Анализ организации и проведения международного коммерческого легкоатлетического турнира "Русская зима - 2010"

ВВЕДЕНИЕ



За давностью лет уже невозможно установить, кто и когда назвал лёгкую атлетику королевой спорта. Но любопытно, что за многие десятилетия никто не усомнился в законности этого громкого титула. Лёгкая атлетика действительно правит спортивным миром, её любят и почитают в самых отдалённых уголках планеты. Легкая атлетика по праву носит титул «Королевы спорта» и на сегодняшний день является одним из самых популярных видов спорта на нашей планете. По этому виду спорта ежегодно проходят различные соревнования, такие как Чемпионаты Мира, Чемпионаты Европы и т.д.

В календарь ежегодных соревнований также входит и международный коммерческий легкоатлетический турнир «Русская зима», который является ровесником новой России и, не смотря на столь короткое существование, смог занять лидирующие позиции в международном рейтинге IAAF (международная ассоциация легкоатлетических федераций). Столь быстрое продвижение турнира в рейтинге обусловлено, прежде всего, грамотной организацией маркетинговой программы.

Я считаю актуальным выбор именно этого турнира в качестве примера для исследования в своей дипломной работе по нескольким причинам. Во-первых, на сегодняшний день большой интерес представляет скорость развития турнира и его популяризация в мире, в том числе и в российском обществе. Известно, что прирост зрительской аудитории в Европе во время трансляции турнира «Русская зима» составляет 20-30% ежегодно. Во-вторых, легкоатлетический турнир «Русская зима» является значимым российским турниром в международной классификации турниров IAAF, занимая место в пятерке лидеров в международном рейтинге турниров высшей категории. В-третьих, это единственное зимнее спортивно – коммерческое соревнование в новой России, которому присвоена категория турниров международной ассоциации легкоатлетических федераций. В предыдущие годы аналога такого зимнего турнира в календаре Федерации легкой атлетики СССР не было по сегодняшний день. За всю историю существования турнира было установлено 9 мировых рекордов и несколько десятков достижений, установленных легкоатлетами, а также явно возросший, особенно в последние два-три года, интерес любителей легкой атлетики. Турнир не только не опускается ниже определенной планки, но и постоянно совершенствует свой уровень. Это позволяет соревнованиям сохранять привилегированное положение в рейтингах международной ассоциации легкоатлетических федераций, что привлекает к организации турнира новых спонсоров и дает возможность ежегодно приглашать в Москву ведущих легкоатлетов со всего мира.

Также, считаю необходимым отметить, что в программу соревнований вновь включены соревнования детских легкоатлетических команд, которые будут соперничать в рамках специального проекта Международной ассоциации легкоатлетических федераций Kids Athletics.

Как и в 2009 году, "Русская зима" поддержит декабрьские соревнования "Звезды студенческого спорта" в манеже имени братьев Знаменских, в которых примут участие представители многих вузов страны, а лучшие из студентов в беге на 60 метров будут приглашены 7 февраля для того, чтобы посоперничать за звание победителя в студенческой номинации уже в манеже ЦСКА.

К слову, сам армейский манеж преобразился в преддверии зимнего сезона, и не малую роль в этом преображении оказали волонтёры МФПА (Московской Финансово-Промышленной Академии). Здесь установлено новое световое оборудование, как на спортивном ядре, так и в холле главного входа. Это даст возможность представить Русско-зимнюю легкую атлетику на суд зрителям и телезрителям реально в новом свете.

Ну а в главных стартах "Русской зимы" сойдутся многие сильнейшие легкоатлеты мира в беге на 60, 400, 600 и 3000 метров, 60 метров с барьерами, прыжке в длину, прыжке в высоту - мужчины, а также в беге на 60, 200, 400 и 800 метров, беге на 60 метров с барьерами, прыжке в длину, прыжке с шестом - женщины.

В своей дипломной работе я поставил перед собой следующие задачи:

Проследить историю развития турнира «Русская зима»;

Проанализировать особенности организации и проведения турнира «Русская зима - 2010»;

Проследить работу организационного комитета;

Рассмотреть особенности работы со зрителями;

Рассмотреть особенности финансирования данного мероприятия;

Попытаться выявить полученный экономический эффект от проведения турнира.

Целью же моей работы является анализ организации и проведения международного коммерческого легкоатлетического турнира «Русская зима - 2010», выявить недостатки, разработать рекомендации для дальнейшего улучшения качества проведения подобного рода мероприятий.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.




ГЛАВА 1. МЕНЕДЖМЕНТ И ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ



Что такое спортивное соревнование



Спорт - необычайно сложный и многосторонний социальный феномен. Существуют разнообразные виды и формы спорта: массовый спорт («спорт для всех»), спорт высших достижений, спорт для любителей, спорт для наживы, «народный» спорт, спорт для элиты, школьный спорт, спорт для лиц с ограниченными возможностями (инвалидов), спорт для реабилитации и т.д. В разных регионах и странах спорт имеет свои особенности. Определенные его качества изменяются и в ходе исторического развития. Неудивительно поэтому, что существуют различные точки зрения на его природу, специфику, место в системе различных социальных явлений, даются различные определения понятия «спорт».

При всех этих различиях чаще всего к числу наиболее существенных признаков спорта относят соревнование, соперничество, состязательность.

Существуют многообразные формы и виды соревнований. Они отличаются друг от друга по различным параметрам (показателям). К их числу относятся:

наличие правил или их отсутствие;

направленность соревнований (гуманные или антигуманные);

сопоставляемые качества (могут сравниваться физические качества, двигательные способности человека, различные психические способности, связанные с интеллектом, памятью, вниманием и т.д.);

элементы соревновательного отношения - состав участников соревнования (таковыми могут быть: отдельные люди; группы людей; отдельные люди или группы людей, с одной стороны, и живые объекты природы, с другой - например, охота на оленей; отдельные люди или группы людей, с одной стороны, и неодушевленные явления природы, с другой - например, преодоление участка с порогами на каноэ или скалолазание; человек, соревнующийся сам с собой - стремящийся преодолеть ранее показанный им результат и т.д.;

мотивы участия в соревновании (достижение победы, удовольствие, общение и т.д.);

включенность соревнования в разные виды деятельности (оно может быть элементом: трудовой, производственной, экономической деятельности - например, «социалистическое соревнование», конкуренция фирм, банков; учебной деятельности - соревнования в учебе; познавательной и научно-исследовательской деятельности - например, конкурсы ученых; художественной деятельности - конкурс танцоров, музыкантов и т.п.; военной деятельности - военные сражения и т.д.);

продолжительность соревнований и т.д.

Учитывая наличие разнообразных форм соперничества (состязательности, соревнования) при определении сущностных и специфических характеристик спорта важно решить вопрос о том, какие именно соревнования являются «спортивными», какими основными чертами спортивное соревнование отличается от других соревнований.

Социальный «механизм» создания таких искусственных ситуаций соперничества предусматривает следующее: 

предметы, с которыми действуют в обычных жизненных ситуациях соперничества и которые имеют определенное утилитарное (прикладное) значение, заменяются на иные («условные», «игрушечные»), не имеющие такого значения и приспособленные для указанных целей; 

соответствующим образом модифицируется само место (пространство) соперничества; 

формулируются определенные правила, уточняющие, что можно делать соперникам и что им запрещено (правила-запреты); 

вводятся особые лица (судьи), обеспечивающие соблюдение данных правил и дающие оценку выступлению участников соревнования.

Все эти изменения позволяют использовать соперничество в широких социокультурных целях, для решения комплекса социально-педагогических задач, т.е. содействует повышению его значения для личности и общества в целом.

В рамках такой организации соперничества людей и возникает спортивное соревнование.



Спортивный менеджмент



Спортивный менеджмент представляет собой процесс прогнозирования, планирования, организации руководства, обеспечения кадровой политики контроля и контроля за человеческими, материальными, финансовыми и другими организационными ресурсами спортивной организации ради достижения поставленных целей. Спортивный менеджмент несет ответственность за все процессы в спортивной организации и, прежде всего, за стабильную спортивную позицию организации, за спортивные и коммерческие (прибыль) результаты, за высокую производительность труда, рациональность расходов и т.д. В то же время менеджмент является основой и движущей силой развития спортивной организации и спорта в целом. Спортивный менеджмент, как и менеджмент в других областях, “включает сумму знаний и умений”, необходимых для развития многих, и в первую очередь человеческих, ресурсов как наиболее важных для достижения поставленных в спорте задач.

Менеджмент в спорте – это организующая сила, которая представляет собой базисный и интегральный компонент каждой спортивной и любой другой деятельности организации. Эту силу представляет группа людей с их способностями, знаниями и умениями, несущая на себе бремя менеджмента. Таких людей мы называем менеджерами.






