, направленная на определение законных рамок развития конкуренции, предусматривает контроль поведения, имеющего целью установление монополии и применение монопольных цен. Она представлена тремя формами регулирования: контроль за соглашениями, слияниями (горизонтальными, вертикальными, конгломеративными), контроль за злоупотреблением монопольным положением на рынке (монополистическое ценообразование, ограничительные договора о поставках). К разновидности этой политики можно отнести и запрет коммерческой деятельности, не являющейся формой монополистической практики, но преследуемой по закону (коррупция, фальсификация товаров, промышленный шпионаж, недобросовестная реклама и т.п.). В большинстве случаев реализация такой политики наталкивается на значительные препятствия. Например, иногда очень трудно доказать, что одинаковые действия рыночных поставщиков являются результатом заключенного между ними соглашения, а не общей реакцией на изменившиеся условия хозяйствования на данном рынке. Также бывает подчас весьма сложно определить соотношение между положительными и отрицательными последствиями монополистической деятельности, прежде чем принять решение о ее запрете.

Политика регулирования рыночной деятельности монополиста направлена не на предотвращение возникновения монопольного положения, а на установление отдельных правил поведения для монополиста с целью ограничения его власти и устранения неблагоприятных последствий при размещении ресурсов. Эта политика направлена на то, чтобы заставить монополиста вести себя так, как если бы он находился в конкурентном секторе. Она представлена следующими формами: налогообложение, контроль за уровнем цен. Обе формы весьма осторожно применяются на практике в связи с тем, что их применение требует такого объема объективной информации, который очень затруднительно получать для каждого отдельного случая. Негативные последствия такой политики могут выражаться в развитии новой бюрократии, неопределенности финансовых последствий при налогообложении (на кого упадет тяжесть налога), значительных издержках при проведении подобной политики, необходимости в некоторых случаях выделения дотаций на производство.

Политика прямого руководства хозяйственной деятельностью монополий со стороны государства направлена на предприятия, находящиеся в собственности государства (административная монополия). Методы управления административными предприятиями зависят от цели их хозяйственной деятельности, поставленной государством (например, максимизация прибыли, обеспечение условий функционирования другим хозяйствующим субъектам и т.д.). В случае использования косвенных методов управления административные предприятия, приобретая статус рыночных производителей, работают с меньшими издержками, чем тогда, когда они управляются директивными методами. Однако в обоих случаях эффективность хозяйствования административных предприятий, как правило, уступает эффективности частных монополий. Это объясняется действием причин управленческого характера: способностью органов хозяйственной власти отразить в своих планах перспективы развития экономики, корректировать систему экономических нормативов с учетом изменяющейся хозяйственной среды, стремлением предприятий к «спокойной жизни» и т.д.


4. Равновесие предприятия в условиях монополистической конкуренции и олигополии



Как отмечалось ранее, помимо совершенной конкуренции и монополии существуют такие рыночные структуры как монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различие между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительное. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или 70.

Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции:

1. Дифференциация продукта, которая может принимать ряд различных форм:

а) Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам (функциональные особенности, применяемые материалы, дизайн).

б) Предпродажное и послепродажное обслуживание продукта. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами его дифференциации (упаковка, транспортировка, гарантийный ремонт);

в) Размещение и доступность продукта (удачное географическое положение, круглосуточная торговля, близость бензозаправочной станции);

г) Мнимые различия в качестве. Дифференциация продукта может также являться результатом  – в значительной степени – мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок; 

2. Неценовая конкуренция. В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.

3. Относительно легкое вступление в отрасль. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт.

4. Степень эластичности спроса на продукцию предприятий монополистической конкуренции более высока, чем эластичность спроса на продукцию монополиста, но гораздо менее эластична, чем в условиях совершенной конкуренции.

