株式会社スタジオアタオ
有価証券報告書－第15期(平成30年3月1日－平成31年2月28日)

３【事業の内容】当社グループは、『ファッションにエンタテイメントを』を経営理念とし、オリジナルバッグ・財布等の提供を通じて『お客様に非日常のワクワク感を提供する』ことを目指しております。当社グループは、当社（株式会社スタジオアタオ）及び連結子会社１社（ロベルタディカメリーノファーイースト株式会社）の２社で構成されており、オリジナルバッグ等の企画・販売、直営店舗の運営、インターネット店舗の運営、キャラクター商品の企画・販売を主な事業としております。なお、当社グループはバッグ及び財布等の企画・販売を主とするファッションブランドビジネスを行う単一セグメントであるため、セグメント情報は記載せず、店舗販売、インターネット販売及びその他（ロベルタ事業等）について記載しております。(1）当社グループが展開するブランドについて当社グループは、『ATAO（アタオ）』『IANNE（イアンヌ）』『RobertadiCamerino（ロベルタディカメリーノ）』『ILEMER（イルメール）』の４つのブランドを展開しております。ブランド名ブランドの説明『ATAO』（アタオ）当社グループの代表ブランドであり、神戸のファッションエリア旧居留地から始まった日本のブランドです。基本的なデザインコンセプトは、正統派ラインのトレンチコートに似合うバッグです。トラッド（※１）にとらわれずニュアンスを引き出してくれるようなバッグをイメージしています。チョコレートをモチーフとした市松模様やヴィンテージ感のあるスウェード素材など、使うほどに愛着を持ってもらえるように素材を選んでいるところも特徴です。財布市場においてL字ファスナーに特徴のある「Limo（リモ）シリーズ」をはじめ、トラッド＆エレガントなイメージを有し、かつ機能性も重視したバッグや革小物を展開しています。主要な商品として、「elvy（エルヴィ）」「Candy（キャンディ）」「Dolly（ドリー）」「Mint（ミント）」「Labo（ラボ）」「Chivy（チヴィ）」「booboo（ブーブー）」「Dacquoise（ダックワーズ）」「Funcvy（ファンクヴィ）」などのバッグのシリーズ及び「Limo（リモ）」「Waltz（ワルツ）」などの財布のシリーズの他「Hippo（ヒッポ）」（スマホカバー）などの小物を取扱っております。『IANNE』（イアンヌ）「子供の頃に夢中になった絵本のワクワクするような世界と、上質なリュクス（※２）の融合」をテーマに、毎年パリで開催され世界各地から出展者、訪問者が参加するアクセサリー・ファッション小物の展示会、プルミエールクラスでデビューしたブランドです。パリジェンヌたちのライフスタイルに溶けこみ、「大人が楽しむ」ことができるようなバッグや革小物をテーマとしています。オペラ座近くのパサージュ（※３）にギャラリーを構えています。主要な商品として、「BRENDA（ブレンダ）」「VANESSA（ヴァネッサ）」「KATE（ケイト）」「OLIVIA（オリビア）」「MENZEL（メンゼル）」「IRINA（イリナ）」「ECRIN（エクラン）」「MONIQUE（モニク）」「ROBEPARKER（ローブパーカー）」などのバッグのシリーズと「Nataly（ナタリー）」「LAILY（ライリー）」「RINDA（リンダ）」などの財布のシリーズがあります。『RobertadiCamerino』（ロベルタディカメリーノ）ジュリアーナ・カメリーノが1945年にヴェネツィアで創業したバッグを中心としたファッションブランドであり、1956年には「ニーマンマーカス賞」を受賞しました。トロンプルイユ（だまし絵）のテクニックを施して、ワンピースを着るだけでコーディネイトができあがることを目指したユニークな発想のアイテムが特徴です。グレース・ケリーが持った「Bagonghi（バゴンギ）」など、ロングセラーとなっているバッグを発表しています。主要な商品として、「UNO（ウノ）」「ADRIA（アドリア）」「PIETRO（ピエトロ）」「NOCE（ノーチェ）」「Bagonghi（バゴンギ）」「Stella（ステラ）」などのバッグのシリーズと「ISAR（イザール）」「LISTON（リストン）」「PERLA（ペルラ）」などの財布のシリーズがあります。また、ヴィンテージベルベットを使用した「MONTY（モンティ）」「CAPRICCIO（カプリッチョ）」などのバッグのシリーズを展開しております。『ILEMER』（イルメール）オリジナルのイラスト、テキスタイルに特化したプレミアムエコバッグを中心に展開するブランドです。当社グループの強みであるオリジナルキャラクターを中心に、１つの型でアート、パターン、風景等異なるカテゴリーで描かれたバリエーション豊富な商品を展開していることが特徴です。主要な商品として、トートバッグの「WAKUWAKU（ワクワク）」「LUNLUN（ルンルン）」、ハンドバッグの「UKIUKI（ウキウキ）」、ポーチの「DOKIDOKI(ドキドキ)」やポシェット、PC/スマホケース、ぬいぐるみ等があります。