Коммерциализация спорта



Во все времена важную роль в жизни всего человечества играл спорт. Он включает в себя различные действия, связанные с физической и интеллектуальной активностью, которые осуществляются в соревновательных целях. У каждого спортсмена есть свои мотивы, побуждающие его к занятию спортом. Для кого-то таким мотивов является самосовершенствование, для кого-то обретение славы, а для кого-то просто улучшение собственного физического здоровья. Однако стоит заметить то, что профессиональный спорт стал довольно крупной структурой, которая включает в себя самые разнообразные отрасли. 

Профессиональный спорт превратился в средство обогащения самыми различными способами. На сегодняшний день список букмекерских контор постоянно пополняется новыми учреждениями подобного рода. Разумеется, каждый человек находит свой способ, при помощи которого он может заработать средства. Самые различные сферы дают возможность получения прибыли при определенных действиях и условиях, и спорт не стал исключением. Получение денег из манипуляций, производимых со спортивными ставками, давно является распространенным явлением во всем мире.

Инфраструктура спорта основана на заинтересованности людей в просмотре спортивных состязаний. В связи с этим довольно часто изменяются правила проведения различных соревнований в силу требований, выполнение которых обеспечивает максимальный уровень зрелищности. Как уже было сказано выше, ставки на спорт представляют собой довольно распространенное явление, которое позволяет получить прибыль относительно простым путем. Разумеется, такой вид заработка предусматривает довольно большую степень риска. Исходя из этого, для уменьшения количества средств, в случае проигрыша, люди зачастую делают небольшие ставки. Также стоит упомянуть о крупнейшей мировой бирже ставок Betfair, которая имеет свою штаб-квартиру в Лондоне. 

Таким образом, можно понять, что спорт стал огромной структурой, из которой можно получить достаточно высокую и стабильную прибыль. Заинтересованность населения в просмотре различных соревнований обеспечила развитие и коммерциализацию этой сферы. Профессиональные спортсмены стали довольно быстро обогащаться за счет получения прибыли от участия в различных рекламных акциях и непосредственно соревнованиях. Изменение правил в целях повышения уровня зрелищности наглядно показывает всю степень коммерциализации спорта.

На мой взгляд, в России одним из самых успешных коммерческих соревнований является международный легкоатлетический турнир «Русская зима», который и является объектом моего исследования в данной работе.



История создания «Русской зимы» 



"Русская зима" появилась на свет 7 февраля 1992 г. Создан этот турнир был Всероссийской Федерацией Легкой Атлетики (ВФЛА). В середине 90-х годов турнир «Русская зима» очень сильно поднялся за счет Национального Фонда Спорта, который сейчас уже не существует. За счет этого фонда в середине девяностых годов привлекались звезды, были большие призовые по тем временам и также были установлены мировые рекорды, которые до сих пор не могут побить. После обрушения Национального Фонда Спорта в конце девяностых годов система финансирования ушла в упадок и соревнования превратились в заштатные, с маленьким бюджетом. Интерес к этим соревнованиям постепенно стал пропадать. Только после обрушения Национального Фонда Спорта начали привлекать первых спонсоров. И на первых соревнованиях принимали участие 7 стран. Организаторы турнира по минимуму собрали участников, чтобы соблюсти статус IAAF (международной ассоциации легкоатлетических федераций).

В начале двухтысячных годов организаторы «Русской зимы» вдохнули «новую жизнь» в эти соревнования. Первое что они сделали - это привлекались журналисты, репортеры, другие всевозможные средства массовой информации. Всеми мыслимыми и немыслимыми способами пытались поднять интерес к этим соревнованиям. В прошлом году в рейтинге турниров, турнир «Русская зима» был пятым. Я уточню, что рейтинг складывается из нескольких показателей: основным показателем являются результаты спортсменов. Но повысить себя в рейтинге очень тяжело, т.к. «Русская зима» находится в самом начале сезона, и показывать хорошие результаты спортсменам нелегко.

С тех пор турнир не только не опускается ниже определенной планки, но и постоянно совершенствует свой уровень. Это позволяет соревнованиям сохранять привилегированное положение в рейтингах международной ассоциации легкоатлетических федераций (IAAF), что привлекает к организации турнира новых спонсоров и дает возможность ежегодно приглашать в Москву ведущих легкоатлетов со всего мира. 

Именно благодаря участию таких спортсменов «Русская зима» вписала в мировые табели несколько десятков рекордов разного уровня – от национальных до мировых.

Кроме всего прочего, в пользу «Русской зимы» говорит великолепная организация и проведение этих соревнований. Вот несколько постулатов, для успешной организации и проведения подобного рода соревнований, которые были использованы в «Русской зиме»:  

Компактное по времени (2,5 часа) зрелище non-stop, интересно для зрителей, сидящих на трибунах и у экранов телевизоров;

Большинство видов в программе – финалы. «Любимцы» зрителей – спринтерские дистанции с полуфиналами;

Единая сценарная концепция события, где ядром является спортивное зрелище;

Участие мировых звезд легкой атлетики;

Красочная церемония открытия и закрытия соревнований, а также награждения победителей.

Именно этим объясняется все более растущий интерес к турниру, ведь организация и проведение – один из ключевых факторов зрелищности соревнований.






ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ТУРНИРА «РУССКАЯ ЗИМА - 2010» 



2.1 Подготовка к проведению турнира и работа оргкомитета. Основные цели и задачи



При подготовке к проведению в Москве 7-го февраля международного коммерческого легкоатлетического турнира «Русская зима - 2010», перед организаторами стояли несколько задач, которые они должны были решить в ходе организации и проведении данного мероприятия:

1. социальные задачи:

- привлечение внимания населения к турниру «Русская зима»;

- популяризация легкой атлетики в России;

- пропаганда здорового образа жизни;

- создание необходимых условий для разных категорий участников турнира: спортсменов, тренеров, судей, зрителей, партнеров, спонсоров, СМИ.

2. коммерческие задачи:

- организация финансовой поддержки турнира:

- привлечение спонсоров и партнеров;

- организация продажи билетов и атрибутики международного легкоатлетического турнира «Русская зима»;

- привлечение СМИ, продажа прав на телетрансляцию турнира;

- организация маркетинга мероприятия;

- получение экономического эффекта от проведения данного события.

3. политические задачи:

- поднятие патриотического духа населения;

- поднятие престижа страны на международной спортивной арене;

- налаживание дружеских отношений со странами-участницами турнира «Русская зима»;

- признание статуса «особо значимых» турниру «Русская зима».

Значение турнира «Русская зима» для российских спортсменов, участвующих в данном мероприятии.

Турнир стоит в самом начале спортивного календаря и для многих спортсменов именно этот старт является открытием сезона, этот факт нельзя недооценивать, так как многие спортсмены – суеверные люди, поэтому на организаторов ложится дополнительная ответственность по его подготовке и проведению.

Кроме того, данный турнир может рассматриваться как один из этапов подготовки российских спортсменов к соревнованиям более высокого уровня, таким как Чемпионат Европы, Чемпионат Мира, Олимпийские игры и др. Международный турнир «Русская зима» самый первый легкоатлетический старт категории IAAF в новом сезоне. 



2.2 Работа оргкомитета по подготовке международного легкоатлетического турнира «русская зима»



Итак, совет IAAF (международная ассоциация легкоатлетических федераций), состоявшийся в преддверии чемпионата мира в Дохе, утвердил календарь однодневных легкоатлетических соревнований 2010 года в помещении, проводимых под эгидой международной федерации. Традиционные московские соревнования "Русская зима" пройдут 7 февраля 2010 года. Вообще декабрь для любителей легкой атлетики означает возвращение к первым тренировочным стартам в манежах и напоминает о том, что одно из главных событий зимнего легкоатлетического сезона в России уже не за горами. 7 февраля в легкоатлетическом манеже ЦСКА в девятнадцатый раз пройдут традиционные международные соревнования по легкой атлетике "Русская зима". Зрители увидят новый легкоатлетический спектакль на этот раз в семнадцати действиях.

Правительство города Москвы вынесло распоряжение о подготовке и проведении международных соревнований по легкой атлетике «Русская зима – 2010» проходящих 7 февраля 2010 года. В этом документе сказано что, в целях развития системы международных спортивных соревнований, проводимых в Москве, укрепление авторитета Москвы в международном Олимпийском движении: 

- Необходимо провести 7 февраля 2010 года международные соревнования по легкой атлетике «Русская зима – 2010» в легкоатлетическом – футбольном комплексе Федерального государственного учреждения Министерства обороны Российской Федерации «Центральный спортивный клуб Армии».

- Общее руководство подготовкой и проведением турнира осуществляют Департамент физической культуры и спорта города Москвы, Федеральное агентство по физической культуре и спорту и общероссийская общественная организация «Всероссийская федерация легкой атлетики».

- Установлено, что организатором турнира является Государственное учреждение города Москвы «Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий».

- Департаменту физической культуры и спорта города Москвы было постановлено: 

1. Включить международные соревнования по легкой атлетике "Русская зима - 2010" в перечень значимых спортивных мероприятий 2010 года. 