Механизм формирования долгосрочного равновесия в отраслях монополистической конкуренции аналогичен механизму совершенной конкуренции, но имеет свои особенности. Эти особенности проистекают прежде всего из характеристики спроса, который в отличие от совершенно эластичного спроса в условиях совершенной конкуренции, является тем параметром хозяйственной деятельности, на изменение которого может оказывать влияние поведение отдельного предприятия.

Эластичность спроса, зависит от действия двух факторов: степени дифференциации продукта и числа конкурентов. В первом случае, чем выше дифференциация продукта, тем меньше эластичность спроса. Во втором случае, чем больше число конкурентов, тем выше эластичность спроса.

Установление равновесия в условиях монополистической конкуренции имеет определенные последствия:

1. В условиях монополистической конкуренции потребители сталкиваются с более высокой ценой, чем в условиях совершенной конкуренции (Р > АТС);

2. Продукция производится в недостаточном количестве (Р > МС);

3. Продукция не производится самым дешевым способом, а у предприятия наблюдается недогрузка производственных мощностей.

Главное отличие монополистической конкуренции от монополии заключается в том, что существуют достаточно близкие, хотя и не абсолютно совершенные заменители. Недостатки монополистической конкуренции компенсируются расширением ассортимента выпускаемой продукции.

Существование экономической прибыли в краткосрочном периоде не будет долговечным, т.к. конкуренты, действующие на этом же рынке, адаптируют свой продукт под продукт повышенного спроса.

Если формируются убытки, то они формируются в размере разницы АТС – Р, т.е. предприятие либо совсем не получает прибыль и несет балансовые потери, либо получает незначительную часть, не обеспечивающую нормальные условия воспроизводства. Убытки могут длиться и в долгосрочном периоде, если у предприятия нет возможности перемещения капитала или нет такого желания.

В долгосрочном равновесии цена будет покрывать АТС и теоретически должны отсутствовать экономические прибыли и убытки. Но в отличие от совершенной конкуренции продукции производится недостаточно (Р > МС), продукция производится не самым дешевым способом, а у предприятия существует недогрузка производственных мощностей. В действительности предприниматель, стремясь не допустить подобную ситуацию, будет стремиться к тому, чтобы увеличить спрос на свою продукцию посредством усовершенствования продукта, либо посредством рекламы.

Сторонники рекламы заявляют, что реклама будет расширять производство фирмы и понижать издержки на единицу продукции, поскольку реализуется эффект масштаба. Некоторые критики доказывают, что более вероятным является то, что реклама увеличивает издержки и оставляет объем производства в значительной степени неизменным.

Попытаемся оценить все положительные и отрицательные стороны рекламы как экономического инструмента.

Положительные стороны:

1. Расширяет информацию о продуктах у потребителя.

2. Финансирует СМИ и системы их обслуживания.

3. Стимулирует улучшение продуктов. Чтобы конкурировать в рекламе, надо действительно производить лучше.

4. Благодаря рекламе можно расширить производство и на этой основе снизить издержки и цены.

5. Реклама ослабляет монопольную власть, предоставляя информацию о заменителях. 

Отрицательные стороны:

1. Реклама не столько информирует, сколько убеждает (а, иногда, и вводит в заблуждение).

2. Реклама отвлекает человеческие и материальные ресурсы, которые можно было бы использовать при выпуске продукции.

3. Возникают побочные издержки (снижается объективность СМИ).

4. При всеобщем стремлении к рекламе возникает эффект самонейтрализации, и тогда расходы на рекламу не приводят к расширению продаж, а цены и издержки возрастают.

5. Реклама усиливает монопольную власть, т.к. расходы на рекламу возводят дополнительные финансовые барьеры входу на рынок другим конкурентам.

Олигополия. Характерная черта олигополии – «немногочисленность». Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, отрасль является олигополистической. Но что мы имеем ввиду под «несколькими фирмами»? В экономической литературе это точно не определено, потому что рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией – с другой стороны. Например, олигополия включает сталепрокатную промышленность, в которой несколько фирм имеют тенденцию господствовать на всем национальном рынке.