※１traditionalstyle（伝統的なスタイル）※２優雅、華美※３ガラス製アーケードに覆われた商業空間(2）当社グループの主な販路①店舗販売当社グループは、2019年２月末現在、国内において神戸、大阪、新宿、有楽町、横浜、名古屋等の大都市圏の百貨店・商業施設等に入居している店舗10店（ATAO７店、IANNE３店）を展開するとともに、全国各地の百貨店等において随時イベントを開催し、当社商品を販売しております。また、海外においてパリにIANNEのギャラリー１ヶ所を展開しております。②インターネット販売当社グループは、2019年２月末現在、自社直営のインターネット店舗「ATAOOFFICIALWEBSITE」、「IANNE公式オンラインショップ」を株式会社デジサーチアンドアドバタイジングと協働で運営しております。また、株式会社デジサーチアンドアドバタイジングが運営するオンラインモール「erutuoc（エルトゥーク）」内でも販売しております。③その他(a)ロベルタ事業当社グループは、RobertadiCamerinoのマスターライセンサーである三菱商事株式会社より商標の使用、製造輸入販売に関する権利の許諾を受け、国内におけるRobertadiCamerinoの展開を行っており、2019年２月末現在、国内において有楽町に路面店１店を展開するとともに当社グループによる運営サイトを通じたインターネット販売を行っております。また、国内におけるRobertadiCamerinoのサブライセンサーとして、サブライセンシーに商標権の使用許諾を行うことにより、ロイヤリティを受領しております。(b)ILEMER事業当社グループは、エンタテイメント事業を具現化するため、キャラクターとブランドを融合させた「ILEMER」の展開を行っております。国内において当社グループによる運営サイトを通じたインターネット販売を行うとともに、全国各地の百貨店等において随時イベントを開催しております。※2019年３月15日にATAO神戸本店及びIANNE神戸店を大幅拡張リニューアルした総合ショップ「アタオランド」（神戸市中央区）をオープンし、同施設内にILEMERブランド初の店舗を出店しております。また、効率的な店舗運営等の観点から、近隣店舗であるATAO大丸神戸店の営業を2019年３月５日をもって終了し、「アタオランド」に移転統合しております。(3）当社グループのＯ２Ｏ（※）の活用によるブランド戦略当社グループは『トレンドに左右されない商品企画と、定番商品を人気商品化するノウハウ』を強みとして、Ｏ２Ｏの施策を活用しながら、自社が提供するオリジナルバッグ等の企画・販売を通してブランドの世界観を構築し、流行に左右されない『ブランドのファン』を生み出すことで長期的・安定的に収益を上げる事業の展開に取り組んでおります。これは、テーマパークのように統一された世界観の中で不変の定番商品や造形があり、お客様が非日常感を味わえる環境を創りだすことにも似ていると考えております。売れている商品を後追いするのではなく、自由な発想で独創的な商品を提案し、それらを人気の定番商品に育てるノウハウを使って、ブームで終わらない強固なブランド創りを目指しております。当社グループは、店舗は原則として直営店による運営を行っております。店舗の販売スタッフをブランドＰＲの最前線の広告塔として考えており、販売スタッフはすべて正社員となっております。そして、創業者やデザイナーによる継続的な社内研修等を通じてブランドの本質を熟知した販売スタッフによる質の高いサービスを提供することによりリピーターの獲得に努めております。さらに、オフライン（店舗販売）とオンライン（インターネット販売）の連動及びそれを促進する販売スタッフによるブログ、ＳＮＳ施策により、オンラインでブランドを知ったお客様がオフラインを訪れて買い物をしていただく一方で、オフラインでブランドを知ったお客様がオンラインを訪れて買い物をしていただくなどの双方向に回遊し、相乗効果を生むように取り組んでおります。※OnlinetoOfflineの略であり、オンライン（インターネット販売）とオフライン（店舗販売）が融合し、相互に影響を及ぼすこと。以上述べた事項を事業系統図に示すと次の通りであります。※当社グループによる直接的な売上でなく、消化卸方式の契約等に基づく百貨店等から一般顧客への売上を示しております。（注）１商業施設運営会社との賃貸借契約に基づき、賃借した店舗において、消費者に対して直接販売を行っております。２消化卸方式での契約となっており、百貨店内の売場において、消費者に対して直接販売されたものについてのみ百貨店に対し売上が計上される取引となっております。３消化卸方式での契約となっており、インターネット上のオンラインショップ運営サイトにおいて、消費者に対して直接販売されたものについてのみ、株式会社デジサーチアンドアドバタイジングに対して売上が計上される取引となっております。４生産効率や生産管理の観点から、生産工場（メーカー）、資材業者、皮革業者等を一括で取りまとめる業務を株式会社サカタに委託しております。