2. В установленном порядке обеспечить проведение турнира. 

- Правительство города Москвы разрешило Государственному учреждению города Москвы "Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий" при заключении договоров на подготовку и проведение турнира предусматривать авансовые платежи в размере до 100% от стоимости работ и услуг. 

- Департаменту здравоохранения города Москвы было поручено в установленном порядке организовать медицинское обеспечение турнира по заявке организатора. 

- Департаменту потребительского рынка и услуг города Москвы по заявкам Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий также было поручено Правительством города Москвы содействие в организации питания участников, гостей и официальных лиц турнира в местах проживания, при проведении протокольных мероприятий, а также в организации торгового обслуживания зрителей и прессы в местах проведения турнира. 

- Пресс-служба Мэра и Правительства Москвы содействовала Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий в освещении хода подготовки и проведения турнира в городских средствах массовой информации. 

- Департамент физической культуры и спорта города Москвы обеспечивал финансирование, связанное с изготовлением, монтажом и демонтажем социально значимой городской рекламы о проведении турнира, в соответствии с пунктом 4.1 распоряжения Правительства Москвы от 4 декабря 2006 г. N 2499-РП "О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве". 

- Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы было оказано организационное содействие в размещении социальной рекламы (социально значимой городской рекламы) о проводимых мероприятиях на объектах наружной рекламы в соответствии с правовыми актами города Москвы. 

- Отдел координации деятельности предприятий гостиничного хозяйства города Москвы оказал содействие Дирекции спортивных зрелищных мероприятий в размещении в гостинице "Космос" участников, гостей и официальных лиц турнира в количестве до 200 человек в период с 5 по 10 февраля 2010 г. 

- Главное управление внутренних дел по городу Москвы обеспечивало охрану общественного порядка и безопасность в ходе проведения турнира в ЛФК ЦСКА и на прилегающей территории, а также в местах проживания участников, гостей и официальных лиц. 

- Московское УВД на воздушном и водном транспорте Министерства внутренних дел Российской Федерации: 

1. Обеспечивало сохранность прибывших на турнир грузов и багажа, а также охрану общественного порядка в аэропортах во время прибытия и отъезда участников и гостей турнира. 

2. При этом Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий должно было представить график прилета участников и гостей турнира не позднее, чем за сутки до их встречи в аэропорту. 

- Главное управление МЧС России по г. Москве организовывало контроль за обеспечением пожарной безопасности в местах проведения мероприятия, а также оперативное реагирование на возможные чрезвычайные ситуации. 

- Управление по работе с органами обеспечения безопасности Правительства Москвы организовывало взаимодействие городских правоохранительных органов и обеспечивало координацию их деятельности по поддержанию правопорядка и общественной безопасности в период подготовки и проведения турнира. 

- Контроль за выполнением настоящего распоряжения было возложено на заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Виноградова В.Ю. 



2.3 Принцип подбора участников турнира «Русская зима» и их участия в соревнованиях



07-го февраля 2010 года Москве в 19 раз прошли международные легкоатлетические соревнования "Русская зима - 2010". Вообще этот турнир за последние годы набрал огромную популярность среди любителей легкой атлетики, во многом благодаря приглашению мировых супер-звезд. Но в этом году организаторы обещали удивить и порадовать всех, и постарались на славу, подбор участников к этому турниру был просто великолепный. Супер-звезда мировой легкой атлетики Елена Исинбаева впервые выступит на турнире, на котором пообещала порадовать зрителей рекордом. В манеже ЦСКА побегут действующие чемпионы мира в помещении Лоло Джонс (60 с/б) и Олусоджи Фасуба (60м). Лидер сезона в прыжке в высоту Иван Ухов будет соперничать с Олимпийским чемпионом Андреем Сильновым, который сделает первый старт после операции. А дуэль Борзаковский - Бунгеи никого не оставит равнодушным. И это действительно так, а вот как выглядел заявочный лист на участие в «Русской зиме - 2010» за день до старта:

МУЖЧИНЫ

60 метров

Действующий чемпион мира в помещении на этой дистанции Олусоджи Фасуба из Нигерии не в первый раз приезжает на «Русскую зиму». В 2008 году он уже выигрывал в армейском манеже. Дать бой Фасубе постараются чемпион США-2009 в беге на 60 метров Марк Джелкс (лидер мирового сезона 6.56), лучший польский бегун Дариуш Куч, призер чемпионата мира в эстафете 4х100 Нагел Морне и, конечно, сильнейшие российские спринтеры: Роман Смирнов, Рамис Абдулкадеров, Андрей Епишин, Михаил Идрисов. В этом виде самый старый рекорд соревнований, установленный в год проведения первого турнира. Виталий Савин из Казахстана пробежал в 1992 году за 6.53. 

400 метров

После бронзового триумфа российского эстафетного квартета на пекинской Олимпиаде мы ждем от наших бегунов на два круга дальнейших успехов. Лучший результат в этом забеге у экс-чемпиона США Грега Никсона 46.19. С ним будут бороться лучшие российские бегуны на 400 метров с барьерами Александр Деревягин и Владимир Антманис, а также Рабах Юсуф из Судана. 

600 метров

Фантастический состав участников в беге на 600 метров! Два олимпийских чемпиона Юрий Борзаковский (2004) и Уилфред Бунгеи (2008). Знаменитый кениец, давний друг и главный соперник Юрия Борзаковского вновь приехал в Москву, чтобы побороться за победу и постараться превысить высшее мировое достижение (1:15.12). Но победителя на этой дистанции вряд ли кто назовет заранее, ведь в соперниках у этих ребят серебряный призер Олимпиады в Пекине в беге на 800 метров Исмаил Ахмед Исмаил из Судана, Али Белал Мансур из Бахрейна, представитель Латвии Дмитрий Милкевич, бронзовый призер пекинской Олимпиады в эстафете 4х400 метров Максим Дылдин, чемпион Европы-2005 в помещении Дмитрий Богданов. Пятикратный победитель «Русской зимы» Юрий Борзаковский – поистине народный легкоатлет России. В прошлом году он, хоть и уступил известному кенийскому бегуну Харону Кейтани победу на 1000-метровой дистанции, но установил при этом рекорд России. В 2010-м году дистанция 600 метров - новый вызов для Борзаковского. Ведь высшее российское достижение на этой дистанции - "с бородой" (Виктор Калинкин, 1:16.83, 1989-й год).

3000 метров

Этот вид, к сожалению, не самый сильный для россиян на мировой арене. На длинных дистанциях бал правят кенийцы и эфиопы. Поэтому участие Джонаса Черуйота и Кибета Эдварда Мутаи из Кении автоматически делают их фаворитами забега, но не будем сбрасывать со счетов и представителя ЮАР Жуана ван Девентера. Дать бой не самым звездным атлетам постараются неутомимый ветеран Вячеслав Шабунин, Сергей Иванов и стипльчезисты Ильдар Миншин и Андрей Фарносов. 

Прыжок в высоту

«Русская зима» является знаковым событием для победителей в прыжке в высоту. В 2008 году триумфатором стал Андрей Сильнов, который затем победил на Олимпиаде в Пекине. В прошлом сезоне выиграл Иван Ухов, ставший потом чемпионом Европы в помещении. Ухов накануне в Арнштадте выиграл соревнования с результатом 2.35, он же является лидером мирового сезона (2.37). В этом году в соперники двум титулованным россиянам добавились чемпион мира – 2003 Жак Фрайтаг из ЮАР, сильный американец Тора Харрис, который уже устанавливал личный рекорд на «Русской зиме» и амбициозные россияне: Андрей Терешин, Александр Шустов и Алексей Дмитрик.

Прыжок в длину

Наших молодых прыгунов чемпиона Европы среди юниоров Александра Менькова и серебряного призера европейского первенства среди молодежи Павла Караваева на «Русской зиме» проэкзаменуют именитые соперники. Главные фавориты и "звезды" – американцы: чемпион мира в тройном прыжке Уолтер Дэвис и один из сильнейших прыгунов в мире, призер чемпионата мира в помещении Мигель Пэйт. Дэвис, специализирующийся в основном в тройном прыжке, имеет, тем не менее, в своем активе прыжок на 8.36. Пэйт намерен отобраться на чемпионат мира в помещении в Дохе и будет стремиться показать как можно более дальние прыжки в Москве, его личный рекорд внушителен - 8.59. Бронзовый призер прошлогоднего чемпионата Европы в помещении Марцин Старжак из Польши хорошо уже знаком московским любителям легкой атлетики по выступлениям на предыдущей "Русской зиме" и также в активе имеет прыжки далеко за восемь метров.