В качестве причин образования олигополии можно назвать следующие:

1. Эффект экономии на масштабе производства.

2. Владение редким ресурсом, в том числе патентом.

3. Стремление к слиянию. Целью слияния может быть грабительское поведение или достижение эффекта экономии на масштабе производства.

Предприятия-олигополисты формируют свою ценовую политику, учитывая такие факторы, как дифференциация продукта, число конкурентов, наличие соглашения с конкурентами.

Рассматривая динамику цен на продукцию предприятий-олигополистов, необходимо подчеркнуть две особенности: 

1. Цены предприятий-олигополистов изменяются гораздо реже, чем у предприятий функционирующих в других рыночных структурах.

2. Изменение цен происходит у всех предприятий-олигополистов, формирующих отрасль.

Можно выделить несколько видов олигополий: олигополия, не основанная на тайном сговоре; олигополия, основанная на тайном сговоре; олигополия основанная на параллелизме действий.

Олигополия, не основанная на тайном сговоре. Отличительной чертой, которая позволяет выделить этот вид олигополии, является поведение предприятий-олигополистов, которое возможно в следующих вариантах:

а) олигополисты адекватно реагируют на изменение цены одним из  них;

б) олигополисты игнорируют любое изменение цены;

в) олигополисты игнорируют увеличение цены, но адекватно снижают цену.

Рассмотрим первый вариант поведения предприятия-олигополиста. Предположим, что на данном отраслевом рынке существуют три предприятия, производящие одинаковую продукцию. Пусть в исходный момент объем продаж предприятия А составил Q по цене Р. Если А снизит цену, то его объем продаж возрастет незначительно, т.к. Б и В сделают то же. Небольшой рост объема продаж произойдет не за счет Б и В, а за счет увеличения числа потребителей, пришедших из других отраслей. Если А повысит цену, объем продаж упадет незначительно, т.к. Б и В тоже увеличат цену. Сокращение объема продаж пойдет в пользу других отраслевых рынков.

На основании ситуационного анализа можно сделать следующие выводы:

1. Спрос на продукцию олигополиста в этом варианте мало эластичен.

2. Снижение цены предприятием А провоцирует ценовые войны, которые не выгодны ни одному из предприятий.

Если говорить о втором варианте, то, прежде всего, необходимо отметить, что он встречается крайне редко. Попытаемся рассмотреть этот вариант на предыдущем примере. Если А снизит цену, то прирост его объема продаж осуществится за счет Б и В, что приводит к их вытеснению. Если А повысит цену, то произойдет сокращение его объема продаж в пользу Б и В. А будет вытеснен с рынка. Если А производит дифференцированный продукт, то объемы продаж А не упадут до 0, т.к. некоторые его потребители могут предпочесть платить более высокую цену. В качестве вывода можно привести следующее:  спроса на продукцию монополиста при этом варианте высоко эластичен.

Третий вариант поведения предприятия-олигополиста является наиболее реалистичным. При таком варианте спрос будет состоять из двух участков: высокоэластичный спрос (на этом участке увеличение цены предприятием А будет сопровождаться резким падением объема его продаж, т.к. Б и В не будут увеличивать цены) и малоэластичный спрос (снижение цены А будет приводить к незначительному росту объема продаж, т.к. Б и В тоже снизят цены).

Любые изменения в цене А приводят к худшему варианту. Если цена растет, количество потребителей сокращается. Если цена снижается, то происходит незначительный рост объема продаж, сопровождающий сокращением валовой прибыли. В определенных пределах значительные изменения в издержках не будут оказывать никакого воздействия на объем производства и цену, т.к. снижение издержек будет перекрыто снижением цены, которое провоцируют конкуренты. Проблема: во всех трех вариантах нет объяснения, почему цена зафиксирована на исходном уровне Р. При сопоставлении с практикой можно наблюдать, что цены не являются столь жесткими и обнаруживают тенденцию к повышению.