60 метров с барьерами

Бронзовый призер прошлого чемпионата мира в помещении, рекордсмен России на этой дистанции Евгений Борисов серьезно готовится и к мировому первенству в Дохе. Молодой и амбициозный россиянин хочет доказать, что медаль в Валенсии не была случайной. И первый шаг на пути в Доху Евгений сделает как раз на «Русской зиме». Уже дважды в 2007 и 2009 годах Борисов поднимался на высшую ступень пьедестала почета на этих соревнованиях. Серьезную конкуренцию россиянину составит чемпион Европы Станислав Олияр из Латвии, а также чемпион мира среди юниоров в беге на 110 метров с барьерами Константин Шабанов.

ЖЕНЩИНЫ

60 метров

В Москве на 60-метровой дорожке сойдутся действующая чемпионка мира американка Анжела Уильямс и олимпийская чемпионка в эстафете 4х100, а также действующая чемпионка Европы Евгения Полякова. В спор этих двух спортсменок, несомненно, вмешаются Джойс Мадуака из Великобритании, победительница «Русской зимы» - 2008 Светлана Набокина, Мария Боликова и Юлия Кацура. Соревнования пройдут в два круга: два забега и через час с небольшим - финал.

200 метров

Эта дистанция хоть и исключена из программы официальных международных стартов, но по-прежнему любима как спортсменами, так и зрителями. На наших соревнованиях эта дистанция чисто российская, она также не включена в официальную международную программу. Однако для своей подготовки к зимнему сезону ее выбрали сильные россиянки: Наталья Иванова и Елена Болсун. Рекорд соревнований, установленный Натальей Вороновой еще в 1995 году очень высок и равен 22.93.

400 метров

В беге на два круга выступят почти все лучшие четырехсотметровички России. В прошлом году эта дистанция не была включена в программу соревнований и девушки бежали 300 метров. Победу тогда одержала Антонина Кривошапка, которая после «Русской зимы» триумфально провела весь сезон. Сначала она стала двукратной чемпионкой Европы в помещении (400 и 4х400), затем летом установила на чемпионате России в Чебоксарах личный рекорд, превышающий рекорд страны среди молодежи - 49.29, а потом стала обладательницей двух бронзовых медалей на чемпионате мира в Берлине (400 и 4х400). Олимпийская чемпионка в эстафете Юлия Гущина неудачно провела сезон-2009, поэтому жаждет реванша и вновь готова к бою. В спор за награды вмешается еще одна золотая медалистка туринской эстафеты 4х400 Дарья Сафонова, а также опытная Татьяна Фирова (призер Олимпийских игр и чемпионата мира в эстафете 4х400). Не стоит сбрасывать со счетов и Ксению Вдовину. Российскую компанию всерьез «разбавит» чемпионка мира - 2009 в эстафете 4х400 метров, финалистка чемпионата мира в беге на 400 метров американка Дебби Данн.

800 метров

Суперсильный состав собрали организаторы соревнований в этом году на восьмисотметровке: обладательница серебряных наград Олимпиады в Пекине и чемпионата мира в Берлине кенийка Джанет Джепкосгеи, бронзовая медалистка чемпионата мира 2009 Дженни Медоуз из Великобритании, действующая чемпионка Европы в помещении Мария Савинова, серебряный призер чемпионата мира (2008) и Европы (2007) в помещении украинка Татьяна Петлюк, а также бронзовый призер мирового форума в Хельсинки Татьяна Андрианова.

Прыжок с шестом 

Этот вид, безусловно, будет гвоздем «Русской Зимы - 2010». Впервые на соревнованиях выступит двукратная олимпийская чемпионка, 27-кратная рекордсменка мира Елена Исинбаева. Это будет первый старт титулованной россиянки в зимнем сезоне, которая после берлинской неудачи решила взять реванш в Дохе. В сектор с Исинбаевой выйдут экс-рекордсменка мира, обладательница серебряной и бронзовой медалей Олимпийских игр, чемпионка мира 2003, неоднократная победительница европейских первенств Светлана Феофанова, зимняя чемпионка Европы Юлия Голубчикова, серебряный призер Берлина Моника Пырек из Польши, а также Александра Киряшова и немка Елизавета Рыжих. В такой компании наверняка будет показан высочайший результат, а может быть зрителям в манеже ЦСКА посчастливится стать свидетелями рождения мирового рекорда. Тем более, что спортсменок должен подстегнуть результат Фабианы Мурер, которая накануне стала лидером мирового сезона, прыгнув 4.81 в Штутгарте.

Прыжок в длину

Бронзовый призер зимнего чемпионата Европы 2009 и прошлогодняя победительница «Русской зимы» Ольга Кучеренко уже имеет в этом сезоне результат 6.71. С ней поборются чемпионка Европы 2009 среди юниоров Дарья Клишина со своей извечной соперницей Иваной Шпанович из Сербии, американки Брианна Гленн и Фунми Джимо, а также Евгения Рыбалко с Украины.

60 метров с барьерами

Один из самых старых рекордов соревнований как раз на этой дистанции. Ева Соколова пробежала в 1993 году за 7.92 и с тех пор никто не смог превзойти это достижение. В этом году рекорд может пасть, потому что на «Русской зиме» примет участие действующая чемпионка мира на этой дистанции американка Лоло Джонс, которая уже бежала быстрее этой зимой. С Лоло приедет еще одна представительница США Келли Уэлс. Дать бой сильным американкам попробуют дать российские барьеристки - Александра Антонова, Екатерина Штепа, Татьяна Дектярева и лидер российского сезона Ольга Самылова.

Итак, подбор участников был самым звездным за последние годы, что являлось большой заслугой организаторов турнира, и должно было повысить привлекательность к данному спортивному мероприятию как со стороны зрителей, так и со стороны спонсоров и партнеров.



2.4 Привлекательность «Русской зимы 2010» 



Уникальность «Русской зимы – 2010» 

Нынешние, состоявшиеся в 19-й раз международные легкоатлетические соревнования «Русская зима - 2010» были перенесены на неделю вперед по сравнению с прошлогодними сроками и прошли 7 февраля, точно так же, как и первые – в далеком 1992 году. Это было сделано в основном для того, чтобы на них смогла выступить Елена Исинбаева, которая, как известно, лишь в начале февраля обычно завершает подготовку и открывает зимний сезон.

Естественно, что такой маркетинговый ход, как приглашение Исинбаевой, очень благотворно отразится на многих факторах – это и рейтинг соревнований, и зрительский интерес, и, естественно, продажа билетов. Организаторы это прекрасно понимали, и готовы были идти практически на любые меры, вплоть до переноса соревнований на другую дату. Впрочем, вот слова самого директора соревнований Михаила Бутова «Мы постоянно контактируем с Еленой, ее тренером Виталием Петровым, менеджером Даниэлем Вессфельдтом. Не только для Исинбаевой, но и для всех участников мы обеспечиваем все условия для комфортного, на уровне мировых стандартов, выступления».

И они не просчитались со ставкой на российскую суперзвезду. Уже в первом прыжке на 4.60 Елена показала высший класс и затем с первых же попыток с безукоризненной четкостью и заметным запасом одолела 4.75 и 4.85, ну и вслед за этим безуспешно атаковала рекордные высоты. Сначала она потратила две попытки на 5.01 и затем последнюю на 5.02. Было очевидно, что она страстно желала установить рекорд, тем более что в Москву из Волгограда, специально чтобы поддержать ее, приехала большая группа болельщиков, друзей и родственников Елены. Однако, по ее словам ей помешала замена шеста.

Так же Исинбаева рассказала, что она получала большое вдохновение от зрителей, которые так хотели увидеть высокий результат. Елена считает свои выступления настоящим творчеством, и как всем творческим людям ей необходима такая поддержка. Выступать на родине ей было комфортно и радостно, и она пообещала обязательно принять участие уже в следующих соревнованиях – «Русская зима - 2011», что так же говорит в пользу организаторов.

Что же касается организации и проведения соревнований, то Елена отметила, что они были на высшем уровне, их судейство по своему профессионализму превосходили многие зарубежные турниры.

Удивительно, но на проводящиеся летом легкоатлетические турниры, порой с неменьшим количеством мировых звезд, приходит значительно меньше зрителей, чем собралось в морозный зимний вечер в легкоатлетическом манеже ЦСКА. При этом они не пожалели 200 рублей за билеты. При таком аншлаге на трибуне трудно было разместиться даже многочисленному отряду фанатов Исинбаевой. И ведь никаких музыкальных представлений на этот раз попутно не проводилось, была только чистая легкая атлетика. 

Корреспондент журнала «Московская легкая атлетика» Алексей Семенов, в своем очерке выразил интересную мысль: «Если зрители с таким интересом идут смотреть международные зимние старты, то почему бы не воспользоваться этим спросом на легкоатлетические зрелища в зале и не организовать в столице в преддверии летнего чемпионата мира серию зимних международных соревнований? Глядишь, потом люди проявят большее внимание и к стартам на открытом воздухе». Вообще мысль, согласитесь, неплохая, но, на мой взгляд, это не так то просто будет сделать. Нет, серию легкоатлетических турниров, конечно, организовать можно, но добиться такой посещаемости думаю, будет гораздо сложней, и вот почему: «Русская зима» - это уже своего рода бренд, марка для российской легкой атлетики, прежде всего, благодаря умелым действиям спортивных менеджеров, маркетологов, организующих соревнования, но ко всему прочему, по моему мнению, уникальность этого турнира состоит именно в календарном графике. Действительно, это практически единственный легкоатлетический турнир подобного рода, проходящий в России в это время года, и если пытаться организовывать аналогичные соревнования зимой, то все они будут терять ценность, уникальность для зрителя. Однако, это лишь мое мнение, и моя задача здесь – раскрыть какими же именно способами и приемами менеджмента пользовались организаторы соревнований, чтобы обеспечить такую к ним популярность.

Рейтинг 

Перед началом соревновательного сезона All-Athletics.com составил рейтинги зимних стартов 2009 года, среди которых также значился международный легкоатлетический турнир «Русская зима».

Именно эти соревнования и были признанны как «Лучшее зимнее соревнование в России». Таким образом, «Русская зима» становится в один ряд с такими международными стартами, как:

В США: Reebok Indoor Games в Бостоне.

В Испании: Reunión Internacional de Atletismo в Валенсии.

Во Франции: Meeting du Pas-de-Calais в Льевене.

В Азии: Chinese Indoor GP в Шанхае.

Три лучших зимних национальных чемпионата 2009 года:

1. США - в Бостоне.

2. России - в Москве. 

3. Франции - в Льевене.

Тройку лучших зимних стартов составили:

1. Sparkassen-Cup в немецком Штутгарте.

2. Чемпионат Европы в залах, прошедший в итальянском Турине. 

3. Aviva Indoor Grand Prix в английском Бирмингеме.

Среди специализированных соревнований пальма первенства была отдана донецким «Звездам шеста».

Рейтинг стран по количеству зимних соревнований, которые попали в 20 лучших в 2009 году (не включая специальные соревнования)

1. США - 5 соревнований,

2. Германия - 4 

2-3. Россия и Франция – по два старта. 

Далее Италия, Великобритания, Испания, Чехия, Швеция, Греция и Бельгия. У этих стран в список 20 лучших попало по одному соревнованию.

Рейтинг по количеству зимних стартов, попавших в сотню лучших в мире (не включая специальные соревнования).

1. США - 43 старта. 

2-4. Германия, Россия, Франция – по шесть.

5. Великобритания – 5. 

6. Греция - 4 

7-11 Италия, Испания, Чехия, Польша, Китай – по три.

Для составления всех рейтингов было проанализировано 258 зимних соревнований и 36 специальных зимних соревнований

Масштаб «Русской зимы - 2010»

Пожалуй, в этом году соревнования получились самыми масштабными за все свое существование, в подтверждение этому слова генерального секретаря ВФЛА (Всероссийская Федерация Легкой Атлетики) и директора соревнований Михаила Бутова на состоявшейся после пресс-конференции: «В этом году было собрано рекордно большое количество атлетов экстра-класса, на трибунах собралось много любителей легкой атлетики, а сами соревнования получили широкий медийный резонанс». 

И действительно, не каждые зарубежные соревнования могут похвастаться таким составом участников, и таким зрительским интересом. Кроме того, на 19-х международных соревнованиях по легкой атлетике «Русская зима» были показаны четыре лучших результата сезона в мире, установлен рекорд России, национальные рекорды Белоруссии, ЮАР, два рекорда соревнований и несколько лучших результатов российского сезона.

Впрочем, вполне возможно, что на руку «Русской зиме» сработала отмена нескольких зарубежных зимних стартов, в частности в Париже и Афинах. Экономический кризис снизил стоимость приглашаемых атлетов, и переговоры с их менеджерами шли легче обычного. Однако, хочу отметить, это нисколько не умоляет заслуг организаторов, ведь «Русская зима» - это не только двухчасовое легкоатлетическое шоу.

За день до официального открытия, состоялся мастер-класс Ирины Приваловой, покидающий большой спорт, об этом уже говорилось выше. Сами соревнования открыли юные спортсмены, которые выступали в рамках международной программы KIDS ATHLETICS. Победу в легкоатлетическом многоборье одержала команда из подмосковного города Жуковский, под руководством чемпионки мира в эстафете 4х400 метров Татьяны Чебыкиной.

В соревнованиях по снегобегу (бег по сугробам), которые также проходили в рамках «Русской зимы» и проводились в подмосковном Королеве, у мужчин победил Алексей Золотухин, в женской части соревнований первенствовала Мария Замахаева.

В забеге «Олимпийские надежды», предшествовавшем основным соревнованиям "Русской зимы", приняли участие дети знаменитых легкоатлетов. По первой дорожке бежала Маша Привалова (дочь олимпийской чемпионки в беге на 400 метров с барьерами Ирины Приваловой). По второй – Рита Розенберг (дочь бронзового призера чемпионата мира в беге на 1500 метров Екатерины Розенберг). По третьей – Ярослав Борзаковский (сын олимпийского чемпиона в беге на 800 метров Юрия Борзаковкого). По четвертой – Валерия Назарова (дочь многократной чемпионки мира в беге на 400 и 4х400 метров Натальи Назаровой). По пятой – Илья Матюхин (сын многократной чемпионки мира в эстафете 4х400 метров Татьяны Чебыкиной и серебряного призера чемпионата мира в спортивной ходьбе на 50 км). По шестой – Витя Антонов (сын Александры Антоновой). По седьмой – Настя Матвеева (дочь олимпийской чемпионки в прыжке в длину Татьяны Лебедевой). По восьмой – Галилея Анри (внучка чемпионки мира в беге на 400 метров Татьяны Зеленцовой). Этот забег на 60 метров выиграла Валерия Назарова.

Таким образом, турнир «Русская зима» вносит весомый вклад в развитие детско-юношеского спорта в России, и развитию легкой атлетики в целом.

Привлекательность «Русской зимы» для зрителей

Русская Зима – соревнования, которые ежегодно проводятся с 1992 года;

Русская Зима – крупнейшее на сегодня международное коммерческое соревнование по легкой атлетике в России;

Русская Зима – единственное зимнее соревнование в России по легкой атлетике, входящее в официальный календарь IAAF;

Русская Зима – это 7 мировых, 18 российских и несколько десятков континентальных и национальных рекордов и достижений, установленных легкоатлетами за 19 лет проведения соревнований.

Можно заметить, что в программе соревнований появляются очень редкие виды дистанций, которые не являются стандартными, к примеру в 2006 году была проведена дистанция 1000 метров, в 2007 году был произведен старт на 2 мили, а в 2008 году провели бег на 600 метров и на 1 милю. 

Маскот соревнований. Как и во многих сейчас турнирах подобного рода, обязательно должен присутствовать особый талисман – маскот. На «Русской зиме» таким талисманом является Рузи.

Маскот отличается от традиционных логотипов, эмблем и талисманов;

Маскот Рузи появился на свет в 2007 году и сразу стал любимцем зрителей;

Маскот является дополнительным элементом в формировании зрительного образа соревнований ; 

Маскот является важным инструментом коммуникации между спонсором и потребителями во внешней среде, не связанной с соревнованиями.

Визуально оценить талисмана «Русской зимы» можно в Приложении 1.

Аудитория соревнований 

Аудитория соревнований это мужчины и женщины преимущественно в возрасте до 40 лет, мобильные, образованные, исповедующие ценности здорового образа жизни.

Высокая лояльность аудитории соревнований «Русская Зима» (см. диаграмму). Более 40 % приходят на соревнования регулярно, на протяжении нескольких лет;

Количество зрителей – 3500-4000 человек.

Диаграмма лояльности аудитории представлена в Приложении 2.

спортивный соревнование международный




ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ СПОРТИВНО – КОММЕРЧЕСКОГО ТУРНИРА «РУССКАЯ ЗИМА – 2010»



3.1 Особенности финансирования международного легкоатлетического турнира «Русская зима»



Главным вопросом при организации и проведении любого спортивного события является финансирование, а для «Русской зимы», так как это коммерческий турнир, так же важен и экономический эффект.

Так как турнир «Русская зима» внесен в официальный календарь международных соревнований IAAF (международной ассоциации легкоатлетических федераций), а также в список особо значимых соревнований, на основании распоряжения правительства города Москвы, то основным источником финансовых средств является государство.

Однако этих денег хватает лишь для обеспечения организации и проведения соревнований, поэтому необходимо привлекать к участию в организации спонсорский капитал, который в основном и составляет призовой фонд соревнований, и дополнительные источники финансирования. Примерное соотношение объемов вложенных средств в организацию и проведение международного легкоатлетического турнира «Русская зима - 2010» можно увидеть на диаграмме в Приложении №3.