Олигополия, основанная на тайном сговоре. Прежде всего, необходимо ввести понятие «тайного сговора». Тайный сговор – это непосредственное или молчаливое соглашение о том, чтобы зафиксировать цены, разделить рынки или иным образом ограничить конкуренцию.

Если олигополистические фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек, они будут вступать в тайный сговор и максимизировать общие прибыли. Итоговые цена и объем производства являются, по существу, такими же. как и при чистой (нерегулируемой) монополии: каждый олигополист назначает цену P и производит соответствующий ей объем продукции Q.

В качестве причин, побуждающих предприятия-олигопостов идти на тайный сговор, можно назвать следующие: стремление избежать ценовой войны, не допустить вход новых предприятий на рынок, уменьшить неопределенность в хозяйственной деятельности и увеличить прибыль.

Последствия осуществления тайного сговора те же самые, что и при чисто монополии: недогрузка производственных мощностей, сопровождающаяся повышением цены выше средних общих издержек.

Один из способов установления согласованных цен – метод «фазы луны». Осуществляется чередование позиций у всех олигополистов по квотам производства, продаж и ценам. При этом одновременно сосуществуют различные цены на одну и ту же продукцию.

1 цикл: А устанавливает высокую цену, Б – среднюю, В – низкую; 

2 цикл: А устанавливает низкую цену, Б – высокую, В – среднюю; 

3 цикл: А устанавливает среднюю цену, Б – низкую, В – высокую.

Однако нельзя говорить о том, что тайный сговор предприятий-олигополистов является чем-то обычным и само собой разумеющимся, поскольку имеются определенные препятствия заключению тайного сговора:

1. Существование значительных различий в издержках олигополистов (проблематично установить «разумные», т.е. одновременно устраивающие всех участников сговора).

2. Число олигополистов (чем оно больше, тем трудней достичь соглашения).

3. Мошенничество (стремление каждого из участников нарушить условия сговора).

4. Спад в экономике, приводящий к снижению объемов продаж (порождает стремление компенсировать его, нарушив соглашение).

5. Существование высоких цен и прибылей привлекает конкурентов из других отраслевых рынков.

6. Антимонопольное законодательство запрещает сговоры.

Олигополия, основанная на параллелизме действия. В данном случае соглашения между предприятиями-олигополистами не заключаются, но все предприятия следуют за лидером-олигополистом в его ценовой политике. Тактика поведения ценового лидера характеризуются следующими установками:

1. Корректировка цен делается редко из опасения, что конкуренты могут не последовать за ним.

2. Ценовой лидер заранее оповещает своих конкурентов о повышении цены через официальную публикацию своих прейскурантов или интервью СМИ.

3. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль, чтобы помешать вступлению в отрасль новым предприятиям.

4. Ценовой лидер разрабатывает цену по методу «издержки плюс прибыль», т.е. устанавливает норматив рентабельности по отношению к себестоимости, исходя из планируемых целей.


Заключение



Совершенная конкуренция предполагает существование большого количества мелких предприятий, каждое из которых в отдельности не может влиять на существующую рыночную цену. Все производители производят однородную продукцию. Производители имеют полную свободу входа на отраслевой рынок и выхода из него. Каждое предприятие может продавать по существующей рыночной цене все то, что оно производит, и нет необходимости в продаже продукции по более низкой цене

В противоположность совершенной конкуренции в условиях абсолютной (чистой) монополии на рынке существует единственный поставщик продукции, не имеющей близких заменителей. Другими признаками абсолютной монополии выступают способность монополиста влиять на уровень продажной цены и наличие отраслевых барьеров входа в отрасль. Существование отраслевых барьеров входа может быть обусловлено технологическими, экономическими и политическими причинами. Различие в отраслевых барьерах объясняет наличие разных видов монополий, которые будут рассмотрены ниже.