3.2 Привлекательность турнира «Русская зима» для спонсоров и рекламодателей



Как и в любом коммерческом турнире, без спонсорской поддержки невозможно рассчитывать на успех в его организации и проведении. Однако, в нынешние времена на фоне глобального экономического кризиса найти экономических партнеров, готовых вкладывать значительные суммы не так уж и просто. Но организаторы постарались по максимуму сделать спонсорский контракт привлекательным, и вот что они предложили:

Основные права Партнера

Компания получает статус Партнера соревнований «Русская Зима»

Компания получает право на эксклюзивность в категории (категориях) товаров (услуг) в рамках соглашения по соревнованиям «Русская Зима-2009»

Компания получает право использовать символику соревнований на своей продукции и в собственных рекламных акциях (сценарий согласуется с оргкомитетом соревнований).

Продвижение Партнера 

- Продвижение в СМИ

Упоминание Партнера и его статуса в интервью представителя оргкомитета

Размещение статей по итогам пресс-конференции (см. продвижение пресс-конференции)

Размещение логотипа Партнера в статьях, посвященных соревнованиям (по желанию партнера, оговаривается отдельно)

Размещение интервью с представителями Партнера в СМИ (информационных партнерах соревнований) с акцентом на партнерскую деятельность и специальные акции, проводимые совместно оргкомитетом соревнований и компанией 

- Каналы коммуникаций

Интеграция логотипа Партнера в рекламную кампанию:

Афиш

Стикеров в метро

Перетяжек

Рекламных щитов соревнований





Наименование

Формат

Кол-во

Период размещения

Рекламные щиты

6х3 м

100 экз.

28 дней

Перетяжки

15х1,1 м

1 шт.

9 дней

Афиши

A2

800 экз.

14 дней

Светодиодные

экраны

15 секунд по 12 раз в час работы экрана

8 шт.

10 дней

Стикеры в метро

48х12 см

269 шт.

14 дней



- Телевизионное продвижение

Прямая трансляция на телеканалах «Россия-2», «Планета-Спорт» (время трансляции – 2,5 часа);

2 повторные трансляции на телеканалах «Россия-2», «Планета спорт» в течение 2-ух недель после Соревнования (общее время эфира – 7,5 часов);

Размещение рекламных баннеров Партнера (размер 1мх5м) в зоне охвата телевизионных камер на стадионе (количество баннеров зависит от категории Партнера);

Возможность интеграции спонсора в анонсы и рекламные заставки в трансляциях (требует дополнительного согласования с организаторами).

- Продвижение на месте проведения соревнований

Предоставление Партнеру возможности выставлять и показывать образцы своей продукции на эксклюзивной основе в местах проведения мероприятий, связанных с соревнованиями «Русская Зима» 

Предоставление Партнеру возможности размещения стенда - рабочего места в холле стадиона 

Рекламные объявления по стадиону во время проведения соревнований «Русская Зима» (не реже одного раза в час) 

Возможность распространения рекламных материалов Партнера на месте проведения соревнований

Возможность показа рекламного видео ролика Партнера на видеоэкране на манеже

Награждение победителей соревнований «Русская Зима» представителями Партнера

Возможность распространения рекламных материалов и сувениров Партнера на месте проведения соревнований 

- PR – мероприятия

Упоминание Партнера и его статуса на пресс-конференциях соревнований представителями оргкомитета;

Интеграция логотипа Партнера на официальном баннере и печатных материалах, приуроченных к пресс-конференции;

Партнер получает возможность участия во всех официальных мероприятиях, связанных с соревнованиями;

Возможность привлечения спортсмена-звезды к рекламной кампании в рамках соревнований.

- Интернет продвижение

Размещение активного логотипа Партнера на официальном сайте соревнований «Русская Зима»

Освещение деятельности Партнера на специальной странице, посвященной партнерам соревнований

Возможность организации дополнительных рекламных акций Партнера на сайте соревнований «Русская Зима» и на официальном сайте Всероссийской федерации легкой атлетики 

Полиграфия и сувенирная продукция

Интеграция логотипа Партнера во всем ассортименте полиграфической продукции для соревнований (буклеты, приглашения для гостей, бейджи участников, афиши) 

Интеграция логотипа Партнера в служебных документах соревнований (стартовые и итоговые протоколы, пропуск).

Сервис – услуги

Предоставление билетов, VIP-аккредитаций на соревнования

Отчет о мероприятии в течение месяца после окончания соревнований

Предоставление Партнеру фотоматериалов по итогам соревнований с возможностью последующего использования их в рекламных целях Партнера

Предоставление Партнеру Сертификата Официального партнера соревнований от Оргкомитета.

Обслуживание Партнера перед, во время и после мероприятий, связанных с соревнованиями, следующим образом:

Консультирование с партнером о продвижении/использовании мероприятия

Заказ общественных мероприятий

Встреча VIP со спортсменами с помощью Оргкомитета турнира

Аккредитация

Предоставление VIP-зоны во время соревнований

Координация пресс – конференций

Отчет о мероприятии.

Стоимость партнерского пакета

- партнер 5000 евро;

- официальный партнер 25000 евро

- генеральный партнер 70000 евро

- титульный партнер 150000 евро



3.3 Права на телетрансляцию и смена спонсора



Продажей телевизионных прав на «Русскую зиму» займется агентство IMG. Международный легкоатлетический турнир «Русская зима» подписал соглашение о продаже телевизионных прав с агентством IMG. 

Как сообщил директор соревнований, генеральный секретарь Всероссийской федерации легкой атлетики Михаил Бутов, соглашение о продаже телевизионных прав на турнир было подписано с компанией IMG в 2009 году, и рассчитано на 4 года. Также соглашение подразумевает продвижение «Русской зимы» в Европе и Азии.

В 2009 году организаторы значительно увеличили количество зарубежных трансляций «Русской зимы», и надеются закрепить этот успех в этом году. «Интерес к турниру большой – и в IMG оптимистично смотрят на продажи», – сообщил Михаил Бутов.

160 000 долларов – таков был призовой фонд на прошедших 7 февраля международном коммерческом легкоатлетическом турнире «Русская зима - 2010». Это на 10 000 долларов больше, чем в прошлом году. Призовой фонд в основном полностью состоял из спонсорского капитала, которых в этом году тоже прибавилось, – и это не смотря на случившийся недавно экономический кризис. 

Как уже сложилось по традиции генеральным спонсором турнира выступила компания Coca–Cola. Эта компания уже на протяжении пяти лет сотрудничает с турниром. Компания стремится работать со спортивными мероприятиями, особенно если это международные соревнования. Coca – Cola сотрудничает с «Русской зимой» ради своего имиджа, пытаясь показать международной аудитории, что продукция компании не наносит вред здоровью, а наоборот – пропагандируется как напиток, который можно употреблять во время спортивных нагрузок.

Глобальный экономический кризис также внес свои коррективы в спонсорскую поддержку «Русской зимы». Так, например, в отличие от предыдущих лет, где с турниром тесно сотрудничала корпорация MIZUNO – мировой производитель спортивной экипировки, официальным партнером «Русской зимы 2010» выступает компания ASICS, одна из крупнейших в мире производителей спортивной одежды и обуви, впервые в этом году сотрудничающая с этим турниром. ASICS - японская корпорация, один из крупнейших в мире производителей спортивной одежды и обуви, основанная в 1949 году. В настоящий момент ASICS занимает 5 место по объему продаж в мире. Весь список партнеров турнира указан в Приложении №4.



3.4 Смета проведения турнира и экономический эффект



В связи с тем, что информация по финансированию является закрытой и не подлежит огласки, не удается наглядно показать реальные затраты в смете. Исходя из известных данных о том, что спонсорские деньги полностью идут на призовой фонд турнира, в этом году он составляет 160 000 долларов – это на 10 000 долларов больше прошлогоднего призового фонда. В смете не указаны затраты на транспортные услуги, проживание спортсменов, питание, медицинское обслуживание, изготовлением и размещение рекламы, обеспечение безопасности. Т.к. турнир «Русская зима» внесен в список особо значимых и на основание распоряжения правительства города Москвы, все выше перечисленные затраты берет на себя государство.

Заработная плата

Судьи 50 чел. 200 000р.

Волонтеры 50 чел. 50 000р.

Наградная атрибутика

Медали 39 шт. 120 000р.

Дипломы 100 шт. 30 000р.

Цветы 100 шт. 50 000р.

Аккредитация 500шт. 50 000р.

Партнерский пакет 7 800 000 р.

Призовой фонд 4 800 000 р.

Итак, зная стоимость партнерского пакета, призового фонда и государственного финансирования, можно вычислить примерную итоговую сумму, потраченную на организацию и проведение соревнований. Эта сумма приблизительно составляет 13 000 000 рублей. 

Что же касается экономического эффекта, то никаких отчетов публичных, естественно найти невозможно. Это чисто внутренняя документация. Впрочем, мне удалось побеседовать с одним из членов организационного комитета по организации и проведению турнира, чье имя, он пожелал оставить в тайне. Выводы, сделанные мной из этой беседы не так уж и радужны, как должно вроде бы казаться, ведь экономического эффекта, собственно, никакого. Соревнования в лучшем случае работают в "ноль", в худшем - в убыток. Бюджет (стоимость проведения, плюс призовой фонд и полиграфия) формируется из спонсорских денег и гранта ИААФ. Доходная часть очень низка, т.к. билетов немного, продается около 1,5-2 тыс., стоят они, в основном, по 100-150 руб. Выручка от продажи коммерческих прав на телетрансляцию также сравнительно невелика.



3.5 Участие МФПА в организации и проведении турнира «Русская зима – 2010»



Организация и проведение подобного рода турниров всегда сопряжено с привлечением большого количества сил и ресурсов, как финансовых, материальных, так и людских. На западе при проведении таких мероприятий уже достаточно давно используется привлечение волонтерских организаций.

Одним из самых заметных примеров волонтерского движения в России является волонтерское движение МФПА. Примером тому могут служить недавно прошедшие международные легкоатлетические соревнования «Русская зима - 2010», где студенты МФПА традиционно принимали участие в организации и проведении этого мероприятия в качестве волонтеров.

Уже более 5 лет волонтеры от Московской Финансово-Промышленной Академии принимают участие в организации этого масштабного мероприятия. И это далеко не случайно, ведь большинство волонтеров учатся в МФПА по программе спортивного менеджмента, и волонтерский опыт для них крайне необходим. Для студентов, которые проходят волонтерскую школу, это уникальная возможность посмотреть на жизнь спортивных организаций, на подготовку спортивных мероприятий изнутри. Волонтерство – это та часть работы, без которой ни одно спортивное событие, ни одна спортивная организация не состоится.

Работа со спортсменами, судьями, техническое и информационное обеспечение – вот далеко не полный список обязанностей волонтеров МФПА, и так как большинство из них обучается на факультете спортивного менеджмента, для них этот опыт особенно важен. 

Однако, волонтерское движение – это не все то, чем отметилась МФПА на «Русской зиме – 2010», ведь на этом старте от академии принимала участие студентка факультета спортивного менеджмента Дарья Клишина, причем не только принимала участие, но и стала главной сенсацией, главным открытием этого турнира! Напомню, что в прошлом году она стала чемпионкой Европы среди юниоров по легкой атлетике. Здесь же в прыжке в длину ей не хватило лишь одного сантиметра до мирового юниорского достижения в помещении. Это было для Даши первым соревнованием в сезоне, и она сама не знала, на какой результат готова, так как на тренировках никогда не прыгает в полную силу. Дарья посетовала, что при семи участницах слишком мало времени оставалось на отдых между попытками, и она не успевала восстанавливаться. К слову это один из немногих минусов в организации соревнований с точки зрения самих спортсменов. Это естественно, ведь чтобы турнир был более зрелищным, он должен быть более компактным по времени, и организаторы это прекрасно понимали, отсюда возможно не такие высокие результаты были показаны спортсменами. Впрочем, с другой стороны, условия были одинаковы для всех, и справляться с этим спортсменам приходилось самим, и Даша справилась, триумфально выиграв этот турнир в своем виде.






3.6 Итоги «Русской зимы - 2010»



На 19-х международных соревнованиях по легкой атлетике «Русская зима» были показаны четыре лучших результата сезона в мире, установлен рекорд России, национальные рекорды Белоруссии, ЮАР, два рекорда соревнований и несколько лучших результатов российского сезона.

Главной звездой турнира, несомненно, стала Елена Исинбаева. Двукратная олимпийская чемпионка порадовала зрителей красивой победой с рекордом соревнований и лучшим результатом сезона в мире – 4.85. Елена пыталась штурмовать мировой рекорд, и в одной из попыток была близка к успеху.

Еще один лучший результат мирового сезона показала девятнадцатилетняя Дарья Клишина в прыжке в длину – 6 метров 87 сантиметров. Всего одного сантиметра не хватило Дарье для установления высшего мирового достижения среди юниоров.

Чемпионка Европы - 2009 в помещении Мария Савинова, единственная на сегодняшний день спортсменка в мире, кому удалось этой зимой выбежать из двух минут на дистанции 800 метров - 1:59.23.

В соперничестве двух олимпийских чемпионов Юрия Борзаковского и Уилфреда Бунгеи определился победитель в беге на 600 метров. Победу праздновал Борзаковский с высшим российским достижением и лучшим результатом сезона в мире на этой неолимпийской дистанции 1:16.02.

После соревнований в пресс-центре турнира прошла пресс-конференция, на которой присутствовали победители и организаторы «Русской зимы».

Президент ВФЛА Валентин Балахничев выразил благодарность всем участникам соревнований, порадовавших своим мастерством собравшихся многочисленных зрителей, а также представителям аккредитованных на соревнованиях СМИ.

Елена Исинбаева, призналась, что была приятно удивлена очень высоким уровнем организации этого старта и поздравила всех, кто готовил соревнования, а также пожелала «Русской зиме» получить статус старта номер один в мире. Елена оценила показанный ею результат, как проходящий, предположив, что совсем скоро такая высота вряд ли позволит попасть даже в призеры. Большую радость многократной рекордсменке мира принесла мощная поддержка родных зрителей. Правда, Елена отметила, что, кроме сильного эмоционального подъема ощущала и колоссальную ответственность перед зрителями, которые ждали от нее высокого результата. Исинбаева также подтвердила, что главными стартами в этом сезоне для нее станут зимний чемпионат мира в Дохе, летнее европейское первенство в Барселоне, Кубок мира, этапы Бриллиантовой лиги и, конечно, новый мировой рекорд.

Олимпийский чемпион в беге на 800 метров Юрий Борзаковский, победивший в заключительном виде соревнований беге на 600 метров пояснил, что планы установить высшее мировое достижение были, как у него, так и у олимпийского чемпиона Уилфреда Бунгеи, и у призера Олимпийских игр Исмаила Ахмеда Исмаила. Но для того, чтобы осуществить этот план, необходимо было ровнее распределить силы по дистанции, а сегодняшний бег начался медленно. К тому же каждый из претендентов на победу бежал сам, без поддержки пейсмейкера, так что возможностей переписать таблицу рекордов было не так много. Ближайшими стартами Юрия Борзаковского станут Стокгольм (10 февраля) и Валенсия (13 февраля). Зимнее мировое первенство Юрий пропустит.

Итог прошедшим соревнованиям подвел директор «Русской зимы», генеральный секретарь ВФЛА Михаил Бутов Он отметил, что в этом году было собрано рекордно большое количество атлетов экстра-класса, на трибунах собралось много любителей легкой атлетики, а сами соревнования получили широкий медийный резонанс.




ЗАКЛЮЧЕНИЕ



Конечно, «Русская зима» - это событие! В России и Москве не так много турниров, где мы можем увидеть не только наших ведущих спортсменов, но и звезд европейского и мирового уровня. Так что московский турнир совершенно точно занял свою нишу в зимнем спортивном календаре.

Основной целью моей работы было детально проанализировать особенности подготовки, организации и проведения спортивно – коммерческого мероприятия, разобраться в вопросах его финансирования и коммерческой рентабельности. В качестве примера для такого исследования я выбрал международный коммерческий легкоатлетический турнир «Русская зима – 2010». Этому поспособствовали несколько факторов: во-первых, как уже выяснилось, на сегодняшний день прирост зрительской аудитории в Европе во время трансляции турнира «Русская зима» составляет 20-30% ежегодно. Во-вторых, легкоатлетический турнир «Русская зима» является значимым российским турниром в международной классификации турниров IAAF, занимая место в пятерке лидеров в международном рейтинге турниров высшей категории. В-третьих, это единственное зимнее спортивно – коммерческое соревнование в новой России, которому присвоена категория турниров международной ассоциации легкоатлетических федераций. И, в-четвертых, мне посчастливилось самому принять участие в организации и проведении этого турнира в качестве волонтера от МФПА, что позволило мне посмотреть на организационную работу изнутри, и составить свое мнение о данном турнире. 

Оргкомитет турнира под руководством Михаила Бутова - креативные люди, они непосредственно занимаются организацией турнира, ежегодно его улучшая. Мне нравится программа соревнований. Она интересная, хорошо скомпонованная, без длительных пауз и «долгих» видов. Очень важно, что все хорошо комментируется. Ведь в легкой атлетике много видов спорта, каждый из которых может представлять отдельное соревнование. Умение высветить и подать каждый вид программы – большое умение и заслуга организаторов «Русской зимы». Поэтому и зрители приходят на трибуны.

Мне хотелось бы отметить несколько отличий «Русской зимы – 2010» от предыдущих турниров. Главной примой «Русской зимы» этого года стала, конечно, двукратная олимпийская чемпионка и 27-кратная рекордсменка мира в прыжке с шестом Елена Исинбаева, которая смогла порадовать болельщиков в Москве хорошим результатом и красивыми прыжками.