Олигополия характеризуется тем, что на рынке действует несколько крупных поставщиков, контролирующих сбыт. Вход на такой рынок и инициирование конкуренции требуют крупных затрат. Если продукция поставщиков приблизительно одного качества (производство стали, алюминия), то такая олигополия называется недифференцированной олигополией. Если качество различно (автомобилестроение), то олигополия называется дифференцированной.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что существует легкость входа на рынок и даже мелкие поставщики могут эффективно конкурировать с крупными поставщиками (например, в розничной торговле, легкой промышленности). Производители поставляют продукцию, имеющую много действительных или мнимых различий.

Под равновесием предприятия понимается такая ситуация, при которой предприятию невыгодно ни наращивать, ни сокращать производство. Любое изменение в объемах производства сопряжено либо с сокращением валовой прибыли, либо с нарастанием валовых убытков. 

Предприятие достигает максимума прибыли при совпадении предельных издержек с предельным доходом. Это совпадение показывает оптимальные размеры производства на предприятии, которые называются экономическим оптимумом. Различие между экономическим и техническим оптимумом заключается в том, что в первом случае осуществляется максимизация общей прибыли, а во втором минимизация средних издержек производства. Отказываясь от технического оптимума и стремясь к экономическому, предприятие соглашается на более низкие удельные прибыли, если в результате дополнительно произведенные единицы продукции более чем компенсируют понижение удельной прибыли. Последующее увеличение размеров производства сверх объемов экономического оптимума привело бы к снижению прибыли предприятия, так как предельные издержки были бы уже больше предельного дохода.

Более низкие размеры производства означали бы недоиспользование всех возможностей увеличения прибыли. Общая прибыль предприятия - это положительная разница между валовой выручкой (валовым доходом) и валовыми издержками. Она называется экономической прибылью (избыточная прибыль). Эта прибыль проистекает из благоприятного формирования цены (среднего дохода) по отношению к средним издержкам производства.

Общая прибыль максимизируется при таком объеме производства, когда валовая выручка превышает валовые издержки на максимальную величину.

Невозможно исключить ситуацию, при которой рыночная цена будет формироваться ниже минимальных средних общих издержек. Когда цена становится ниже минимальных средних издержек производства, тогда предприятие несет потери. Хотя цена ниже средних общих издержек, но она может быть выше средних переменных издержек. Цена тогда покрывает часть средних постоянных издержек. Постоянные издержки характеризуются тем, что предприятие их несет даже тогда, когда вообще по каким-то причинам может остановиться выпуск продукции. С учетом этого предприятию в течение определенного периода может быть выгодно производить продукцию, если выручка от реализации полностью покрывает переменные издержки, а также часть постоянных издержек.

Таким образом, всякий раз, когда цена превышает минимум средних переменных издержек, но находится ниже средних общих, предприятие может выпускать продукцию, возмещая часть (но не все) постоянных издержек.

Нижней границей текущей рентабельности производства было бы снижение цены до уровня минимальных средних переменных издержек.. При еще более низкой цене начинается отказ от выпуска продукции и может наступить полное банкротство предприятия.


Список используемой литературы



	*Экономическая теория. Учебное пособие. Медведев И.П. Белгород: НИиРИО БЮИ МВД РФ,1998.

	*Экономическая теория: учеб. для студ. высш. учеб. заведений. / Под ред. В.Д.Камаева. - 6-е изд. - М., ВЛАДОС, 2001.

	*Экономика. Учебник. /Под ред. Булатова А.С. М.: БЕК, 2001.

	Брагина Е. Конкуренция любимое дитя рынка. / МЭ и МО, 2003, № 4, с. 149-153.

	*Гельвановский И. и др. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макро уровневом измерениях. // РЭЖ, 2004, № 3.

	Никифоров А. Концепция антимонопольной политики и реформа. //Вестник МГУ. Серия экономическая, 2004, № 1, с. 14-29.

	*Кузнецова О., Медведев И. Монополизм и антимонопольное регулирование в российской экономике. Учебное пособие по спецкурсу. - Белгород: Нии РИО БВШ МВД РФ, 1995.