Вообще, надо признать, что столько атлетов мирового уровня Москва не видела уже давно. «Зрителям предстоит повертеть головой, чтобы не пропустить выступление всех звезд», - предупреждал Михаил Бутов перед стартов турнира. Причем организаторы соревнований не только плодотворно потрудились над приглашением элитных атлетов, но и оперативно отреагировали на возникшие у ранее объявленных спортсменов проблемы.

«Нам пришлось срочно искать замену уже давшей согласие выступать в Москве олимпийской чемпионке Памеле Джелимо из Кении. Менеджер спортсменки бельгиец Марк Корстенич честно сообщил, что после тренировочного сбора в Африке Памела находится не в очень хорошей форме и, скорее всего, не сможет показать на «Русской зиме» высокий результат. По этой же причине Джелимо снялась и с соревнований, которые третьего февраля пройдут в Дюссельдорфе».

Замена кенийке получилась более чем достойная. Это бронзовый призер чемпионата мира в Берлине (1:57.93) Дженнифер Мидоуз из Великобритании. На сегодня она едва ли слабее Джелимо. Это доказал прошедший накануне турнир пяти команд в Глазго. На своем первом старте в зимнем сезоне Мидоуз легко победила с результатом 2:02.53.

Изменения коснулись манежа ЦСКА, где будет проходить «Русская зима». На главной «зимней» легкоатлетической арене страны установлено прекрасное современное освещение, отремонтирован главный холл, и телетрансляция будет вестись в новом формате.

В этом году было продано 2007 билетов на «Русскую Зиму». Кроме того, на трибунах присутствовало большое количество гостей (это и победители различных конкурсов, представители ВФЛА и ИААФ, органов власти, партнеров соревнований) и представителей прессы. 1, 2 и 3 трибуны были заполнены примерно на 96%. Кстати, почти треть всех билетов была продана в день соревнований, что привело к образованию значительной очереди перед кассой ЛФК ЦСКА. Правда, в последний день в продаже оставались только самые дешевые билеты по 100 р., билеты на второй, центральной трибуне, закончились уже за неделю до старта.

Соревнования, конечно, не смогли бы состояться без участия судей и волонтеров. Судей на «Русской Зиме» было 130, а волонтеров, студентов партнера турнира Московской Финансово-Промышленной Академии, было 77, 35 из которых работали на арене (выводили спортсменов на старт, ассистировали судьям в секторах, помогали при проведении награждений).

Зрителями «Русской Зимы» в этом году было съедено 100 килограммов мандаринов, которые любой желающий мог в подарок получить в фойе.

Прямую трансляцию «Русской Зимы 2010» на телеканале «Россия-2» обеспечивала 21 камера.

Участниками соревнований за время их проведения было выпито более 150 л энергетического напитка Powerade и более 100 л минеральной воды.

Не будет преувеличением, если я скажу, что, если бы не поддержка Москомспорта на протяжении последних четырех-пяти лет, то «Русской зиме» - этому интересному и яркому событию - могла угрожать перспектива исчезнуть из международного зимнего легкоатлетического календаря.

Мне удалось отметить совместную работу команды дирекции спортивно-зрелищных мероприятий и также коллектива Всероссийской федерации легкой атлетики, в организации и проведении этого турнира.

Что же касается непосредственно проведения данного турнира, то на самом деле опыт у организаторов уже большой, и на протяжении девяти лет, в течение которых Михаил Бутов является директором соревнований, это, наверно, закономерный итог планомерной работы всей его команды.

Рынок соревнований выглядит сейчас довольно странно. Кризис не просто мешает, но убивает некоторые соревнования, какие-то виды исчезают из программ. С другой стороны, как и любой кризис, это дает возможность воспользоваться этим и реализоваться плюсы, которые удалось наработать. 

Вот несколько постулатов, для успешной организации и проведения подобного рода соревнований, которые были использованы в «Русской зиме»: 

Компактное по времени (2,5 часа) зрелище non-stop, интересно для зрителей, сидящих на трибунах и у экранов телевизоров;

Большинство видов в программе – финалы. «Любимцы» зрителей – спринтерские дистанции с полуфиналами;

Единая сценарная концепция события, где ядром является спортивное зрелище;

Участие мировых звезд легкой атлетики;

Красочная церемония открытия и закрытия соревнований, а также награждения победителей.

За долгие годы работы оргкомитета турнир приобрел статус престижных международных соревнований, что привлекает к участию в турнире все больше мировых звезд легкой атлетики, а также привлекает спонсоров и партнеров. Это объясняется несколькими факторами: 

Русская Зима – соревнования, которые ежегодно проводятся с 1992 года;

Русская Зима – крупнейшее на сегодня международное коммерческое соревнование по легкой атлетике в России;

Русская Зима – единственное зимнее соревнование в России по легкой атлетике, входящее в официальный календарь IAAF;

Русская Зима – это 7 мировых, 18 российских и несколько десятков континентальных и национальных рекордов и достижений, установленных легкоатлетами за 19 лет проведения соревнований.

Можно заметить, что в программе соревнований появляются очень редкие виды дистанций, которые не являются стандартными, к примеру в 2006 году была проведена дистанция 1000 метров, в 2007 году был произведен старт на 2 мили, а в 2008 году провели бег на 600 метров и на 1 милю. 

Пожалуй, в этом году соревнования получились самыми масштабными за все свое существование, в подтверждение этому слова генерального секретаря ВФЛА (Всероссийская Федерация Легкой Атлетики) и директора соревнований Михаила Бутова на состоявшейся после пресс-конференции: «В этом году было собрано рекордно большое количество атлетов экстра-класса, на трибунах собралось много любителей легкой атлетики, а сами соревнования получили широкий медийный резонанс». 

И действительно, не каждые зарубежные соревнования могут похвастаться таким составом участников, и таким зрительским интересом. Кроме того, на 19-х международных соревнованиях по легкой атлетике «Русская зима» были показаны четыре лучших результата сезона в мире, установлен рекорд России, национальные рекорды Белоруссии, ЮАР, два рекорда соревнований и несколько лучших результатов российского сезона.

Впрочем, вполне возможно, что на руку «Русской зиме» сработала отмена нескольких зарубежных зимних стартов, в частности в Париже и Афинах. Экономический кризис снизил стоимость приглашаемых атлетов, и переговоры с их менеджерами шли легче обычного. Однако, это нисколько не умоляет.

Так как турнир «Русская зима» внесен в официальный календарь международных соревнований IAAF (международной ассоциации легкоатлетических федераций), а также в список особо значимых соревнований, на основании распоряжения правительства города Москвы, то основным источником финансирования является государство и грант IAAF – примерно 60% от общего объема. Деньги от спонсорских контрактов составили примерно 35% от общего объема и практически все пошли на создание призового фонда соревнований, напомню, в этом году он составляет 160 тыс. долларов. Основными источниками доходов соревнований являются продажа прав на телетрансляции, продажа билетов, реклама партнеров турнира. 

Однако, как выяснилось, экономический эффект от мероприятия, вопреки ожиданиям, оказался близок к нулю. На это есть ряд причин, основной из которых все еще является достаточно скудный, по международным меркам, зрительский интерес к турниру, да и к легкой атлетике в целом. Конечно, людей на турнир приходит все больше и больше с каждым годом, и партнерский пакет дорожает, но стоимость билетов в среднем составляет 150 рублей, а количество мест на трибуне легкоатлетического манежа ЦСКА не так уж и много. Чтобы хоть как то начать зарабатывать на организации и проведении подобного рода турниров, они должны проходить на открытом стадионе, вместимость которого составляет хотя бы 20 000 человек, но, боюсь, с таким отношением к легкой атлетике, да и вообще к спорту в стране, этого придется ждать еще достаточно долго.




СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



	Перевизин И.И. – «Искусство спортивного менеджмента» (Изд. «Советский спорт», Москва, 2004г.)

	Томич М. – «Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты» (Москва, 2003г.)

	Починкин А.В. – «Менеджмент в сфере физической культуры и спорта» (Малаховка, 2005г.)

	Жолдак В.И. – «Основы менеджмента в спорте и туризме» (Изд. «Советский спорт», Москва, 2003г.)

	Сухов С.В. – «Олимпийское движение и международные спортивные организации» (Москва, 2005г.)

	Медведева Н.И. – «Физическая культура» (Москва, 2006г.)

	Кабушкин Н.И. – «Основы менеджмента» (Минск, 2000г.)

	 Ильенкова С.Д., Кузнецов В.И. – «Основы менеджмента» (Москва, 2000г.)

	Журнал «Московская легкая атлетика» (№23, февраль 2010г.)

	 Журнал «Легкая атлетика» (Москва, 2010г.)

	 www.m-press.ru/sport

	 www.c-lab.ru

	 http://www.rusathletics.com/russianwinter/

	 http://www.sportmanagement.ru/

	 http://www.sport-business.ru/